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2017. 7. 24.

중국에는 베이징덕 햄버거가 있다? 중국 브랜드 마케팅 전략

베이징의 대표적 오피스 타운 지역인 궈마오(国贸)에 새로운 햄버거 가게 하나가 오픈했습니다. 가게 이름은 '따동야(大董鸭)'. 겉으로는 평범한 햄버거 가게처럼 보이지만, 뭔가 특별한 것을 숨기고 있죠. 힌트는 바로 가게 이름인 야(鸭, 중국어로 '오리'라는 뜻)에 있습니다. 이미 눈치채셨겠지만, 따동야의 햄버거는 빵 사이에 고기 패티를 닭고기나, 소고기 대신 구운 오리고기를 사용합니다. 그것도 베이징을 대표하는 황실 요리인 '베이징덕'을 재료로 쓰고 있습니다. 1000년 콘텐츠, 햄버거 재료가 되다 오리라는 재료만을 내세운다면, 따동야 햄버거는 그리 특별할 것이 없습니다. 햄버거 패티 재료의 놀라움으로 따진다면야, 2007년 한국에서는 김치버거도 나오지 않았겠습니까? 하지만 따동야의 특별함이란, 앞서 말..

2017. 7. 21.

반짝이는 16개의 초심과 만나다! 광고회사 신입사원 인터뷰

힘들고 지칠 때 '초심'으로 돌아가라는 말을 합니다. 출발선, 시작점에 있을 때만큼 순수하면서도 열정 가득한 시기가 없기 때문입니다. 여기 초심 가득한 광고회사 신입사원 16명이 있습니다. 모두 '사람'과 '생각하기'를 좋아해 광고회사에 지원했다고 하는데요. 열정으로 똘똘 뭉친 그들의 이야기를 들어봅니다. "광고는 나의 천직!" 아직은 서먹서먹, 낯이 익지 않은 16명의 신입사원이 한자리에 모였습니다. 각기 다른 그들을 한 곳에 모이게 한 광고의 매력은 무엇일까요? 신입사원들은 한목소리로 '광고가 적성에 딱 맞았다'고 표현했는데요. 먼저, 유혜수 사원의 이야기를 들어볼까요? "저는 생각하고 기획하는 걸 좋아해요. 대학교 때 방송국, 대외 활동 등 최대한 다양하게 활동하려고 노력했는데요. 하면서 보니까 제..

2017. 7. 11.

직장 관두고 진짜 나를 만난다, 갭이어(Gap Year)

어느 날 갑자기 1년의 휴식시간이 주어진다면 여러분은 무엇을 할 계획인가요? 생각만으로도 마음이 설레지 않나요? 실제 영국을 비롯한 유럽, 미국 등에서는 대학 진학 전 1년간의 유예기간을 제도적으로 보장하는 갭이어(Gap Year)를 진행하고 있는데요. 낯설지만 설레는 갭이어에 대해 알아봅니다. 말리아 오바마, 윌리엄 왕자, 엠마 왓슨의 공통점은? 최근 버락 오바마 전 미국 대통령의 딸 말리아 오바마가 '갭이어'를 가져 화제를 모았습니다. 말리아 오바마는 하버드 입학 전 1년간의 갭이어 기간을 이용해 영화 제작사에서 인턴으로 근무하고 있는데요. 말리아 오바마가 인턴으로 근무하고 있는 영화제작사는 잉글리쉬 페이션트, 굿 윌 헌팅, 시카고 등의 영화들을 기획·제작해온 회사입니다. 영국의 윌리엄 왕자 역시 대..

2017. 7. 7.

역세권에서 맥세권, 숲세권, 몰세권까지! 여러분은 어떤 O세권에서 살고 싶으신가요?

