HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 4. 2.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 백만 달러 One Team

『노르웨이의 숲』, 『태엽 감는 새』, 『1Q84』 등의 작품으로 우리에게 친숙한 소설가 무라카미 하루키(村上 春樹). 그는 매년 유력한 노벨 문학상 후보로 거론될 정도로 일본 현대 문학을 대표하는 작가이면서 한편으론 매우 높은 경지에 오른 음악 애호가로도 유명합니다. 젊은 시절 직접 재즈 바를 운영할 정도로 재즈 음악에 전문가적 식견을 갖추었고, 클래식 음악에도 조예가 깊은 것으로 알려져 있습니다. 그래서일까요? 그의 작품 세계엔 언제나 ‘음악’이 이야기의 흐름에 있어 의미 있는 한 줄기를 차지하고 있습니다. 일례로, 2002년에 발표한 장편 『해변의 카프카(海辺のカフカ)』에서는 베토벤의 이 등장합니다. 소설 속 주요 등장인물 중 한 명인 호시노 청년은 우연히 카페에 들렀다가 난생처음 이 곡을 듣게 됩..

2021. 4. 1.

코로나19 시대, 명품 시장의 큰손이 된 MZ세대?

작년 초부터 이어진 코로나19로 전 세계 유통업계는 그야말로 직격타를 맞았습니다. 사회적 거리두기가 장기화됨에 따라 사람들은 지갑을 꾹 닫아버리는 등 전반적으로 소비가 위축된 모습을 보였죠. 그런데 이러한 상황 속 오히려 매출이 늘어나며 그야말로 호황을 맞이한 곳이 있습니다. 바로, 명품 시장인데요. 경제는 안 좋은데, 명품을 산다는 것이 의아하게 느껴지는 분들도 계실 겁니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 포스트 코로나 시대, 명품 시장이 활성화된 이유와 신흥 큰손으로 떠오른 이들의 이야기까지 함께 만나보도록 하겠습니다! 코로나19로 명품 소비가 늘어났다?! 국내 백화점 3사의 총 매출은 전년보다 감소했지만, 오히려 명품 매출은 15.1% 증가한 것으로 조사되었습니다. 최근 백화점 명품관 앞에는 오픈 전부..

2021. 3. 31.

언택트 토크콘서트의 해답, 클럽하우스(Clubhouse)에서 찾다일상비일상의틈 ‘틈만나면토크콘’

최근 핫한 애플리케이션 ‘Clubhouse’를 아시나요? 아이폰 유저만 사용 가능하고 초대를 받아야 하는 등 까다로운 가입 절차를 거쳐야 하지만, 이런 특성으로 IT업계에서 일하는 사람끼리 전문적인 주제로 소통하며 성장해온 음성기반 채팅 앱 클럽하우스(Clubhouse). 최근 테슬라의 CEO인 일론 머스크(Elon Musk)가 활동을 시작하면서 본격적인 주목을 받더니 연예인, 인플루언서도 활동을 시작하며 클럽하우스에 대한 관심이 커지고 있습니다. HS애드 블로그에서는 이러한 클럽하우스를 통해 코로나 시대에 고객과 커뮤니케이션을 시도한 새로운 사례를 소개해드리고자 합니다. 코로나가 앗아간 고객 커뮤니케이션의 기회 작년 코로나19는 많은 것을 앗아갔습니다. 고객과 직접 만날 수 있는 Brand Experi..

2021. 3. 22.

