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2010. 11. 10.

2010/09-10 : ADVERTISING - 소름 돋는 반전! 가슴 뭉클한 서정! The War, ‘바퀴와의 전쟁’

ADVERTISING 소름 돋는 반전! 가슴 뭉클한 서정! The War, ‘바퀴와의 전쟁’ 전쟁의 서막, 모습을 드러낸 적들 늦은 밤 주방에 전등을 켰을 때 빠르게 사라지는 무언가를 느낀다. 순간 소름이 돋아 오르며 알 수 없는 공포에 사로잡히고 만다. 움직임이 완전히 사라지기 전, 방향을 잘 못 잡은 듯 갈팡질팡 하는 하나의 움직임을 눈치 채곤 시선을 그쪽으로 향한다. 결국 그들은 어디론가 숨어버렸다. 하지만 그들의 존재를 이미 알아버렸다. 그들은 다름 아닌 바.퀴.벌.레! 처절한 전투, 승리의 미소… 그 이후 그들을 집안에서 마주했다면 당신이 택할 수 있는 방법은 많지 않다. 1. 육탄전: 당신의 물리력을 동원, 그들의 퇴로를 차단하고 맨손으로 포획해 사살한다. 2. 화생방전: 다 없애버리겠다는..

2010. 11. 10.

2010/09-10 : OB Lounge - 아직도 또렷한 17년 전 문선이의 모습

OB Lounge 아직도 또렷한 17년 전 문선이의 모습 HS애드로부터 글을 의뢰 받았을 때는 마침 ‘올해 날씨는 유난히 더우면서도 사람을 차분하게 만들어주는 여름비가 자주 내린다’는 생각에 우리네 삶의 보편적 모습과 같다는 생각을 하던 중이었다. 때로는 지치기도 하지만 다가올 가을에 대한 기대도 드는 여름의 끝자락이었다. 내 지난날의 젊음을 함께했던 많은 LG애드 식구들의 모습과, 심지어 우리 곁을 영영 떠난 분들에 대한 기억들까지도 떠올랐다. 당면한 현실의 시간 앞에 그냥 잊고 살았던, 가끔 울리는 휴대폰의 경조사 알림 문자 메시지를 통해서나 끄집어내곤 했던 소중한 그것들이 또렷이 각인돼 왔다. TV-CF 피자헛 포스터 Now & Forever 나의 오늘을 만들어 주었으며 내일을 가능하게 한 소중한..

2010. 11. 10.

2010/09-10 : Power Campaign - 2010년, 새로운 ‘노인과 바다’의 이야기가 시작되다!

Power Campaign 2010년, 새로운 ‘노인과 바다’의 이야기가 시작되다! 노인과 바다! 남다른 어부! 거친 파도와 싸우는 어부. 사투 끝에 거대한 청새치를 잡아 항구로 돌아오고 있다. 가까스로 파도를 헤쳐 나가는데, 이번에는 청새치가 흘리는 피 냄새를 맡은 상어 떼가 공격해 온다. 어부는 마지막 남은 온 힘을 다해 상어 떼와 싸워보지만 결국 어부의 배에 매달려 있던 청새치는 상어 떼에 뜯겨 앙상한 뼈만 남고 만다. 그러나 소설 의 스토리와 같은 부분은 여기까지다. 카메라에 비친 어부의 얼굴은 절망한 노인의 모습이 아닌 흡족한 미소를 만면에 띠고 있는 젊은이로 바뀌어 있다. 젊은 어부의 배를 부감하는 순간, 낚시 줄에 매달려 배 뒤를 따르는 수십 마리의 상어 떼가 보인다. 소설 속 노인과 달리 ..

2010. 11. 9.

2010/09-10 : Power Campaign - 스페인의 태양이 빚어낸 스토리, '알페온'

Power Campaign 스페인의 태양이 빚어낸 스토리 "알페온" 월드 클래식 럭셔리 세단 2010년 9월 7일. 세계가 인정한 준대형 럭셔리 세단 ‘알페온’이 출시됐다. 알페온은 이미 미국과 중국에서 ‘라크로스’라는 이름으로 2009년 7월 출시되어 렉서스 등 프리미엄 브랜드와 경쟁하며 높은 판매율을 기록 중인 명차이다. 그 명성에 걸맞게 알페온은 크기·퍼포먼스·디자인·정숙성 등 모든 면에서 국내 동급 차종을 압도하기에 국내 준대형 세단과는 선을 긋는 마케팅 전략이 필요했다. 이른바 '레퍼런스 포지셔닝(Reference Positioning)'. 헤지스라는 국내 의류 브랜드가 해외 브랜드인 폴로와 빈폴 광고에 언급함으로써 자신의 가치를 그들과 동급으로 포지셔닝한 것이 그 대표적인 사례다. 이에 알페온..

2010. 11. 1.

