HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 10. 10.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 10월호

LG 시그니처 통합 광고 캠페인 / CD열전! 황보현 CCO의 창의가 열리는 순간, 궁리 / 컬쳐럴 모빌리티릴 꿈꾼다 / 전자제품이 전할 수 있는 새로운 가치 / 광고인 꿈꾸는 ☆들 한자리에!

2017. 10. 9.

한글날 특집, 카피라이터들이 설명해주는 광고인의 #맞춤법

광고 캠페인의 성패를 가르는 결정적인 요소 중 하나는 카피라이팅입니다. 한 문장으로 소비자의 마음을 사로잡으려면 최적의 단어 선정은 물론 알맞은 문장 부호 그리고 정확한 맞춤법과 띄어쓰기는 기본이 돼야 하는데요. 물론 광고 컨셉의 하나로 맞춤법을 파괴한 표현들이 간혹 보이기도 하지만, 지나친 맞춤법 파괴는 신뢰감을 잃거나, 소비자에게 본뜻을 해석해야 하는 피로감을 주기도 합니다. 맞춤법은 광고기획자에게도 중요합니다. 쉬운 맞춤법도 기획서에 틀리게 쓰면 곤란하기 때문입니다. 10월 9일 한글날을 맞아 광고회사 최고의 맞춤법 전문가, 카피라이터들에게 헷갈리기 쉬운 맞춤법 8가지와 띄어쓰기에 대해 물었습니다. 자, 지금부터 집중하세요! Chapter 1. 맞춤법 이 맞춤법은 쉽게 기억하는 방법이 있습니다. ‘..

2017. 10. 2.

욜로는 스튜피드, 절약 트렌드 뜬다

쇼핑할 때마다 귓가에 들려오는 소리, ‘스뚜핏!’ 요즘 핫한 김생민의 영수증을 들어본 사람이라면 공감할 법한 이야기죠. 김생민의 영수증에서는 시청자들의 지출 명세를 분석해 잘못된 소비 습관을 지적해주는데요. 지난해부터 유행 중인 탕진잼, 욜로와는 상반되는 트렌드입니다. 궁셔리 이상민에 이어 통장요정 김생민의 영수증의 숨은 소비 트렌드, 지금부터 따라가 볼게요. 내가 돈이 없지 ‘스타일’이 없나? -이상민 최근 ‘미운오리새끼’라는 예능프로그램에서 활약하고 있는 이상민에게는 ‘궁셔리’라는 조금 독특한 닉네임이 따라다닙니다. 궁셔리는 궁상과 럭셔리가 합쳐진 신조어로, 라면을 먹어도 등심 한 조각은 넣어야겠다는 ‘허세’가 궁상스러운 현실에서도 ‘작은 사치’와 멋을 추구하려는 사람을 일컫는 말인데요. 이상민은 방..

2017. 9. 29.

컬쳐럴 모빌리티를 꿈꾼다 -우이신설선 문화철도의 주역, HS애드인들

우이신설선 각 역사에서는 조금 독특한 풍경을 마주하게 됩니다. 예를 들어 4·19민주묘지역사에는 커다란 국화로 희생자들을 추모한 김연규 작가의 ‘기억-소중한 것들’이라는 그림이 전시돼 있는데요. 신설동역의 환승 통로에는 천경자 화백 작품이, 성신여대입구역에는 문화체육관광부가 선정한 ‘오늘의 젊은 작가상(2014년)’을 받은 김영나 작가의 설치예술 작품이 에스컬레이터 벽 전면에 걸려있습니다. 그 외에도 동대문구, 성북구, 강북구를 잇는 우이신설선 13개의 열차와 역사 공간은 그림, 사진, 왜상아트 등 일상 속에서 문화 예술을 경험할 수 있는 독특한 공간으로 꾸며졌습니다. 일명 문화철도 프로젝트인데요. 그 프로젝트의 중심에 바로 HS애드 광고인들이 있었습니다. Project xT팀의 김효진 팀장, 서경종 부..

2017. 9. 28.

절묘한 만남

모든 일은 ‘만남’에서 이루어집니다. 만남은 누군가의 삶 혹은 인생을 바꿉니다. IT 기술이 날로 발전하는 지금, 그야말로 ‘만남의 시대’입니다. 불과 몇십년 전만 해도 일상 생활에서 지구 반대편의 일상을 만나는 일은 거의 불가능했죠. 하지만 지금은 검색만으로 그들이 올린 사진을 보고 글을 읽고 생각을 나눕니다. 그게 누군가에겐 영감이 되기도 하고, 새로운 생각이 되기도 하죠. 우리는 끊임없이 인스타그램에서 만나고, 트위터에서 만나고 페이스북에서 만납니다. 게임에서 만나고 유튜브에서 만나고 구글에서도 만납니다. 한국을 떠나서도 한국에 있는 친구들과 실시간으로 만납니다. 모든 IT 기술과 SNS는 ‘만남’의 새로운 형태입니다. 19세기 유럽의 예술가들은 증기기관차의 발명으로 ‘예술가간의 만남’을 즐길 수 ..

2017. 9. 28.

