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2011. 4. 18.

2011/03-04 : The Difference - '남과 다름' - 자유를 향한 비상구

The Difference '남과 다름' - 자유를 향한 비상구  내가 추구하는 것들은 실상 나의 어떤 내밀한 욕망이 맞닿아 있다. 이것을 직시할 수 있다면 남과 다른 나를 자연스럽게 받아들일 수 있다. 하나의 정답과 같은 삶을 찾아 살아가야 한다는 압박에서 조금은 자유로워질 수 있다. ‘다르면 악이요, 튀면 죽음’이라는 말을 일상생활에서 쉽게 들을 수 있다.“ 남들과 다르면 좀 두렵잖아요. 비슷하게 살아야죠. 너무 튀면 그렇잖아요. 무난하게 사는 게 좋죠.” 한국에서 살아 본 사람은 안다, 마음 가는 대로, 자기 뜻대로 살아가는 것이 얼마나 힘든 일인지를! ‘남들과 다르면, 너무 튀면 두렵잖아요’는 서로 다름에 대한 두려움이다. 모두가 한 방향으로, 하나의 방식으로 살아가야 한다고 느낀다. 막연한 ..

2011. 4. 18.

2011/03-04 : 상상력 발전소 - 개와 고양이와 신

상상력 발전소 개와 고양이와 신 “개는 이렇게 생각한다. ‘인간은 나를 먹여 줘. 그러니까 그는 나의 신이야.’ 고양이는 이렇게 생각한다. ‘인간은 나를먹여 줘. 그러니까 나는 그의 신이야.’” 베르나르 베르베르의 에 재미있는 부분이 있다. “개는 이렇게 생각한다.‘ 인간은 나를 먹여 줘. 그러니까 그는 나의 신이야.’ 고양이는 이렇게 생각한다.‘ 인간은 나를 먹여 줘. 그러니까 나는 그의 신이야.’” 이 재치 있는 문장에는 두 가지의 중요한 상상력 유발 요소가 들어있다. 첫째, 인간이 아닌 동물이나 사물에게 인격을 부여하는 의인화의 상상력이 있다. 개나 고양이가 인간적인 감정으로 자신에게 제공되는 식사를 바라본다는 것은 이 이야기를 이루는 상상력의 근본적인 부분이다. 둘째, 그런 상상력을 더욱 강하게 ..

2011. 4. 18.

2011/03-04 : 문화적 영감 - 고미술에 나타난 우리의 전통문화

off the record 고미술에 나타난 우리의 전통문화 비록 예술작업을 한다는 마음으로 만든 것은 아니었으나 보자기를 만드는 동안 여인네들은 예술가가 창작을 할 때 갖는 몰아의 희열을 느꼈을 것이며, 이러한 순수 창작의 기쁨은 폐쇄된 규방에서만 머물러야 했던 여인들의 답답함을 정화시켜 주었을 것이다. 미술은 우리 주위 어디에나 있다. 일상에서 부딪치는 텔레비전·잡지 등의 대중매체뿐 아니라 거리의 간판·전광판 광고에 이르기까지 미술이 개입되지 않는 곳이 없다. 즉 미술은 우리의 일상 안에 있는 것이다. 이런 맥락에서 생각해보면 오늘날 박물관 안에 오도카니 모셔놓고 있는 우리의 고미술품 역시 그 시대에 우리 조상들의 일상 안 어디쯤에 있었던 것이며, 나아가 조상들의 내면 감정이나 느낌·정서들을 시각적인 ..

2011. 4. 15.

2011/03-04 : STRATEGYSTUDY - 소셜네트워크와 검색엔진이 가져온 마케팅 리서치의 변화

 STRATEGY STUDY 소셜네트워크와 검색엔진이 가져온 마케팅 리서치의 변화 Listening 기반의 디지털 마케팅 리서치를 지금 바로 도입하고 실제 광고 캠페인에 활용하는 것은 경쟁사에게 앞서갈 수 있는 매우 중요한 차별점이 될 것입니다. 'Connected' 현장에서의 'Listening' 방법 기존의 마케팅 리서치는 소비자에게 물어보는‘ 애스킹(Asking‘) 방식이라고 할 수 있는데, 이렇게 물어보는 방식은 소비자의 의견에 대한 일반적이고 피상적인 내용 파악에 그치기 쉬운 것 같습니다. 반면에 고객 내부에 숨겨진 진짜 욕구를 알아내는 방법은 고객의 행동과 대화를 실제 현장에서 직접 관찰해 보는 것입니다. 최근에는 디지털로 연결된‘ Connected’ 현장에서 소비자의 진실한 대화를 관찰하..

2011. 4. 12.

2011/03-04 : off the record - 먹고 싶은 것이 많아서 하고 싶은 것이 많은가!

off the record 먹고 싶은 것이 많아서 하고 싶은 것이 많은가! 침 꼴깍꼴깍 넘어가게 만드는 시즐 외에도 참 신선하다고 생각 들었던 것이 드라마 구성이다. 에피소드가 끝나고, 그 편의 주제가 되었던 음식의 레시피를 주인공이 직접 소개하는 구성… 자정이 되어야만 문을 여는 식당. 대부분의 사람들이 출근하는 아침 7시가 되면 문을 닫는 식당. 메뉴는 돼지고기 된장국, 정식과 술 3종류뿐. 하지만 손님이 먹고 싶은 음식을 주문받아 재량껏 만들어 주는 것이 이 식당 주인의 영업방침이다. 술도 3잔 이상은 팔지 않는다. 주점이 아니라 식당임을 강조하는 주인의 방침이 참으로 매력적이다.‘ 아〜 회사 근처에 제발 이런 식당 하나만 있어라’라는 마음이 들게 하는 이 식당은 일본 만화가 아베 야로(Abe Ya..

