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2010. 8. 13.

2010/01-02 : Product - 삼양라면 AE가 추천하는, 싱글족을 위한

권경대 | BS8팀 대리 / kdkwon75@hsad.co.kr ‘정치 빼고 광고만큼 사람을 움직이는 힘을 가진 것도 없다’는 믿음으로 광고를 시작했다는 7년차 AE, LG그룹, KCC, 현대모비스, 포스코건설 등 굵직한 기업PR을 두루 섭렵한... 일도 마음도 선 굵은 광고장이. 삼양라면의 새 광고모델은 걸그룹의 원조, 소녀시대. 순수하면서도 발랄한 매력으로 만인의 친구로 자리 잡은 그녀들의 이미지를 잘 투영시켜줄 수 있을 것으로 기대된다. 연말연시 하루가 멀다 하고 이어지는 회식 자리. 숙취해소음료에 의지해 견디는 것도 하루 이틀, 늘 부대끼는 속에 속앓이를 하셨나요? 바쁜 출근준비에 제대로 된 해장국을 먹기 참 쉽지 않죠? 특히나 싱글족인 분들은 아침에 든든한 꿀물 한잔 먹고 나오기 참 힘들죠? 하..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Brand - 한 페이지로 요약한 대한민국 맥주 역사 70년

이상훈 | BS5팀 대리 / leesh@hsad.co.kr 한동안 맥주에 중독되어 살다가 최근 핸드폰에 중독되기 시작한 CD(Campaign Director) 지망생. 평양냉면처럼 싱겁고 허술한 듯 하지만 담백한 중독성이 있는 광고가 센 광고라는 생각으로 열심히 평양냉면을 연구중임. 같이 연구하실 분은 언제라도 연락 바람. 자! 지면관계상 속성이긴 하지만 대한민국 맥주브랜드의 역사를 훑어보았다. 까먹지만 않으면 당신은 이제 지성을 겸비한 맥주마니아이다. 맥주마니아로 인정받았으니 축하주 한잔 하길 권한다. 지속적인 업그레이드로 맛과 향이 더욱 시원상쾌해진 하이트맥주로 말이다. 당신은 맥주마니아인가? 그럼 대한민국 No.1 맥주브랜드는? 하이트! 너무 쉽다. 하이트가 어떻게 No.1이 되었는지도 잘 알것이다..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ Life’s Good 최우영 | 글로벌BTL팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다! 글로벌 BTL팀 막내 최우영.

2010. 8. 13.

2009/11-12 : HS Ad News

오명열 상무·김태형 수석국장, 유공광고인 표창 우리 회사의 오명열 상무와 김태형 수석국장이 유공광고인으로 선정돼 지난 11월 3일 COEX 오디토리움 및 장보고홀에서 열린 ‘2009 한국광고대회’에서 국무총리 표창과 문화체육관광부 장관 표창을 각각 받았다. 대한민국 광고대상 등 국내외 광고상 수상 우리 회사가 제작한 광고들이 올해도 아시아태평양광고제·대한민국광고대상·소비자가 뽑은 좋은광고상·올해의 광고상 등에서 대거 수상의 영예를 안았다. 특히 LG 기업PR은 지난 3월 열린 아시아태평양광고제에서 TV CRAFT 부문 은상을 국내 최초로 수상한 것을 비롯해, 올해의 광고상 대상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상 인쇄 부문 대상 등 주요 광고제에서 높은 평가를 받았다. 또한 대한항공은 ‘2009 대한민국광고대상..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Channel ② 2009 애드테크 도쿄 참관기

Channel _ 2. 2009 애드테크 도쿄 참관기 한성호 | 지투알 경영기획팀 대리 / hanci@g2rgroup.com 가랑잎만 굴러도 크게 웃을 수 있는 늘 즐거운 남자 입사 7년차, 경영기획팀 막.내. 미디어 환경의 변화와 광고회사의 미래 포레스트 리서치의 조쉬 버노프는 “많은 마케터들이 디바이스와 테크놀로지에만 집중하는 경향이 있는데, 디바이스와 테크놀로지가 중요한 것이 아니라 그것을 이용하는 인간의 행동과 인간 자체에 대해 깊이 이해하는 것이 중요하다”고 강조했다. ‘애드테크’는 마케팅과 IT테크놀로지를 주제로 열리는 세계 최대의 컨퍼런스다. 글로벌 마케팅 사례와 최신 기술, 서비스 등 새로운 시대의 광고, 커뮤니케이션을 주제로 세계 주요 도시에서 연중 개최되는 행사로 도쿄에서는 처음 개최되..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Channel ① TV의 미래

