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2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 일본 - 타이업(tie-up) 프로모우션을 통한

Global Report 일본 - 타이업(Tie-Up) 프로모션을 통한 전략적 제휴 어울릴 것 같지 않은 기업 간의 ‘백지장 맞들기’ 효과 한 문 희 | 와세다대 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr 최근 일본에서는 Co-Branding, 타이업(Tie-Up) 프로모션 등을 통한 전략적 제휴가 활성화되고 있다. 공통의 목적을 추구하는 과정에서 효과(Effectiveness)와 효율(Efficiency)을 동시에 달성할 수 있다는 점에서, 성공적인 전략적 제휴는 기업의 비즈니스 성과에 중요한 영향을 미치는 요인중의 하나라고 할 수 있다. 이 전략적 제휴의 유형은 크게 수직적 제휴(Vertical Alliance)와 수평적 제휴(Horizontal Alliance)로 구분할 수 있다..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 미국 - 아테네올림픽과 마케팅

Global Report 미국 - 아테네올림픽과 마케팅 스포츠 스타 ‘선점 경쟁’ 치열 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 지난 8월, 지구촌을 뜨겁게 달군 제28회 아테네 올림픽은 광고주들에게 스포츠를 통한 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고를 위한 더없이 좋은 마케팅 기회였다. 이번 호에서는 올릭픽과 관련된 기업들의 다양한 마케팅 및 광고활동을 살펴보고자 한다. 올림픽 마케팅의 현황 올림픽 마케팅은 새로운 개념의 용어가 아니다. 물론 지금처럼 ‘스폰서십’이라는 용어를 직접 사용하지는 않았으나, 고대 올릭픽때부터 참가 선수가 개인으로부터 후원을 받은 것이 올림픽 마케팅의 기원이라고 할 수 있다. 과거에는 올림픽 대회를 ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Creator@Clipping - 참을 수 없는 광고의 무거움, Craig Davis 색목인(色目人), 아시아 광고를 논하다

Creator@Clipping - 참을 수 없는 광고의 무거움, Craig Davis 색목인(色目人), 아시아 광고를 논하다 이 현 종 CD | CR1팀 hjlee@lgad.lg.co.kr 너무 늦은 축하가 미안해서, 양초와 하이타이 등을 잔뜩 사 들고 인사를 갔었지, 13평 임대아파트에서 13평 아파트로 이사 간 집으로, 쉰 셋 나이에 처음 제 집에 살아본 안주인은, 종아리까지 걷어 보이며 불평불만이었지, 석 달이나 지났어도 부은 것이 안 풀린다고, 괜히 넓은 집사서 다리만 아프다고, 청소하기도 힘들다고,평수는 같아도 크기는 엄청 다르다고. 그녀의 그 어불성설(語不成說)의 화법이 이따금씩 내 두통을 쫓아주며 메아리치곤 하지. 유안진, 5층까지 걸어 올라간 집은 방 하나에 거실이 전부였지만, 서른 살 나..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 우리 모델 최고 - LG CYON의 김태희

우리 모델 최고 - LG CYON의 김태희 놀아보기까지(?) 한 완벽한 그녀 정 의 석 대리 | 기획12팀 esjung@lgad.lg.co.kr 때론 과감한 결단이 필요해 전세계적으로 정보통신 분야가 광고산업과 트렌드의 중심이 되고 있다. 우리나라의 상황도 마찬가지여서 TV를 켜는 순간부터 끄는 순간까지, 혹은 신문을 펼칠 때마다, 아니면 버스나 지하철을 탈 때마다 접하는 광고의 태반이 정보통신 분야이다. 그런데 이렇게 어마어마한 물량을 쏟아 붓고 있는 정보통신 관련 광고의 중심에는 바로 ‘모델’이 있다. 정보통신회사들은 기존의 스타는 물론, 떠오르는 신예까지, 우리가 생각할 수 있는 모든 쓸만한 모델을 입도선매(?)하다시피 선점을 해버리고 있는 실정이다. 물론 모델과 관계없이 뛰어난 크리에이티브를 통해..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Ad Review - 일본 민방연합 올림픽 광고 성냥불같은광고, 양초불 같은 광고

Ad Review - 일본 민방연합 올림픽 광고 성냥불 같은 광고, 양초불 같은 광고 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr 몇 년 전부터 칸국제광고제는 키치(Kitsch)적인 광고들의 손을 자주 들어주었습니다. 그러자 세계의 크리에이터들은 그런 키치적인 광고들을 만드는 데 온 힘을 쏟아 부었습니다. 그리고 이제는 그것이 하나의 트렌드가 되어버렸습니다. 그러나 요즘 세계적으로 인정받는 크리에이티브들이 진정 가치 있는 것인지에 대해서는 의문이 갑니다. 소비자의 인사이트(Insight)보다는, 웃음을 터뜨리게 만들거나 도저히 눈길을 뗄 수 없게 만드는 광고만이 가치 있어 보이게 만들고 있으니까요. 우리들이 항상 회의시간에 떠드는 말들은 다음 말들에서 크게 벗어나지 않을 것입니다. ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 광고세상 보기 - 간접광고를 말한다