이 집, 혹시 '맥세권'인가요? 요즘 부동산 중개 사무소나 관련 사이트에서 자주 볼 수 있는 글입니다. 여기서 '맥세권'은 '맥도날드'와 '세권'의 합성어로 맥도날드가 인근에 있는 지역을 말하는데요. 이처럼 과거 부동산 가치의 기준이 교통, 즉 역세권이었다면, 최근에는 맥도날드, 스타벅스 등 내가 자주 같은 햄버거 체인이나 카페 나아가 공원, 학교, 쇼핑몰 등으로 다양해지고 있습니다. O세권의 종류와 의미에 대해 알아봅니다. 부동산 업계의 만능키 '역세권' 명확한 구분은 없지만, 일반적으로 집에서 도보로 5~10분 거리에 지하철역이나 기차역 등이 위치한 경우를 역세권이라 부르는데요. 출퇴근이 매우 편리할 뿐만 아니라 역을 이용하는 유동 인구를 쉽게 흡입할 수 있다는 장점이 있어 부동산 업계에서는 성공 불..

2017. 7. 5.

광고 X 애니메이션 콜라보레이션 사례 – 아우디, 나이키 광고 캠페인 外

여름방학을 맞아 카3, 슈퍼배드3 등 애니메이션 대작들이 극장가에서 뜨거운 경쟁을 예고했습니다. 애니메이션 성수기 시즌을 맞아 오늘은 애니메이션으로 제작된 광고 사례를 소개해드리려고 합니다. 크리스티아누 호날두, 웨인 루니 등 세계적인 축구 선수가 한 팀이 되어 빅매치를 펼치는 나이키 광고 캠페인 'Nike, The Last Game', 분홍색 드레스를 인형이 파란색 아우디를 타고 백화점을 누비는 아우디 광고 캠페인 'Audi, Let's Change the Game 그리고 신카이 마코토 감독의 색다른 학습지 광고 'Z-KAI, Cross Road'를 소개합니다. 세계적인 축구 선수들이 한 자리에, 'Nike : The Last Game' 축구팬이라면 크리스티아누 호날두, 웨인 루니, 네이마르 등 세계적..

2017. 7. 3.

싸이킹의 흡입력, 공감각(共感覺)으로 공감(共感)하다 - LG 코드제로 싸이킹 디지털 캠페인

분수처럼 흩어지는 푸른 종소리 누구나 한 번쯤은 학창 시절 국어 시간에 들어 봤을, 김광균 시인의 외인촌이라는 시의 마지막 문구입니다. 저는 이 구절을 접할 때 종소리를 시각화하여 이른바 '공감각적 표현의 정수'라고 강조하시던 국어 선생님의 모습이 떠오릅니다. 지금까지는 물론이고 앞으로도 두고두고 많은 이들에게 회자될 이 표현은 이미지화된 종소리로, 분수와 푸름, 공감각, 심지어 국어 선생님까지 연상될 수 있게 해주는 강력한 흡입력을 가지고 있습니다. 이번 LG 코드제로 싸이킹 디지털 캠페인도 마찬가지입니다. 이번 캠페인에는 제품의 강력한 흡입력을 시각화하는 것을 넘어 사운드를 통해 느껴 볼 수 있도록 한 공감각적 아이디어가 깃들어 있습니다. 청소기, 무엇까지 흡입해 봤니? ▲ LG코드제로싸이킹 - 무선..

2017. 6. 30.

공감 콘텐츠의 강력한 힘을 체감하다! LG DIOS 얼음정수기냉장고 디지털 캠페인 제작 후기

예기치 못한 상황에 당황해서 온몸이 쭈뼛해질 때 우리는 '얼음처럼 몸이 굳어버렸다'는 표현을 씁니다. LG DIOS 얼음정수기냉장고 디지털 캠페인은 바로 여기서 착안했는데요. 누구나 겪었을 법한 '순간, 얼음이 된' 상황을 독특한 음악과 함께 총 6편의 디지털 캠페인으로 제작했습니다. 오늘은 LG DIOS 얼음정수기냉장고 캠페인을 기획, 제작한 HS애드인들을 만나 제작 후기를 들어봤습니다. "오늘, 무슨 날이야?" 얼음이 되어버린 순간 ▲ LG DIOS 얼음정수기냉장고, 순간 얼음이 되어버렸다 '뜻밖의 진수성찬' (출처 : LGEcampaignKR 유튜브) 피곤한 몸을 겨우 일으킨 남자가 부엌으로 들어옵니다. 아마도 주말 아침으로 보이는데요. 부엌에는 뜻밖의 진수성찬이 차려져 있고, 허겁지겁 잡채를 입에..

