HSAD 공식 블로그 HSADzine

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 누구나 자신의 아이디어로 제품 개발의 주인공이 될 수 있는 공간, '아이디어LG’

누구나 자신의 아이디어로 제품 개발의주인공이 될 수 있는 공간, '아이디어LG’ 권환성 | 디지털캠페인팀 차장 | hskwon@hsad.co.kr 언제나 소비자의 입장에서 혁신적 제품을 개발해온 LG전자. 언제 어디서든 휴대폰의 사진을 손쉽게 출력할 수 있는 포켓포토, 집에서든 야외에서든 극장과 같이 큰 화면으로 영상을 즐길 수 있는 미니빔 등 LG전자는 기존 시장에 없던 새로운 개념의 제품들을 꾸준히 출시해오고 있다. 특히 이런 제품들은 소비자들이 늘 지니고 있던 니즈에 충분히 부합되는 제품들로서 출시되자마자 큰 반응과 인기를 얻어왔다. 소비자들 간의 소통으로 제품을 개발하는 새로운 플랫폼이런 혁신적 제품을 개발할 수 있었던 바탕에는 제조사가 아닌 소비자의 입장에서 제품을 분석하고 개발하고자 하는 LG..

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 해골선생

해골선생 이 현 종 | 대표 CD - Chief Creative Director | jjongcd@hsad.co.kr ㄷ선배는 장난기가 많았다. 누가 보면 하얀 얼굴에 수줍은 미소만 흘리고 있어 오해하기 십상이었지만, 살금살금, 짓궂은 짓은 도맡아 했다. 당시 비좁은 고등학교 방송반 스튜디오는 까까머리 머슴아들의 아지트였는데, ㄷ선배는 엔지니어였고 난 아나운서였다. 아나운서라고 해봤자 뭐 대단한 방송을 한 것은 아니고, 고작 점심시간에 음반을 틀어주며 디제이를 보는 게 전부였다.고등학교 등교 첫 날, 운동장 조회에 빠져도 된다는 이야기에 혹해 방송반에 지원하게 됐는데, 그것이 계기가 되어 신문방송학과에 가게 됐고, 어떻게 보면 지금의 이 직업까지 이어지게 됐으니,사람 일이란 참 모를 일이다. 3년을 방송..

2014. 10. 17.

2014/09-10 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 10. 17.

2014/09-10 : HSAd Webzine

2014. 9. 3.

2014/07-08 : LG애드에서 GIIR까지 30년

LG애드에서 GIIR까지 30년 지투알이 지난 7월 1일 창립 30주년을 맞았다. 지투알의 전신(前身)인 LG애드는 LG그룹 최초의 광고전담조직이었던 락희화학 선전실을 모태로 해, 희성산업을 거쳐 1984년 독립법인 형태의 종합광고회사로 탄생했다. 창립 당시 142명의 단출한 조직으로 출발해 그 해 취급액 400억 원을 기록했던 지투알은 2013년 자회사인 HS애드와 LBEST의 취급액 도합 1조 1천억 원을 달성하며 지난 30년간 28배의 눈부신 성장을 이뤘다. 또한 1991년 최초의 해외 사무소였던 일본 동경 사무소 개설을 시작으로, 현재는 해외 네트워크도 전 세계 19개 지역(10개 법인, 9개 지사)에 거점을 두고 있다. 현재 국내 및 해외 전체 임직원 수는 850여 명에 달한다. 질적인 성장도 ..

2014. 9. 3.

2014/07-08 : 광고인 그들을 뒤집어보다

2014. 9. 2.

