HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 10. 31.

길치

골목길은 제멋대로 갈라지고 구부러지고, 실타래를 풀어놓은 것처럼 뒤엉켜 있었던지라, 잘 못 드는 일이 많았는데- 고백컨대 난 어려서나 지금이나 심각한 혹은 타고난 길치다-그러다 보면 집을 못 찾아 한참을 헤매고 돌아다니기 일쑤였다. 그 길들은 대부분이 어른 한 사람이 다닐락 말락 할 정도의 비좁은 길들이었다. 곤란한 건 잘 다니다가도 갑자기 머리가 휑해지며 일순 갈피를 못 잡고 다른 길로 접어드는 것이었는데… 그것까진 참을 수 있는 불안이었다. 공포는 바로 그다음에 찾아왔다. 개들의 등장이었다. 지금 생각해보면 개랄 것도 없는 강아지- 그 당시에는 스피츠종이 많았던 것 같다-였지만, 어린 나이에 그들은 그냥 나를 잡아 먹을 것 같은 사나운 개였다. 앙칼지게 짖어대는 스피츠와 골목길에서 일대일로 마주치는 ..

2017. 9. 28.

쓸데없는생각_6

태어났다죽는것이아니다.나타났다사라지는것이다. 비리가많아지면나라가비리비리해진다. 세상을산다는건결국나만의문체하나를갖는것_이옥(李鈺)을읽고. 남자란부풀리는걸좋아하는동물이다. 늙은이가되는건좋다.낡은이가되는건싫다. 파도파도보물이나오는땅.인간이라는땅. 독서_세상의모든편견을읽고나만의편견을갖는일. 천천히봐야보이는것들이있다. 영혼은얼굴이아니라목소리에깃들어있다. 뭐하나빠지는게없었던남자...요즘머리가빠지기시작했다. 홀로는설수없는단어.소유격과함께해야할운명_기억 인간의발명은자전거까지여야만했어! 틀리지않다가맞다는아니다. 열은식는다.그것이미래다. 고뇌를해결하는길은두가지뿐이다.신이되거나동물이되거나. ‘햇빛투게더’해야‘해피투게더’된다. 못생긴나무가산을지킨다.나무가말했다.누가누굴나무라는거야? 일단앉읍시다…맞다.앉은자는싸우지않는다. 정신..

2017. 8. 28.

또 한 여름을 떠나 보내며

1. 한 개의 장편(長篇) 서른여섯 개의 장편(掌篇) 나의 여름 운다. 살려달라고 운다. 죽여달라고 매미의 여름 2. 백야의 아이슬란드에선 노을이 벅찼습니다. 사방을 빙 둘러 모든 빛의 하늘이 존재하더니 이내 긴 하루를 접는 것이었습니다. 대단원의 막을 내린다는 말이 바로 그것이었습니다. 하루라는 시간이 이렇게 웅대하게 마감되는 것이었다면 더 멋지게 하루를 보내야 했는데 라는 생각이 들었습니다. 누군가는 저런 대단원과 어울리는 하루를 보냈겠지요! 3. 지하생활자의수기 멋지기때문에놀러왔지 행복의기원 나는농담이다 연애 모든순간의물리학 소믈리에르… 읽은 책들을 보니 정말 두서없네요. 막가파식 독서는 올여름에도 못 고쳤습니다. 4. 행복이란 간단하다. 내가 좋아하고 나를 좋아하는 사람들을 만나는 일이다. 그런 ..

2017. 7. 25.

