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2010. 8. 8.

2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 심사평

기본에 충실한 가운데 학생다운 참신성 돋보여 조 병 량 I 한양대학교 광고홍보학과 교수, 한국광고학회 회장 blcho@ihanyang.ac.kr 이번 의 응모작품은 총 3,456편이었습니다. 이는 지난해보다 91편이 늘어난 수치입니다. 부문별로는 TV 부문이 2,007편으로 가장 많았고, 그 다음이 지면 부문 1,224편, 배너 부문 152편, 라디오 부문 73편의 순이었습니다. 심사는 LG애드의 각 부문별 전문가 28명으로 구성된 예심위원회의 심사, 그리고 광고 관련 각 분야 전공교수와 전문가 등 8명이 심사한 본심으로 나누어 실시되었습니다. 예심을 통과해 본심에 올라온 작품은 총 70편이었는데, 부문별로는 역시 TV 부문이 30편으로 가장 많았고, 다음은 지면 부문 20편, 라디오 부문 10편, 배너..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 격려사

진정한 전문가로 나아가는 초석이 되기를... 이 인 호 I 대표이사 사장 lginho@lgad.lg.co.kr 수상자 여러분 안녕하십니까? 우선 이번 수상을 진심으로 축하드립니다. 또 지난 여름 훌륭한 작품을 만들기 위해 더위와 싸우며 노력한 결과 오늘과 같이 좋은 결실을 맺게 된 것을 저도 기쁘게 생각합니다. 이 자리에 함께 하고 계신 친구·친지 여러분, 그리고 예심·본심을 거치면서 수상작을 가려내기 위해 수고해주신 심사위원 여러분께도 심심한 감사의 말씀을 드립니다. 올해로 LG애드 대학생 광고대상이 어느덧 14회를 맞았습니다. 대학생들에게 광고의 꿈을 펼칠 수 있는 장을 마련하기 위해 시작한 은 해를 거듭할수록 참여 열기는 물론 작품 수준도 높아지면서 명실상부한 국내 최대·최고 수준의 광고공모전으로 ..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 행사개요

양과 질이 조화된 젊음의 광고 제전 국내 광고공모전 가운데 최대 응모편수를 유지하고 있는 시상식이 지난 8월 28일 여의도 LG트윈타워 동관 소강당에서 수상자 등 200여명이 참석한 가운데 성황리에 열렸다. 이번 공모전에서는 TV 2,007편, 지면 1,224편, 라디오 73편, 배너 152편 등 총 3,456편이 접수돼 그 중 34편이 수상작으로 선정되었다. 이번 광고공모전의 대상의 영예는 BR코리아의 ‘배스킨라빈스31’ 지면광고를 출품한 김지순(연세대)·김연진(동덕여대) 팀이 차지했다. 대상작인 BR코리아의 배스킨라빈스31 지면광고는 사전적 의미로 ‘여러가지의 색다른’ 이란 뜻의 ‘별별(別別)’이란 키워드를 사용하여 “별별 맛이 다 있다” 라는 카피를 사용하고 비주얼은 ‘별별’을 밤 하늘의 다양한 별..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 글로벌 리포트 -중동의 광고를 알려면 위성TV를 알아라

중동의 광고를 알려면 위성TV를 알아라 고 기 훈 차장 I 두바이사무소 khkoh198@emirates.net.ae 중동·아프리카 지역에서 스키를 탈 수 있다고 하면 믿을 사람은 별로 없을 것이다. 그러나 요르단·이란·터키 및 모로코에는 겨울에 눈이 내리며 실제로 스키를 탈 수 있다. 반면 사우디·두바이 등 GCC(걸프협력위원회)국가에서는 365일 거의 비 구경을 못한다. 심지어 중동에서 태어난 아이들은 비가 뭐냐고 부모들에게 질문을 할 정도다. 일반인들 대부분은 중동하면 사막·낙타·기름 등을 떠올릴 것이고, 아프리카 하면 동물의 왕국·타잔·정글 따위를 떠올릴 듯싶다. 그러나 이런 상상은 실제와는 전혀 다르다. 아프리카에는 타잔도 없고 서아프리카·동아프리카 국가에 가야만 흑인들을 만날 수 있다. 더욱이 ..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Promotion Sketch - 일본 긴자 LG전자 네온 광고 - 이보다 더 돋보일 순 없다

이보다 더 돋보일 순 없다 박 나 라 | SP미디어팀 nrpark@lgad.lg.co.kr 도쿄의 중심지 긴자에 세워진 LG광고탑 메이지(明治)시대 이후 근대 도쿄의 경제·오락의 중심지인 긴자(銀座)는 에도(江戶)막부에서 도시 계획에 따라 의도적으로 조성한 지역이었다. 칼로 그은 듯 곧게 뻗어있는 대로와 자의 눈금처럼 정확한 간격을 두고 반복되는 교차로들 사이로 일본의 다양한 멋과 유행이 백년의 세월과 함께 흘러갔다. 이제는 아사쿠사나 시부야, 신주쿠 등으로 오락 문화의 중심지가 대부분 옮겨갔지만, 서울의 종로와 광화문이 그러하듯 긴자는 도쿄에서 가장 근엄하고 의미심장한 곳이다. 수많은 대기업과 금융기관의 본사 사옥, 각종 대형 백화점에서부터 작은 화랑과 오래된 상점들까지 활기찬 비즈니스맨들과 기모노를 ..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Production Sketch - 천재이거나 혹은 바보이거나

