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2010. 8. 13.

2010/03-04 : 뉴미디어, 전통매체 제치고 터치다운!

정종혁 | 미국 시라큐스대학 뉴하우스 커뮤니케이션 스쿨 광고학과 조교수 / jjhku@mail.utexas.edu 필자는 고려대(신문방송학) 졸업 후, 미국 플로리다 대학( 텔레커뮤니케이션 전공) 석사, 텍사스 오스틴 대학(광고학 전공 )에서 박사학위를 받았다. 현재 미국 시라큐스대학 뉴하우스 커뮤니케이션 스쿨 광고학과 조교수로 재직중이다. 2010년 제44회 슈퍼볼이 지난 2월 7일 미국 플로리다주 마이애미에서 열렸다. ‘소문난 잔치에 먹을 것 없다’는 속담과는 달리 올해 열린 슈퍼볼에서는 흥미진진했던 경기결과 만큼이나 많은 볼거리와 이야깃거리가 있었다. 전통의 강호 인디애나 콜츠(Indiana Colts)에 맞서 창단 이래 첫 슈퍼볼 우승컵을 거머쥔 뉴올리언즈 세인츠(New Orleans Saints..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 기업문화와 커뮤니케이션 ② 매력을 느낄만한 ‘개성’을 알려라

이문규 | 연세대 경영대학 교수 / mlee@yonsei.ac.kr 연세대 경영학과, 동대학원 경영학 석사, University of Illinois at Urbana-Champaign 마케팅 전공 경영학 석사(M.S) 및 박사 취득. 2002년 미국 항공학회 수여 ‘Sorenson Best Paper Award’ 등 다수의 연구업적 관련 상을 수상. 등의 저서가 있으며, 현재 서비스마케팅학회 회장으로 활동중 기업이 존속하고 성장하기 위해 긍정적이고 바람직한 기업문화(Corporate Culture)가 뒷받침되어야 한다. 기업문화는 기업 성장의 밑거름이 되는 중요한 경영자원이다. 최근 경영환경에서 기업문화가 절실히 필요하게 된 원인을 다음과 같은 관점에서 이해할 수 있다. 첫째, 기업은 긍정적인 기업문화..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 기업문화와 커뮤니케이션 ① ‘영혼’이 있어야 ‘영원’할 수 있다

이 행 배 | 이노스토리연구소 대표 / epro211@naver.com 경희대 국어국문학과. 삼성물산, LG전자 홍보팀 사내홍보그룹장과 한국사보협회 부회장 역임. 한국기업커뮤니케이션대상 개인부문 대상을 수상했다. 조직문화와 사내 커뮤니케이션에 특별한 관심이 있어 강사로도 활동하고 있다. 다임러 벤츠와 크라이슬러의 교훈 글로벌시장에서 빈번하게 일어나는 M&A 가운데 대표적인 실패사례로 꼽히는 것이 바로 독일의 다임러 벤츠와 미국 크라이슬러의 합병이다. 1998년 다임러는 주주 99.9%의 찬성으로 기세 좋게 크라이슬러를 인수하며 세계 자동차시장에 돌풍을 일으켰다. 하지만 불행하게도 다임러 크라이슬러는 합병한 지 불과 3년여 만에 주가가 75% 폭락했고, 130%이던 부채비율도 220%까지 치솟는 난관에 봉..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 3분짜리 광고 하기… 30초 광고 6번 하기…

조풍연 | 한국예술종합학교 영상원 멀티미디어 영상과 교수 / chpy@codacm.com 서울대 산업미술과에서 시각디자인을 전공하고, 세종문화 CM Director를 거쳐 CODA Production을 창립, 대표감독으로 있다. 2005년 골든디스크 뮤직비디오 부문 최우수 작품상, 2004년 대한민국광고대상 우수상 등을 수상했다. 얼마 전 한 편의 뮤직비디오를 제작하면서 최종 소재를 무려 8가지 방식으로 변환해 제공했다. 공중파 및 케이블 방송용은 여전히 SD급인 디지-베타(Digi-Beta) 방식의 테이프로 했으나, 인터넷용으로 세 가지 방식의 데이터를, 그리고 전광판 및 미디어폴(Pole)용으로 또 다른 방식의 데이터를 제작하면서 이제는 정말 많은 미디어에 대응해야 하는 시대임을 절감했다. RED O..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : ‘숫자’가 모든 것을 말해주지는 않는다

도성우 | IMC전략2그룹 차장 / swdoho7@hsad.co.kr 심드렁하거나 심각하거나. 눈은 하늘을 바라보고 발은 땅을 내딛어야 하건만, 여전히 눈과 발이 모두 허공에 떠 있는 남자. 인터랙티브를 꿈꿔본 적은 없지만 눈을 뜨면 그래도 인터랙티브를 생각하는 1人. 주어진 광고예산 내에서 플랫폼별 최적화된 배분 공식을 찾기 위한 노력은 전통매체만큼이나 뉴미디어에서도 큰 화두였고, 여전히 화두이다. 키워드와 함께 온라인광고를 대표하는 배너광고는 그 역할이 비록 ‘View’라는 수평적 가치로만 평가되어서는 안 되는, 수직적인 가치(클릭 이후의 능동적인 브랜드 경험과 구매로의 연결 등)가 분명히 있기는 하다. 그러나 수직적 가치는 전통매체와 동일한 기준에서 평가되기 힘들고, 더구나 본질적으로 정량화가 상당..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 인간이 개보다 나은 존재일까?