2017. 6. 30.

I.SEOUL.U! 서울을 체험하고, 서울과 소통하라 - 서울시 글로벌 BTL 캠페인

HS애드는 서울시의 글로벌 마케팅을 대행하고 있습니다. 오늘은 다양한 서울시 글로벌 마케팅 캠페인 중 한류 열풍으로 나날이 한국 관광객이 늘고 있는 동남아에서 진행된 BTL 캠페인을 소개하려고 합니다. '소통'과 '체험'을 주제로 'I.SEOUL.U'를 외치며 서울시를 널리 알리고 돌아온 글로벌 BTL 프로젝트, 지금 바로 만나보세요! SEOUL Talk Concert in 인도네시아 지난 2017년 5월 21일, 인도네시아 자카르타에서 '소통'이라는 테마를 주제로 SEOUL Talk Concert가 열렸습니다, 인도네시아는 지난해 방한 관광객이 53%나 증가한 신규시장인데요. 인도네시아인들에게 서울에 대한 자세한 정보를 제공하고, 서울 시민과 소통의 기회를 제공해 서울시 관광에 대한 인도네시아인들의 관..

2017. 6. 29.

동화 같은 상상력, 영화 같은 비주얼! 배우 김지원과 함께한 빙그레 따옴 TVC 촬영 현장

5월 21일 일요일 오후, 김포에서 출발한 비행기가 제주도에 사뿐히 내려 달립니다. 앞으로 2일 동안, 제주도의 4개 장소에서 4편의 TVC를 촬영해야 하는 쉽지 않은 일정이 시작된 것입니다. 많은 로케이션과 짧은 일정보다 걱정되는 것은 변덕스러운 제주도의 날씨. 아직 비가 예보되진 않았지만, 일기예보 화면의 제주도에는 시커먼 먹구름 아이콘이 떠 있습니다. 촬영이 진행될 22일, 23일 제주도 날씨만 계속 새로고침하고 있다가 문득 작년 촬영이 떠오릅니다. 작년에 촬영을 진행했던 내장산에는 촬영일 새벽까지도 비가 쏟아졌지만, 아침이 되자 언제 그랬냐는 듯 개었죠. 광고주를 비롯한 관계자 모두 '따옴'을 허락한 날씨와 내장산에 각자의 신들을 통해 마음속으로 감사 인사를 전했었습니다. 5월 22일, 첫 번째 ..

2017. 6. 29.

내가 요즘에 한 '딴짓'

간섭 안 하는 분야가 없고, 참견 안 하는 장르가 없다는 것이 광고하는 일의 재미이기도 하지만 피곤함이기도 하다. 매일 같이 남들이 일궈 놓은 성과들을 훔쳐보느라 여기저기 손품, 발품 팔고 다니는 일이 다반사인데, 이런 수고와 노동을 예전 어느 자리에서는 '광고란 일종의 통섭학입니다'라고 점잔빼며 말한 적도 있다. 며칠 전부터는 무슨 일 때문에 여러 나라의 글들 중에 묘사력이 뛰어난 문장들을 채집하고 있는바, 문인들의 위대한 유산들을 읽는 재미가 나름 쏠쏠하다. 그런데 한 장 두 장 재미에 빠져 읽다 보니 나도 모르게 점점 깊은 숲속으로 들어가, 어느새 목적은 멀리 사라져가 버리고, 장시간 딴짓만 하게 된 꼴이 되어 버려, 같이 일하는 사람들에게 미안할 따름이다. 사실 온종일 딴짓에 정신이 팔려 외도만 ..