천재이거나 혹은 바보이거나 강 동 균 대리 CW | 김원규 CD dkkang@lgad.lg.co.kr 지면광고 천재되기? 바보되기! 다니엘 키즈(Daniel Keyes)의 이라는 SF소설이 있다. 그 내용은 인간의 지능을 획기적으로 향상시키는 과학연구에 실험대상이 된 어느 바보청년이 실제로 천재가 되어 겪는 이야기인데, 비극적이면서 깊이 있는 전개와 결말이 무척 감동적인 소설이다. 서두에 이 이야기를 꺼낸 이유는 이번 데이콤 국제전화 002의 CM 키(key) 아이디어가 바로 ‘천재’와 ‘바보’이기 때문이다. 사실, 광고인으로서의 우리는 아이디어 하나로 순식간에 천재가 되기도 하고 바보가 되기도 하는 체험을 한다. 때론 반복적으로, “난 역시 천재야” 라고 자아도취에 빠지기도 하고, “흑흑, 난 정말 바..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 우리 모델 최고! - 표정이 살아있는 매력적인 여자

표정이 살아있는 매력적인 여자 한 상 철 I 기획 5팀 schan@lgad.lg.co.kr 첫 만남 - 상큼한 여자, 김현주 몇 년 전, 길을 가다 우연히 제지를 받은 적이 있었다. “뭐지”하고 쳐다보니 김현주였다. 경복궁 근처에서 사진촬영을 하고 있었는데 내가 무심코 그녀 앞을 ‘그냥’ 지나쳤던 것이다. 한창 “국물이 끝내줘요”로 주가를 올리고 있었던 김현주. 소위, 스타를 그렇게 가까이서 본 것은 처음이라(그것도 예쁜 여자를 ^^) 쉽게 자리도 못 비켜 주고 그냥 얼굴만 쳐다보고 있었는데 그녀는 “사인해 줄까요?” 하며 가지고 있던 책에 사인을 해 주었다. 그 책은 두고두고 친구들에게 자랑거리가 되었었다. 그렇게 시간은 흘렀고, 마침내 이번에는 우연이 아닌 일로 만나게 되었다. 인터넷 쇼핑의 가장 큰..

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2001/09-10 : 최신 해외 명작 광고 - 당근과 채찍

당근과 채찍 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 그랜드 체로키의 잡지광고 "이것이 당근입니다" 나귀를 움직이는 데에는 두 가지 방법이 있습니다. 당근을 주면서 계속 목적지를 향해 가게 만드는 것이 하나요, 또 다른 하나는 채찍으로 후려쳐서 강제적으로 가게 만드는 것일 겁니다. 그러나 어느 쪽 한 가지만 사용하게 되면 문제가 발생할 수도 있겠지요. 당근이 무한정 있는 것도 아니고, 채찍을 계속 사용하면 나귀가 지쳐 쓰러져 버릴 테니까요. 그래서 적당히 두 가지를 섞어서 사용하게 되는 것입니다. 요즘 연봉제다 성과급이다 해서 당근(?)이 늘었고, 구조조정이다 뭐다 해서 채찍(?)도 늘어나 있는 상태입니다. 좋은 크리에이티브를 만드는 데는 어떨까요? 크리에이터의 사기를 ..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 크리에이터@클리핑 - 당신은 지금 누구와 광고를 만들고 있습니까?

당신은 지금 누구와 광고를 만들고 있습니까? 이 현 종 CD hjlee@lgad.lg.co.kr 나무들은 난 대로가 그냥 집 한 채, 새들이나 벌레들만이 거기 깃들인다고 사람들은 생각하면서 까맣게 모른다. 자기들이 실은 얼마나 나무에 깃들여 사는지를! -정현종, ‘나무에 깃들여’ 사람들은 살아가면서 얼마나 많은 사람들을 만나게 될까. 칸트(Immanuel Kant 1724~1804)처럼 자기가 태어난 쾨니히스베르크를 한번도 떠나지 않고 일생을 마친 사람과, 미국 대통령 부시가 만난 사람들의 수를 비교해서 특별히 사회과학적으로 유용한 공식을 만들어 낸 사람은 아직 없지만 아마 성격과 직업 등에 따라 엄청난 차이를 보이리라는 것쯤은 불문가지이다. 하지만 자신의 삶에 깊은 영향을 준 사람들을 떠올려보면 굳이 ..

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2001/09-10 : 광고와 문화 - 풀리지 않는 숙제, 풀어야 할 숙제

풀리지 않는 숙제, 풀어야 할 숙제 고 규 대 I 스포츠투데이 연예부 기자 enter@sportstoday.co.kr 먼저 영화배우 이영애의 하루 일과를 소개한다. ‘아침에 일어나 세이 비누로 세안을 한 후 엘라스틴 샴푸로 머리를 감는다. 머리를 말리면서 웅진 코웨이 아줌마를 기다렸다가 정수기 필터 교환을 한 후 정수한 물로 커피를 마신다. 조금 휴식을 취한 뒤 어제 한 빨래를 걷어 다리미로 다리고 유리창을 잠시 닦다가... “참, 나의 꿈도 소중해” 라는 말과 함께 영어공부를 한다. “Do you have an experience?” 그렇게 오전을 보낸 후 방금 발급받은 LG카드를 들고 나가 펜싱·헬스·쇼핑 등을 한바탕 끝낸 후 귀가한다. 밤이 되자 이어지는 남편의 화려한 이벤트. 냉장고를 둘러싼 수백..