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2010. 8. 6.

2001/05-06 : Promotion Sketch - 세계의 IT를 보다, LG전자를 말하다!

세계의 IT를 보다, LG전자를 말하다! 전 우 창 차장 I 프로모션사업팀 wcjeon@lgad.lg.co.kr CeBIT2001쇼 사이트 D-1 ‘세계에서 가장 규모가 크고 유명하다는 양대 IT(Information Technology)쇼 중 하나인 ‘CeBIT’에서의 LG전자 해외 PR을 위해 독일 하노버(Hannover)로 날아오긴 했는데… 이래서야 어디 내일 쇼를 시작할 수 있으려나?’ 26개나 되는 홀-1개의 홀이 거의 여의도공원과 맞먹는 규모-을 모두 둘러보지는 않았지만 LG전자를 비롯한 IT 관련 기업이 위치한 홀(hall) 12에 입주한 대부분의 부스들은 행사 하루 전까지 앙상했다. 망치소리, 기계소리, 먼지 풀풀 날리는 구석에서 D-1에 진행해야 할 우리의 가장 중요한 미션 중의 하나, ..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : Production Sketch -소비자라는 우주로의 발신, "Made by Earth, LG IBM"

소비자라는 우주로의 발신, "Made in Earth, LGIBM" 유 홍 국 부장 AP I 조동완 CD hgyoo@lgad.lg.co.kr 마침내 날아든 낭보! 지난해 연말, 종무식을 위해 P/T룸으로 33층 직원들 모두가 모였을 때였다. 우리의 연말 스케줄을 모두 펑크나게 만든 LGIBM의 경쟁 P/T에서 LG애드가 L사와 K사를 제압하고 승리했다는 낭보가 날아들었다. 개인적으로 그간 내부 광고주만을 담당해왔던 나에게 이번 경쟁 P/T는 정말 오랜만에 맛보는 승리의 기쁨을 전해주었다. 그러나 승리에 대한 기쁨도 잠시, 우리가 제시한 시안들을 직접 제작하기 위한 세부적인 방법들에 대해 생각이 미치자 책임감과 부담감으로 마음이 무거워지기 시작했다. 우리는 LGIBM에게 다시 출발한다는 기분으로 새롭게 리..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 우리 모델 최고 - 환하게 피어난 목화꽃처럼 아름다운 '노랑 아가씨'

환하게 피어난 목화꽃처럼 아름다운 '노랑 아가씨' 이 선 복 AE I 기획 8팀 sblee@lgad.lg.co.kr 미학(美學)을 ‘예술 철학’으로 여기고 예술만을 미학의 대상이라고 생각했던 헤겔(Georg W. F. Hegel, 1770~1831)에 비해, 러시아의 체르니셰프스키(N. G. Chernyshevsky, 1828~ 1889)는 사회현실 가운데의 미학문제를 탐구하기 위해 그 유명한 ‘미(美)는 생활’이라는 명제를 창출하였다. 이 Model in Model 코너가 주로 아름다운, 자랑거리가 될 만한 광고 모델을 소개하는 자리라는 것을 모르는 바 아니지만, 최근 디지털 LG의 ‘시장’편 광고를 통해 우리들 질펀한 삶 속에서 진정으로 아름답다고 느낄 수 있는 모델을 찾을 수 있었기에 여기 소개하고..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 최신 해외 명작 광고 - 누가 우리 제품을 살 것인가?

누가 우리 제품을 살 것인가? 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 우리가 광고를 만들면서 제일 먼저 생각하는 것은 타깃(target audience)입니다. ‘누가 이 제품을 사용하는가’ 하는 것에서 광고의 출발이 이루어집니다. 그들은 왜 이 제품을 사고, 어떻게 이용을 하는지 생각을 하게 됩니다. 그러나 아이디어를 만들다보면 타깃에서 좀 멀어지게 되는 경우가 있습니다. 타깃을 생각하기보다 좀더 임팩트 있는 비주얼, 머리 속에 쏙 들어갈 수 있는 카피를 생각하다 보면 어느새 타깃에 대한 생각은 좀 덜하게 됩니다. 그러다보면 광고에는 제품과 모델만이 남아 있는 경우가 많게 되는 것입니다. 광고가 어느새 하나의 문화로까지 자리잡은 현실이지만, 광고의 본질은 어디까지나 ..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 크리에이터@클리핑 - "광고는 촌철살인의 미학입니다"

광고는 촌철살인의 미학입니다" 이 현 종 CD hjlee@lgad.lg.co.kr "얼얼한 프렌치 프라이" -버거킹 SAATCH I& SAATCHI 홈페이지 "기쁠 때나 슬플 때나" "집착적 행동" "영어용례 입문" -아드님의 숙제를 물어뜯 지 않겠습니다. -주인님의 휴대전화를 정 원에 묻지 않겠습니다. -주인님의 실내화에 오줌 을 싸지 않겠습니다. -여자 손님 앞에서 치부 를 내보이지 않겠습니다. -고양이를 죽이지 않겠습 니다. -저를 귀여워 해주실 때 쌀 쌀맞게 굴지 않겠습니다. -밤중에 화장실 가실 때 살 금살금 뒤따라가지 않겠습 니다 -주인님께 죽은 쥐와 도마뱀 꼬리를 선물로 드리지 않겠 습니다. -금붕어를 해치지 않겠습 니다 -주인님의 다리에다 제 발톱 을 갈지 않겠습니다. -변기 안에 있는 물..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 광고와 문화 - 아줌마, 아저씨들의 반란이 시작됐다!