이동일 | 팀 프리뷰 대표 / micael72@hanmail.net 대안공간 ‘팀 프리뷰’ 대표 및 디렉터로 활동중입니다. 국내 미술계 신진작가 발굴 및 교류, 새로운 미술 유통 시스템을 통한 시각예술 대중화 인프라 구축을 모색하고, 이를 통해 행복한 희망과 사랑을 전하고 나누고자 노력중입니다. 기호, ‘편견 없는 시각’으로 봐야 우리는 일상생활 속에서 언제나 기호를 쉽게 접할 수 있다. 통상적으로 ‘기호란 인간의 지식·의지·감정을 어떤 물리현상을 통해 나타내는 하나의 표현방식’이라고 정의된다. 간단히 얘기하자면 지금 내가 여기 쓰고 있는 문자도 하나의 기호라고 볼 수 있다. 우리는 이 언어기호를 통해 지식이나 생각을 다른 사람에게 전달할 수 있다. 그리고 만약 누군가 분노할 경우 표정에 그 감정이 드러..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 선전은 사라지지 않는다

이병관 | 광운대 산업심리학과 교수 / byungkwanlee@kw.ac.kr 서울대 심리학과, 동대학원 심리학 석사, University of Texas at Austin 광고학 석사 및 박사. 현 광운대 산업심리학과 소비자광고심리 전공 교수로 재직중. 한국 소비자광고심리학회 학술위원장, 광고학회 등의 이사로 활동중. 에드워드 버네이스(Edward Bernays)는 최초로 PR 고문이라는 직함을 가지고 사무실을 열어 PR을 전문 직업으로 자리 잡게 한 인물로, 선전을 변호하고 선전이 대중사회에 미치는 영향력을 강조하는 등 홍보를 널리 알리는 데 일생을 바쳤다. 그러면서 대통령부터 기업·단체에 이르기까지 수많은 의뢰인들의 이미지나 판매와 관련된 다양한 문제를 해결하는 데 탁월한 능력을 발휘했다. 그가 1..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : ‘맨땅에 헤딩’vs.‘돌산 찾아다니기’

이선진 | 동서대 디지털 콘텐츠학부 교수 / muplie@naver.com 광주대 산업디자인학부·대학원 졸업. 샌프란시스코 소재 Academy of Art University에서 Visual Effect and Animation 전공 후 소니이미지웍스에서 근무. 작업 후 현재 스티븐 스필버그·피터 잭슨 공동제작인 의 캐릭터 제작에 참여하고 있다. 필자는 여러분께서 한 번쯤은 들어봤을, 또는 한 번쯤은 보았을 라는 영화에 ‘디지털 모델러’로 제작에 참여했다. 디지털 모델러는 컴퓨터를 이용해 사물을 입체로 조각해내는 ‘디지털 조각가‘와 같은 역할을 한다. 예를 들면 에 등장하는 나비족이나 괴물들, 나무와 풀 한포기, 그리고 떠있는 모든 돌들과 비행기 등과 같은 것을 디지털 모델러들이 컴퓨터를 이용해 조각해서..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 사람은 원래 그렇게 대단하지 않다

이원석 | IMC전략그룹 차장 / onesuck@hsad.co.kr 어릴 적 여권이름을 One suck으로 사용했었다. 한동안 Global Scale Idiot으로 살았다. 외국 공무원에게 큰 웃음을 주는 생활은 몇 년 전 정부의 특별허가로 겨우 청산. 그런 내가 이제 1년차 AP. 그리고, 지식동아리 Substance의 학습부장. 모두에게 미안하다. 오랫동안 인류는 자만해 왔다. 인간의 몸과 마음은 가장 완벽한 형태로, 즉 조물주를 닮은 형태로 창조되었고, 나머지 동물과 자연은 인간이 잘 살아갈 수 있도록 만들어진 환경일 뿐이라 생각했다. 지금의 우리는 인간이 단세포에서 아프리카의 원숭이를 거쳐 호모사피엔스가 되었다는 걸 인정할 수밖에 없다. 진화론적 관점에서 보자면 우리는 어쩌다 진화의 나무를 잘 탔..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Sudden Birth ① 넛지·눗지·엣지, 당신은 어떤 인간형?

손혜영 | 마리끌레르 피처 에디터 / amorfati77@gmail.com 이화여대 국문과를 졸업하고 등의 잡지를 거쳐 피처 기자로 재직중이다. 서른이 한참 넘은 지금도 록음악과 클럽과 페스티벌을 사랑해마지 않으며, 드라마틱한 삶을 여전히 기다리는 철들지 않은 여자. 안 그래도 몇 년 전 가 개봉되고 난 후 수많은 사람들의 질문, “패션잡지 기자는 정말로 그렇게 사니?” 에 대답하느라 진땀 깨나 빼야했다. 여기는 미국이 아니며, 그렇게 비싼 백과 구두를 공으로 얻고 쓸 기회는 거의 없다는 것, 영화처럼 쾌적한 환경에서 일하고자 한다면 잡지 바닥은 꿈도 꾸지 말라는 것이 나의 대답과 충고였다. 어쨌든 덕분에 밤샘을 밥 먹듯 하고 마감에 시달리며 정신적 육체적으로 너덜너덜해지기 쉬운 이 직장이 나름대로 어린..