HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 1. 24.

내가 바로 그런 사람이다

내가 바로 그런 사람이다 얄팍한 몇 가지 앎 가지고 모든 걸 아는 척하는. 내가 바로 그런 사람이다. 세상의 윤리에 분노하면서 자신의 윤리엔 관대한. 내가 바로 그런 사람이다. 인간적이란 말이 뭔지도 모르면서 혹은 그렇게 산 적도 없으면서 인간적이란 말을 입에 달고 사는. 내가 바로 그런 사람이다. 사랑하면서도 사랑한다고 말 못 하고 미워하면서도 미워한다고 말 못 하는. 내가 바로 그런 사람이다. 시들어가는 건 육체가 아니라 영혼이라는 것에 매일 무기력해지지만 겉으로는 어릿광대의 웃음을 잘도 흘리는. 내가 바로 그런 사람이다. 부여잡고 사는 것들이 뭔지도 모르면서 부여잡으려고 애쓰고 애쓰는. 내가 바로 그런 사람이다. 자리마다 다른 얼굴을 사람마다 다른 얼굴을 잘도 갈아 쓰는. 내가 바로 그런 사람이다...

2018. 1. 22.

너와 나의 공통분모 찾기 CD열전 #05. 박정한 CD 인터뷰

수많은 광고 영상 중에서도 유독 시선을 잡는 광고가 있습니다. 어쩌면 내 마음을 저리 잘 아는지 맞장구를 치며 자신도 모르게 내용 속으로 빠져들죠. 이처럼 ‘공감’이라는 요소는 광고에서 결정적인 역할을 하는데요. 오늘은 다름의 가치를 크리에이티브로 승화시켜 공감 가는 광고를 만드는 박정한 CD를 만나 아이디어 발상법과 광고인의 본질에 대해 들어봅니다. 광고는 한 장의 연애편지! 화창하고 맑은 날씨 야외 결혼식장, 하얀 웨딩드레스를 입은 신부, 제니가 입장합니다. 모두가 신랑과 신부를 축하해주는데요. 별안간 색색의 페인트가 하늘에서 뿌려지고, 하얀 웨딩드레스, 식탁이 순식간에 더러워집니다. 도대체 누가 제니의 결혼식을 망친 걸까요? ▲누가 제니의 결혼식을 망쳤을까? (출처 : LG Global 공식 유튜브..

2018. 1. 17.

광고 속 그 음악#01. 복고 감성이 물씬, 해리 스타일스&안드라 데이

독특한 음색과 강렬한 멜로디. 무심코 채널을 돌리다가 하던 일을 멈추게 만드는 광고 음악은 광고 전체의 분위기를 좌우하는 동시에 광고 자체에 흥미를 가지게 하는 트리거가 됩니다. 그중에서도 오늘은 레트로 감성, 뛰어난 가창력으로 LG V30와 제네시스 G70 광고 음악의 주인공이 된 해리 스타일스와 안드라 데이의 음악을 소개합니다. 보랏빛 하늘을 물들이는 브리티시 록 감성, 해리스타일스 ▲LG V30 TVCF '보랏빛 하늘' 편 (출처 : LGMobile KR 유튜브) 해 질 녘의 건물 옥상. 젊은 여성이 하늘로 종이비행기를 날립니다. 종이비행기가 날아오르는 하늘은 비현실적인 보라색으로 물들어 있습니다. 최근 온에어된 LG V30 광고 캠페인입니다. 광고에 배경음악으로 쓰인 노래 역시 로맨틱한 영상만큼 ..

2018. 1. 12.

