HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2023. 9. 15.

드디어, 맛있는 비건식의 시대가 열리다! CJ제일제당 플랜테이블 캠페인

비건식에 대한 편견을 깨고, “맛있는 비건식”의 시대를 선포한! 캠페인을 낱낱이 소개해 드립니다 😊 🔎플랜테이블의 과제는? “전 세계 식품 트렌드인 Plant-based (식물성 원료) 시장에서 플랜테이블이 ‘대표성’을 가질 수 있도록 하는 캠페인을 만들어 주세요.” 지난 2022년, HS Ad에서 진행한 플랜테이블 캠페인은 신선한 Creative를 통해 많은 호평을 받으며 소비자들에게 플랜테이블을 알릴 수 있었던 성공적인 캠페인이었습니다. 그러나 ‘Plant-based Meat (대체육)’ 시장 포지셔닝으로 인해, Plant-based Food ‘전체’를 아우르는 데에 한계가 있었습니다. 또한, 국내 Plant-based 시장 상황을 미루어 보았을 때, 독보적 리딩 브랜드가 없어 Plant-based ..

2023. 9. 15.

움직이는 모든 것에 자유를🗽2023 HL Mando 캠페인

2022년 한라그룹의 새로운 이름 HL을 알렸던 광고를 기억하시나요? 창립 60주년을 맞아 기업 이름을 바꾼 HL의 사명변경 캠페인과 새로 출범한 자율주행 기업 HL Klemove의 브랜드 캠페인이었는데요. 2023년 HL은 세상 새로운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. HL의 모빌리티 사업(Auto Sector)을 대표하는 히어로 브랜드 ‘HL 만도’ 캠페인으로 말이죠. HL과 HS애드가 만나 또 한 번 탄생한 캠페인, 자세히 들여다볼까요? 🔎HL의 과제는? 22년 HL은 사명 변경 이후 첫 캠페인을 진행했지만, 지속적인 브랜드 각인과 인지도 향상이 필요한 상황이었습니다. HL의 계열사들은 대부분 B2B 사업을 진행하고 있어 소비자와의 접점이 적었고, 히어로 브랜드인 HL 만도 또한 잘 모르거나 다른 브랜..

2023. 7. 17.

마케터의 언어에 필요한 것은? LG 구겐하임 글로벌 파트너십 프로젝트에서 배우다

‘예술의 경계를 확장하는 기술’, LG의 원대한 여정의 시작 1년 전, LG와 구겐하임 미술관은 시대와 호흡하며 혁신적인 아이디어를 실현하는 예술가들을 위한 5년간의 글로벌 파트너십(The LG Guggenheim Art and Technology Initiative)을 시작했습니다. 이 파트너십을 통해 비전 있는 예술가들이 글로벌 미술계의 새로운 장을 열도록 돕고, LG의 첨단 기술을 활용한 작품 활동, 전시, 연구 등을 지원해 현대미술계에 새로운 고객 경험을 제시하는 것이 목표입니다. 이를 위해 (주)LG, LG디스플레이, LG전자 등 3개 회사와 구겐하임이 함께 모여 예술의 저변을 넓힐 수 있는 다각적인 이니셔티브를 펼치고 있습니다. 올해 ‘유색인종, 여성, AI’라는 키워드로 첫 수상자가 선정되어..

2023. 7. 14.

정신력으로 먹던 단백질, 이젠 맛있는 마이밀로 맛대응!

지금은 단백질 전성시대! 가히 득근의 시대라고 할 수 있는 2023년입니다. 예전보다 단백질 섭취의 중요도가 강조되다 보니, 여러분들도 요즘 편의점이나 인터넷 등 일상 속 다양한 접점에서 쉽게 단백질 제품을 접해보셨을 거라고 생각됩니다. 특히 그중에서도, 쉽고 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 음료형 제품(RTD, Ready To Drink)이 우후죽순 생겨나고 있는데요. 편의점 매대만 봐도 단백질 음료나 기존 제품에 단백질이 추가된 음료들이 빼곡히 들어찬 것을 볼 수 있죠. 그만큼 단백질 음료는 수많은 경쟁자들이 즐비한, 경쟁이 치열한 시장입니다. 마이밀의 강력한 선전포고 이처럼 치열한 경쟁 시장에 도전장을 내민 단백질 브랜드가 있습니다. 바로 대상웰라이프의 마이밀입니다. 마이밀은 대상웰라이프에서 국내..

2023. 4. 19.

그야말로 모든 순간, 모든 감각을 깨운 메르세데스 - 벤츠 The new EQE 캠페인

21년 파트너십, 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. 매년 PT 물량이 쏟아지는 대한민국에서 한 광고대행사가 20년 넘게 클라이언트와 파트너십을 유지하는 일은 정말 어려운 일입니다. 사실 국내뿐만 아니라, 전 세계를 둘러보아도 손에 꼽을 정도라고 생각이 되는데요. 그런데 말입니다. 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. HS애드와 메르세데스-벤츠의 끈끈한 파트너십은 2003년을 시작으로 올해 21년이 되었습니다. 아장아장 걷던 아이가 대학생이 되는 기간 동안 파트너십을 유지해 온 셈이죠. 그 오래된 인연에는 HS애드가 메르세데스-벤츠를 단순히 클라이언트로 바라보지 않고 ‘나의 캠페인, 나의 브랜드’처럼 생각하는 마음이 있었습니다. 그리고 메르세데스-벤츠 또한 HS애드를 단순히 대행사로 생각하지 않고 ..

