HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 5. 31.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 6월호

HS애드 대학생 광고대상 수상 꿀팁 / 인도 감성을 담은 뉴델리 법인 광고사례 / LG DIOS 광파오픈 디지털 캠페인 사례

2017. 5. 31.

백종원, 광파오븐 하나로 9가지 요리를 완성하라! LG DIOS 광파오븐 디지털 캠페인

오븐 시장 확고한 1위 LG DIOS 광파오븐. 하지만 오븐은 어렵고, 비싸고, 관리하기 쉽지 않다는 심리적 장벽 때문에 그동안 타깃 확장에 어려움이 존재했는데요. 디지털 접점에서 LG 디오스 광파오븐의 Key Message를 어떻게 효율적으로 전달할 수 있을까? HS애드의 고민은 이렇게 시작되었습니다. 디지털 데이터 들여다보기 이미 오븐 시장은 저렴한 소형조리기구가 대체재로 난립하는 상황이었습니다. 또한, 우리의 특허기술인 ‘광파오븐’의 키워드가 혼재하면서 경쟁사의 검색 쿼리는 LG DIOS 광파오븐을 훨씬 뛰어넘고 있었죠. '광파오븐'은 이미 '오븐'과 인식 상 동일시되고 있었으나, '광파오븐 = LG DIOS 광파오븐'이라는 브랜드 링크는 부재했습니다. 이에 LG DIOS 광파오븐만의 차별적 우위를..

2017. 5. 30.

HS애드 대학생 광고대상 대상 출신! HS애드인이 말하는 대상 수상 꿀팁

압도적인 성취 경험, 천직을 만나게 한 기회… HS애드 대학생 광고대상 대상 수상자들의 말입니다. 그들뿐 아니라 많은 대학생이 대학생 광고대상을 통해 광고인의 꿈을 펼치고 있는데요.HS애드 대학생 광고대상 30주년을 기념해 역대 대상 수상자이면서 현재 HS애드와 자매사인 LBEST에서 현역 광고인의 삶을 살아가고 있는 CR센터 김지원 시니어 아트디렉터, LBEST AP팀 이규철 대리, 김경회 CD팀 이보라 카피라이터, OTR 이환희 대리, 기획9팀 임정택 사원을 만나 공모전 이야기와 그들이 꿈꾸는 광고인에 대해 들어봤습니다. 즐거운 여름 방학 숙제, HS애드 대학생 광고대상 참 많은 대학생 대상 공모전이 있습니다. 그만큼 공모전으로 취업 준비를 하는 대학생들의 모습은 이제 익숙한 풍경이 되었는데요. 그중..

2017. 5. 29.

누군가 제일 먼저 한 생각

매일 마시는 커피, 매일 타는 자동차, 매일 보는 스마트폰, 매일 보는 불빛… 지금은 너무나 일상적이어서 새로울 게 없지만 언젠가 누군가 가장 먼저 생각해냈기에 우리에게 온 '아이디어'들입니다. 처음 등장했을 땐 논란이 되기도 비판을 받기도 하지만, 결국엔 편리함 혹은 기발함이 힘이 돼 많은 사람들의 일상이 되어가죠. 지금은 너무나 평범한 주거 형태인 '아파트'조차 비판과 논란이 되기도 했습니다. 전쟁 후 집을 잃은 사람들이 편리하게 주거할 수 있는, 최초의 아파트형 주거 공간을 생각한 르 코르뷔지에의 건축을 보고 정신병에 걸릴 것 같다는 비판을 하기도 했습니다. 그래서인지 입주가 잘 안 되기도 했죠. 하지만 지금은 가장 대중적인 주거 형태로 자리 잡았습니다. '일상'이 되기 위해서 혹은 '변화'를 시작..

2017. 5. 12.

정보력이라 쓰고 전투력이라 읽다, RSS를 활용한 정보 구축법

'RSS'라는 단어, 혹시 들어보셨나요? 많은 사람에게 생소할지 모를 단어지만, 스마트폰을 달고 살며 끊임없는 검색 환경 속에 사는 우리와 뗄래야 뗄 수 없는 '온라인 콘텐츠 배급 포맷'을 말합니다. 기대하세요. 여러분의 정보 섭취력(?)은 이 글을 보기 전과 후로 나뉘게 될 테니까요. RSS가 뭐길래? 기본 개념 익히기 RSS(Really Simple Syndicator, Rich Site Summery)라는 개념은 어느 날 갑자기 등장한 단어가 아닙니다. 아주 오랜 시간 우리가 생활하는 웹(Web) 공간 속에 함께 있었죠. 역사적으로 살펴봐도 사용한 지 벌써 20년이 훨씬 넘은 포맷으로 우리가 잘 알고 있는 블로그, 뉴스 사이트에 적용되어 있습니다. 지금 보고 있는 'HS애드 블로그'에도 RSS 기능..

