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2010. 8. 10.

2005/05-06 : Global Report - 일본 - 공간과 영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션

Global Report_일본 - 공간과 영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 커뮤니케이션이 불가능한 공간은 없다 한 문 희 | 하코다테(函館)대 상학부 전임강사 hmhysen@yahoo.co.kr 최근 일본에서 가장 크게 주목받고 있는 광고 형태 중의 하나는 바로 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’이라 할 수 있다. 실제로 2004년도 일본의 광고비 지출현황을 보면 인터넷 광고, 모바일 광고와 함께 각종 생활공간을 활용한 옥외광고, 교통광고의 증가율이 4대 매체 등의 매스미디어에 비하여 매우 높은 것을 확인할 수 있다. 이번 글에서는 그 중에서도 새로운 커뮤니케이션 매체로서의 가능성 및 마케팅 커뮤니케이션 효과 면에서 많은 기대감을 불러일으키고 있는 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’에 관해..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : Global Report - 미국 - 인터넷광고의 현주소

Global Report_미국 - 인터넷광고의 현주소 기법은 리치미디어 광고가 대세, 매체 인식은 각축 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 인터넷이 미 국민 생활의 한 부분을 차지하면서 인터넷광고 또한 꾸준하게 발전하고 있다. 1994년 10월, HotWired.com(현재 Wired News)에 음료 브랜드인 지마(Zima)와 클럽 메드(Club Med), AT&T 등의 광고주들이 배너광고를 웹페이지 상단에 배치시키면서 시작된 인터넷광고의 역사는 이제 강산도 변한다는 10년이라는 세월을 훌쩍 넘어서고 있다. 그 중 인터넷광고의 시초라 불리는 AT&T사의 인터넷광고는 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated ..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : BTL세상 - BTL 바로보기

BTL 세상_ BTL 바로보기 Non-Mass Media 시대가 BTL을 부른다 이 용 진 국장 | BTL플래닝팀 yjlee@lgad.lg.co.kr 한동안 IMC가 유령처럼 마케팅 업계를 떠돌더니, 최근 BTL(Below the Line)이 새로운 구원투수로 마케팅 업계에 등장하고 있다. 어떤 광고주나 AE는 ATL(Above the Line)로 해결할 수 없는 문제를 BTL로 해결해 달라고 요청한다. 그렇다면 과연 BTL은 마케팅의 난제를 풀어낼 수 있는, 마구(魔球)와 같은 효율적 수단인가? 이번 호부터 3차례에 걸쳐 BTL에 대한 이야기를 담론적 차원에서 풀어보고자 한다. 1. BTL 바로 보기 BTL이란 무엇인가? BTL은 학술적, 이론적 용어가 아니라 현업의 관리적 차원의 용어이다. BTL은 ..

2010. 8. 10.

2005/05-06 : 연마루 초대석 - 세계를 향한 도전은 이미 시작되었다

연마루 초대석 세계를 향한 도전은 이미 시작되었다 이 동 원 본부장 | 글로벌부문 dwlee@lgad.lg.co.kr 그 동안 해외생활을 오래했는데, 국내에는 돌아와서 첫 느낌은…… 지난 96년 미국사무소를 열면서 출국했으니, 8년여 만에 다시 국내 근무를 하게 된 셈입니다. 잘 아시다시피 95년 LG의 CI 변경을 계기로, 세계무대에 이를 알리기 위한 준비작업이 진행되었습니다. 이를 효과적으로 알리기 위해 우선 미국에 진출하기로 결론을 내리고, LG애드가 현지에서 광고·마케팅 커뮤니케이션을 지원하기 위한 네트워크를 형성하는 역할을 맡았습니다. 당시 주재원으로 발령을 받아 세계로 우리 브랜드를 알린다는 자부심과 남다른 각오로 서울을 떠났는데, 이제 다시 도전의식을 가지고 더 큰 희망과 꿈을 품고 돌아왔습..

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2005/05-06 : Creator's Eye - 자동차의 신기술을 소구하는 광고

Creator's Eye_ 1.플레이스테이션(PlayStation) 2.자동차의 신기술을 소구하는 광고 깊은 관계에 빠지다 이 귀 남 CD | 크리에이티브 부문 guinam@lgad.lg.co.kr 관계맺기 지난해 추석 즈음해서 독일 슈투트가르트에 있는 메르세데스-벤츠 본사를 방문할 기회가 있었다. 메르세데스 광고를 담당하고 있는 세계 각국의 크리에이터들이 자동차에 적용될 새로운 기술과 신차에 대해 교육을 받는 자리였다. 영어로 진행되는 기술교육은 눈꺼풀을 무겁게 했지만, 점심때마다 일류 호텔에서나 볼 수 있는 긴 모자를 쓴 주방장이 직접 서빙해주는 풀코스의 식사가 그나마 위로가 되었다. 또한 노르웨이에서 온 카피라이터와 이런 저런 얘기를 나누다가 새로운 기술을 아이데이션하는 방법에 대해 그 어려움을 토..

