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2010. 8. 13.

2010/01-02 : Strategy Study ② 마케팅에서의 통섭,‘가치의 조율·조화’수반되야

김상훈 | 인하대 언론정보학과 교수 / samk20@inha.ac.kr 연세대 신문방송학과 졸업. 미시간주립대 광고학 석사, 텍사스(오스틴)대 광고학 박사. 현재 인하대 사회과학부 광고/브랜드마케팅 전공 교수이며, 한국광고학회 부회장을 맡고 있다. 마케팅에서의 통섭이 ‘다양한 지식과 경험을 바탕으로 고객을 더 잘 이해하고 설득해서 지속적이고 차별화된 마케팅 전략을 실현하는 것’이라면 고객의 마음을 알고 그를 통한 큰 맥을 잡는 것이 그 기본이 되어야 한다. ‘통섭(統攝)’이라는 개념이 기존의 ‘융합’이나 ‘통합’과 다른 것은 그 안에 우리가 기존에 간과했던 소중한 가치를 내포하고 있기 때문이다. 또한 마케팅에서 점차 통섭의 활용성이 커지는 것도 통섭이 가지고 있는 소통의 가치 때문일 것이다. 통섭이 인문..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Strategy Study ① 창조적 사고는, 수직적 사고와 수평적 사고의 교차

심광현 | 한국예술종합학교 영상원 교수 / shimkh99@gmail.com 서울대 인문대학원 미학과(석사) 및 박사과정 수료. 미학/문화 연구에 대한 높은 관심 속에 현재 영상문화학회 회원, 다문화연구 국제학술지인 편집위원으로 활동하고 있다. 수직과 수평의 사고가 교차되는 것을 ‘T’형 사고라고 지칭해 볼 수 있다. 달리 말하면 높은 창의성은 좌뇌 혹은 우뇌 어느 하나가 아니라 양쪽 뇌를 효율적이고 통합적인 방법으로 사용할 수 있는 능력에 달려 있는 것이다. 20세기 말에 이르러 학문 발전의 역사는 수백 수천 가지 전문 분야로 분화해오던 지난 수백 년 동안의 흐름과는 반대로 여러 분과학문들 간의 소통과 협력을 지향하는 방향으로 급선회하기 시작했다. 이런 경향은 60?70년대 느슨한 형태의 ‘학제적’ 연..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 광고의 색채, 메시지를 표현하는 크리에이티브다

장훈종 | 선문대 시각디자인학과 교수 / hjjang515@ymail.com 광고디자인을 사랑하는 사람.... HS애드 국장CD /대한민국 산업디자인 초대작가 /한국 시각정보디자인협회 이사 역임. 2003 칸국제광고제‘Silver Lion / 2005 뉴욕 국제광고제‘Gold Creative’수상외 다수 광고의 정의를 묻는다면 바로 ‘널리 알린다’라고 말하게 될 것이다. 광고의 정의는 시대에 따라 국가나 사회의 여러 가지 환경적 요인에 따라 차이가 있다. 원시시대에서의 광고는 단순히 자기를 알리기 위한 부호나 기호에 불과했다. 하지만 지금의 광고는 소비자에게 상품 판매를 위한 수단·방법의 역할로 변화하고 있다. 다채롭고 빠르게 변화하는 현대사회에서 소비자의 시선을 어떻게 빼앗을 수 있을까? 순간의 촉각에..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Contact Point - 소개팅과 IMC의 공통분모

김효진 | COMM.전략연구소 책임연구원 / hjkimc@hsad.co.kr Media Planner라는 Specialist로 성장하기 위해 10년을 까먹고, Communication Generalist로 Transforming중인 미완성 인간체. 상식은 모르고 비상식만 아는 이상한 아이. 할말은 해야 직성이 풀리는 열혈 B형. 소개팅을 잘 성사시키기 위해서는 ‘Integrated Saw Getting’ 전략이 필요하다. 내 고객을 단순히 ‘학벌이 좋다, 집이 부자다’와 같이 누구나 아는 흔한 단어로 설명할 것인가, 아니면 그는 ‘홍콩에 자주 가더라고~’와 같은 묘한 여지를 풍기는 단어로 설명할 것인가? 이것은 What to say이며 How to say의 영역으로, AP와 CD의 몫이다. ‘미디어플래너..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Power Campaign ② 신한카드-1,400만 고객의 희망을 담아내다

정구환 | BS1팀 부장 / tommyjeong@hsad.co.kr 다른일 하면서 살면 별로 행복하지 않을것 같아 광고를 선택한 단순한 사람. 내일의 행복을 위해 지금을 참는 것에 공허함을 알기에 ‘망중한’의 기쁨을 역설하고 다니는 사람. 행복과 고통, 이 또한 모두 지나가리라는 말이 진리임을 믿고사는 인생자체 시니컬리스트. 우리는 나노카드의 가장 큰 혜택이라고 할 수 있는 ‘적립처를 내 마음대로 정한다’는 혜택이 가장 잘 전달될 수 있는 순간을 모티브로, 여러 가지 부가적인 설명이 필요 없는 아이디어적인 접근에 들어갔다. 신한카드는 지난해 하반기 ‘카드의 길을 생각하다’라는 새로운 캠페인을 시작했다. 1,400만 가입고객을 지닌 업계 1등 카드로서 받은 사랑을 고객에게 돌려주고자 늘 고민하는 고객 중심..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Power Campaign ① 서울시 - 광화문 광장의 飛上

