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2025. 1. 17.

LG DIOS 오브제컬렉션 김치톡톡 | 안성재가 여는 미식의 공간, 미식전문보관 김치톡톡 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 미식전문보관 김치톡톡, 3스타 셰프 안성재의 미식 철학을 들여다보다. 🔎LG DIOS의 과제는? “미식전문보관 하면 김치톡톡이 떠오를 수 있게, 1등 김치냉장고의 위상을 보여주세요” 김치냉장고라는 이름을 가지고 있지만, 사람들은 이미 김치냉장고에 다양한 식재료를 보관하고 사용하고 있습니다. 김치냉장고에 보관하면 식재료의 신선함을 더 오래 유지할 수 있기 때문이죠. 바로 이 같은 모습들을 바탕으로 2023년, LG DIOS 김치톡톡은 김치 보관에서 나아가 “미식전문보관 냉장고”로서 리포지셔닝을 선언하게 됩니다. 그리고 2024년. 김치톡톡은 또 한 번의 ‘미식전문보관 냉장고’로서 시장 입지를 공고히 하기 위한 Next Stage가 필요했습니다. 이렇게 의 두 번째 캠페인이 시작되었습..

2024. 11. 15.

K2, 겨울 다운의 새로운 기준을 제시하다

🗣️캠페인 한줄평 K2에서 출시한 혁신적인 신제품, K2에서 제시한 새로운 마케팅 과제 🔎K2의 과제는? 패딩씬에서의 새로운 뉴스를 만들어보자 “패딩에서는 보기 힘든 솜털 비율입니다” 대한민국의 매서운 추위를 맞서기 위해 대부분들의 사람들은 패딩이 있을 것입니다! 여러분들은 패딩을 구매할 때 얼마나 따뜻한지 어떻게 확인하시나요? 패딩을 조금 유의 깊게 본 사람이라면 아마도 충전재가 덕다운인지 구스다운인지, 그리고 우모량이 몇 그램 정도 들어갔는지를 확인했을 것입니다. 하지만 그것만 확인하면 된다고 생각한다면 오산입니다! 같은 구스다운, 같은 우모량이어도 보온력은 차이가 많이 날 수 있습니다. 그리고 그 따뜻함을 결정하는 것은 바로 구스다운의 순도입니다. 구스다운은 솜털과 깃털을 혼합하여 만드는 충전재..

2024. 11. 15.

장인의 “혼이 담긴 손”으로 빚어진 명작 – 2024 메르세데스-마이바흐 브랜드 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 한국의 장인정신과 이어진 독일 럭셔리카의 서사 🔎마이바흐의 과제는? “한국 고객들에게 마이바흐의 브랜드 철학을 알리고 우리 브랜드와의 유대감을 강화하고 싶어요.” 100년이 넘은 역사를 보유한 마이바흐는 최정상급 인물들이 타는 독일 최고의 럭셔리카로 널리 알려져 있습니다. 한국에서도 회장님들이 타는 차로 유명했던 건 다들 아실 거예요. 하지만 국내에서는 그 명성에 비해 마이바흐만의 철학과 가치는 비교적 잘 알려지지 않았습니다. 그저 ‘고가의 독일산 수입차’, ‘회장님들이 타는 차’라는 이미지가 있을 뿐이었죠. 아무리 마이바흐라도 이대로는 조금 우려스러웠습니다. 2024년부터는 국내 수입차 시장이 정체기에 접어들었고 마이바흐 또한 한국 시장 내 브랜드 경쟁력 강화가 필요한 상황이었거든..

2024. 9. 13.