2017. 5. 2.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 5월호

경험을 디자인하다, HS애드 리테일 사업부 인터뷰 / 2017 광고 미디어 트렌드 7 / 2017 디지털 트렌드 4

2017. 5. 2.

2017 디지털 트렌드 4 - Live 영상 플랫폼 활용 증가 外

2016년 모바일 광고 시장은 지난해 전 매체를 통틀어 가장 높은 성장률(36.3%)을 보였으며, 총 광고비 규모에서 PC는 물론 지상파TV, 신문 등 전통 매체들을 추월하고 있습니다. 그 성장 원동력에는 유튜브, 페이스북, SMR 등 동영상 광고가 가장 큰 축을 담당했습니다. 이 트렌드는 2017년에도 지속돼, 네이버와 카카오가 한달 간격으로 새 동영상 플랫폼을 내놓으며 모바일 동영상 사업을 강화하고 있습니다. 2017년에는 미디어의 외형적 성장도 주목되지만, 라이브 기능, 정교한 타깃팅, 구매방식 등 내재적 경쟁력을 강화할 것으로 보이며, 고급 콘텐츠 확보 및 확산에 주력할 것으로 예상됩니다. 2017년에 주목해야 할 트렌드는 크게 다음의 4가지로 정리됩니다. 1. 창작자 지원을 통한 고품질 콘텐츠 ..

2017. 4. 28.

SSG.COM '쓱' 광고 캠페인, 에피어워드코리아 그랜드에피 수상

HS애드가 제작한 SSG.COM의 '쓱 캠페인'이 4월 28일 더 플라자 호텔에서 열린 제 4회 에피어워드코리아 시상식에서 최고상인 그랜드 에피를 수상했습니다. 49년의 역사를 지닌 에피 어워드는 전 세계 40여개국에서 시행되고 있는 글로벌 어워드로 크리에이터 위주의 여타 광고 어워드와 달리 마케팅 캠페인 분야에서 도전적인 목표 설정과 효율적인 실행 아이디어로 얼마나 성과에 기여했는지를 평가합니다. 국내에서는 2014년 시작해 올해로 4회째를 맞았습니다. SSG.COM의 '쓱 캠페인'은 치열해진 온라인 포털 쇼핑몰 시장에서 성공적인 캠페인을 통해 전년 동기 대비 매출 32%, 회원 수 30% 이상 증가 등 눈에 띄는 결과를 도출해 높은 평가를 받았습니다. '쓱 캠페인'은 고급스럽고 세련된 화면과 재치있는..

2017. 4. 19.

HS애드인들의 아이디어 원천, 광고인의 #레퍼런스

주변에 일 잘하고 실력 있다고 평가받는 사람들의 비밀은 무엇일까요? 바로 원하는 정보와 소스를 다른 사람보다 빨리 찾아내는 능력입니다. 특히 정보가 넘쳐나는 디지털 시대에는 이 Know-where가 핵심 경쟁력이 되는데요. 똑딱똑딱 마감을 몇 시간 앞두고 아이디어가 떠오르지 않아 발만 동동거리는 분들을 위해 능력 있는 HS애드인들이 추천하는 레퍼런스를 소개합니다. 소비자 데이터 분석은 여기서! Consumer Barometer, comScore ▲출처 : www.consumerbarometer.com 구글 Consumer Barometer는 소비자가 제품 조사에서 구매까지 이르는 과정에서 온/오프 미디어를 어떻게 활용하는지를 분석해 데이터로 제공해 주기 때문에 타겟을 분석하거나 제안서를 작성할 때 큰 도..

2017. 4. 10.

2017년 최신 트렌드와 차세대 기술을 한번에! SXSW 2017 참관기

1881년(고종 18년), 고종이 일본의 신문물을 보고 오라며, 박정양, 어윤중 등을 일본에 파견한 지 136년이 지난 올해, 전 세계의 신문물이 모이는 SXSW 2017에 HS애드의 첫 주자로 참관했습니다. 3월 10일부터 19일까지 미국 텍사스의 오스틴에서 열린 SXSW 2017은 어떤 모습이었는지 지금부터 만나볼까요? SXSW(South by Southwest) 란? 제가 처음 SXSW를 간다고 했을 때 주변에서 “그게 뭐 하는 건데?” 라는 질문을 많이 들었습니다. 다녀온 이후에는 “레드벨벳은 만나봤냐”, “효린은 이쁘냐?”라고 물어보는 분들도 계셨는데요. 대체 SXSW가 뭐하는 행사로 알고 있길래, 이런 질문을 하나 싶어서 네이버 검색을 해보니 이렇게 나오더라고요. Music Matters, M..