2011. 4. 7.

2011/03-04 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 중구난방 카피 수칙 3

너는 어떻게 카피가 됐니? 중구난방 인쇄 광고 카피 수칙 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리바리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. "섭섭아, 섭섭아~ 어디있니? 회의한단다. 섭섭아~" 잠깐이었다. 아주 잠깐이었다. 정신 한 개도 없는 아침을 보낸 후 매일 보는 볼일을 보기 위해 자리를 잡고 앉았다. 솔직히 다들 알다시피 생리적인 현상은 어떻게 할 수 없지 않은가...

2011. 4. 7.

2011/03-04 : 色다른 크리에이티브 - 뒤틀린 강박관념

色다른 크리에이티브 뒤틀린 강박관념 지금까지 디자인은 각 시대를 살았던 예술가들의 문화 해석과 재해석, 또 그것의 재해석을 통해 진화해왔다. 그리고 디자이너는 그러한 변화가 나아가게 하는 일의 중심에 있다. 요즘 디자인은 기술혁신을 선보이기에 급급한 나머지 그 외 다른사항은 안중에도 없다. “ 오늘의 새로움은 내일의 구닥다리”라고 강조하며 새로운 기술에 맹목적으로 복종한다. 매번 참신한 디자인을 내놓아야 한다는 뒤틀린 강박관념은 날이 갈수록 정도가 심해지고 있다. - , 하라 켄야, 2007 (그래픽 디자인 이론, 그 사상의 흐름, 125쪽) “디자이너는 독창적인 일을 하는 직업입니다. 때문에 다른 사람들이 이미 알고 있는 스타일을 따라하는 건 아무 의미가 없다고 생각합니다. 제가 창조한 그래픽에는 제 ..

2011. 4. 6.

2011/03-04 : Global View 미국 - 클라우드 소싱:디지털시대의 광고, 소비자에서 해답을 얻다

미국 클라우드 소싱` :디지털시대의 광고, 소비자에서 해답을 얻다 펩시는 클라우드 소싱광고 캠페인‘ Crash the Super Bowl’를 아이디어 공모에서 선정에 이르기까지 다양한 소비자 참여방식을 통해 제작해 올해 소비자들로부터 가장 사랑받은 수퍼볼 광고에 선정되는 영광을 얻었다. 오늘날 소셜미디어나 모바일 기기들과 같은 디지털 미디어의 등장과 함께 소비자들은 다양한 방식으로 언제 어디서나 원하는 정보를 얻을 수 있다. 이는 TV나 신문과 같은 전통적인 매체에 집중되어 있던 광고 수용자들이 더욱 다양한 미디어로 세분화되어있다는 것을 의미한다. 이렇게 세분화된 미디어 소비자의 등장과 함께 오늘날 많은 기업들은 좀 더 다양하고 많은 수의 소비자들과 의사소통을 할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력하고 있다..

2011. 4. 6.

2011/03-04 : Global View 일본 - 틀을 깨는 과감한 변화 - Docomo와 100엔샵 Daiso

일본 - 2010년 일본 광고계 결산 틀을 깨는 과감한 변화 - Docomo와 100엔샵 Daiso 아이폰을 위시한 스마트폰의 공세는 도코모의 브랜드 파워를 위협하기에 이르렀다. 이에 도코모는 최고의 스마트폰을 자사 모델로 영입해 최강의 라인업을 꾸미고, 여기에 걸맞은 커뮤니케이션 전략의 필요성을 느끼게 되었다. 일본의 이동통신업계는 한국과는 비즈니스 환경이 사뭇 다르다. 한국이 단말기 제조업체 중심의 시장인 것에 비해 일본은 이동통신업체가 중심인 시장이다. 즉 통신업체에서 요구하는 단말기를 어느 제조업체가 더 잘 만드는가에 따라 판세가 결정되는 경우가 많다. 커뮤니케이션의 집약 - Docomo의 사례 사실 소프트뱅크에서 애플의 아이폰, 삼성의 옴니아를 발매할 때까지만 해도 도코모(Docomo)는 여유 ..

2011. 4. 6.

2011/03-04 : LG WAY - 'Value of Difference!'

LG WAY ‘Value of Difference!’ 누구에게나 잊히지 않는 날이 있다. 우리가 살아가면서 접하는 희로애락에 이리저리 묶이면서…. 개인적으로, 어느덧 10년 전인 2001년 4월 26일을 잊을 수가 없다. 온순한 듯 무서운 마눌님을 속이고 개설한 마이너스통장이 발각된 것이다. 그리고 그날 ‘정도(正道)’에 어긋난 위 행위를 반성하는 비통의 반성문을 썼다. 정직하지 못하고 정도에 그르치는 행위는 반드시 발각이 되는 것이며, 그 결과가 얼마나 참담(?)한지를 몸소 체험한 날이기도 하다. ‘정도’를 생각하는 오늘, 그 비장함 가득한 반성문의 전문을 소개하여 반면교사의 작은 사례로 삼고자 한다. 누군가가 이렇게 이야기하더군. “기대와 실망은 기찻길 같다. 한 쪽은 기대, 한 쪽은 실망, 기대..