신입사원들이 들어왔다

"인생에서 제일 서글픈 게 뭔지 아나?… 꿈을 이뤘는데도 인생은 계속된다는 거야." 한때 몰입하며 봤던 어떤 드라마의 대사다. 회한의 상념과 통찰이 묻어나는 대사에서 어떤 이는 공감의 한숨을 내쉬었겠지만, 이게 무슨 피카츄 전기세 내는 소리냐며 옆에 베개라도 있으면 집어 던질 사람도 있을 것이다. 꿈에 다가가기는커녕 점점 멀어지는 꿈을 보며 또 하루를 보내야 하는 젊음들이 우리 주위에는 너무 많다. 그들은 아마 이렇게 말할지도 모르겠다. "그래도 당신은 꿈을 이뤘잖아… 그건 '세금을 왜 이렇게 많이 내야 하는 거야. 이러다가는 애들 유학비도 감당 못 하겠어' 같은 배부른 소리로 들리는 거 아슈!" 어쩌면 이런 이유 때문에 멘토링을 싫어하는지도 모르겠다. 그런 일을 할 만큼 떳떳하지도 않지만, 혹여 나도 ..

2017. 6. 29.

내가 요즘에 한 '딴짓'

간섭 안 하는 분야가 없고, 참견 안 하는 장르가 없다는 것이 광고하는 일의 재미이기도 하지만 피곤함이기도 하다. 매일 같이 남들이 일궈 놓은 성과들을 훔쳐보느라 여기저기 손품, 발품 팔고 다니는 일이 다반사인데, 이런 수고와 노동을 예전 어느 자리에서는 '광고란 일종의 통섭학입니다'라고 점잔빼며 말한 적도 있다. 며칠 전부터는 무슨 일 때문에 여러 나라의 글들 중에 묘사력이 뛰어난 문장들을 채집하고 있는바, 문인들의 위대한 유산들을 읽는 재미가 나름 쏠쏠하다. 그런데 한 장 두 장 재미에 빠져 읽다 보니 나도 모르게 점점 깊은 숲속으로 들어가, 어느새 목적은 멀리 사라져가 버리고, 장시간 딴짓만 하게 된 꼴이 되어 버려, 같이 일하는 사람들에게 미안할 따름이다. 사실 온종일 딴짓에 정신이 팔려 외도만 ..

2017. 6. 14.

광고인을 위한, 광고인에 의한, 광고인이 쓴 #책 – 당신은 특별합니다, 심 스틸러, 생각하는 늑대 타스케 外

누구나 글은 쓸 수 있지만, 누구나 책을 낼 수는 없습니다. 책을 쓰다 보면 주제에 대해 얼마나 제대로 알고 있는지 드러나기 때문인데요. 그래서 웬만한 내공으로는 어려운 일이죠. 오늘은 HS애드의 전현직 광고인들이 내공이 담긴 6권의 책을 소개해드리려고 합니다. 업계에 내노라하는 명성을 가진 저자들의 노하우와 전문 지식을 싣고 있는 한 권, 한 권을 자세히 만나볼까요? 김정응의 브랜딩 응원가, '당신은 특별합니다' 설득이라는 전쟁에서 이성은 '군량미', 감성은 '신무기'이다. 군량미가 많으면 오랜 기간 전쟁할 수 있다. 이성적 논리가 많을수록 다양한 방식으로 설득의 구조를 만들 수 있기 때문이다. 하지만 식량은 전쟁을 유지시켜 줄 수 있지만 전쟁을 끝낼 순 없다. 전쟁을 끝내는 신무기와 같은 것이 감성이..

2017. 5. 29.

청계천

당연한 말이겠지만, 어떤 한 단어가 모든 사람들에게 등가의 감정을 제공하지는 않는다. 청계천을 지나가다 갑자기 그런 생각이 들었는데, 이는 너무 많이 변해버려 더 이상 청계천이 청계천 같아 보이지 않아서이기도 하거니와, 멀리 다리 밑에서 놀고 있는 저 아이들에게 청계천은 나와는 완전히 다른 청계천을 갖고 살 것이라는 불길한(?) 확신 때문이기도 하다. 지금의 청계천이 되기 이전의 청계천은 눈물이기도 하고 상실이기도 하고 상처이기도 하고 땀이기도 하고 생존이기도 하고 가난의 때이기도 하다. 그리고 누군가에게는 꿈이기도 하다.우리 나이의 한국인들(러시아를 소련이라 부르고 중국을 중공이라고 부르고 때마다 회충약을 규칙적으로 먹으며 자란)에게 유년의 기억은 대부분이 가난의 기억이다. 그런데 신기한 것은 나는 우..