지구를 사랑하는 좋은 마음 업사이클링 주유장갑 “GoodLoves” – S-OIL 캠페인

HSAD와 2년 차를 맞이하는 S-OIL 기존 정유사들의 캠페인과는 완전히 다르게 소비자들에게 다가간 S-OIL의 2024년 캠페인을 소개합니다. 🔎S-OIL의 과제는? “정유기업에서 나아가 친환경 에너지 화학 기업으로 소비자들에게 인식되고 싶습니다” 탄소 배출과 직접적으로 연관성이 있는 정유 업계에게, ESG라는 글로벌 트렌드는 막중하고 부담스러운 숙제입니다. 막대한 금액을 들여 준비 중인 대규모 석유화학 설비 건설 계획인 ‘샤힌 프로젝트’와 S-OIL의 창립 50주년과 같은 큼지막한 이슈들. 이제 곧 새로운 국면을 맞이하는 S-OIL에게 소비자들에게 단순 정유업계로 인식되는 것은 “넓어진 사업 포트폴리오”와 “최고 수준의 경쟁력과 창의성을 갖춘 에너지 화학 기업”의 미래 비전을 알리기에는 역부족인 ..

2024. 9. 13.

“2천만의 금융 흥행작” No.1 금융앱만이 할 수 있는 이야기– KB국민은행 KB스타뱅킹 캠페인

누적 가입자 수 무려 2,160만 명을 자랑하는 KB국민은행의 금융앱, KB스타뱅킹!지금부터 의 A to Z를 낱낱이 소개합니다!😊 🗣️캠페인 한줄평 브랜딩과 서비스 소개 두 마리 토끼를 잡은 2-Track 캠페인 🔎KB국민은행의 과제는? “슈퍼앱으로서 규모감과 대세감을 보여줄 수 있는 차별화된 Creative를 보여주세요” 클라이언트의 니즈는 처음부터 명확했습니다. 국내 No.1 뱅킹앱, KB스타뱅킹을 규모감&대세감 있게 보여주되, 경쟁사 및 자사의 기존 광고와는 차별화된 크리에이티브로 표현했으면 좋겠다는 것이었습니다. KB스타뱅킹은 금융을 넘어 비금융 서비스까지 폭넓게 포함한 슈퍼앱으로서 광고를 통해 전달해야 할 내용도 많았기 때문에 전략적인 고민이 필요했습니다. 🌟인사이트의 발견! 1) 팩트..

2024. 8. 13.

HL그룹 <나를 믿다> 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 나를 믿다.HL이 전하는 나와 당신, 우리 모두의 이야기 🔎HL그룹의 과제는? “이제는 HL그룹을 본격적으로 내세울 차례” 2022년, HL그룹은 한라그룹에서 ‘HL(Higher Life)’로 사명을 변경했습니다. 현시대에 발맞추고 계속해서 성장하는 그룹으로 나아가겠다는 포부의 출발점이었죠. 하지만 새로운 이름을 내건 만큼 대중에게 생소한 HL이라는 이름을 잘 알려주어야 한다는 숙제도 함께 생겨났습니다.  그렇게 HL그룹으로 시작하는 첫 도약의 해에는 사명 변경을 알리는 그룹 광고와 신규 출범한 자율주행 회사 HL Klemove 광고를 함께 진행했습니다. 다음 해에는 HL Mando 광고 캠페인을 진행하며 그룹사의 핵심 사업 중 하나인 Auto Sector에서의 기술력을 보여주었습니..

2024. 7. 30.

프리미엄 아이스크림 대표 브랜드, 하겐다즈가 HSAD와 함께한 첫 캠페인 이야기를 들려 드립니다.

BGM ♫ 사랑, 마카롱, 하겐다즈 – 스텔라장 🔎 하겐다즈의 과제는? 하겐다즈 신제품, 바닐라&블루베리 마카롱 아이스크림 트라이얼 유도이를 위해 디지털 내 소비자 인게이지를 만들어내는 것이 이번 캠페인 미션이었고 가이드는 두 가지였습니다. 1. 세계적인 프렌치 파티셰 ‘피에르 에르메’와 콜라보한 제품인 만큼 프렌치 인덜전스를 살릴 것2. 이전 스트로베리&라즈베리 마카롱 아이스크림의 #쥬뗌므마카롱 캠페인과 연계성을 가질 것 🌟인사이트의 발견! MECONOMY – 나에 대한 사랑을 말하다. 이전 #쥬뗌므마카롱 캠페인에서 하겐다즈는 다른 사람들에게 사랑을 전하기 위한 매개체였습니다.  ‘마카롱’은 마음을 전하기 위해 선물하는 경우가 많은 만큼 하겐다즈 마카롱 아이스크림 역시 마음을 전하기 위한 매개체로 ..