보는 것만으로도 느껴지는 승차감! 해외 자동차 광고 크리에이티브

최근 전 세계에서 자율주행 자동차 개발 경쟁이 뜨겁습니다. 단순히 원거리를 이동할 수 있는 수단이 아닌, 사람의 노력 없이도 이동 가능한 수단으로 자동차의 가능성이 확대되고 있는 것이죠. 그 트렌드에 맞게 자동차 광고 역시 변화하고 있는데요. 오늘은 최근 자동차 산업의 이슈, 자율주행 자동차를 보여주는 벤츠의 ‘How does it feel?’을 시작으로 CG 없이 아날로그로만 만든 혼다의 ‘The Cog’, 자동차 광고에 닭이 등장하는 벤츠의 ‘Magic Body Control’ 그리고 소형차의 장점을 극적으로 부각한 스마트의 ‘Offroad’를 통해 해외 자동차 광고의 세계를 살펴봅니다. F**king Awesome! 벤츠, ‘How does it feel?’ 벤츠의 E-Class 광고 캠페인 ‘Ho..

2018. 1. 11.

당신을 위한 인공지능 브랜드, ‘LG ThinQ’ TVC 제작 후기

오늘 저녁 레시피를 추천해주는 냉장고와 그에 대답하듯 예열하는 광파오븐, 나의 질문에 대답하는 TV, 나의 동선을 따라 시원한 공간을 만들어주는 에어컨. 어릴 적 미래를 상상하며 머릿속으로만 그려왔던 모습이 눈앞에 다가온 듯합니다. 지난 12월 20일 LG전자가 런칭한 인공지능 브랜드 LG ThinQ. ‘인공지능기술이 LG전자에 접목되면 어떤 일이 펼쳐질까?’에 대한 답변을 소비자에게 전달하기 위해 브랜드 런칭 캠페인을 진행했습니다. LG ThinQ 란? LG ThinQ는 Think You(당신을 생각한다)와 Q(행동한다)라는 의미를 가지고 탄생한 브랜드입니다. LG ThinQ가 지향하는 바는 ‘소비자의 관점에서 생각하고, 실질적으로 배려하는 것’입니다. 하지만 단순한 지향점만으로는 모두가 인공지능을 이..

2018. 1. 9.

퇴근 후 책 한잔 어떠세요? 리딩테인먼트

책과 엔터테인먼트, 언뜻 들으면 전혀 어울리지 않을 법한 두 단어로 만든 신조어, 리딩테인먼트(Readingtainment)가 유행하고 있습니다. 리딩테인먼트는 맥주, 쇼핑 등 책을 키워드로 한 다양한 문화를 통해 즐기며 ‘책은 어렵고 딱딱한 것’이라는 고정관념을 깨고 있는데요.리딩테인먼트 열풍은 일본에서 먼저 시작되었습니다. 1㎡당 최고의 5000만 엔(약 5억 원)이 넘어 일본에서 땅값이 가장 비싼 긴자식스 쇼핑몰 맨 위층에 서점, 츠타야가 들어섰는데요. 이 공간은 전통적인 서점과는 조금 거리가 있습니다. 서점이라 해서 단순히 책만이 아니라 서적 옆으로 인테리어 소품과 옷 등도 판매하고 있습니다. 어떻게 옷을 입고, 어떤 음식을 먹고, 어떤 생각으로 살지에 대한 총체적인 아이디어를 제공하는 공간으로 ..

2018. 1. 8.

HS애드, 2년 연속 ‘올해의 광고회사’ 선정

서울영상광고제 2017 최다 수상, HS애드 광고인을 위한 축제, 올해로 15회를 맞은 ‘서울영상광고제 2017’가 2018년 1월 4일 서울시 시청 다목적홀에서 개최됐습니다. ‘객관적인 시선, 까다로운 심사’를 슬로건으로 하는 서울영상광고제는 ‘대한민국 유일’의 영상광고제로, 이번 심사에서는 현직 CD, 감독 및 광고홍보학과 교수 71명으로 구성된 전문심사위원단 심사, 칸느, 뉴욕페스티벌 등 국제광고제 심사 경력이 있는 20인의 본상심사위원단 심사 등 엄정한 심사과정을 통하여 훌륭한 작품들이 선정되었습니다. HS애드는 작년 ‘서울영상광고제 2016’에서 가장 뛰어난 광고 제작 능력을 선보인 광고회사에 수여하는 ‘올해의 광고회사(Agency of the Year)’에 선정됐었는데요. 올해 또한 금상 1개..