아줌마, 아저씨들의 반란이 시작됐다! 조 재 원 I 스포츠서울 기자 jone@sportsseoul.com 아줌마닷컴 아줌마웹진 아줌마주부다 아줌마파워 아줌마시청자'를 불러모은 TV드라마 다양한 반향을 일으키고 있는 TV드라마 중년파워가 살아나고 있다? 아무래도 단정적 표현은 과장의 위험에서 자유로울 수 없을 것 같아 비겁하게 물음표를 달아보았다. 그러나 적어도 현재 중년의 목소리가 높아지고 있다는 현상만큼은 실재하는 사실임에 분명하다. 요즘 나이 든 직장동료와 대화를 나누면 새록새록 놀랄 때가 많다. 아줌마와 아저씨, 그리고 노처녀, 노총각들이 어떤 영화와 TV 드라마 같은 대중문화의 생산물을 놓고 이렇게 열띠게 말발을 세우는 모습은 실로 오랜만에 만나는 풍경이기 때문이다. 그런데 사족으로 덧붙이면 유감..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : New sightings - 상상의 눈

이창우/일러스트레이터 wooobeat@hanmail.net

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 혼성모방으로 초현실 속의 정체성을 자극하다

혼성모방으로 초현실 속의 정체성을 자극하다 윤선희 I 한양대 신문방송학과 교수 syoon@email.hanyang.ac.kr ‘향수(鄕愁)’란 단순히 과거의 기억이 아니다. 기억이란 지나간 시간의 사건을 그대로 머리 속에 복사해 놓은 것이 아니라, 일정한 선택을 전제한다. 희미한 기억 속에 아련히 떠오르는 향수란 지난 시간에 존재했던 수많은 사건과 감성 속에서 특정한 부분만이 도드라져 우리 뇌리에 자취를 남기는 것이다. 40, 50대 세대들이 어린 시절 70, 80명이 득실거리는 콩나물시루 같은 교실에서 영하 18도의 추위를 교실 한복판 조개탄 난로에만 의지하여 참아내고, 간식거리 하나 없이 옥수수빵을 타서 서로 나눠 먹었던 당시의 현실은 어린이들에게 얼마나 혹독했을까. 그러나 이들은 혹독한 추위나 속 ..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물

문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물 현택수 I 고려대 사회학과 교수 skyofparis@yahoo.co.kr 유행은 돌고 돈다는 말이 있듯이, 아이러니컬하게도 첨단 디지털 시대에서 아날로그 시대에 대한 향수의 복고풍이 일고 있다. 현재 복고의 바람은 패션, 헤어디자인, 영화, 대중가요, 음식, 놀이 등 거의 문화 전반에 걸쳐 불고 있다. 올드 패션의 선글래스, 화려한 모피와 가죽 코트, 몸에 쪽 달라붙는 옛 양복 차림과 어울리는 테크노 뽕짝 가요, 아련한 멜로 영화나 드라마, 촌스런 광고, 구시대의 허름한 소품으로 장식한 주점, 구슬치기와 말뚝박기 놀이 등 흘러간 시대의 향수를 불러일으키는 정겨운 스타일들이 유행하고 있다. 바야흐로 옛 시절에 대한 향수가 하나의 문화 기호가 되어 문화 마케팅의 중요..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유

심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유 최인철 I 서울대학교 심리학과 교수 ichoi@snu.ac.kr 필자가 김치를 가장 많이 먹었던 시절은 아이러니컬하게도 미국 유학 시절이었던 것 같다. 그 시절에는 왜 그렇게도 한국 음식이 먹고 싶었던지... 가장 서구적인 문화에서, 가장 서구적인 학문이라고 하는 심리학을 공부하면서, 그리고 미국식 생활방식을 철저하게 따르겠노라고 독하게 다짐을 하면서 생활하였건만, 그럴수록 이상하게도 김치에 대한 향수는 더 커져만 갔던 것 같다. 그런데 요즈음 필자는 옛날 버스안내원(그때는 ‘차장’이라고 불렀던 것 같다)이 가끔 그리워진다. 그리 세련되지 않은 유니폼에, 때로는 ‘빵 모자’라고 불렀던 모자까지 쓰고, 대개는 유쾌하지 않은 콧소리를 내면서 정류장을 알려주곤 했는..