HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 8. 1.

자기연민의 게임질

폰 배터리 3%. 충분.카톡 딱 하나, 팀장님한테 답장만.... ...'종료합니다.'(배터리를 굉장히 많이 잡아먹을 것 같은 오색찬란 애니메이션과 함께.)망했다.예정보다 일찍 찾아온 이별. 멍하니 바라본다. 굳이 보고 싶진 않지만 가끔 마주하게 되는 화면. 꺼진 화면의 빈 액정. 나는 그걸 '검은 우물'이라 부른다. 누가 독을 타놓은 것도 아니고 귀신이 튀어나오는 것도 아닌데 왜. 누구나 '검은 우물'과 마주하는 순간이 있다. 와이파이 약한 지역에서 유튜브 빨리 감기를 누를 때. 가족 다 재우고 거실 TV로 넷플릭스를 틀 때. 자동차 시동 끄고 무심코 네비 화면을 볼 때. 빈 화면, 검은 액정, 그 검은 우물 안에는 반쯤 낯선 이의 얼굴이 있다. 그 침침하게 드리운 얼굴 역시 나를 쳐다보고 있다. 유튜브..

2025. 8. 1.

[직장인의 잡학사전] - 이번 여름 어디서 NOL지? 핫한 TV/CF 속 추천 여름 휴가지 모아봤.zip

안녕하세요! 궁금한 걸 디깅하고, 알아가는 걸 즐기는 스마트한 직장인 에디터 H입니다. 요즘 인기 예능 프로그램과 TV광고 속 여행지가 너무 매력적으로 다가오지 않나요? 그래서 하나하나 찾아서, 일목요연하게 정리해 본 일정부터 예산까지, 직장인을 위한 가성비+힐링 여행 가이드! 에디터H가 정리한 TV/CF 속 핫한 여행지로의 여름휴가,함께 떠나볼까요? 2030 여성들의 떠오르는 감성핫플! 두바이& 아부다비 @지구오락실3 ✨ 지구오락실3 - 두바이 & 아부다비출연자: 안유진, 이영지, 이은지, 미미방영 채널: tvN, TVING추천 여행지:🏙️ 부르즈 칼리파: 세계에서 가장 높은 빌딩🏖️ 두바이몰 & 분수쇼📍 셰이크 자이드 그랜드 모스크 (아부다비)🏜️ 사막 사파리 체험에디터 H의 팁: 사막은 일교..

2025. 7. 28.

굿즈 아이덴티티 : 구매가 곧 표현

트렌드 하나 찾아도 며칠도 안 가는 요즘, 2-3년 전부터 꾸준히 유행하는 것이 있다. 바로 굿즈다. 굿즈의 종류도, 사는 이유도 다양하다. 좋아하는 연예인을 따라 구매하기도 하지만, 야구를 좋아하면 야구장, 책을 좋아하면 서점에서 본인을 표현할 수 있는 굿즈를 사서 달고 다닌다. 이제 굿즈는 단순한 액세서리가 아니라 나의 취향과 가치관을 드러내는 수단이 됐다. 이 가운데 눈에 띄는 굿즈 시리즈를 모아보았다. 하나의 인사이트로 모아지지는 않더라도, 굿즈의 판매 추이를 보면 세대의 관심사를 읽을 수 있다. 서점 굿즈: ‘텍스트 힙’의 여파 책 보러 갔다가 굿즈에 빠졌다 … 2030 팬덤 독자가 바꾼 도서전"요즘 서울에서 20대 여성이 가장 많은 곳은 코엑스"라는 농담이 SNS에서 밈(meme)처럼 확산하..

2025. 7. 24.

AX로 재편되는 미래: 성공적인 도입 방법

AI 활용과 AX의 등장 Digital Transformation (DX)라는 단어가 유행한 지 얼마 되지 않았는데, 벌써 AI Transformation(AX)이라는 단어가 나와 모두를 정신이 없게 만들고 있습니다. 어쩌면 이제는 Physical AI와 로봇이 유행하면서 2030년쯤에는 Robot Transformation (RX)라는 단어가 나올지도 모르겠습니다. AI 기술을 공부하고 도입할 방법을 찾는 게 일인 저로서는 ChatGPT가 출시된 뒤로는 매주 새로운 모델이 나오더니 작년에는 매주 새로운 서비스가 등장하고, 올해는 매주 새로운 개념과 응용 사례들이 쏟아져 나와서 정말이지 정신이 없을 지경입니다. 과거와는 달리 AI의 경우 기술의 접근성이 매우 낮아진 만큼, 도입의 필요성도 AI와 직접적인..

2025. 7. 23.

