2010. 8. 8. 2001/09-10 : 최신 해외 명작 광고 - 당근과 채찍 당근과 채찍 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 그랜드 체로키의 잡지광고 "이것이 당근입니다" 나귀를 움직이는 데에는 두 가지 방법이 있습니다. 당근을 주면서 계속 목적지를 향해 가게 만드는 것이 하나요, 또 다른 하나는 채찍으로 후려쳐서 강제적으로 가게 만드는 것일 겁니다. 그러나 어느 쪽 한 가지만 사용하게 되면 문제가 발생할 수도 있겠지요. 당근이 무한정 있는 것도 아니고, 채찍을 계속 사용하면 나귀가 지쳐 쓰러져 버릴 테니까요. 그래서 적당히 두 가지를 섞어서 사용하게 되는 것입니다. 요즘 연봉제다 성과급이다 해서 당근(?)이 늘었고, 구조조정이다 뭐다 해서 채찍(?)도 늘어나 있는 상태입니다. 좋은 크리에이티브를 만드는 데는 어떨까요? 크리에이터의 사기를 ..
2010. 8. 8. 2001/09-10 : 크리에이터@클리핑 - 당신은 지금 누구와 광고를 만들고 있습니까? 당신은 지금 누구와 광고를 만들고 있습니까? 이 현 종 CD hjlee@lgad.lg.co.kr 나무들은 난 대로가 그냥 집 한 채, 새들이나 벌레들만이 거기 깃들인다고 사람들은 생각하면서 까맣게 모른다. 자기들이 실은 얼마나 나무에 깃들여 사는지를! -정현종, ‘나무에 깃들여’ 사람들은 살아가면서 얼마나 많은 사람들을 만나게 될까. 칸트(Immanuel Kant 1724~1804)처럼 자기가 태어난 쾨니히스베르크를 한번도 떠나지 않고 일생을 마친 사람과, 미국 대통령 부시가 만난 사람들의 수를 비교해서 특별히 사회과학적으로 유용한 공식을 만들어 낸 사람은 아직 없지만 아마 성격과 직업 등에 따라 엄청난 차이를 보이리라는 것쯤은 불문가지이다. 하지만 자신의 삶에 깊은 영향을 준 사람들을 떠올려보면 굳이 ..
2010. 8. 8. 2001/09-10 : 광고와 문화 - 풀리지 않는 숙제, 풀어야 할 숙제 풀리지 않는 숙제, 풀어야 할 숙제 고 규 대 I 스포츠투데이 연예부 기자 enter@sportstoday.co.kr 먼저 영화배우 이영애의 하루 일과를 소개한다. ‘아침에 일어나 세이 비누로 세안을 한 후 엘라스틴 샴푸로 머리를 감는다. 머리를 말리면서 웅진 코웨이 아줌마를 기다렸다가 정수기 필터 교환을 한 후 정수한 물로 커피를 마신다. 조금 휴식을 취한 뒤 어제 한 빨래를 걷어 다리미로 다리고 유리창을 잠시 닦다가... “참, 나의 꿈도 소중해” 라는 말과 함께 영어공부를 한다. “Do you have an experience?” 그렇게 오전을 보낸 후 방금 발급받은 LG카드를 들고 나가 펜싱·헬스·쇼핑 등을 한바탕 끝낸 후 귀가한다. 밤이 되자 이어지는 남편의 화려한 이벤트. 냉장고를 둘러싼 수백..
2010. 8. 8. 2001/07-08 : 광고주 소식 LG전자, 「제8회 대한민국멀티미디어기술대상」 대통령상 수상 LG전자는 지난 6월 28일 한국경제신문사와 한국정보통신진흥협회가 주최하는 「대한민국멀티미디어기술대상」에서 ‘Living Network System : Internet Digital DIOS’로 대통령상을 수상했다. Living Network System은 디지털 DIOS냉장고를 중심으로 전력선 통신 기술 및 LG독자제어 프로토콜을 이용해 가정내 제품을 제어ㆍ모니터링하는 것으로, 전용 인터넷 포털 사이트와 연계해 다양한 서비스를 제공할 수 있는 홈 네트워크 시스템이다. LG패션, 「제1회 닥스 아마추어 골프 최강전」개최 LG상사 LG패션이 「제1회 닥스 아마추어 골프 최강전」을 개최한다. 실력있는 국내 아마추어를 발굴하고 골프 대중화에 기여하기..
