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2010. 8. 17.

2005 : 현진에버빌 광고 캠페인

현진에버빌 광고 캠페인 Back to the Basic, ‘본질’로 승부하라! 오 세 민 | 기획9팀 부장 smoh@lgad.co.kr 2005년 초고속 성장을 이룬 현진에버빌은 2006년 한 해를 ‘글로벌 기업’으로 도약하는 원년으로 삼겠다는 청사진을 그려 놓았다. 이를 위해 일본에 지사를 운영 중이며, 북경과 상해, 베트남 등지에서는 본격적으로 사업이 추진되고 있다. 아파트만큼 아파트 광고가 많은 시대 예전과 달리 이제는 아파트에 ‘브랜드’를 붙인다는 것이 건설회사나 소비자에게 모두 익숙한 것을 넘어, 당연시하는 분위기가 되었다. 몇 년 전만 해도 반신반의하던 ‘아파트도 브랜드 마케팅 시대’라는 말이 현실이 된 것이다. 현재 TV광고를 하는 아파트 브랜드는 무려 30여 개에 달하고, TV광고비도 20..

2010. 8. 17.

2005 : 외환은행 광고 캠페인

외환은행 광고 캠페인 “여기는 대한민국 외환은행입니다” 이 경 은 | 기획7팀 klee2640@lgad.co.kr 이번 광고는 외환은행만의 독특하고 차별적인 소재를 통한 소비자와의 공감대 형성으로‘성공 캠페인’이라는 평가를 받으며 외환은행의 이미지를 한층 더 끌어올린 것으로 나타나고 있다. 2005년은 시중은행들의 치열한 리딩뱅크 선점 경쟁이 광고시장에서 맞붙은 한 해였다. 국내 최대 은행인 은행A가 2년만에 TV광고를 재개했고, 은행B는 종합 금융그룹으로서의 이미지를 부각시키기 위해 증권·은행·금융지주회사 간의 시너지를 염두에 둔 TV광고를 선보였다. 또한 은행C도 금융지주회사 출범을 고려한 TV광고를 꾸준히 집행하고 있었다. 이처럼 대형 은행들의 광고전이 후끈 달아오른 가운데, 국내에 진출한 외국계 ..

2010. 8. 17.

2005 : 메르세데스-벤츠 ‘The new S-Class’ 런칭 캠페인

메르세데스-벤츠 ‘The new S-Class’ 런칭 캠페인 ‘나는 미래를 기다린 적이 없다. 나는 언제나 그 시대의 미래였다 최 진 호 | MBK기획팀 부장 kurtchoi@lgad.co.kr 국내 신차 발표회 사상 가장 거대한 무대, 연인원 800여 명 동원, 65명의 오케스트라, 40명의 합창단, 전시차량 25대, 잔디밭 위에 놓인 1,000석의 지정 좌석과 테이블, 수준 높은 정찬 등 객관적 사실만으로도 이 행사는 이슈가 되기에 충분했다. 자동차의 미래, The new S-Class 세계 최초의 자동차를 개발한 메르세데스-벤츠. ‘Enduring Passion’이라는 기업철학을 바탕으로 명실공히 세계 최고의 자동차를 만들어 온 메르세데스-벤츠가 2005년 10월 25일 국내에 새로운 S-Class..

2010. 8. 17.

2005 : 동원 F&B ‘New BI’ TV-CF

동원 F&B ‘New BI’ TV-CF “씨앗님, 씨앗님, 좋은 열매로, 좋은 음식으로 돌아와주세요” 한 성 호 | 기획6팀 hanci@lgad.co.kr 새로운 동원 BI TV-CF를 온에어한 후의 브랜드 이미지 조사 결과를 보면 신선·세련·젊음·고급 등의 이미지가 상승한 것으로 측정됐고, 광고 이미지는 재미와 새로움이 가장 큰 것으로 나타났다. 2005년, 동원F&B는 식품사업 진출 20주년을 맞았다. 이에 발맞춰 대표 브랜드인 동원의 새로운 BI를 선보이고 새롭게 바뀐 브랜드를 소비자에게 널리 알리면서, 종합식품회사로서의 위상, 그리고 좋은 음식을 만들겠다는 의지를 효과적으로 보여주기 위한 애니메이션 광고를 제작했다. ‘온통 초록색으로 뒤덮여 있는 환상적이고 신비스러운 세상에 동화 속 주인공처럼 생..