2022. 7. 15.

Q. 2021년 최고의 광고 캠페인은? (힌트 : ㄴㄷ)

Q. 2021년 최고의 광고 캠페인은? 이 질문에 당신은 무엇이라 답하겠습니까? 지난번, Spikes Asia에서 은상과 동상을 수상한 SBI저축은행의 캠페인을 소개한 바 있습니다. 오늘은 2021년 대한민국 최고라 인정받은 캠페인을 소개할까 합니다. ‘최고의 캠페인…’ 기준이 뭐냐고요? 아주 좋은 질문입니다. 최고의 광고 캠페인이란 무엇일까요? 많은 인기를 얻어 여기저기 패러디하고 회자되는 캠페인? 수능 금지곡이라 불릴 만한 중독성으로 계속 생각나게 하는 캠페인? 생경하거나 입이 떡 벌어질 만한 멋진 영상미로 마음을 매료시킨 캠페인? 아니면, 그냥 내가 좋아하는 캠페인? 우리를 비롯한 광고대행사의 존재 이유를 생각했을 때 최고의 캠페인은 ‘결과를 만드는 캠페인’입니다. 전 국민의 인기를 얻은 빅 히트 ..

2021. 7. 13.

‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 보건복지부 금연캠페인, ‘노담’ 후기

2020년 대한민국에 등장한 가장 건강한 신조어는? 정답은 ‘노담’! 2020년 대한민국은 아주 건강한 신조어를 얻었습니다. 바로 ‘노담’입니다. 담배를 끊는 ‘금연’에서 더 나아가 ‘담배를 피우지 않는 상태’를 일컫는 포괄적인 단어가 바로, ‘노담’입니다. 흡연을 멈추게 하는 것보다 흡연을 예방하는 것이 훨씬 유리하기 때문에 시작된 새로운 흡연 예방 캠페인, 노담은 이제 대중들이 보편적으로 사용하는 말이 됐습니다. 톱스타 아이유도 자신의 SNS에서 ‘난 노담’이라고 했다죠? 국민 신조어 ‘노담’을 탄생시킨 2020년 보건복지부의 금연캠페인은 대한민국광고대상, 올해의 광고상, 국민이 선택한 좋은 광고상, 에피어워드 등 권위 있는 광고상을 휩쓸며 그 영향력과 우수성을 인정받았습니다. 그리고 2021년, H..

2020. 11. 19.

광고 캠페인에서 데이터를 활용한다는 것

오늘도 광고 캠페인을 준비한다. 캠페인은 첫째, 사람들이 주목할 수 있게 만들어야 하며, 둘째, 그 모인 시선에 긍정적인 모습을 투영시켜 스스럼없이 구매를 고려하게끔 만들어야 한다. 이 때문에 캠페인은 임팩트 있는 노출을 만들기 위해 가급적 짧게 집중하는 경향을 보인다. 과정 자체에 소요되는 물리적인 시간을 비롯하여 만약에 있을 외부의 부정 요인으로부터 안전하게 운영될 수 있는 최소한을 고려하여, 1~2개월 정도의 기간을 설정할 뿐이다. 이렇게 단기간에 결정되기 때문에 준비 과정은 쉽지 않다. 메시지의 방향성은 다양한 광고 대행사의 (프레젠테이션이라고 불리는) 대면 제안을 받을 정도로 깊게 고민되고, 어렵게 선택된 제안마저 수십 번 이상 수정된다. 매체 역시 계획된 기간에 경쟁사의 진입은 없는지, 우리가..

2020. 5. 11.

국가브랜드위원회 X LG- '사랑해요 코리아' 광고 캠페인

2019. 11. 29.

정직하고 묵직한 한 방! LG 올레드 TV 바로알기 캠페인 후기

가전제품을 구매해 보신 분이라면 비슷비슷해 보이는 스펙과 천차만별인 가격 사이에서 좌절해본 경험이 있을 겁니다. 그만큼 포화된 가전 시장에서 나에게 꼭 필요한, 내가 원하는 바로 그 제품을 찾기란 쉽지 않은 일입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 Q&A를 통해 정직한 해답을 제시한 LG 올레드 TV 바로알기 캠페인 후기를 전해드립니다. TV, 도대체 뭐 사야 해? 직장인 K씨는 독립을 결심했습니다. 나만의 공간이 생긴다는 흥분도 잠시, 새롭게 가전제품을 장만할 생각에 머리가 아파옵니다. 퇴근 후 맥주를 한잔하며 TV를 보는 게 인생의 낙인 그는, 일단 인터넷으로 무슨 TV를 사야 할지 검색해봅니다. “티알못이네. TV는 당연히 화질이 제일 중요하죠;” “화질 좋아봐야 화면 작으면 눈만 아파요. 거거익선 몰..