2010. 8. 8. 2001/07-08 : LG애드 뉴스 대학생 광고대상 시행 우리 회사는 전국의 대학 및 대학원 재학생을 대상으로 「제14회 LG Ad 대학생 광고대상」을 TV·지면·라디오·배너 등 4개 부문에 걸쳐 시행한다. 미래 광고산업의 주역인 대학생에게 실제 광고제작의 장을 마련해 주기 위해 지난 1988년부터 매년 시행하고 있는 「LG Ad 대학생 광고대상」은 해를 거듭할수록 대학생들의 높은 호응 속에 국내 광고공모전 가운데 최대 규모, 최고의 광고제전으로 자리잡고 있다. 우리회사는 이번 응모작들에 대해 1ㆍ2차에 걸친 사내 예심과 학계 및 광고계 전문가들로 구성된 심사위원들의 심사를 거쳐 수상작을 선정하고 오는 8월말에 시상할 예정이다. 우리회사는 이들 수상작에 대해 총 1천7백만원의 상금과 부상을 수여하고, 입상자에게는 겨울방학 중 1개월간의 인..
2010. 8. 8. 2001/07-08 : Special Issue - 2001 CLIO 광고제 참관기 2001 CLIO 광고제 참관기 김 재 호 CD , jhkim@lgad.lg.co.kr 이 원 재 CD, wjlee@lgad.lg.co.kr 앤드류 재프(Andrew Jaffe) 클리오 회장과의 기념촬영 클리오상 홈페이지 필름부문 대상 수상작인 Epoca Magazine의 'The Week'편 미국적인 정서를 그대로 보여주어 음료부분 금상을 수상한 버드와이저 의 'Whassup'편 칸느와 함께 세계 양대 광고제로 각광받는 클리오 광고제. 연신 축제 분위기를 돋우는 칸느와 달리 클리오 광고제는 공정하고 엄격한 심사로 수상작을 뽑는 것으로 유명하다. 올해로 벌써 42회째를 맞은 클리오 광고제의 TV부문 대상은 2000년 칸느 필름부문 금상을 수상한 브라질 Epoca Magazine의 ‘The Week’편이 ..
2010. 8. 8. 2001/07-08 : 인터넷 마케팅 - 인터넷 설문조사 선두주자로의 성공적 변신, Harris Interactive 인터넷 설문조사 선두주자로의 성공적 변신, Harris Interactive 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu Harris Interactive와 Harris Poll Online 들어가는 말 2000년 11월 8일, 전 미국이 플로리다주의 대통령 선거 재개표 여부를 놓고 한참 뜨겁게 달아오르고 있을 때 이곳 인터넷 업계에서는 또 다른 화제거리가 하나 있었다. 그것은 바로 인터넷 사용자를 기반으로 한 Harris Interactive 사의 대선 결과 예측이 업계 모두의 예상을 뒤엎고 다른 경쟁사보다 훨씬 정확한 수치를 제공한 것이었다. 그간 인터넷을 이용한 설문조사 방법론에 있어 부정적인 자세로 일관했던 학계나 업계는 물론, 그 예측 자료 발표에..
2010. 8. 8. 2001/07-08 : Marketing guide - 소비자 지각경향 파악으로 전략 수립의 기초자료 제시 소비자 지각경향 파악으로 전략 수립의 기초자료 제시 변 승 협 차장 I R&D팀 shbyun@lgad.lg.co.kr Ⅰ. 들어가는 말 ‘소비자가 왜 특정 제품을 구매하는지 그리고 그 제품이 소비자에게 주는 의미는 무엇인지’를 파악하는 일은 광고전략을 수립하는 데 있어서 우선되어야 할 과제이다. 예를 들어 어떤 소비자가 BMW 같은 고급 자동차를 구입하고자 할때, 그 목적이 다른 사람들에게 현재 자신의 위치에 도달한 성취감을 표현하고자 하는 것이었다면, 이 사실은 제품 기획자나 광고전략가에게 얼마만큼 중요한 정보가 될 수 있을까? 이들은 소비자가 그 제품, 그 브랜드를 구매하고자 하는 이유를 파악하고자 할 것이고 또 그 제품의 어떤 속성으로부터 소비자가 성취감을 표현하게 되는지를 파악하고자 노력할 것이다..
2010. 8. 8. 2001/07-08 : 밀레니엄 인터뷰 - '우비소년'의 이동우감독 착한 데다... 어수룩하긴... 그래서 인기라구? - 플래쉬 애니메이션 '우비소년'의 이동우감독- 2년 전인 1999년 5월, 서울에서 열린 ‘제46차 세계광고주대회’에 주제 발표자로 참석했던 ‘Red Sky Interactive’사의 CEO 팀 스미스(Tim Smith)는 “서울에 와서 가장 인상적이었던 것은 전용선이 갖춰진 PC방에서 젊은이들이 인터넷을 즐기는 모습”이라고 말했었다. “세계 어디에도 없는 인터넷 환경을 갖춘 놀라운 나라”라는 감탄(?)과 함께.‘인터넷 강국 - 대한민국’이라는 슬로건이 과장으로 들리지 않을 만큼 우리나라의 인터넷 열기는 뜨겁다. 정확한 집계는 아니지만 인터넷 사용자 수가 2,000만 명을 넘어섰다고 하며, ‘쌈장’을 계기로 프로 게이머가 10대들 사이에서 선망 직종으로..