지속가능한 환경, 쓸모의 가치를 재해석하다! “다시 빛나는 쓸모”

‘지속가능한 환경’. 기후위기 시대에 살고 있는 현재, 우리가 살아가는 환경에 대해 고민하고 실천하는 것은 당연한 일상이 되었습니다. 도심 속 쉼이라는 컨셉으로 작년 9월 개관한 일상비일상의틈에서는 3월 한 달간 지속가능한 환경에 화두를 던지며 를 진행 중에 있는데요. 제로웨이스트, 지속가능함을 알긴 하지만 낯설게 느껴진다면, HS애드 블로그에서 다녀온 일상비일상의틈에 주목해주시기 바랍니다. MZ 세대의 소통 플랫폼, 일상비일상의틈 빽빽한 건물 틈으로 많은 유동인구의 발걸음이 이어지는 강남 메인 거리에 위치한 이곳. LG 유플러스와 HS애드가 협업하여 기획한 일상비일상의틈은 통신사라는 정형적인 매장의 형태에서 벗어나 고객들이 일상 속 새로운 경험을 마주할 수 있도록 기획된 곳입니다. 얼마 전, 개관 6개..

2021. 3. 17.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 조용한 공사현장

책방에서 일을 마치고 이종수(애인)와 퇴근하면 종종 집은 어수선해져 있다. 형(고양이)들 때문이다. 소소하게는 책상 위에 놓여있던 물건이 떨어져 있거나 마스크의 귀에 거는 끈이 죄다 끊겨있다거나 하는 정도이지만 그보다 훨씬 더 심각한 수준의 어질러짐일 때도 있다. 그리고 그 일에 더 예민한 사람은 언제나 나보다 이종수이다. 어질러진 집을 마주하면 나는 주로 웃는다. 그냥 너무 웃긴 것이다. 얼마나 신이 나게 놀았으면 집 꼴이 이렇게 될 수 있는 걸까, 거친 밀림을 헤쳐나가듯 소파를 뛰어넘어 다녔을 형들의 모습을 상상하면서 껄껄거리는 나에 반해 이종수는 정색하고 화를 낸다. 나한테 단 한 번도 내 본 적 없는 목소리로 형들에게 야! 라고 외치는 이종수의 음성을 들으면 아무 잘못 없는 내 가슴이 다 철렁하고..

2021. 3. 16.

광고를 스토리텔링하다! 애니메이션을 활용해 주목도를 높인 해외 광고

광고는 주로 인물이나 실제 제품을 활용한 방식이 대부분입니다. 하지만, 코로나19로 많은 인원이 모여 직접 촬영하는 과정이 어려워지며, 이를 보완할 수 있는 2D∙3D 그래픽을 활용한 애니메이션 광고가 좋은 반응을 얻고 있는데요. 애니메이션 광고는 공간적, 시간적 제약 없이 상품의 속성을 극대화하고 실사 광고가 갖지 못한 다양한 표현을 이루어낼 수 있습니다. 기존 광고의 틀에서 벗어나 스토리를 통해 친근감을 더하며 시청자의 몰입을 높이는 애니메이션 광고. 오늘 HS애드 블로그에서는 애니메이션을 활용해 소비자의 눈길을 끈 해외 광고 세 편을 소개해드리고자 합니다. 게임 캐릭터들의 매력을 빠른 속도로, 브롤스타즈 게임 광고의 경우 주로 게임 캐릭터들이 직접 등장하는 편입니다. 그중에서도 남녀노소 가볍게 즐기..

2021. 2. 26.

더 사적이고 더 특별하게, 공간을 빌려드립니다

끝나지 않는 거리 두기 일상 속에서 가장 타격을 받은 곳은 오프라인 기반 산업입니다. 생존을 위협받을 정도로 힘든 시기이지만, 오프라인 기반 산업은 오프라인에서만 경험할 수 있는 실재적 체험이라는 대체 불가한 장점을 갖고 있는데요. 이에 변화된 시장 환경과 소비자의 취향에 맞춰 공간 서비스들이 바뀌고 있는 것을 체감하고 있는 요즘입니다. 물론 변화에 빠르게 발맞추지 못하는 경쟁력 없는 공간 비즈니스들은 더욱 빠르게 사라지고 있는 것도 느끼고 있는데요. 이런 특화 생존의 시기 속 더 활발하게 운영되는 공간들이 있어 소개해 드릴까 합니다. 나만의 집중 공간이 필요하면, ‘집무실’ 여러분의 일상 중 가장 많이 바뀐 것은 무엇인가요? 직장인은 재택 문화가, 학생들은 비대면 수업을 이야기할 수 있을 겁니다. 저도..