광고세상보기 - 간접광고를 말한다 양성화 전제로 해법 찾을 때 이 상 복 | 기자 jizhe@joongang.co.kr 지난 8월 14일, SBS 드라마 을 보기 위해 TV 앞에 앉은 시청자들은 때 아닌 사과문을 읽어야 했다. 지나친 간접광고로 시청자들에게 피해를 준 점을 반성하는 내용이었다. 방송위원회가 최근 ‘시청자에 대한 사과’라는 중징계를 내린 데 따른 조치였다. 간접광고가 문제되더라도 가벼운 제재로 일관해 왔던 전례에 비추어 볼 때 이는 매우 이례적인 결정이었다. 방송사로서는 시청률 1위를 질주 중인 드라마 앞에 이런 자막을 끼워 넣기가 싫었겠지만, 어쩔 수 없었을 것이다. 흔히 PPL(Product Placement)로 불리는 간접광고. 8월 15일 종영한 의 폭발적 인기는 그만큼이나 간접광고..

2010. 8. 10.

2004/07-08 : 상상의눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀/ ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 5.LG애드에 바란다

Edition5 - LG애드 창립 20주년 특집 Global Ad Man, LG Ad Man이 앞서 보여주십시오! 신 인 섭 | 한림대 언론정보학부 객원교수 insshin@freechal.com Korean이 지금 세계를 누빕니다 2년 전 6월의 월드컵 흥분이 아직도 생생합니다. “대~한민국 대~한민국”, 붉은 악마들의 그 포효가 지금도 귓전에 들리는 듯합니다. 덕분에 대한민국 브랜드 값이 얼마나 올랐는지는 모르나, 안정환 선수의 사진이 한국에서 받아 보는 지 표지에 실린 것은 분명히 기억합니다.하기야 1997년 겨울, 속칭 ‘IMF 한파’가 닥쳤을 때 역시 지 표지에 어엿이 LPGA 우승자 박세리의 사진이 실린 적도 있었습니다. 야구선수 박찬호는 일찍부터 이름 나 있었고, 금년 초였던가 CNN에는 지휘..

2010. 8. 10.

2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 4. 연대별 성장기/ 창립이전기/LG애드/ Re-birth LG애드

Edition4 - LG애드 창립 20주년 특집 스무 살의 ‘靑緣’, 무한한 미래를 보다 편 집 실 50년대의 광고활동 : 국내에 광고개념 전파 역할 톡톡 사실 1950년대, 국내에는 광고의 기법은 물론, 그 개념조차 제대로 정립되지 않은 광고 불모지와 다름없는 상황이었다. 당시 락희화학·럭키금성의 광고활동 하나 하나가 광고사에 뚜렷한 족적으로 기록될 정도였다. 그도 그럴 것이, 시대적으로 일제강점기를 거친 직후의 혼란과 전쟁, 분단 등의 정세에 따라 경제활동이 미미했던 시기였기 때문이다. 그런데 1960년대 들어서면서 도입한 민간 상업방송은 전파 미디어의 위력을 보여주면서 명실상부한 매스 미디어·매스 커뮤니케이션 시대로의 발전을 촉발시켰다. 이는 특히 금성사가 1959년에 국내 최초로 개발한 라디오를 ..

2010. 8. 10.

2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 3. Preview - LG애드의 어제와 오늘

Edition3 - LG애드 창립 20주년 특집 Preview - LG애드의 어제와 오늘 편 집 실 1962년, 그룹 광고업무 담당조직으로 닻 올려 LG애드의 역사는 1962년 락희화학 선전실의 발족으로 거슬러 올라간다. 당시 락희화학 서울사무소에서 락희화학·락희유지·락희비니루·금성사·반도상사 등의 광고업무를 일괄적으로 수행하면서, 그룹 광고업무 담당 조직의 역할을 담당하였다. 이후 선전실은 각 사별 선전업무의 전문화를 꾀하기 위해 1966년 해체되었다가, 1970년 1월 금성판매주식회사로, 1971년에는 락희화학으로 이관되어 선전사업부 조직으로 운영되었다. 또 선전사업부를 통해 광고업무와 함께 각 사에서 수행하고 있던 홍보업무도 통합, 수행함으로써 광고·홍보 관련 업무의 전담 창구를 일원화했다. 198..