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2016. 12. 22.

크리에이티브한가? = 새로운 경험인가?

오늘 당신은 어떤 ‘새로운 경험’을 했나요? 어떤 경험이 인상적이었나요? 브랜드의 크리에이티브함은 단순히 반전을 만들어 내고, 유머를 만드는 스토리에 국한되지 않습니다. 당신에게 새로운 경험을 만들어 주었는지, 그 경험은 당신을 얼마나 흥미롭게 했는지, 기억에 남았는지. 인상적인 경험이 기억에 남는 브랜드를 만들어 줍니다. 브랜드는 이제, ‘새로운 경험’을 만들기 위해 크리에이티브함을 발휘합니다. 맛보다 인상적인 경험들 ▲Whopper Exchange (출처 : 버거킹 유튜브) 올겨울 버거킹은 새로운 맛보다 새로운 경험을 개발했습니다. 그중 하나가 ‘Whopper Exchange.’ 말 그대로 ‘교환해주는 와퍼’입니다. 우리는 크리스마스에 여러 개의 선물을 받습니다. 크리스마스가 가장 큰 명절인 서양은 ..

2016. 12. 19.

2016년 옥외(OOH)광고 시장에 불어온 큰 변화의 바람

한국인이 사랑하는 Rock 밴드 중 하나인 ‘스콜피언스’는 독일의 통일과 구소련의 붕괴를 보면서 냉전 시대의 종식을 경험하며 91년 ‘Wind of change’라는 POP 역사에 길이 남을 명곡을 선보였습니다. 영원히 지속할 것이라 믿었던 냉전시대가 끝이 보이고, 새로운 세상 그에 따른 변화의 바람이 불어온다는 그들의 바람이 이루어지고 있다는 심정을 담담히 담아낸 곡이죠. 변화의 바람으로 냉전 시대가 끝난 것처럼 OOH 업계에도 기존의 틀로 아무리 그 바람을 잠재우려 해도 꺼지지 않을 강한 변화의 바람이 불고 있습니다. OOH 업계의 큰 변화로는 ‘옥외광고물 자유표시구역’과 ‘대기업 진출에 따른 판도 변화’ 두 가지를 꼽을 수 있는데요. 옥외광고물 등 관리법의 개정에 따른 옥외광고 자유표시구역 선정과 ..

2016. 12. 16.

PPL을 넘어 영화로, 광고와 영화의 경계에서 – H&M, BMW 샤넬 광고 사례

영화 속에서 제임스 본드는 소니 엑스페리아 스마트폰으로 본부와 연락을 취합니다. 애스턴 마틴을 타고 악당을 추격하며 휴식의 시간에는 젓지 않고 셰이킹으로 만든 벨베데어 보드카 마티니를 마시죠. ‘대세 요원’인 킹스맨은 어떤가요? 미스터포토의 슈트를 입으며 스웨인 애드니 브리그 우산으로 총알을 막는 신사지만, 자신의 적과 함께 맥도날드 해피밀 세트를 먹기도 합니다. 이제 영화는 PPL을 넘어 그 자체가 광고인 수준에 다다랐습니다. 제품과 스토리가 절묘하게 매치되면서 어디까지가 광고이며 어디까지가 영화인지 그 경계가 흐릿해지는 정도가 되었죠. 반대로, 한 편의 단편영화를 본 것처럼 순간 심쿵하는 광고도 계속해서 나오고 있는데요. 최근 웨스 앤더슨의 H&M 광고가 영상 구도가 독특할 뿐만 아니라 시즈널한 스토..

2016. 12. 15.

