HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 4. 3.

중국발 한한령은 이제부터, 본질은 중국 시장 프레임의 변화

2017년은 중국 비즈니스를 하는 한국 기업들에게 있어 고통스러운 시간인 동시에 교훈이 된 시간이었습니다. 첫 번째 교훈은 한ᆞ중 정치 문제는 언제든 경제문제로 급변할 수 있다는 사실이며, 두 번째 교훈은 지금까지 중국 시장에서 공들인 한국 기업들의 브랜드 전략이 전혀 통하지 않았다는 것입니다. 한한령(限韩令), 한국 기업들을 긴장하게 만들다 작년 한 해 중국 비즈니스와 관련된 만남 속 가장 많이 들려 온 말은 “한한령(限韩令) 때문에…”였습니다. 중국 진입 10년이 넘은 기업도, 이제 막 한류의 바람을 타고 진입을 준비하던 기업도 똑 같은 단서를 달았습니다. 이 말의 뜻은 ‘문제 원인은 알겠으나 마땅한 대안이 없다’는 의미이기도 했습니다. 그런데 과연 한한령이 모든 문제의 근본적 원인인가를 생각해 보면..

2018. 4. 2.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #03. 듣고 싶은 광고음악 이야기

거실에 켜진 텔레비전에서 나오는 광고, 화면을 등진 채 주방에서 일을 하다가 문득 일손을 멈춘 경험은 누구나 한 번쯤 해 봤을 것입니다. 귓가에 스며 드는 광고음악에 마음을 뺏긴 채 ‘이 노래 뭐지?’ 궁금증을 품게 되는 경우 말이죠. 때로 영상보다 더욱 오래 남는 광고음악 이야기, 광고음악 저작권을 담당하고 있는 ㈜ 이엑스 윤기열 실장과 함께 광고음악 및 저작권 이야기를 Q & A로 알아 보기로 해요! OX 퀴즈로 알아보는 듣고 싶은 광고음악 이야기 광고 영상의 매력을 더욱 배가시키는 광고음악 선정은 어떤 식으로 하게 될까요? 광고 제작진이 광고 컨셉과 방향을 결정하는 경우 광고 제작진이 바로 음악을 선정하기도 하고, 광고주 측에서 직접 곡을 선정, 제작진에게 의뢰하는 경우도 있습니다. 기존에 있는 음..

2018. 3. 23.

기술의 방향

어떤 분야가 고도로 발전하면 꼭 깊이 고민해야 할 지점이 옵니다. ‘어떻게 쓸 것인지’에 대한 철학적인 고민.A.I를 비롯한 수많은 기술들이 가파르게 발전하고 있습니다. 며칠 전 타계한 스티븐 호킹은 SF영화 내용과 같은 주장을 남기기도 했습니다. 외계에 또 다른 지적 존재가 지구를 발견하는 순간, 유럽인들이 아메리카 대륙을 발견함으로써 인디언에게 가한 충격보다 더 심각한 충격을 초래할 거라는 것. A.I가 인류의 지능을 능가하는 순간 인류의 멸망이 올 거라는 것. 지구 온난화가 지구 멸망에 큰 부분을 차지할 거라는 것. 모든 것이 ‘철학적인 고민’을 해야 바른 방향으로 향하겠지만, 특히 ‘과학 기술’은 발전 속도와 비례해 철학도 함께 깊어져야 한다는 의미의 표현 아닐까요. A.I는 지금 분명 가장 신선..

2018. 3. 6.

봄 향기를 오감으로 느끼다! 겐조, 캐롤리나 헤레라, YSL 광고 사례

아직은 아침저녁 옷깃을 파고드는 찬 바람에 어깨가 움츠러들곤 하지만, 점심시간 무렵 사무실 밖을 나서면 코 끝으로 스쳐가는 따스한 온기가 느껴집니다. “어쩐지 봄 내음이 나는 것 같아!”라는 외침에 “봄 내음이 아니라 미세먼지 냄새겠지~” 핀잔을 듣기 일쑤지만 분명히 느껴지는 걸요. 봄이 다가오고 있다는 증거, 따스한 공기의 냄새 말예요. 이렇듯 향기로 먼저 다가오는 봄을 감각적 영상으로 구현한 광고가 있습니다. 겐조의 향수 광고 ‘KENZO WORLD’, 캐롤리나 헤라라의 향수 광고 ‘Good Girl’, 그리고 YSL(이브 생 로랑)의 향수 광고 ‘Black Opium’! 시각으로 전해지는 봄의 내음이 오감을 향기롭게 물들이는 듯한 향수 광고 사례를 함께 만나 보시죠. 지루한 세계에서 탈출하라, ‘겐..

2018. 2. 27.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #02 교감, 소통이 핵심, 반려동물 광고 촬영

최근 반려동물 관련 시장이 급성장하면서 광고 캠페인에도 반려동물이 등장하는 사례들이 많아졌습니다. 말이 통하지 않는 반려동물과의 광고 촬영, 어떤 형태로 진행되고, 어떤 어려움이 있을까요? 반려동물 에이전시 와우펫 강성찬 실장과 함께 반려동물 캐스팅 관련 궁금증을 Q&A로 풀어봅니다. 퀴즈로 알아보는 반려동물 광고 촬영 광고 캠페인에 가장 많이 등장하는 반려동물의 종류는 무엇일까요? 정답은 개입니다. 다만, 그 비율이 최근 많이 변화하고 있는데요. 예전에는 개가 압도적으로 많은 90%이었지만, 최근에는 70%로 줄었습니다. 나머지 20~30%를 차지하는 동물은 반려동물 모델계의 다크호스로 떠오르고 있는 고양이입니다. 2016년부터 조금씩 고양이에 대한 선입견이 변화하면서 관심이 점점 늘고 있기 때문인데요..