2024. 5. 27.

REAL 100% AI를 활용해 제작한 ‘LG유플러스 브랜드 광고’를 소개합니다

HSAD에서 국내 최초로 100% AI를 활용해 제작한 LG유플러스의 브랜드 광고 캠페인을 선보입니다. 이번 캠페인은 LG유플러스의 새로운 브랜드 슬로건인 ‘그로쓰 리딩 AX 컴퍼니(Growth Leading AX Company, AI 전환으로 고객의 성장을 이끄는 회사)’를 소개하고, AI 기술을 통해 고객의 성장을 이끄는 기업으로서 유플러스의 도약 의지를 담아냈습니다. 이번 LG유플러스 광고는 별도의 촬영 없이 AI 영상만으로 100% 구현된 국내 최초의 광고입니다.  AI기술로 생성한 이미지에 약간의 움직임을 더해 영상처럼 보이게 하는 광고들은 있었지만, 이미지가 아닌 전체 영상을 모두 AI로만 구현해 내기에는 고도의 기술력과 고난이도의 작업이 요구되어 지금까지 국내에서는 시도되지 않았습니다. HS..

2024. 4. 19.

'나의 모든 건 언더로부터' | 꼬리에 꼬리를 무는 2024 언더아머 캠페인 이야기

어벤저스급 모델들과 함께 힙한 뮤직비디오로 돌아온 언더아머.지난 5년 동안 언더아머가 걸어온 길, 그리고 2024 캠페인에 대한 이야기까지!HSAD와 언더아머의 꼬리에 꼬리를 무는 캠페인 이야기, 지금부터 들려드리겠습니다! 🔎 언더아머의 과제는? 2024년 캠페인 과제가 주어지게 된 배경에는 지난 5년간의 히스토리가 있었습니다.  2020년부터 2022년까지는 언더아머가 어떤 DNA를 가지고 있는 브랜드인지를 소비자들에게 알리는 과정이었습니다. 2020~2021년에는 스포츠에 진심으로 몰입하는 사람들이 자신의 한계를 뛰어넘어 더 좋은 퍼포먼스를 낼 수 있도록 응원의 메시지를 전달했습니다. 2022년에는 스포츠를 즐기는 모든 사람들이 좋아하는 브랜드로 거듭날 수 있도록 메시지 수위를 순한 맛으로 조절해 ..

2024. 4. 18.

진화의 무게를 이기는 혁신의 합 | 2024 금호타이어 EnnoV 캠페인

전기차의 진화가 계속되는 시대무거워진 드라이빙을 위한, 타이어의 혁신이 필요한 때EnnoV, 진화의 무게를 이겨, 전기차의 심장이 되다 🔎 금호타이어의 과제는? “전기차 전용 타이어로 출시 예정인 EnnoV의 시장 내 존재감 확보가 필요합니다” 일반 차량보다 최소 150~200kg 무거워진 전기차. 전기차 수요가 늘어나면서, 무거워진 하중을 견디고, 주행 성능까지 극대화시킬 수 있는 새로운 타이어의 필요성도 함께 높아졌습니다. 금호타이어는 시장의 요구에 맞춰 컴파운드 구성부터 설계, 트레드 패턴 디자인까지 모든 것을 혁신하여 전기차 드라이빙에 최적화된 신제품 EnnoV를 출시했습니다. 전기차 보급률이 높은 유럽에서는 전기차 타이어의 하중지수(High Load Capability)..