2016을 뜨겁게 달군 컨슈머 트렌드 6! 가성비, 아재, 1인미디어 外

‘2016년 원숭이해의 트렌드는 무엇일까?’ 를 고민하던 때가 불과 얼마 전인데, 어느새 올해가 며칠 남지 않았습니다. 요즘 서점에선 2017년 트렌드 관련 다양한 서적들이 손님들을 맞이하고 있는데요. 새로운 해를 맞이하기 위해서는 한 해를 반추해보고, 단단히 채비해야 한다는 생각이 듭니다. 이런 이유로 오늘은 2016년을 뜨겁게 달군 여섯 가지 컨슈머 트렌드를 살펴보겠습니다. 지금 소개할 트렌드들은 2016년뿐만이 아닌 향후 지속적 영향을 미치게 될 메가 트렌드이기도 합니다. 2016 컨슈머 트렌드 1. 가성비(Value for money) 가성비란 가격 대비 성능을 일컫는 말로 2016년은 유독 가성비라는 용어를 더 많이 들었던 해였습니다. 저성장과 불황이 깊어지고 소비자들의 가치소비 추구 경향이 짙..

2016. 12. 12.

2016년 광고시장 리뷰 및 2017년 전망 – 지상파TV에서 디지털 동영상까지

Who moved my cheese? Who Moved Our Budget? 2016년 전체 광고시장을 살펴보면, 지상파TV가 빅 스포츠 이벤트, 태양의 후예와 같은 막강한 콘텐츠 파워에도 불구하고 전년 대비 약 16% 감소했습니다. ‘응답하라’ 시리즈, ‘프로듀스 101’과 같은 영(young)타겟 취향의 콘텐츠를 앞세워 전년 대비 10% 이상 성장한 CJ E&M과 오락과 보도의 적절한 균형을 통해 전년 대비 6%대의 성장세를 이어가고 있는 종편 4사의 성장에도 불구하고, 4조 2천억 대였던 전체 방송 광고비는 전년 대비 7.5% 감소할 것으로 보입니다. 그나마 다행스러운 것은 주춤하고 있는 PC 광고의 하락 폭까지 메울 만큼 모바일 광고가 폭발적으로 성장(전년 대비 30%)하면서 전체 디지털 광고시장..

2016. 12. 7.

여전히 회자되는 따뜻한 도네이션 캠페인 - 미제레오르, 라운지헤어살롱, 폴란드 적십자 사례

친지와 가족들에게 마음을 담은 선물을 전하는 시즌, 연말이 어느덧 우리 곁으로 다가왔습니다. 연말에는 다른 때 보다도 어려운 사람들에게 마음을 전하는 기부가 늘어나는 시즌인데요. 매해 많은 기부 관련 프로모션과 캠페인 사례가 생겨도, 여전히 사람들 마음 속에 회자 되는 글로벌 도네이션 캠페인 3가지를 소개합니다. 긁는 것 하나로 표현한 기부의 방법과 목적- The Social Swipe 독일의 자선단체 ‘미제레오르’(Misereor)의 인터랙티브 캠페인 ‘The Social Swipe’는 많은 사람이 익숙한, 신용카드를 ‘긁는’ 행위를 통해 쉬운 기부 참여 유도와 기부금 사용처를 투명하게 보여주는 도네이션 캠페인을 진행했습니다. ▲ The Social Swipe(출처 :Kolle Rebbe 유튜브) 미제..

2016. 12. 5.

일본경제가 변하고 있다! 로컬경제권의 부상과 특징

최근 일본시장은 아베노믹스를 통해 경기가 회복되고 있다고 말합니다. 실제 대기업에서는 사상 최고수준의 실적을 발표하고 있고 백화점에서는 고급 시계나 고급 액세서리 등 고액 상품들이 날개 돋친 듯 팔리고 있죠. 하지만 일반 소비자들에게 있어서는 경기가 좋은지 나쁜지 실감할 수 없는 상태가 지속되고 있는데요. 회사원의 평균 연봉은 정체 상태이고 향후 경기 전망도 개선되지 않았습니다. 작년 가을부터는 주가가 내려가기 시작하여 최근 소비자들의 절약의식이 다시금 높아지고 있으니 말이에요.지금 일본경제는 이제 더 이상 평균적으로 경제 상황을 거론할 수 없는 상황. 즉 기존의 경제 상식이 통하지 않는 시대를 맞고 있는데, 앞으로 더욱 가속화될 이러한 시장변화가 초래할 마케팅 변화에 대하여 좀 더 구체적으로 알아보고자..

