HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 7.

2001/07-08 : ad & culture - 보여줄까요? 광고의 힘!

보여줄까요? 광고의 힘! 권 태 호 I 한겨레신문 경제부 기자 ho@hani.co.kr 늘 광고기사를 쓰고 있지만, 광고회사에서 글을 부탁할 때마다 참 난감해진다. 기자들이 자기가 쓰는 기사의 영향력이 어느 정도인지 체감하지 못하다가 가끔 깜짝깜짝 놀라는 것처럼, 광고인들도 혹 자신이 만드는 ‘광고’의 영향력이 얼마나 엄청난 지 미처 깨닫지 못할 수도 있겠다는 억지생각으로 그 난감함을 조금이나마 덜어내려고 한다. 내부인들에게 전해 보는 국외자 (outsider)의 한마디쯤이라고 하면 될까? 광고! 아이를 꼬이다 프랑스의 유명한 광고인 로베르 궤링은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다”고 말했다. 우리나라에서 광고를 보면서 자란 거의 1..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : New sightings - 상상의 눈

상상의 눈 이 원 재 CD / 글ㆍ그림 wjlee@lgad.lg.co.kr 보여줄 수 있는 것은 아주 작습니다. 우리가 가진 것을, 우리가 생각한 것을. 당신에게 보여줄 수 있는 것은 아주 작습니다. 그 모든 우리의 속에 있는 것과 비교해 보면...

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 광고주 소식

제5회 LG컵 국제 축구대회, 이집트 카이로서 성료 LG전자가 개최하는 ‘제5회 LG컵 중동-아프리카 지역 국제축구대회’가 지난 4월 이집트 수도 카이로의 ‘카이로 인터내셔널 스타디움(수용규모 10만)’에서 열렸다. 이 대회는 한국을 비롯해 이집트, 이란, 캐나다 등 4개 국가 대표팀이 참가한, 국제 축구연맹(FIFA)이 인정하는 공식 국제경기(A-Match)이다. LG전자는 이 지역에서 가장 인기있는 스포츠인 축구를 통해 브랜드 인지도를 높임은 물론 국가간의 교류를 증진시켜 지역 사회에 기여한다는 목적으로, 지난 97년 튀니지에서 제1회 대회를 개최한 이후 이란, 모로코 등 주요 국가를 순회하면서 대회를 개최해 오고 있다. 한편, 이번 경기가 중계됐던 중동-아프리카 지역에서 지난해 8억 3천만달러의 매..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : LG애드 뉴스

1/4분기 경영간담회 개최 우리 회사는 지난 4월 25일 LG트윈타워 동관 이벤트홀에서 광고업계 최초로 애널리스트를 대상으로 2001년 1/4분기 경영간담회를 개최하였다. 이 간담회에서는 강진수 상무의 1/4분기 잠정실적 및 영업활동 발표에 이어 영업부문 김종립 부사장과 경영전략본부 이승룡 상무가 참석한 가운데 애널리스트와의 질의응답 시간을 가졌다. 우리 회사는 앞으로도 애널리스트를 대상으로 하는 정기적인 경영간담회 외에도 기업가치의 제고를 위한 IR활동을 적극적으로 펼칠 계획이다. 전사 조회 개최 우리 회사는 지난 4월 11일 LG트윈타워 동관 지하강당에서 전임직원이 참여한 가운데 전사 조회를 가졌다. 이날 조회에서는 신입, 경력사원에 대한 사령장 수여를 비롯하여 주주총회 결과보고 및 IT관련 강의가 ..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special Issue - 정보화사회의 광고회사와 전원경영(全員經營)

정보화사회의 광고회사와 전원경영(全員經營) 이나가키 마사오 I 아사츠-DK회장 번역 공 진 성 부장 I 기획 9팀 Jskong@lgad.lg.co.kr 저는 지금 이인호 사장님의 안내로 여러분의 회사를 둘러보고 이 자리에 섰습니다. 평소 저는 이인호 사장님의 인격을 존경하고 있었습니다만, 여러분의 회사를 둘러보고는 사장님뿐 아니라 여러분에 대한 존경심마저 생겨났습니다. 그것은 사무실이 아주 훌륭할 뿐만 아니라 깨끗하게 정리정돈이 잘 되어 있었고, 일하고 계신 여러분도 매우 예절 바른 분들로 보였기 때문입니다. 오히려 도쿄의 아사츠-DK가 여러 가지 면에서 뒤떨어져 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들어 이 자리에서 여러분께 강연을 한다는 것 자체가 매우 송구스럽고 부끄럽다는 생각마저 듭니다. 하지만 오늘은 ..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 인터넷 마케팅 - ‘Search Engine’에서 ‘Shopping’으로의 성공적 탈바꿈

