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2010. 8. 9.

2003/01-02 : 2003, 뜨는 트렌드 & 지는 트렌드 - 소비 양태 : 차별성 추구 vs. 경제성 지향

다면적 소비로의 질적 변화 가속 3. 소비 양태 : 차별성 추구 vs. 경제성 지향 최 우 진 부장 | 기획10팀 wjchoia@lgad.lg.co.kr 미국·일본 등을 비롯한 세계 경제의 회복이 지연되고 있는 상황에서 미국-이라크 전쟁의 가능성, 북한 핵 문제 등의 요인이 가세하면서 경기에 대한 불안감이 확산되고 있다. 또한 가계부채 증가 등으로 인한 가계 버블의 후유증도 우려할 만한 일이다. 이렇듯 예측할 수 없는 불확실성의 2003년을 맞이하면서, 마케팅 커뮤니케이션 제1선에 있는 우리는 변화무쌍해져 가는 소비자들의 의식을 다시금 살펴볼 필요가 있다. 우리나라 소비시장이 지금처럼 다양하고 빠르게 변화한 적은 없다. 10여 년 전만 해도 특별히 소비자의 트렌드를 파악해야 할 필요성을 강하게 느껴 본 ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 2003, 뜨는 트렌드 & 지는 트렌드 - 문화 : 개성 vs. 유행

현실 참여와 도발적 실험성의 불안한 결합 2. 문화 : 개성 vs. 유행 이 영 미 | 대중예술평론가 ymlee@knua.ac.kr 평론가들이 가장 난감해 하는 질문 중 하나가 ‘미래에 대한 예측’의 요구이다. 모든 것이 정확하게 조건 지어진 속에서 움직여 가는 물리학이나 화학적 대상이라면 모를까, 미처 생각하지 못한 무한개의 변수들에 의해 영향받는 문화 분야에서 이런 이야기를 하는 것은 거의 불가능하다. 평론가나 연구자가 하는 일은 따지고 보자면 ‘과거에 대한 연구’이다. 그 연구가 치밀할수록 미래에 대한 예측이 맞아떨어지는 가능성은 높아지겠지만, 그렇다고 그 난감함이 줄어들 것 같아 보이지는 않는다. 문화란 인간사의 모든 것에 영향을 받는데, 사람의 머리가 생각할 수 있는 것은 한정적이기 때문이다. ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 2003, 뜨는 트렌드 & 지는 트렌드 - 커뮤니케이션 : 테크놀로지 vs. 감성

테크노문화의 도래, 감성과의 퓨전 1. 커뮤니케이션 : 테크놀로지 vs. 감성 양 영 종 | 호남대 광고홍보학과 교수 yjyang@honam.ac.kr 맥루한(Marshall McLuhan)은 좥미디어의 이해(Understanding Media: The Extensions of Man)좦에서 전기·전자 기술의 발달에 따른 인체의 지각시스템과 감각력의 변화를 설명하였다. 그러나 맥루한이 이 책을 출판한 것은 60년대 중반이고, 60년대 후반기에 들어서야 제한된 일반 대중들이 컴퓨터를 사용하기 시작했기 때문에, 컴퓨터 시대에 관한 구체적인 언급은 없었다. 그러나 컴퓨터는 전기·전자보다 더욱 큰 테크놀로지의 혁명을 일으키고 있다. 컴퓨터는 60~70년대와는 달리 80년대 이후부터 급속도로 발전하여 하나의 필수..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Marketing Guide - LG애드 소비자분석 보고서

한국인 라이프스타일의 대변화 LG애드 소비자분석 보고서 윤 경 희 선임연구| 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 서론 들어가며 사람들은 현재 자신이 살고 있는 사회가 직면한 환경에 적응하며 살아간다. 이는 곧 사람들은 현재 자신이 처해있는 사회환경에 커다란 영향을 받는다는 것을 의미한다. 신기술의 발달과 새로운 제품의 출시 등으로 인해 사회환경이 변화하면 그러한 환경을 살아가는 사람들도 변화한다는 것이다. 그렇다면 한국인에게 영향을 준 사회환경의 변화는 무엇이고, 그로 인한 한국인의 변화는 어떠할까? 본고에서는 지난1995년부터 2002년까지의 자료 분석을 바탕으로 하여 한국인의 라이프스타일 변화 트렌드를 몇 가지 키워드 중심으로 분석해본다. 조사 개요 LG애드 브랜드전략연구소에서는..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Culture Club - 인터넷방(房) 만들기

인터넷방(房) 만들기 가상현실은 없다. 확장된 현실이 있을 뿐이다! 이 상 철| IT팀 peterpan@lgad.lg.co.kr ‘오늘도 시린 손을 억지로 녹이며 피아노 건반 앞에서 이제는 아무도 들어 주지도, 사 주지도 않는 음악을 작곡하고 있는 내 자신을 생각해 본다. 3년 전 음악의 길이 아닌 카피라이터라는, 그나마 일상의 안락이 보장되는 삶을 포기한 것이 과연 옳은 선택이었을까? 오늘까지는 곡을 마무리해야 알렝 씨에게 밀린 방세도 갚고, 제임스에게 크리스마스 선물도 줄 수 있을 텐데…’ 오늘은 여기까지! 제시카는 종료 버튼을 클릭하고 바삐 출근 준비를 한다. 요즘 들어 가상공간에 너무 깊이 빠지는 건 아닌가 걱정해 본다. 예전에 이루지 못한 피아니스트의 꿈을 가상공간에서나마 대신할 수 있다는 매력..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Case Study - 고다이버(GODIVA) 초콜릿 광고 캠페인