2014/07-08 : 역사 인물 ‘열, 談’

역사 인물 ‘열, 談’ 박 기 철 | 경성대 광고홍보학과 교수 | kaciy@ks.ac.kr 취미 평범한 속에서 특별한 이야기 끄집어내기 연구분야 PR철학 기반의 브랜드 경영 졸저 인간의 행위 중 가장 포괄적 행위는 ‘소통’이라 번역되는 ‘커뮤니케이션’이 아닐까? 커뮤니케이션 아닌 건 없다. 엄마 뱃속에서 나와 우는 일부터 커뮤니케이션이다. 역사적으로 소통과 관련 있을 10명을 ‘커뮤니케이션 히스토리호’ 한 배에 태워 연이어 묻는다. 桓因 ⇢ 莊子 ⇢ Paul ⇢ Spinoza ⇢ Rousseau ⇢ Napoleon ⇢ Proudhon ⇢ Hitler ⇢ Lennon ⇢ 박노해 첫 번째 질문에 답할 분은 한민족의 조상 단군의 아버지 환웅의 아버지 환인이십니다. 실제 역사 속 인물인지에 대한 논란을 떠나 ..

2014. 9. 2.

2014/07-08 : 내겐 너무 야한 브라질 월드컵이여

내겐 너무 야한 브라질 월드컵이여 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 전반전 - 2014년 6월, 달콤 살벌한 13일 밤의 금요일 Ola Brazil! 정열의 나라 브라질, 이곳에 보금자리를 마련한 지 3일이 다 지나간다. 그리고 오늘, 드디어 대망의 월드컵이 제니퍼 로페즈의 반쯤 파인 반짝이 의상과 함께 개막했다. 네이마르와 니시무라 심판의 기막힌 연출로 개막전을 흥분의 도가니로 몰아넣은 이곳 브라질은 그 열기가, 2002년 한··일 월드컵 못지않다. 소싯적 내 기억 속 몽타주를 형성하고 있는 ‘브라질’은 간신히 달라 붙어있는 반짝이는 브라와, 열성적으로 흔들어대는 브라질 여성들의 히프와 허리의 도발적 향연, 이것이 삼바라는 축제로 승화돼 어린 시절 내..

2014. 9. 2.

2014/07-08 : 근대의 시간으로 멈추어져 있는 곳, 박노수 미술관

근대의 시간으로 멈추어져 있는 곳, 박노수 미술관 구 선 아 | BTL프로모션팀 대리 | koosuna@hsad.co.kr 요즘 ‘핫’하다는 서촌에는 알게 모르게 숨어있는 곳이 참 많다. 예전부터 많은 사람들이 찾던 통인시장 기름 떡볶이를 한 접시 하고, 수제비누 만드는 집을 지나 수성동 계곡 언저리를 어슬렁거리다 보면 한옥과 양옥의 중간 지점 어딘가, 동양과 서양 어딘가에 시간이 멈춰있는 듯한 하얀 대문의 가옥 한 채를 발견할 수 있다. 2013년 9월 공개됐지만, 요즘 언론을 타면서 찾는 사람들이 많아지고 있는 곳, 바로 ‘박노수 미술관’이다. 한국화가 남정(藍丁) 박노수 화백은 배우 이민정의 외할아버지로도 알려져 관심을 받기도 했는데, 그의 작품과 유품들이 종로구에 기증되면서 만들어진 박노수 미술관..

2014. 9. 2.

2014/07-08 : ‘어떻게 쓸 것인가’가 ‘어떻게 살 것인가’다

‘어떻게 쓸 것인가’가 ‘어떻게 살 것인가’다 김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr ‘어떻게 쓸 것인가 하는 것은 어떻게 살 것인가 하는 문제와 비슷하다.’ 무라카미 하루키의 라는 에세이집에서 글쓰기에 관한 이야기에 나오는 한 구절이다. 글을 쓴다는 게 ‘여자에게 어떻게 말을 걸 것인가, 어떻게 싸움을 할 것인가’와 같은 삶의 문제를 풀어가는 것과 같더라는…. 그런데 내가 처음 이 구절을 어디선가(아마도 어떤 블로그였을 듯) 봤을 때 해석한 것은 ‘어떻게 (돈을) 쓸 것인가 하는 것은 어떻게 살 것인가 하는 문제와 같다’로 읽혔다. 고개를 끄덕거리며, ‘그래, 자본주의사회는 어떻게 쓰는가가 그 사람의 삶을 규정하지’라고 생각한 것이다. 이런 생각은 사실 꽤 많은 곳에 이미 영감을 주고 ..