HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 10. 19.

청소 스파이 블록버스터의 등장을 알리다! LG전자 코드제로 A9 디지털 캠페인 제작 후기

청소기와 무기, 전혀 연관성이 없어 보이는 두 가지 사물의 신선한 조합으로 주목받고 있는 LG전자 코드제로 A9의 디지털 캠페인 ‘Ultimate Cleaning Weapon’. 발상뿐만 아니라 영화 보다 화려한 비주얼, 반전의 위트감 등으로 9월 말 온에어되었음에도 많은 사람들에 회자되고 있습니다. 오늘은 Ultimate Cleaning Weapon을 만든 HS애드 디지털 플래닝3팀 김지영 부장, 이동수 대리, 우선빈 대리, 유수빈 사원을 만나 기획, 제작 그리고 미디어 플래닝까지 프로젝트 전반에 대한 이야기를 들어봤습니다. 미스터 A, ‘현존 최강의 청소무기’를 만나다 ▲LG전자 코드제로 A9 초강력 청소무기편 (출처 : LG전자 공식 유튜브) 영국의 고급스러운 상점 앞 택시 한 대가 들어섭니다. 깔..

2017. 10. 16.

일본 광고회사의 정치 커뮤니케이션 기법

1984년 저널리스트 다하라 소이치로는 그의 르포르타주형 저서 ‘덴츠’에서 정권과 연계한 여론 형성의 영향력을 지닌 광고회사, 덴츠를 소개한 적이 있습니다. 일본의 정치 역사를 보면 1955년 이후 대부분의 시기를 자민당이 집권했고, 자민당의 정치 PR을 덴츠가 담당했습니다. 당시 시대 상황을 살펴보면 인터넷이 존재하지 않았습니다. 저녁 시간대에는 시청률 높은 보도방송이 대부분을 차지했기 때문에 국민이 정부에서 발표한 정책을 수집할 수 있는 주된 정보원은 신문이었죠.신문 조간에 정부 정책이 게재되면 덴츠 사옥 지하에 있는 스태프들은 각 가정에 전화를 걸어 우선적으로 정책에 대한 기사를 보았는지 물었는데요. 기사를 보았다고 대답한 사람들에게는 바로 정책에 대한 평가를 물었고, 기사를 보지 않았다고 대답하는..

2017. 10. 12.

선으로 모든 것을 말한다! line이 돋보이는 파일럿, 델몬트 광고 사례 外

그림을 그릴 때 가장 먼저 그리게 되는 선은 이미지를 구상하는 데 중요한 역할을 합니다. 점과 점을 이어주는 것은 물론, 선을 그으면 면을 만들 수 있고, 운동감이나 방향성도 표현할 수 있기 때문인데요. 이런 ‘선’의 장점을 극대화한 3편의 광고 캠페인을 소개합니다. 일상의 풍경과 역동적인 움직임을 선으로 연결한 파일럿의 ‘beauty of line’, 점과 선을 오가며 댄스에 맞춰 춤추는 케첩이 인상적인 델몬트의 ‘Enra×Del Monte’ 그리고 매직 마커가 그리는 놀라운 불꽃 선, Fruit of the Loom, 'Magic marker'를 만나 볼게요. 역동적인 움직임을 따라 흐르는 선의 아름다움, ‘Pilot - Beauty of line' Pilot의 광고 캠페인, ‘Beauty of li..

2017. 10. 9.