Make History! 2025 칸 라이언즈 참가 후기

광고인이라면 한 번쯤 말해봤을, 혹은 들어봤을 문장이 있습니다. “우리 이번에 칸느 가는 거야?” 그럴 때마다 허허 웃고 넘겼던 저희였는데, 정말 가게 될 줄은 몰랐습니다. 그래서 그런지 출국 날까지 현실감이 없었던, 현장에서도 참으로 얼떨떨했던 2025 칸 라이언즈. 그 후기를 여운이 가시지 않은 공덕의 사무실에서 짧은 글로 공유드려보고자 합니다. 주니어들만의 기회, 영 라이언즈 페스티벌 저희는 조금 특수한 경로로 이번 칸 라이언즈에 다녀왔습니다. 바로 전 세계 광고업계의 주니어들만이 참가할 수 있는 영 라이언 컴피티션인데요. 올해의 경우 군역으로 인해 남자의 경우 92년생, 여자인 경우 94년생인 분들까지 참가가 가능했습니다. 매년 1월에 정기적으로 한국 대표 선발전이 국내에서 열리고, 골드를 수..

2025. 7. 17.

2025 한국관광공사 해외광고 캠페인 | 전세계가 사랑하는 오징어게임과 한국관광공사의 만남, Escape to Korea 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 💥앗! 한국관광공사 해외광고 영상, 오리지널 콘텐츠 못지않게 재밌다!💥 🔎한국관광공사의 과제는? “넷플릭스의 콘텐츠 IP를 활용해, 한국의 다양한 매력적인 요소들을 보여주세요!” K-콘텐츠는 이제 더 이상 한국이라는 한 국가에서 만든 콘텐츠만을 의미하지 않게 되었습니다. 전 세계가 즐기고 열광하는 보편적인 것으로 자리 잡은 K-콘텐츠는, 그 자체로 ‘흥미로운 이야기’이자 ‘직접 경험해보고 싶은 문화’가 되었는데요. 이 같은 흐름 속에서 2025년, 우리는 ‘한국’이라는 나라와 Imagine Your Korea라는 관광 브랜드의 정체성을 동시에 담아낼 수 있는 새로운 글로벌 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다. 그 시작은, 이번 캠페인의 핵심 과제로 주어진 K-콘텐츠였습니다. 한국을 ..

2025. 7. 11.

마음까지 시원한 힐링. 뮤지엄 공간 즐기기.

올해 여름도 작년 못 지 않게 더울 듯합니다. 잠깐만 걸어도 땀이 나는 여름엔 나들이를 계획하기도 쉽지 않은데요. 바깥 활동이 두려운 요즘, 일상을 환기할 즐거움을 찾는다면 여기 특별한 뮤지엄들에 한번 방문해보는 것은 어떠실까요? 일상 속에 함께하는 예술, 구하우스 미술관 서울에서 두 시간 남짓한 근교로 나가면 만날 수 있는 색다른 장소가 있습니다. 알음알음 나들이객들에게 유명한 장소 중 하나인 양평 구하우스 미술관인데요. 이곳은 국내 1세대 그래픽 디자이너로 유명한 구정순 관장이 오랜 시간 수집해온 약 500여점의 개인 컬렉션을 기반으로 ‘집’을 주제로 현대미술과 디자인을 소개하는 공간입니다. 예술을 일상으로 연계한 경험을 추구하는 미술관답게, 전시실은 거실, 서재, 식당 등 실제 생활공간의 모습을 ..

2025. 7. 8.

‘오징어 게임’ 세계관에 한국 관광을 녹여내다! HSAD, 한국관광공사와 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아’ 전개

HSAD가 한국관광공사와 함께 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’를 전개합니다. ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’는 넷플릭스의 글로벌 흥행작 과 의 세계관과 스토리를 활용해 제작됐습니다. K-콘텐츠에 대한 전 세계적 관심을 한국 관광으로 확장하고, 세계 각국의 여행객들에게 한국의 관광 명소와 문화를 색다른 방식으로 소개하고자 기획된 글로벌 캠페인입니다. 최근 넷플릭스가 진행한 설문조사 결과에 따르면 K- 콘텐츠 시청자의 한국 방문 의향은 72%로, 비시청자의 방한 의향 대비 약 2배에 달하는 수치를 기록했습니다. 이에 이번 캠페인은 글로벌 팬들에게 익숙한 콘텐츠 세계관에 한국 관광을 녹여낸 새로운 형식을 통해 K- 콘텐츠의 관광 마케팅 활용도를 높..

2025. 7. 4.

정의(正義)로운 정의(定義):사자의 선택

화가가 그림을 빠르게 그린다면 좋은 예술가라고 정의할 수 있을까요? 도예가는 도자기 하나를 빚을 때 시간을 재료로 씁니다. 급하게 완성하려는 마음보다는 오랜 시간 정성과 마음을 들여 빚어냅니다. 시간을 충분히 들이지 않으면 자세가 틀렸다고도 하죠. 하지만 어느 화가는 오히려 ‘빠르게 그리는’ 능력을 자랑합니다. 그 이유가 특별합니다. 빠르게 많이 그려서, 가난한 이들도 모두 그림 하나쯤은 집에 걸어두고 즐길 수 있게 하기 위해서입니다. 미술을 소수의 부유층만 향유해서는 안 된다는 거죠. 그는 곧 지워질 벽에도 그리고, 하루에 수십 장도 그려냅니다. 그리고 낮은 가격을 책정하죠. 희소한 예술작품이 주는 ‘아우라’를 얘기한, 발터 벤야민의 이론과도 상충됩니다. 세상에 하나뿐인 진품이 주는 경건함, 거리감, ..