2018. 2. 22.

브랜드가 당신과 더 가까워지는 '순간'

우리의 모든 판단과 생각의 기준은 경험입니다. 경험을 통해 알게 된 것을 토대로 판단하고 결정하고 행동합니다. 그 판단을 변하게 하는 건 몰랐던 사실입니다. 몰랐던 걸 알게 되는 순간, 우리의 생각도 바뀌게 되죠. 우리가 책을 읽고, 예술작품을 보고 여행을 하는 건 몰랐던 것들을 더 많이 알기 위한 노력이기도 합니다. 세상은 아는 것과 몰랐던 것. 둘의 조합으로 움직입니다. 에릭 클랩튼의 은 누가 들어도 좋은 노래이지만, 사고로 죽은 어린 아들을 기리는 작품이라는 걸 알게 되는 순간 더 애절하게 들리는 것처럼, 몰랐던 것은 감동을 더하기도 하고 재미를 만들기도 하고 새로운 이미지를 주기도 합니다. 그래서 마케터는 당신이 아는 브랜드에 몰랐던 것들을 더합니다. 당신과 더 가까워지는 ‘순간’을 만들기 위해...

2018. 2. 19.

마케팅 플랫폼으로서의 아마존

오프라인 매장이 사라진다 “오프라인 매장이 사라진다” 라는 헤드라인은 지난해 미국의 경제지들이 가장 많이 보도한 뉴스 중 하나입니다. 실제로 미국 중서부에 사는 필자도 지난 한 해 하루가 다르게 동네의 매장들이 사라져 가는 걸 볼 수 있었습니다. Banana Republic, Ralph Lauren, 심지어 불황을 모른다는 Forever 21과 고정 소비자가 확고하다는 Sports Authority의 매장도 사라졌습니다. 전통적인 백화점 강자인 Macy’s 매장이 2016년에만 40개가 줄었는데 향후 3년간 300개의 오프라인 매장을 철수한다고 합니다. 처음엔 전반적인 경기불황인가? 아니면 더욱 강력한 경쟁자들의 등장 때문인가? 하는 의문을 가졌지만 이내 이러한 변화의 중심에 아마존(Amazon.com)..

2018. 2. 7.

일본 역대 광고로 살펴보는 광고 표현의 방정식

㈜도쿄기획 CM종합연구소가 발표한 광고 호감도 랭킹에 의하면 2018년 1월 일본에서 가장 호감도가 높은 광고는 KDDI au의 ‘산타로’ CM입니다.‘산타로’ CM은 일본의 유명 전래동화 ‘모모타로’, ‘우라시마타로’, ‘긴타로’의 주인공이 어릴 적부터 친한 친구였다는 설정에서 스토리가 전개되는 CM시리즈인데요. 2015년 1월에 시작되어 매년 50편 내외의 작품을 온에어 하고 있습니다. 거의 매주 새로운 CM을 만날 수 있는 셈이죠. 주인공 세 명은 젊은 연기파 인기 배우들이, 조연에도 인기 여배우와 배우들이 등장해 시리즈임에도 항상 신선한 느낌을 유지하고 있습니다. ▲au, 산타로 CM, ‘웃자(笑おう)’ (출처 : au 유튜브) 산타로 CM에 이어 일본 내에서 호감도가 높은 CM은 통신업계의 대기..

2018. 2. 1.

브랜드가 ‘늘 당신 가까이에’ 머무는 이유

‘가까이 있다’는 건 큰 힘을 지닙니다. 같은 감성을 느낄 수 있고, 함께한다는 동질감을 느낄 수 있고, 같은 생각을 한다는 동료애도 느낄 수 있죠. 그래서 많은 브랜드들이 당신이 관심 가지고 있고, 경험하게 되고 좋아하게 된 것을 놓치지 않습니다. 같은 관심 혹은 취향을 보여주면서 늘 가까이 있다는 메시지를 만들어갑니다.2월 평창 동계 올림픽을 맞아 수많은 브랜드들은 응원 메시지를 담거나 함께 즐기자는 메시지를 전합니다. 나라의 큰 행사에 함께 동참하고 있다고 알리고 있습니다. 미국에선 슈퍼볼 시즌을 맞아 사람들이 경기 못지않게 많은 관심을 보이는 ‘광고’에 효과적으로 등장하고자 합니다. 그 시간에 등장하는 것 자체가 쉬지 않고 소비자와 소통하고 있음을 함께 전하는 거죠. 소비자가 적극적으로 광고를 봐..

2018. 1. 31.

슈퍼볼 최고 시청률을 노린다! 버드와이저, 하이네켄, 버드 라이트 광고 사례

오는 2월 4일은 미국 프로풋볼리그(NFL)의 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)이 열리는 날입니다. 미국인들은 슈퍼볼이 열리는 일요일을 ‘슈퍼 선데이’라 부르며 그날을 축제처럼 즐기는데요. 이날 하루에 소비되는 맥주량만 12억 리터! 오늘은 2018년 51번째 슈퍼볼을 맞아 슈퍼볼의 백미, 맥주 광고만 모아서 소개합니다. 이민자의 애환을 담은 버드와이저의 ‘Born the Hard Way’, ‘벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다’의 데이비드 핀처 감독이 연출하고 브래드 피트가 출연해 화제를 모은 하이네켄의 ‘Beer Run’ 그리고 맥주 한 병으로 예상치 못한 밤을 보내는 한 남자의 흥미진진한 스토리, 버드라이트의 ‘Up for Whatever’를 만나볼게요. 오직 맥주를 위해서, ‘버드와이저 : Bo..