한글날 특집, 카피라이터들이 설명해주는 광고인의 #맞춤법

광고 캠페인의 성패를 가르는 결정적인 요소 중 하나는 카피라이팅입니다. 한 문장으로 소비자의 마음을 사로잡으려면 최적의 단어 선정은 물론 알맞은 문장 부호 그리고 정확한 맞춤법과 띄어쓰기는 기본이 돼야 하는데요. 물론 광고 컨셉의 하나로 맞춤법을 파괴한 표현들이 간혹 보이기도 하지만, 지나친 맞춤법 파괴는 신뢰감을 잃거나, 소비자에게 본뜻을 해석해야 하는 피로감을 주기도 합니다. 맞춤법은 광고기획자에게도 중요합니다. 쉬운 맞춤법도 기획서에 틀리게 쓰면 곤란하기 때문입니다. 10월 9일 한글날을 맞아 광고회사 최고의 맞춤법 전문가, 카피라이터들에게 헷갈리기 쉬운 맞춤법 8가지와 띄어쓰기에 대해 물었습니다. 자, 지금부터 집중하세요! Chapter 1. 맞춤법 이 맞춤법은 쉽게 기억하는 방법이 있습니다. ‘..

2017. 10. 2.

욜로는 스튜피드, 절약 트렌드 뜬다

쇼핑할 때마다 귓가에 들려오는 소리, ‘스뚜핏!’ 요즘 핫한 김생민의 영수증을 들어본 사람이라면 공감할 법한 이야기죠. 김생민의 영수증에서는 시청자들의 지출 명세를 분석해 잘못된 소비 습관을 지적해주는데요. 지난해부터 유행 중인 탕진잼, 욜로와는 상반되는 트렌드입니다. 궁셔리 이상민에 이어 통장요정 김생민의 영수증의 숨은 소비 트렌드, 지금부터 따라가 볼게요. 내가 돈이 없지 ‘스타일’이 없나? -이상민 최근 ‘미운오리새끼’라는 예능프로그램에서 활약하고 있는 이상민에게는 ‘궁셔리’라는 조금 독특한 닉네임이 따라다닙니다. 궁셔리는 궁상과 럭셔리가 합쳐진 신조어로, 라면을 먹어도 등심 한 조각은 넣어야겠다는 ‘허세’가 궁상스러운 현실에서도 ‘작은 사치’와 멋을 추구하려는 사람을 일컫는 말인데요. 이상민은 방..

2017. 9. 29.

컬쳐럴 모빌리티를 꿈꾼다 -우이신설선 문화철도의 주역, HS애드인들

우이신설선 각 역사에서는 조금 독특한 풍경을 마주하게 됩니다. 예를 들어 4·19민주묘지역사에는 커다란 국화로 희생자들을 추모한 김연규 작가의 ‘기억-소중한 것들’이라는 그림이 전시돼 있는데요. 신설동역의 환승 통로에는 천경자 화백 작품이, 성신여대입구역에는 문화체육관광부가 선정한 ‘오늘의 젊은 작가상(2014년)’을 받은 김영나 작가의 설치예술 작품이 에스컬레이터 벽 전면에 걸려있습니다. 그 외에도 동대문구, 성북구, 강북구를 잇는 우이신설선 13개의 열차와 역사 공간은 그림, 사진, 왜상아트 등 일상 속에서 문화 예술을 경험할 수 있는 독특한 공간으로 꾸며졌습니다. 일명 문화철도 프로젝트인데요. 그 프로젝트의 중심에 바로 HS애드 광고인들이 있었습니다. Project xT팀의 김효진 팀장, 서경종 부..

2017. 9. 28.

절묘한 만남

모든 일은 ‘만남’에서 이루어집니다. 만남은 누군가의 삶 혹은 인생을 바꿉니다. IT 기술이 날로 발전하는 지금, 그야말로 ‘만남의 시대’입니다. 불과 몇십년 전만 해도 일상 생활에서 지구 반대편의 일상을 만나는 일은 거의 불가능했죠. 하지만 지금은 검색만으로 그들이 올린 사진을 보고 글을 읽고 생각을 나눕니다. 그게 누군가에겐 영감이 되기도 하고, 새로운 생각이 되기도 하죠. 우리는 끊임없이 인스타그램에서 만나고, 트위터에서 만나고 페이스북에서 만납니다. 게임에서 만나고 유튜브에서 만나고 구글에서도 만납니다. 한국을 떠나서도 한국에 있는 친구들과 실시간으로 만납니다. 모든 IT 기술과 SNS는 ‘만남’의 새로운 형태입니다. 19세기 유럽의 예술가들은 증기기관차의 발명으로 ‘예술가간의 만남’을 즐길 수 ..