2010/09-10 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고  LG전자 / E60모니터 LG전자 / EB2B LG전자 / X노트 3D Key (잡지) LG전자 / 안전캠페인 LG전자 / 인피니아 LG전자 / 인피니아 홈씨어터 (신문) LG전자 / LG프린터 다줄거야 페스티벌 LG전자 / 휘센 중대형 냉난방기 LG전자 / 휘센 성수기 광고 LG화학 / 경제솔루션 돌출광고 LG화학 / 기공식 원고 LG유플러스 / 신문 LG디스플레이 / 기업PR_'남자'편 LG디스플레이 / 기업PR_'여자'편 LG디스플레이 / 수상광고 국문 GM대우 / 알페온 (9단) GM대우 / 알페온 (5단) GM대우 / 알페온 (5단), 알페온 (10단 스프레드) GM대우 / 베프마크 프로모션 (인쇄) 메르세데스-벤츠 / SLS amp 1p 메르세데스-벤츠 ..

2010. 10. 31.

2010/09-10 : LOOKS GOOD AD - 인터랙티브

LOOKS GOOD AD 인터랙티브 LG전자 / LG 넷하드 NT1 이벤트 (배너) 신한카드 / 홈페이지 리뉴얼 (배너) LG전자 / LG 모바일 월드컵 브랜딩보드 확장 전과 후 (배너)

2010. 10. 25.

제23회 대학생광고대상 - 행사개요

행사개요 젊은 대학생들의 열띤 ‘The Difference’ 경연 비상(非常)한 아이디어를 가진 대학생들의 (飛上)의 장 올해로 제23회를 맞은 ‘HS애드 대학생 광고대상’ 시상식이 지난 9월 9일 본사 13층 교육장에서 개최됐다. HS애드 대학생 광고대상은 올바른 광고문화 정립과 우수 광고인재 양성에 기여해 오면서, 학교와 기업을 잇는 산학협동의 모범적 전형으로 자리 잡은 국내 최대 광고공모전 중 하나이다. 올해는 기획서 부문, 크리에이티브 부문, 신협 특별상 등 3개 부문에서 총 16개의 과제가 제시됐으며, 본상 30개 팀, 특별상 2개 팀에게 수상의 기회가 주어졌다 광고대상 트위터 개설, 대학생 접촉경로 넓혀 올해 행사는 지난 5월 24일 홈페이지 공고를 통해 행사의 시작을 알렸다. 주요 광고동아리..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상자 명단

제23회 HS애드 대학생광고대상 수상자 명단  기획서 부문  ● 대상 LG전자 / Xnote : 이환희(한양대학교) ● 금상 대한항공 : 유동균, 김혜인, 이영광(중앙대학교) / 강보라(숙명여자대학교) ● 은상 지엠대우 / 시보레 : 최정호(고려대학교) / 이나혜(한성대학교) / 김은영(숙명여자대학교) / 오세진(중앙대학교) ● 동상 대한항공 : 최하빈(경희대학교) / 신보현(홍익국제디자인대학원) 지엠대우 / 시보레 : 박성봉, 강석우, 곽소영, 황현주(한림대학교) ● Finalist 대한항공 : 권지윤(성신여자대학교) / 김다미(숙명여자대학교) / 김혜진(한양대학교) / 유혜림(이화여자대학교) 대한항공 : 안종욱(성균관대학교) LG전자 / Xnote : 김선우, 김현욱, 박윤수, 나혜선(중앙대학교)..

2010. 10. 25.

제23회 - CEO 격려사

CEO 격려사 ‘The Difference’를 가슴에 품고 미래로 나아가길  여러분의 생각과 타인의 생각을 구분 짓는 힘, 여러분들의 작품과 타인의 작품을 구분 짓는 힘, ‘The Difference’를 가슴에 품고 여러분 앞에 펼쳐질 미래를 자신 있게 개척해 나가십시오 김종립 | HS애드 대표이사 여러분 반갑습니다. 먼저 수상자로 선정된 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. HS애드 대학생 광고대상은 우리나라의 대표적인 대학생 광고공모전의 하나입니다. 스물 세 해 동안 이어져오면서 그 연륜에 걸맞게 예비광고인들의 저변 확대에 기여하는 좋은 산학프로그램으로 자리 잡고 있는 것을 기쁘게 생각합니다. 올해 공모전에서 기획서 부문의 심사위원장인 김유경 교수님, 크리에이티브 부문의 심사위원장인..

2010. 10. 25.

제23회 - 심사평

심사평 기획이 촘촘, 크리에이티브가 번쩍!  기획서 부문 김유경 | 한국외대 언론정보학부 교수, 사회과학대 학장 대상을 받은 LG전자의 기획서는 분석과 사고의 원숙미가 묻어나는 작품이었습니다. 특히 마케팅과 커뮤니케이션 과정을 체계적으로 연계하려는 시도가 아마추어를 넘어선 수준이었다는 것이 공통된 평가였습니다. 대한항공으로 금상을 수상한 기획서는 탐구정신이 돋보이는 작품이었습니다. 대한항공이 펼쳐온 기존 브랜드 자산을 유지하고 강화하려는 노력과 분석과정에서 드러나는 세심함이 각별했다는 평가입니다. GM대우로 은상을 수상한 기획서 역시 정확한 시장상황 분석과 자사 브랜드에 대한 치밀한 탐구노력이 돋보였습니다. 두 편의 동상은 기존의 브랜드 흐름을 잘 파악해 독창적인 실행전략을 과감하게 제안한 작품들이었습..