2010. 8. 17.

2005 : 대한항공 TV-CF

대한항공 TV-CF Excellence in Flight, “당신은 특별합니다” 서 경 종 | 기획12팀 marstour@lgad.co.kr 대한항공은 이미 국내를 넘어 세계 초일류로 도약하고 있었고, 소비자 또한 대한항공에게 국적기의 이미지에 국한되지 않은 ‘World Class’항공사의 이미지를 요구하고 있었기에 2005년에는 더욱 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요했다. 2004년, 창사 35주년을 맞이한 대한항공은 세계 최고 수준의 항공사로 거듭나기 위해 새로운 비전과 목표를 발표했다. ‘세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사’, ‘고객 서비스 환경의 획기적인 개선’, ‘새로운 이미지 창출 및 글로벌 경쟁력 확보’ 등이 그것이다. 이후 대한항공은 ‘바꿀 수 있는 모든 것’을 새롭게 바꾸어 나가기 시작..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : '緣'想同感

‘緣’想同感 최우영 | GBS2팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤 말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다!

2010. 8. 13.

2010/05-06 : HS Ad News

우리 회사는 지난 4월 19일 오후 8시, 홍대 라이브스페이스 ‘V-Hall’ 에서 비전 선포식을 가졌다. 이날 비전 선포식에서는 김종립 사장이 새로운 비전을 임직원들에게 직접 프레젠테이션 했으며, 비전 달성의 전사적인 공감대 형성을 위해 전 임직원이 Vision Statue에 사인하는 기념 행사도 이뤄졌다. HS애드의 새로운 비전 ‘The Difference’는 나와 너, 나의 생각과 세상의 생각, 나의 브랜드와 그들의 브랜드를 각각 구분짓는 힘`?‘다름’이 광고회사 HS애드의 존재 이유라는 의미를 담고 있다. 또한 비전을 달성하기 위한 3D Way로 ‘Discovery’, ‘Digital’, ‘Detail’를 정하고, 인사이트의 발견(Discovery), 온라인과 오프라인 미디어의 하모니(Digita..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : LG WAY, 정도경영 에세이 - 당신의 선택은 무엇입니까?

최 홍 | 상무 / hchoi@hsad.co.kr “모든 달걀이 다 부화되는 건 아니거든, 무정란이라는 게 있어. 수정(受精)되지 않는 알인데 그것은 아무리 애써도 부화되지 않아. 사람도 그렇지 않니 아무리 나이를 먹어도, 많은 경험을 해도 결코 부화되지 않는 미성숙 인간이 얼마나 많니.” -김승희 산문집 중에서- 무정란, 수정되지 않은 달걀입니다. 아무리 커도, 아무리 때깔이 고와도 부화가 되지 않습니다. 위 글은 사람에 대한 이야기입니다만, 기업 또한 마찬가지가 아닌가 생각됩니다. 경영성과가 아무리 높아도 기업윤리의식이 희박하다면 잠시 높은 성과를 보일 수는 있으나 불행한 결말을 보이는 사례들이 많습니다. 이러한 기업들이 위 글에서 말하는 무정란 같은 존재가 아닐까요? 윤리경영과 관련된 유명한 사례로..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : Global View - ②일본 광고계의 새로운 활력,모바일 게임회사

박형렬 | 일본 SPI 컨설턴트 / catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. 얼마 전, 매년 전 세계 부호들의 순위를 발표하는 에서 2009년판을 내놓았는데, 거기에 33세의 젊은 나이로 당당히 이름을 올린 일본인 사업가가 있었다. 유명 그룹의 총수도, 글로벌 기업의 CEO도 아니었다. 주인공은 바로 모바일 게임회사 GREE의 다나카 사장이었다. 그와 그의 회사 GREE가 불러일으킨 화제는 이것뿐만 아니다. 기적적인 요인이 없다면 원..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : Global View - ①영국 총선과 소셜 미디어

김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교) 재학중, Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정`: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. 지난 5월 6일 영국에서는 총선거(General Election)가 있었다. 영국의 정치 시스템이 한국의 그것과는 조금 다른 부분이 있겠지만, 한국의 6월 지방선거와 시기도 비슷하고 민주주의의 태동국이라 할 영국의 선거 풍경은 한국의 선거와 비교해 볼만한 부분이 많다. 이번 글에서는 영국의 총..