2017. 5. 8.

I AM LOVE

…그리고 뭣에 떠다 밀렸는지 나의 어깨를 짚은 채 그대로 픽 쓰러진다. 그 바람에 나의 몸둥이도 겹쳐서 쓰러지며 한창 피어 퍼드러진 노란 동백꽃 속으로 폭 파묻혀 버렸다. 알싸한 그리고 향깃한 그 내움새에 나는 땅이 꺼지는 듯이 왼 정신이 고만 아찔하였다… 중고등학교시절을 제대로 보낸 남학생이라면 아니 제대로 보내지 않은 남학생들 조차도 김유정의 동백꽃은 아찔한 기억으로 남아있을 듯싶다. 따지고 보면 대단할 것도 없는 시골 계집아이 점순이의 밀당에 가슴이 그리 콩닥 콩닥 뛰었던 것은 그 나이 또래들만의 감수성 탓도 있었겠지만, 정신줄 모조리 놓고 감정이입 하게 만든 김유정의 신기에 가까운 글솜씨 때문이리라. 뭔 글을 그리 맛깔지게 쓰는지 산비탈을 구르는 남녀의 모습이 그러고도 몇 날 며칠, 내 머리 위로..

2017. 3. 24.

쓸데없는생각_5

心心心心心心心心心心_열심 인생은강.인연은징검다리 사람은각자의방법으로눈을뜬다.나는언제나눈을뜰까? 오늘밤도목을축인다.나의직업은목축업이다. 슬픈사람이착한사람이다. 화요일엔화요. 모든소설은자기분열적이다. 눈물의도움없이어찌세상에서있을수있을까. 왜뺨을때리세요?배우뺨치게생겨서. 거울이많아지면여자들이예뻐질까? 시계는아침부터착각착각착각...우리모두는착각속에산다. 나는생각한다.착각한다.망각한다.고로존재한다. 더많이읽자.지구라는책. 제일맛있는면은?숙면. 진리안에있지않은데어떻게진리를말할수있을까. 버드나무새순은백발이다.나도백발이다. 세상이불행한이유는각자의사연이다르기때문이다. 발버둥치고태어났는데발버둥치다가는구나뭐하나깨뜨리지도못하고. 도스토예프스키는빼빼로데이에태어났다. 사람들은부끄러운걸숨긴다.귀한것도숨긴다. 신(GOD)은어디에나있..

2017. 3. 16.

설명이 필요없는 사람, HS애드 이현종 대표 크리에이티브 디렉터를 만나다

삼십 년 동안 계속해서 편지를 썼습니다. 배구공에 이름을 붙여 친구로 만든 영화 ‘캐스트 어웨이’의 고독한 조난자처럼. 한 장 한 장 줄어드는 메모지를 뜯고 뻑뻑해져 가는 볼펜을 꾹꾹 눌러 쓰면서. 밀려오는 파도 위로 트렌드, 에지, 힙, 쿨, 같은 단어들이 페트병이나 빈 캔 쓰레기인 양 덩실덩실 떠밀려 왔지만 상관없었습니다. 정직하게 해가 뜨고 무심하게 해가 지는 서울시 마포구 어딘가 모래톱엔 아르마딜로 같은 한 남자가 편지 쓰듯 ‘광고’를 만들고 있을 뿐입니다. 이현종 | HS애드 대표 CD(Creative Director) 1988년 LG애드 입사. HS애드 CCO(Chief Creative Officer)를 거쳐 현재는 HS애드 대표 크리에이티브 디렉터이다. 그는 우리나라에서 가장 많은 성공 캠페..