HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2022. 8. 2.

쉽게 말한다는 것

흘러가는 대로 놔두어라 이 말처럼 철학적인 깊이를 요구하는 말이 있을까요? 과연 그대로 놔둬도 되는지, 힘든 시간이 과연 지나갈 것인지, 흘러가는 대로 놔두는 것은 어떻게 하는 것인지... ‘흘러가는 대로 놔두는 것’이 필요한 이들에겐 이 말만큼 어려운 말도 없을 겁니다. 그런데 이 어려운 얘기를 폴 매카트니는 참 쉽게 전합니다. 비틀즈의 'Let it be'는 그들이 마지막으로 낸 앨범으로 지금까지 전세계인을 위로하고 있는 명곡입니다. 말하듯이 내뱉는 노랫말과 마음을 만지는 멜로디, 그리고 모두를 위로하는 가사들. 사실 노래 한 곡을 다 들어도 ‘흘러가는 대로 놔두는 것’이 어떤 것인지 구체적인 해결책을 찾기 어려울 수도 있습니다. 다만 분명한 건, 이 노래가 폴 매카트니가 지쳐있던 시기에 만들었고, ..

2022. 7. 7.

함께 경험하는 힘

올해는 3년 만에 프랑스 ‘칸’에서 칸 국제광고제가 열렸습니다. 우리 말론 아직 국제‘광고제’라는 명칭을 쓰고 있지만, 'International Festival of Creativity'라고 바뀐 지는 꽤 됐습니다. 그리고 올해도 많은 브랜드와 크리에이터가 새로운 세상을 만드는 데 그들의 열정을 썼습니다. 칸은 2022년 theme을 6개로 정리했습니다. Canneslions 2022 The Festival Themes 1) 브랜드가 어떻게 기후 변화에 기여하고 있는지 ‘It Pays to Be Green’ 2) 소외된 사람들을 대표하고 있는지 ‘Represent the Under Represented’ 3) 미래 인재를 새롭게 바라보고 있는지 ‘A Renewed Focus on Talent’ 4) 빅..

2022. 2. 14.

당신은 알고 있습니까?

모두에겐 각자의 상식과 지식이 있습니다. 그 ‘알고 있는 것들’을 토대로 세상을 해석하고 입장을 취하죠. 당연하다고 알고 있던 것들이 깨지는 순간, 더 큰 세상을 만나고 새로운 사람이 되고 나아가 새로운 세상을 만납니다. 그래서 ‘알고 있는 것’이 중요합니다. 정확한 지식을 알고 있는 것인지 모르는 것은 무엇인지, 왜곡된 사실을 알고 있는 것은 아닌지, 늘 깨어 있어야 합니다. 변화는 새롭게 알게 된 것에서 시작되고, 발전 또한 몰랐던 사실이 드러나면서 이뤄지죠. 우리가 공부하고 다른 사람들과 토론을 하고, 책을 읽고 강의를 듣는 것. 모두 알기 위해서입니다. 그렇기에 모르는 것은 당당함이 될 수 없습니다. 모른다는 건 모두가 웃을 때 함께 웃을 수 없다는 것, 누군가 고통을 당할 때 도울 수 없다는 것..

2021. 12. 8.

브랜드의 크리스마스 사용법

크리스마스만큼은 많은 브랜드들이 따뜻해지는 시간입니다. 유머를 쓰더라도 보는 이를 흐뭇하게 만들죠. 전통적인 무드 안에 각자의 메시지를 전합니다. 크리스마스 광고하면 가장 먼저 떠오르는 존루이스는, 에일리언 소녀와 지구 소년의 이야기를 다뤘습니다. ‘크리스마스의 작은 순간들’의 소중함을 담았죠. 2020년 많은 이들이 락다운으로 가족을 만날 수 없었던 기억을 되살리며, 올해는 누구나 작은 기쁨을 누리기를 바라는 메시지입니다. 존루이스는 늘 하던 대로 따뜻한 이야기를 담았습니다. 그리고 따뜻하지만 조금은 다른 이야기들을 하는 브랜드도 있습니다. Extra의 명절 대처법 ▲Extra Gum: “Together Again” | :60s Holiday Film(출처: EXTRA Gum) 동서양을 막론하고 가족이..

2021. 11. 3.

우리가 돌아가야 할 지구

이제는 일상으로 돌아가야 할 때입니다. 갑작스레 시작된 팬데믹이라는 변화를 거쳐 이제 점점 많은 것들이 제자리로 돌아가고 있습니다. 그렇다면 어떤 일상으로 돌아가야 할까요? 코로나19 이전의 일상이 모두에게 충분했던 것은 아니니까요. 팬데믹으로 인한 강제 격리로, 우리는 ‘우리의 멈춤’이 환경에 얼마나 큰 영향을 미치는지 경험했습니다. 베네치아의 배가 멈추자 물고기들이 돌아왔고, 중국의 공장이 멈추자 파란 하늘이 선명해지기 시작했고, 인도인들이 멈추자 인도의 공기가 맑아지기 시작했습니다. 바꾸기 어렵다고 생각했던 환경오염이, 인간의 ‘잠깐의 멈춤’으로도 크게 변화될 수 있음을 목격했죠. 인류는 20세기에서 21세기로 넘어오면서 끊임없이 지구에 위협적인 존재가 돼 왔습니다. 그리고 일상으로 돌아갈 준비를 ..

2021. 10. 12.