2016. 11. 28.

새로운 온라인 중국문화 "따샹", 자발적 지불로 중국 마케팅 시장을 개척하다

중국판 카카오톡 웨이신의 이모티콘 무료 판매 스토어. 본래 무료 이지만, ‘보상’이라는 버튼을 누르면 원작자에게 자발적으로 지불할 수 있는 따샹(打赏)기능을 추가 했습니다. 이미 3만 명이 넘는 자발적 지불이 일어났습니다. (2016년. 11월 기준) 웨이신(微信, 중국판 카카오톡)에서 대화 중에, 친구가 습관처럼 이모티콘을 보내줍니다. 처음 보는 신상 이모티콘이 꽤 귀엽고 탐이 나서, 메신저 창에서 이모티콘을 길게 터치하자 곧바로 이모티콘 판매 스토어로 연결되었습니다. 타오무따시우(桃母大秀)라는 아명을 쓰는 일러스트 작가의 이모티콘 콘텐츠였는데요. 본래 무료로 내려받을 수 있지만, 이미 3천명이 넘는 사람들이 현금으로 구매한 것을 발견했습니다. 저 역시도 귀여운 이모티콘을 그려 준 작가에게 고마움을 표..

2016. 11. 25.

페미니즘을 품은 광고, 펨버타이징 - 도브, 올웨이즈, 나이키 광고 사례

‘광고'에는 그 시대의 사회상이 담겨있습니다. 트렌드에 누구보다 민감하게 반응하며 15초, 30초의 짧은 영상 속에 임팩트를 더해 함축적으로 표현하는 건 아마 광고가 유일할지도 모릅니다. 하여, 광고는 시대의 메시지와 사람들의 생각을 반영하는 가장 섬세한 도구이기도 한데요. 광고와 페미니즘을 결합한 ‘펨버타이징(femvertising, 페미니즘+애드버타이징)’은 시대의 화두, ‘페미니즘’을 강렬한 메시지로 전하고 있습니다. 그녀들의 이야기가 뚜벅뚜벅 다가오다 올 한해 대한민국의 SNS와 뉴스를 가장 뜨겁게 달군 단어 중 하나는 ‘페미니즘’입니다. 일련의 사건들로 인해 페미니즘에 대한 담론이 활발히 진행된 것도 사실이지만, 페미니즘을 이야기해 온 목소리는 항상 끊이지 않고 우리 곁에서 말을 걸어왔습니다.‘..

2016. 11. 24.

따뜻함이 필요한 시간들 - 존루이스, 밴앤제리, 인투, 부츠 광고사례

세상에서 가장 기다려지는 광고가 있습니다. 일년에 한 번 사람들은 광고가 나오기만을 기다립니다. 광고가 나오면 채널을 돌리거나 건너뛰는 게 대부분이지만, 이 광고만은 다릅니다. 영국 백화점, 존루이스의 크리스마스 광고. 해마다 가슴을 따뜻하게 하는 이야기로 우리를 울리고 웃게 하기 때문이죠. 올해도 11월이 되자마자 사람들은 존루이스 광고를 기대했고 기다렸습니다. 그래서 고등학생이 유튜브에 올린 애니메이션을 존루이스 광고로 착각하고 40만이 볼 정도로 화제가 되기도 했죠. 존루이스 광고는 크리스마스 선물을 팔기 위한 콘텐츠이지만, 매년 연재되는 동화라고 해도 될 만큼 따뜻한 이야기입니다. 올해의 존루이스는 당신을 웃기기로 했습니다 ▲ John Lewis Christmas Advert 2016 - #Bus..