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2005/05-06 : Creator's Eye - 플레이스테이션(PlayStation)

Creator's Eye_ 1.플레이스테이션(PlayStation) 2.자동차의 신기술을 소구하는 광고 욕망, 그 마지막 단계에 관하여 김 대 원 CD | 크리에이티브 부문 nopnog@lgad.lg.co.kr 욕망과 권태 사이 “인간은 욕망과 권태 사이를 시계추처럼 오가는 존재.” 염세주의자 철학자로 널리 알려진 쇼펜하우어가 한 말입니다. 뭐, 그의 철학이 맘에 드는지 안 드는지는 개인이 판단할 일이지만, 어쨌든 그는 인간이라는 존재가 행복한 어떤 안정적(Stable)인 상태보다는 ‘욕망을 갈구하는 상태’, 혹은 그 욕망을 채운 후 ‘매우 권태로운 상태’ 그 두 가지 상태 사이를 반복하는 불완전한 존재라고 이야기했습니다. 즉 사람은 누구나 행복하기를 원하고, 그 행복을 갈구하며 ‘~하고 싶다’, ‘~를..

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2005/05-06 : 우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘후’의 고현정

우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘후’의 고현정 "당신이 바로 이 시대의 왕후입니다" 정 소 라 대리 | 기획4팀 srjung@lgad.lg.co.kr Turning Point! 옛 궁중의 미용 비법을 현대적으로 되살려 하늘 아래 가장 고귀하게 섬겨왔던 왕후의 아름다움을 재현하는 궁중 한방화장품, ‘더 히스토리 오브 후’. 런칭 2년 동안 ‘궁중 한방’이라는 브랜드 컨셉트를 광고에서 표현하기 위해 임팩트 있는 궁중의상 비주얼을 활용해 고전적이면서도 모던한 이미지로 ‘후’만의 독특한 광고 캠페인을 펼쳐왔고, 이를 통해 타사와는 차별화된 이미지를 성공적으로 구축해왔다. 그리고 2005년, 브랜드 진단을 위한 소비자 조사를 진행했고, 그 결과 후는 중대한 전환점을 맞게 된다. 즉 후가 최고급의 고가제품임에도 ..

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2005/05-06 : Ad Review - 브라질 상파울루의 인테리어 디자인학원 수강생 모집광고

Ad Review - 브라질 상파울루의 인테리어 디자인학원 수강생 모집광고 ‘없음’의 쓸모 장 경 선 부장 | 이원재 CD팀 kschang@lgad.lg.co.kr 지붕을 열어젖힌 컨버터블한 대가 거리를 달린다. 한껏 폼을 잡으며 주변을 지나는 사람들의 시선을 온통 끌어당기고 있다. 하지만 비라도 내려 창유리를 올리고 지붕을 닫게 된다면 여느 차와 다르지 않은 모양이 되고 말 것이다. 그렇다면 컨버터블을 컨버터블답게 만드는 것은 무엇인가. 창유리와 지붕이 ‘있음’인가, 아니면 창유리와 지붕이 ‘없음’인가. 없음 또는 비어 있음의 쓰임이 중요한 역할을 하는 것들을 주변에서 쉽게 찾을 수 있다. 밖을 내다볼 수 있도록 작은 유리 구멍을 낸 출입문, 물이 끓을 때 들썩거리지 않도록 구멍이 뚫린 주전자 뚜껑, ..

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2005/05-06 : 광고세상 보기 - 20~30년이 편안해질 수 있는 광고전략이 있다

광고세상보기 20~30년이 편안해질 수 있는 광고전략이 있다 박 미 선 | 일간스포츠 기자 mission@ilgan.co.kr 넷심(Net心)을 잡아라! 네티즌이 여론을 선도하는 주체세력으로 자리 잡고 있다. 그들은 웹 공간에서 만나 댓글 달기·패러디·퍼옮기기·추천하기 등을 통해 자신의 의견을 표현, 전파한다. 넷심의 파급 속도와 응집력·파괴력은 이미 여러 사건을 통해 익히 증명되지 않았는가. 그리고 이제 기업들도 이제 네티즌을 만족시키지 않으면 어떤 마케팅이든 성공하기 힘들다는 것과, 네티즌의 눈 밖에 나면 상당히 곤혹스럽다는 것을 알고 있는 듯하다. 하지만 유난히 ‘네티즌스럽지’ 못한 곳이 있으니, 바로 광고계이다. 트렌드를 선도해 온 광고가 이런 불명예를 안고 있다니 충격적이지 않은가! “아니 왜요..

2010. 8. 10.

2005/03-04 : 상상의 눈

글 조 예 정 부장 | 허유근CD팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 부장 | 허유근CD팀 / ysshina@lgad.lg.co.kr