Channel _ 1. TV의 미래 박진한 | 글로벌 전략그룹 부장 / jhpark@hsad.co.kr 돌고 돌다보면 다시 제자리로 되돌아오는 것이 인생인 듯.... LG화학 글로벌영업팀에서 수출로 시작한 업무가 PD와 인터랙티브를 거쳐서 다시 글로벌 인터랙티브로 되돌아왔기에..... 더 이상 TV를 ‘바보상자’라 부르지 마라 구글 TV Ads는 수백만 대의 TV 셋톱박스를 통해 광고주가 직접 소비자 타깃 및 프로그램을 정해서 광고를 집행하도록 하고, 소비자가 광고를 볼 경우에만 과금을 하는 시스템을 운영하고 있다. 거실의 ‘바보상자’로 눈총까지 받던 TV가 변신하고 있다. ‘아날로그 상자’가 ‘똑똑한 디지털 상자’로 바뀌고 있는 것이다. 새로운 디지털 상자로 변신한 TV는 단순히 화질이 좋아졌거나 채널..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 글로벌 마케팅, 전략과 과제 ② 글로벌 광고회사의 새 지평을 위하여

Strategy Study _ 글로벌 마케팅, 전략과 과제 2 김병희 | 서원대 광고홍보학과 교수 / kimthomas@hanmail.net 서울대 국어국문학과, 한양대 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 그동안(2009, 공저), (2009, 공저), (2007) 같은 몇 권의 책을 썼으며, (2008) 등의 은 책을 번역했다. 글로벌 광고회사의 새 지평을 위하여 국내 광고회사들이 해외에 진출할 때 모두 한 지역이나 특정 국가에 몰리기보다 잘 할 수 있는 지역을 특화해나가는 것이 더 바람직하다. 중국을 잘 아는 광고회사는 중국 기업들의 광고를 맡아야 하며, 브라질의 신업환경을 잘 아는 광고회사는 브라질로 진출해야 할 것이다. 글로벌 광고주에 발맞춰 글로벌 광고회사로 나아가는 우리나라 광고회사들..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 글로벌 마케팅, 전략과 과제 ① “Market Global, Advertise Local”

Strategy Study _ 글로벌 마케팅, 전략과 과제 1 이철한 | 동국대 광고홍보학과 교수 / true_jihea@naver.com 이철한 교수는 광고홍보학 전공으로 시라큐스대에서 석사를, 미주리 주립대에서 박사 학위를 취득했다. 설득 커뮤니케이션 및 공공 캠페인 이론과 현상의 국제적인 비교에 관심이 있으며, 관련 논문을 다수 발표했다. “Market Global, Advertise Local” 좁아진 세계는 점점 동질화된 문화(적어도 소비문화)를 가지게 되고, 따라서 국가 간 문화권적 차이를 강조하는 전략보다는 매슬로우의 욕구단계론에서 제시한 인간의 본연적 욕구에 대해서 글로벌한 소구가 필요한 시점이다. 글로벌 광고는 하나의 제품이 10개 이상의 나라에서 중앙 통제와 지역 분권 사이의 어떤 한 ..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View _ Another tip Topic으로 보는 글로벌 AD 일본 광고계 침체 가속 리먼 쇼크 이후 일본기업의 실적은 급속하게 악화되었는데, 그 중에 가장 큰 타격을 입은 곳 중 하나가 광고업계이다. 일본경제신문사 계열의 광고연구소에서 발표한 '2009 유력기업의 광고비'에 따르면 2008년도 유력기업 4,444사의 총 광고비는 전년 대비 7.33% 감소한 3조608억 엔으로 5년 만에 감소한 것으로 나타났다. 이러한 경향은 각 매스미디어의 광고수익 감소율에 그대로 반영되었다. 또한 제국데이터뱅크에 따르면 2009년도 1월~9월 광고 관련 기업의 도산은 전년 대비 40.6% 증가한 201건에 달한 것으로 알려졌다. 트위터, 인도·일본 시장 공략 주목 미국에서 시작된 단문 메시지형 마이크..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ② 일본 - 소프트뱅크 모바일의 광고사례

Global View _ 2. 일본 - 소프트뱅크 모바일의 광고사례 박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. TV광고의 대량투하, 시대의 역행인가 새로운 도전인가? 광고전략을 둘러싼 여러 환경이 변화하는 지금, 소프트뱅크의 광고전략이 시대적 흐름의 역행으로 실패사례로 기억될 것인가, 아니면 성공사례로 남아 또 다른 흐름을 만들 것인가, 흥미로운 결과가 기대된다. 인터넷의 등장으로 TV를 중심으로 한 기존 광고매체의 지위가 ..