진실게임

누가 지금 진실을 말하고 있을까요? 뉴스라면 철썩같이 믿던 때가 있었습니다. 한 치의 의심도 없이 9시부터 흘러나오던 말엔 모두가 강한 믿음을 가졌죠. 많은 시간이 흘러서야 그 시간에 가려졌던 진실들, 왜곡되었던 사실들, 방치되었던 진술들이 세상으로 드러났습니다. 수많은 민주화 운동이 그랬고, 힘을 갖지 못했던 수많은 사람들의 삶이 그랬습니다. 진실을 말하기 위해선 엄청난 용기가 필요한 시간들이었습니다. 지금은 ‘진실’로 포장된 수많은 말이 세상으로 쏟아집니다. 누구나 쉽게 채널을 개설하고 말을 쏟아낼 수 있는 시대, 이제 너무 많은 ‘진실’이 쏟아져 판단력을 흐리게 합니다. 가짜 뉴스가 쉽게 진실보다 강한 힘을 갖기도 하고요. 그러니 어떤 게 진실인지 알려면 많은 수고와 노력을 들여야 합니다. 늘 깨어..

2021. 9. 8.

지금, 새로운 것들

온라인은 오프라인 대신이었습니다. 대체재로서의 온라인은 오프라인의 감동과 생생함을 따라가지 못했죠. 하지만 이제 온라인은 그 자체로 새로운 세계가 되어갑니다. 오프라인을 대신해 온라인으로 모여들던 사람들이 온라인을 온전히 즐길 수 있게, 새롭게 개척하기 시작했습니다. 오직 초대된 사람만의 특권이었던 패션쇼는 누구나 접속해 볼 수 있는 비대면 쇼가 되었고, 유명 공연은 안방에서 적은 티켓 값을 치르고 실시간 라이브로 감상합니다. 오히려 온라인에서 더 생생하게 감상할 수 있게 화질과 사운드를 고려합니다. 오리지널 작품에서만 느낄 수 있는, 발터 벤야민의 ‘아우라’는 온라인으로 온전히 전해지지는 않지만 더 많은 사람이 누릴 수 있다는 긍정적인 변화를 얻었습니다. 오프라인은 즐길 수 있는 사람이 제한적이지만 온..

2021. 6. 3.

‘지금’과의 소통

모든 단어 앞에 ‘지금’을 놓으면 가장 중요한 의미를 지니게 됩니다. 지금 친구, 지금 순간, 지금 감정, 지금 여행, 지금 꿈... 지금은 현재이기에 수많은 가능성과 기회가 있습니다. 지금 친구에게 가장 잘해줄 시간이 아직 남아 있고, 지금 감정을 제대로 누릴 순간들이 있고, 지금 여행을 가장 행복하게 즐길 수 있는 기회 또한 ‘지금밖에’ 없습니다. 하지만 세상은 아이러니해서, 지금 가장 필요한 것을 지금 깨닫지 못 하는 일들이 더 많습니다. 그래서 오해를 낳고 이별을 맞고 후회를 남기죠. ‘지금’을 안다는 건 끊임없이 고민하고 생각하고 충실하게 살고 있다는 뜻도 됩니다. 지금 필요한 이야기를 하는 것, 브랜드에게도 가장 중요한 일이죠. 백신 접종률이 올라가면서 이미 팬데믹 이후의 삶을 얘기하는 펩시...

2021. 5. 6.

더 많은 이의 행복을 위한 “최중”

“우리 다 ‘최중(最中)’되면 안 돼요? 그냥 같이?” 한국 최초로 아카데미 여우조연상을 수상한 배우 윤여정님의 발언입니다. 소수를 위한 1등 혹은 최고가 아니라 더 많은 사람이 함께 행복할 수 있는 중간. 누구나 최고를 꿈꿉니다. 단어가 뜻하는 것처럼 최고는 소수를 위한 자리이고, 치열한 경쟁을 만듭니다. 그래서 가치는 더 높아집니다. 그런데 어느 날, 처음으로 ‘최중’이라는 말을 들었습니다. 70여 년을 넘게 걸어온 배우가 처음으로 들려준 이 단어는 많은 이들의 마음에 닿았습니다. 누군가는 위로가 되었다고 했고, 누군가는 멋진 생각, 명언이라고 했습니다. 최고가 되려면 모두를 경쟁자로 생각해야 하고, 모두를 이겨야 합니다. 하지만 최중을 추구한다면 내 것을 나눠주게 되고 주위를 돌아보게 됩니다. ‘나..

2021. 3. 5.

우리 모두가 가지고 있는 힘

말하면 이루어진다는 설이 있습니다. 2007년 아마존 최고의 화제작으로 베스트셀러에 올랐던 책, ‘시크릿.’ 이 책은 성공의 비밀을 자신에게 둡니다. 내가 원하는 것을 얻을 수 있다고 생각하는 사람만이 실제로 그것을 얻는다는 꿈같은 이야기. 심리학자 칼 융은 ‘싱크로니시티’라는 개념으로 우연의 일치를 설명했습니다. 우연의 일치, 혹은 기적 같은 일이 사실은 우리의 마음과 현실 세계 사이에 비인과적 법칙이 있다는 겁니다. 둘 사이에 연관 관계는 없지만, 싱크로니시티(공시성)가 일어나며 연결된다는 거죠. 그는 합리적 인과율로 설명할 수 없는 무엇인가 작용하여, 이어지는 심리적 평행 현상이라고 했습니다. 쉽게 말해, ‘호랑이도 제 말하면 나타난다’는 이야기는 우연이 아니라 호랑이 말을 했기에 호랑이가 나타났다..