2017. 9. 27.

안되는 것은 안되는 그곳, 콜롬비아에서 광고인으로 살아가기

지금부터 제가 하는 이야기는 누구에게나 작고 크게 다오는 ‘오 춘기’ 질풍노도의 기록입니다. 29.8살이 되던 2015년 10월, 어렵게 들어간 광고회사에 퇴직서를 내고 불과 2주 후 홀연 비행기를 타고 콜롬비아로 왔습니다. 그리고 영화로 찍었다면 해리포터 시리즈가 나올 만한 풍성한 에피소드들을 만들고 콜롬비아에서 다시 광고회사로 돌아왔습니다. 왜 다시 광고회사로 돌아온 것일까요? 한국의 광고회사?! 제게 광고회사에 대한 이미지는 매력 있지만, 근성 있는 사람들로 가득한, 언제나 성공의 환호성과 실패의 한숨이 공존하는, 그러니까 재미있는 에너지가 가득하지만, 진득한 피곤함과 심신의 고통이 도사리는 모순의 공간이었습니다. 그 공간에서 제가 했던 업무는 BTL 프로모션이었습니다. ▲불꽃축제 진행 당시 진행한..

2017. 9. 26.

누구나 작가가 되는 온라인 글쓰기 플랫폼- 브런치, 씀, 모씨 外

‘내 문장이 그렇게 이상한가요?’라는 책 들어보신 적 있으신가요? 1인 출판사인 유유출판사가 펴낸 이 책은 약 20년간 교정 교열 일을 해온 저자가 문장을 매끄럽게 다듬는 해법을 알려주는 책입니다. 아직 꼬박 1년이 되지 않았는데도 판매 부수가 3만 부를 넘어섰다고 합니다. 진화하는 글쓰기 플랫폼 교보문고에 따르면 글쓰기 관련 서적의 판매 점유율은 2007년에는 4.5%에 불과했지만 2011년 9.9%, 2014년 14.3%, 2015년에는 17.4%로 증가했습니다. 온라인 서점인 예스24는 ‘글쓰기 노하우 책’을 별도의 카테고리로 분류해서 판매량을 집계할 정도라고 하는데요. 이처럼 많은 사람이 글쓰기에 많은 관심을 보이는 이유가 뭘까요? 아이러니하게도 인터넷, SNS, 애플리케이션 등 영향을 빼놓지 않..

2017. 9. 25.

초프리미엄가전, 초현실 속으로, 시그니처 통합 광고 캠페인

함께 LG의 이름을 담고 있지만, 일반가전 브랜드와 LG SIGNATURE의 화법은 좀 다릅니다. 라이프 속의 혁신과 그 사용가치를 담은 일반 브랜드들과는 달리, LG SIGNATURE의 광고는 프리미엄 가전의 소유가치, 더 나아가 소장가치를 이미지와 상징성으로 풀어내고 있습니다. 작품이 되기 위해 초현실을 입다 브랜드의 등장을 알렸던 런칭편, 그리고 각각 제품의 디자인 모티브를 한 권의 화보를 넘기듯 미니멀한 화법으로 풀어냈던 2차 TVC에 이어 가을이 시작되려는 이 시점에 SIGNATURE 통합 광고의 3번째 시리즈가 온에어 되었습니다. ‘가전 작품’이라는 콘셉트는 강화하고, 제품별 디자인 모티브를 크리에이티브 테마로 한 일관성은 지키면서 예술적인 느낌도 주려고 노력했습니다. 2017 LG전자 시그니..