쓸데없는생각_6

태어났다죽는것이아니다.나타났다사라지는것이다. 비리가많아지면나라가비리비리해진다. 세상을산다는건결국나만의문체하나를갖는것_이옥(李鈺)을읽고. 남자란부풀리는걸좋아하는동물이다. 늙은이가되는건좋다.낡은이가되는건싫다. 파도파도보물이나오는땅.인간이라는땅. 독서_세상의모든편견을읽고나만의편견을갖는일. 천천히봐야보이는것들이있다. 영혼은얼굴이아니라목소리에깃들어있다. 뭐하나빠지는게없었던남자...요즘머리가빠지기시작했다. 홀로는설수없는단어.소유격과함께해야할운명_기억 인간의발명은자전거까지여야만했어! 틀리지않다가맞다는아니다. 열은식는다.그것이미래다. 고뇌를해결하는길은두가지뿐이다.신이되거나동물이되거나. ‘햇빛투게더’해야‘해피투게더’된다. 못생긴나무가산을지킨다.나무가말했다.누가누굴나무라는거야? 일단앉읍시다…맞다.앉은자는싸우지않는다. 정신..

2017. 9. 27.

안되는 것은 안되는 그곳, 콜롬비아에서 광고인으로 살아가기

지금부터 제가 하는 이야기는 누구에게나 작고 크게 다오는 ‘오 춘기’ 질풍노도의 기록입니다. 29.8살이 되던 2015년 10월, 어렵게 들어간 광고회사에 퇴직서를 내고 불과 2주 후 홀연 비행기를 타고 콜롬비아로 왔습니다. 그리고 영화로 찍었다면 해리포터 시리즈가 나올 만한 풍성한 에피소드들을 만들고 콜롬비아에서 다시 광고회사로 돌아왔습니다. 왜 다시 광고회사로 돌아온 것일까요? 한국의 광고회사?! 제게 광고회사에 대한 이미지는 매력 있지만, 근성 있는 사람들로 가득한, 언제나 성공의 환호성과 실패의 한숨이 공존하는, 그러니까 재미있는 에너지가 가득하지만, 진득한 피곤함과 심신의 고통이 도사리는 모순의 공간이었습니다. 그 공간에서 제가 했던 업무는 BTL 프로모션이었습니다. ▲불꽃축제 진행 당시 진행한..

2017. 9. 26.

누구나 작가가 되는 온라인 글쓰기 플랫폼- 브런치, 씀, 모씨 外

‘내 문장이 그렇게 이상한가요?’라는 책 들어보신 적 있으신가요? 1인 출판사인 유유출판사가 펴낸 이 책은 약 20년간 교정 교열 일을 해온 저자가 문장을 매끄럽게 다듬는 해법을 알려주는 책입니다. 아직 꼬박 1년이 되지 않았는데도 판매 부수가 3만 부를 넘어섰다고 합니다. 진화하는 글쓰기 플랫폼 교보문고에 따르면 글쓰기 관련 서적의 판매 점유율은 2007년에는 4.5%에 불과했지만 2011년 9.9%, 2014년 14.3%, 2015년에는 17.4%로 증가했습니다. 온라인 서점인 예스24는 ‘글쓰기 노하우 책’을 별도의 카테고리로 분류해서 판매량을 집계할 정도라고 하는데요. 이처럼 많은 사람이 글쓰기에 많은 관심을 보이는 이유가 뭘까요? 아이러니하게도 인터넷, SNS, 애플리케이션 등 영향을 빼놓지 않..

2017. 9. 25.

초프리미엄가전, 초현실 속으로, 시그니처 통합 광고 캠페인

함께 LG의 이름을 담고 있지만, 일반가전 브랜드와 LG SIGNATURE의 화법은 좀 다릅니다. 라이프 속의 혁신과 그 사용가치를 담은 일반 브랜드들과는 달리, LG SIGNATURE의 광고는 프리미엄 가전의 소유가치, 더 나아가 소장가치를 이미지와 상징성으로 풀어내고 있습니다. 작품이 되기 위해 초현실을 입다 브랜드의 등장을 알렸던 런칭편, 그리고 각각 제품의 디자인 모티브를 한 권의 화보를 넘기듯 미니멀한 화법으로 풀어냈던 2차 TVC에 이어 가을이 시작되려는 이 시점에 SIGNATURE 통합 광고의 3번째 시리즈가 온에어 되었습니다. ‘가전 작품’이라는 콘셉트는 강화하고, 제품별 디자인 모티브를 크리에이티브 테마로 한 일관성은 지키면서 예술적인 느낌도 주려고 노력했습니다. 2017 LG전자 시그니..

2017. 9. 21.

한방 체험의 장, 2017 제천국제한방바이오산업엑스포

긴 추석 연휴를 앞두고 무엇을 할까 고민인 분들 많을 텐데요. 중앙고속도로를 이용해 귀향 또는 귀경 계획이 있는 분들이라면 HS애드가 행사 대행을 맡고 있는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포에 들러보면 어떨까요? 충청북도 제천시 한방바이오 행사장에서 9월 22일부터 19일 동안 진행되는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포, 사진으로 먼저 만나봅니다. ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’ 2017 제천국제한방바이오산업엑스포는 9월 22일부터 추석 명절 연휴 기간이 끝나는 10월 10일까지 총 19일간 진행됩니다. 주제는 ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’로 정했는데요. 한방의 가치가 바이오와 만나는 융합의 장은 어떤 모습일까요. 힘찬 발걸음으로 엑스포 입구에 들어서면 관람객은 엑스포의..