‘Search Engine’에서 ‘Shopping’으로의 성공적 탈바꿈 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu 1999 년 6월 어느날, Yahoo! Shopping사의 마케팅 매니저인 Greg Smith(가명) 씨는 심각한 고민에 빠져 있었다. 책상 위에는 최근 실시된 조사 결과 리포트들이 수북이 쌓여 있었다. 지난해(’98) 11월에 쇼핑 서비스를 시작한지 이미 7개월이 지났건만 소비자들의 호응이 기대에 크게 못 미친다는 평을 경영진으로부터 듣고 있던 참이었다. 아니나 다를까, 조사 결과는 이와 같은 우려를 뒷받침하고도 남았다. 전체 응답자 중 불과 1% 미만 정도만이 Yahoo!의 쇼핑 서비스에 대한 인지도를 나타낸 것이다. 이는 같은 응답자 중..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 마케팅 가이드 - 상호작용적 시장에서의 고객 및 브랜드 로열티

상호작용적 시장에서의 고객 및 브랜드 로열티 윤 경 희, 류 현 정 I R&D팀 khyun@lgad.lg.co.kr hjlyu@lgad.lg.co.kr 본 논문은 ‘Journal of Advertising Research(2000. 5/6월호)’에 실린 Don E. Schultz와 Scott E. Bailey의 를 번역, 요약한 것임. ‘상호작용적 시장’은 전통적인 마케팅 이론을 바꿔가고 있다. 더불어 고객과 관계를 구축하는 이론적 기초로서 공유가치(shared values)와 상호이익성(reciprocity) 개발에 관한 논의도 대두되었다. 현 이론이 왜 적절하지 못한가 모든 마케팅 조직은 충성고객을 개발하기를 원한다. 충성고객이란 경쟁자들의 여러가지 감언이설들을 무시하면서, 일반적으로 정가(定價)에,..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Case study - 광고 종교적 가치로 승화되다

광고, 종교적 가치로 승화되다 신 기 혁 I 영산대 매스컴학부 교수 kie0716@dreamwiz.com "윗층4번 침대칸의 군인" -뉴 헤이븐 철도 ‘The Kid in Upper 4’ 란 군용열차에서 윗줄의 4번 침대에 자리한 젊은이를 의미한다. 본 내용은 일개 철도회사의 광고이지만 지극히 호소력 있는 내용으로 인하여 2차 세계대전중 미국의 전 국민에게 인내와 전쟁 지원을 호소하는 광고로 널리 사용되었다. 대부분 광고란 자신들이 원하는 바를 주장하는 것으로 지면이나 시간을 채우고 있다. 판매하려는 제품이나 서비스에 눈길을 끌어들이면 그만인 것이다. 그러나 때때로 광고는 그런 것이 아닌 다른 것에 눈길을 끌어들이고자 할 때도 있다. 그것이 기업 이미지 광고일 경우, 특히 사회적으로 문제가 있는 기업의 ..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 밀레니엄 인터뷰 - "실제로는 안될 거라고요? 그걸 실제로 해요!"

"실제로는 안될 거라고요? 그걸 실제로 해요!" - 현대무용가 안 은 미 - 나이트나 락카페에서 맘대로 흔드는 것 외에는 무용에 대해 무지한 나로서는 ‘무용가와의 인터뷰’가 적지않은 부담으로 다가왔다. 더구나 현대무용이라니. 그래도 정도는 상식적으로나마 알고 있는데… 뉴욕의 무용계에서 뜨거운 관심과 찬사를 받았고, 국내 공연 때마다 파란과 혁신을 불러 일으켰으며, 대구시립현대무용단의 단장까지 맡고 있는 거침없는 행보. 그 놀라운 에너지는 어디에서 오는 걸까? 낯설지만 뭔가 강렬한 느낌을 안고… 그녀를 만났다. 강동균 : 안은미 단장님 하면 사람들이 먼저 생각하는 게요... 안은미 : 알아요. 빡빡 머리, 파격, 누드공연...그런 거죠? 네, 맞습니다(웃음). 머리를 삭발하신 이유는요? 71년에 처음 머리..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special edition - 문화소비와 이미지 - 소비자 마음에서 환경까지, 주목해 볼 네가지

소비자 마음에서 환경까지, 주목해 볼 네 가지 맹 명 관 I 프리랜스 카피라이터 maenga2000@yahoo.co.kr 이자녹스(ISAKNOX) 링클디클라인 "창바꿔 보라" -LG발코니전용창 문화인가, 브랜드인가? 최근 한 국내 민간경제연구소가 선정한 ‘2000년 한국 10대 히트상품’의 비밀은 크게 두 가지로 대분될 수 있다. 바로 문화와 브랜드. 위의 두 화두는 우선 재미있는 것, 틈새시장을 노린 것, 입소문을 촉발시킨 것 등의 히트요소를 함유하고 있다는 것이 눈길을 끌게 한다. 먼저, 1위 히트상품으로 올라와 있는 의 위력이 사이트 인지도 1위, 재방문율 62%, 월 평균 사이트 체류기간 108분, 770만 회원 등 외형적인 통계에 있지 않은 것처럼, 이들 히트상품은 제조업체의 신상품보다 문화상품..