2018. 1. 5.

게임 광고 크리에이티브의 문법을 다시 쓰다, 검은사막 모바일 매니페스토 캠페인

요즘 TV를 시청하다 보면 적어도 4~5개의 모바일 게임 광고를 접하게 됩니다. 그리고 대부분의 게임 광고들은 앞다투어 현란한 그래픽과 빠른 비트의 음악으로 시청자들의 말초신경을 자극하죠. 그런데 일련의 자극들에 익숙해진 걸까요? 이젠 화면을 보지 않고 소리만 들어도, 게임 그래픽 한 장면만 흘끗 보고도 으레 ‘또 게임 광고구나’라고 생각하며 광고를 지나치는 사람들이 많아졌습니다. 이런 미디어 환경에서 지금까지와는 조금 ‘다른’ 방식으로 소비자들의 눈과 귀를 잡아끄는 광고가 있는데요. 바로 의 매니페스토 캠페인입니다. ▲검은사막 모바일 사전예약 – 매니페스토편 (출처 : 검은사막 모바일 유튜브) 대한민국이 만들고 세계가 인정한 게임 IP, 국내 게임 개발사 ㈜펄어비스가 게임 엔진부터 자체 개발하여 201..

2018. 1. 3.

"쇼핑할 땐 좀 내버려 둬" 언택트 마케팅

쇼핑할 때 혼자서 마음 편히 구경하고 싶은데 점원이 자꾸 말을 걸어 부담스러웠던 경험 한 번쯤 있으시죠? 이럴 때 이어폰을 귀에 꽂으며 ‘말 걸지 말라’는 뜻을 우회적으로 전달하기도 합니다. 최근 혼자 쇼핑하는 사람들이 많아지면서 생긴 현상 중 하나인데요. 오늘은 이런 나홀로 쇼핑족을 맞춤형으로 공략한 ‘언택트 마케팅’에 대해 알아봅니다. 스벅의 사이렌오더가 언택트 마케팅! 택배 기사를 기다릴 필요도, 매장에서 점원을 부르지 않아도 되는 시대가 왔습니다. 최근 몇 년 사이 금융권의 ‘비대면 거래’처럼 유통업계를 중심으로 ‘언택트(Untact) 마케팅’이 확산되고 있는데요. 언택트 마케팅은 사람과의 접촉, 다시 말해 콘택트(contract)를 지운다는 의미(Un+tact)의 신조어입니다. 일종의 무인 서비..

2017. 12. 29.

올 한해 감사한 마음을 전합니다! 광고인의 #칭찬합시다

다음 주면 2018년 새해가 시작됩니다. 2017년 한 해는 여러분에게 어떤 의미로, 어떤 일들로 기억에 남게 될 것 같나요? HS애드는 연말을 맞아 2017년 동안 수고한 동료에게 감사의 한마디를 걸어 놓는 ‘칭찬 트리’ 행사를 진행했는데요. 한 해 동안 생긴 일들을 하나둘 떠올려보며 고마웠던 사람들에게 감사의 메시지를 적어보았습니다. 어떤 칭찬들이 트리에 달렸는지 지금부터 소개해드릴게요. 광고인의 #칭찬합시다 : 공기형 광고인의 칭찬 트리, 제일 첫 번째 유형은 공기형입니다. 공기처럼 늘 곁에 있어서 당연하게 느껴질 수 있지만, 회사의 쾌적한 환경과 복지, 중요한 업무를 조용히 도맡아 해주신 HS애드인들에게 이번 기회를 통해 많은 분들이 칭찬과 감사를 전달했습니다. 광고인의 #칭찬합시다 : ‘칭찬인 ..