2021. 2. 25.

‘너에게 밥을 보낸다’ 화제의 배민선물하기 광고, AE가 들려주는 비하인드 스토리

“넌 원래 어릴 때부터 소고기보다 황태미역국을 좋아하는 아이였지…” 마치 드라마처럼 등장해 우리의 뇌리에 강렬하게 각인된 바로 이 광고. ‘너에게 밥을 보낸다’라는 메인 카피와 혜성처럼 날아오는 밥과 국이 인상적인 광고는 배달의민족의 새로운 서비스, ‘배민선물하기’ 첫 번째 캠페인입니다. 설 연휴에도 코로나19 상황으로 가족과 만날 수 없었던 우리에게 ‘따뜻한 밥 한 그릇’으로 마음을 전하는 배민선물하기 광고는 큰 감동으로 다가왔죠. 오늘 HS애드 공식 블로그에서 이 광고의 비하인드 스토리를 송지훈 CM에게 들어봅니다. ‘밥 한번 먹자’의 마음을 광고에 담다 2020년 10월 론칭한 ‘배민선물하기’는 이름 그대로 배달의민족 상품권(금액권)을 선물할 수 있는 서비스입니다. 언제 어디서나 맛있는 먹거리를 주..

2021. 2. 22.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: ‘~인 것 같아요’라는 말을 옹호함

하루는 페이스북에서 좋아하는 페친이 쓴 흥미로운 글을 보았다. ‘이유 없이(혹은 이유 있게) 거슬리는 단어나 표현’에 대해 이야기하는 글이었다. 거기에는 백 개가 넘는 댓글이 달려있었다. 왜 싫어하는 것에 대해 말하는 분위기에는 좋아하는 것에 대해 말하는 분위기에서는 좀처럼 보이지 않는 투덜투덜한 리듬의 신명이 있는지. 나는 원글뿐 아니라 댓글들도 너무너무 신나게 읽었다. 싫어하는 마음이 유발하는 흥분이 전이되어서이기도 했지만, 그 싫어함의 다채로움이 실로 대단했기 때문이었다. 차별과 혐오가 명백하게 드러나는 표현들 - 발암, 시집간다, 여자치곤, 병신같다 - 뿐 아니라 ‘사뭇’이나 ‘오롯이’처럼 아무 죄 없이 그저 느끼해서 미움을 받는 표현들도 있었다. ‘지긋지긋하다’라는 말이 너무 싫은데 왜냐하면 어..

2021. 2. 16.

내 손에 N차 신상! 요즘 소비 트렌드, 세컨슈머가 뭘까?

밀레니얼 세대와 Z세대를 합친 2030, MZ세대. 최근 소비시장에서 지대한 영향력을 발휘하며 인플루언서블세대라고도 불리죠. 이들은 가치와 경험을 중시하며 새로운 트렌드 문화를 이끌어나가고 있는데요. 오늘은 그중에서도 MZ세대의 다양한 키워드를 관통하는 소비 트렌드, 세컨슈머에 대해 소개해 드립니다. 세컨슈머(Secondsumer)란? 제2의, 또 하나를 뜻하는 Second와 소비자를 뜻하는 Consumer가 합쳐진 단어입니다. MZ세대의 ‘지속가능한 삶’에 대한 관심도 증가에 따른 환경, 동물권, 사회 안전망 등의 가치 추구가 반영된 대표적인 소비 트렌드입니다. 이러한 세컨슈머의 증가로 ‘중고거래’가 하나의 문화처럼 자리 잡게 되었는데요. 아예 안 해본 사람은 있어도 한 번만 해본 사람은 없다는 세컨슈..