원지훈 | GBS3팀 대리 / chriswon@hsad.co.kr 차가운 도시 남자. 하지만 내 여자에겐 따뜻하겠지? 서울 스노우 잼의 최대 성과는 바로 현장을 취재한 CNN·NHK· AP통신·뉴욕타임스 등 해외 65개 매체, 그리고 대회를 중계한 170여 개 TV 채널을 통해 세계인들에게 서울과 그 중심에 있는 광화문 광장을 노출한 점이다. 아울러 광화문 광장에는 ‘겨울 시즌 서울에서 열리는 스노보드 대회의 장소’라는 하나의 스토리를 입혔다는 점도 의미가 크다. Flight Plan 자유의 여신상·타임스스퀘어·에펠탑·트라팔가 광장·트레비 분수·천안문 광장, 그리고 타지마할의 공통점은? 누가 들어도 알 수 있는, 한 도시를 상징하는 랜드마크라는 점이다. 2007년부터 서울시의 해외 마케팅을 전개해오면서 ..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 광고 속 이야기 - King of Flow, 버벌진트의 We live in OZ

임영덕 | BS4팀 / ydlim@hsad.co.kr 007처럼 모든 걸 빌려 쓰고, 여러 나라를 누비며, 돈을 위해 일하지 않고, 바퀴 달린 모든 걸 운전하고, 강렬한 눈빛과 유머를 갖고 살고자 하나 계획뿐인, 그런 AE 버벌 진트(Verbal Jint, 본명 김진태)는 대한민국의 래퍼 겸 작곡가 겸 성우이다. SNP에서 활동하면서 한국말의 다음절 라임의 가능성을 처음으로 널리 제시해, 주목을 받았다. 최근 들어서는 오버클래스(2007년 8월 Warmman의 앨범에 참여한 사람들을 중심으로 친분이 형성되어 만들어졌으며, 전형적인 한국 힙합의 틀에서 탈피한 음악들을 선보이고 있다. 크루의 이름은 버벌 진트의 데뷔 EP 의 동명 수록곡의 제목에서 따온 것이다)의 멤버로서, 세련된 플로우 ‘King of f..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 광고 속 키워드 - 대한민국 남성의 전립선을 시원하게!

정현진 | BS3팀 / cristalzzang@hsad.co.kr 황금보기를 돌같이 하라는 최영 장군님의 말씀을 거역하고, 돌보기를 황금같이 하라는 좌우명을 가지고 하루를 다이내믹하게 보내는 슈퍼루키입니다. 아무리 하찮은 것도 제 작은 눈으로 관찰하면 모든 것이 값어치 있게 되어버리는 광고계의 미다스의 손입니다. 치질과 더불어 사람들의 입방아를 가장 많이 찧게 하는 유머의 대상이자 공포의 대상 전!립!선! 우리 남자들은 반성해야 한다. 우리는 이제까지 그를 너무 함부로 했다. 이미 비대해져버린 전립선에게 사과할 기회를 가져야 한다. 신음하고 있는 전립선을 위해 치유의 기도를 지금부터 올려야 한다. 커버린 전립선을 이제부터 진정시켜야 한다. 적을 알고 나를 알면 백전불패다. ‘전립선 비대증’은 노화 및 남..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : OB Lounge - 1981년 호남정유 CX-3 캠페인

신인섭 | 전 한림대 언론정보학부 객원교수 / insshin@freechal.com 지난 10년간 한림대학교 언론정보학부 교수로서 주로 한국광고사, 국제광고론 강의를 했다. 20권 가까운 저서에는 , (공저), , (공저) 등이 있다. 1978~1982년 희성산업에서 광고담당 이사를 역임. 광고회사에서 일하다 보면 ‘어제’는 없다. 내일이 있을 뿐이다. 그러니 32년 전의 이야기는 몹시 고리타분한 얘기일 것이다. 하지만 한 가지 생각해 볼 것이 있다. 한국의 공휴일 15일 가운데 3일 연휴는 설날과 추석인데, 모두 ‘2,500여 년 전 중국의 공자가 가르친’ 유교에서 비롯된다. 서론은 이만하자. 극비명령 HS애드는 전에 LG애드였고, 그전에는 희성(喜星)산업이었다. 가장 기억에 남는 캠페인은 1981년 ..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Advertising - 광고의 거짓말? “신선했다”

서지혜 | 마리끌레르 뷰티 에디터 / fanta9974@hotmail.com ‘뷰티 기자는 화장품 전문가’라는 편견을 없애기 위해 진정한 내적 아름다움을 위한 기사를 위해 늘 고민하는 사람. 아무리 좋은 화장품을 바르고 고가의 마사지를 받아도 마음의 평화가 있어야 아름다워질 수 있다고 생각하는 클래식 뷰티 루틴의 신봉자다. 자! 지면관계상 속성이긴 하지만 대한민국 맥주브랜드의 역사를 훑어보았다. 까먹지만 않으면 당신은 이제 지성을 겸비한 맥주마니아이다. 맥주마니아로 인정받았으니 축하주 한잔 하길 권한다. 지속적인 업그레이드로 맛과 향이 더욱 시원상쾌해진 하이트맥주로 말이다. 대중들의 외모 가꾸기 열풍은 얼굴이나 바디라인 등 특정 부분에 국한되지 않는다. 몸의 구석구석을 빛내기 위한 수십 가지 새로운 시술..