누가 초콜릿을 다이아몬드처럼 팔 수 있다고 생각했을까? 고다이버(GODIVA) 초콜릿 광고 캠페인 김 원 규 그룹장| CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 남성 지배에 도전한 역사 속의 여걸 뉴욕타임스는 수년 전, 지난 1,000년간 많은 여성들이 남성 중심 체제에 저항함으로써 여성 지위 향상과 역사 발전에 기여했다는 여성특집 기사를 게재하고, 그 중 주목할 만한 13명의 여장부를 발표했다. 그 특징적인 몇 명을 살펴보자. “말이 없는 마차가 다닐 것이다/사고가 세상을 근심으로 채울 것이다/생각이 온 세상을 날아다닐 것이다” 등과 같은 예언을 한 마더 쉽턴. 그녀는 1588년 스페인 무적함대의 패전과 1666년의 런던 대화재는 물론 자신의 죽음(1561년)도 정확히 예언해 놀라운 신통력을 가진 ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : LG애드소식

LG애드 뉴스 세계 최대 광고그룹인 WPP의 일원으로 재탄생 지난해 12월 4일 세계 최대의 광고그룹인 WPP가 우리 회사의 총 발행주식 1,177만2,900주 가운데 개인 대주주 보유 지분 28.5%를 포함해 35.24%를 매입해 최대주주가 됨으로써, 우리 회사는 WPP의 일원으로 새롭게 출범하게 됐다. 이로써 우리 회사는 기존의 국내 영업기반 및 크리에이티브력과 WPP의 세계적인 네트워크를 결합하여 최대한의 시너지 효과를 창출, 브랜드 인지도를 강화하면서 수익구조를 다양화하며 보다 경쟁력 있는 광고회사로 거듭나게 됐으며, 보다 통합적인 글로벌 커뮤니케이션 서비스를 필요로 하는 광고주의 니즈에 부합하는 차원 높은 서비스를 제공할 수 있게 됐다. 이인호 사장은 “LG애드가 WPP의 일원이 되어 향후 사업..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 프로모션 현장 - 2002 서울모터쇼 ‘GM DAEWOO관’

아낌없이 준 정보, 아낌없이 쏟은 열정의 하모니 2002 서울모터쇼 ‘GM DAEWOO관’ 최 진 호 차장 | 프로모션1팀 curtchoi@lgad.lg.co.kr ‘2002 서울모터쇼’가 ‘자동차! 또 하나의 꿈(Meet Another Dream on Wheels)’이라는 주제로 지난 해 11월 20일부터 11월 29일까지 10일간 COEX 전시관에서 개최되었다. 총 71만 명의 관람객을 동원함으로써 지금까지의 서울모터쇼 중 최다 관람객 기록을 세운 이 모터쇼는 다양한 컨셉트 카, 풍성한 볼거리 등을 제공함으로써 매우 성공적이었다는 평가를 받고 있다. 특히 하루 평균 2,500명 이상의 학생들이 단체 관람하여 모터쇼가 자동차 산업을 이해하게 하는 교육의 장으로 활용되고 있음을 입증하였고, 수출상담 성과..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 광고제작 현장 - LG홈쇼핑 인터넷 쇼핑몰 ‘LG이숍’ TV-CM

인터넷 쇼핑은 LG이숍이오! LG홈쇼핑 인터넷 쇼핑몰 ‘LG이숍’ TV-CM 박 정 인 차장 | CR1그룹 jipark@lgad.lg.co.kr 인터넷깨나 해본 사람이라면 ‘폐인’이라든지 ‘방법’이라든지 또는 ‘압박’이라는 말을 들어보았을 것이오. 들리는 소문에 따르면 이러한 유행어들은 우리나라 최대의 디지털 카메라 동호회인(아마 전세계를 다녀도 이런 동호회는 없을 것이오) ‘디시인사이드(www. dcinside.com)’에서 시작되었다 하오. 또 이 동호회에 머무는 사람들은 모든 리플이나 코멘트를 ‘~하오’ 식으로 끝맺는 ‘하오체’를 즐겨 쓰고 있소. 이쯤 이야기하면 다들 짐작하시리라 믿소. 작년 겨울부터 방영되고 있는 LG홈쇼핑의 인터넷 쇼핑몰 LG이숍의 TV광고 ‘구한말’ 편은 바로 여기에서 아이디..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례

호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 거창하지 않은 곳에도 앰부시 효과는 있다 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 수십 억 세계인의 이목이 한꺼번에 집중되는 월드컵·올림픽 등의 스포츠 이벤트와 엑스포 등 문화·산업 관련 이벤트들은 전세계 다국적 기업의 마케터들에겐 놓칠 수 없는 중요한 프로모션(이 글에서 ‘프로모션’은 광고와 판매촉진을 포함하는 4P 중의 하나인 ‘promo-tion’의 개념으로 쓰임)의 기회임에 틀림없다. 또한 유로축구·아시안 게임, 영(英)연방 국가들의 스포츠 행사인 Commonwealth Game, 윔블던테니스 등은 방송 시청자 규모와 뉴스성 등에서 세계적인 관심을 불러 일으키는 영향력 있는 이벤트로 주목 받고 있다...