HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 6. 23.

요즘 아줌마들에게 남편은 드라마 보는 '와이프 보이'

HS애드(LG그룹 광고회사) 전략연구소는 대한민국의 중추 역할을 하는 기혼세대의 가치관과 라이프스타일을 그들의 시각으로 알아보기 위한 줌마 트렌드 인사이트를 발표했다. 이번 줌마 트렌드 인사이트는 HS애드가 올해 초부터 상반기 동안 5명의 주부들과 함께 매월 심층면접(depth interview)한 결과를 정성적으로 연구한 자료이다. (HS애드는 1년간 주부들과 함께 트렌드 인사이트를 살펴볼 예정이다) 정혜주 전략연구소 책임연구원은 “기혼세대의 연령대별로 가치관과 라이프스타일이 서로 다른 부분이 분명 있겠지만, 그럼에도 불구하고 1) ‘현명해진(wise)’, 2) ‘더 높아진 여자(women up)’ 이 두 점에 있어서는 공통점을 지닌다”고 말했다. 부부생활에 있어서도 현실을 무조건 걱정하고 부정하기 보..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : MAY/JUN 2011 HS Ad Webzine

프로포즈의 수줍음 짝사랑의 열병 학교의 추억 고백의 쑥스러움 작업을 거는 용기 어린시절의 그리움 . . . 그 속에 피어난 마음을 Discovery해야 한다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2011. 6. 21.

2011/05-06 : WiseBell - Zamism

WiseBell Zamism 오래 전에 덴츠에 간 적이 있다. 지금도 큰 회사지만 그 때는 아주 아주 커보이던... 어쩌면 어느 촌놈이 으리으리한 서울의 빌딩 숲에 던져진 것 같은… 약간의 주눅과 경외와 찝찝함과 알량한 자존심 등이 거칠게 화학반응을 일으키며 일주일을 보냈던 기억이 난다. 자본주의 역사가 짧으니 광고의 역사가 짧고, 더욱이 CD의 역사는 역사라고 할 것도 없이 막 걸음을 떼던 시기였으니까… 매 시간마다 들어오는 덴츠 CD들의 이야기와 작품들은 침을 꼴깍 꼴깍 삼키며 듣기에 충분했다. 무엇보다 CD 한 사람 한 사람이 갖고 있는‘ 광고란 무엇이고, 왜 광고를 하는지’에 대한 진지한 사유와 철학을 훔쳐보는 일이 즐거웠는데, 당시 우리나라 광고인들이 그랬지만 개인적으로도 일본 광고 특유의 멘..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : Power Campaign - LG화학 전기자동차 배터리공장 준공식

Power Campaign LG화학 전기자동차 배터리공장 준공식 이제 야외든 실내든 혹은 날씨가 어떻든 준공식과 기공식 행사에 대한 우리의 노하우는 가히 최고를 달리고 있다.! 2009년, 충북 오창에서는 대한민국의 녹색성장을 이끌어 갈 LG화학의 전기자동차 배터리공장의 첫 삽을 뜨는 기공식이 있었다. 그리고 2년이 지난 2011년 4월, 그 성장동력의 실체가 우리의 눈앞에 나타났다. 바로 LG화학의 전기자동차 배터리공장의 준공식을 통해서이다. 국민의례 공식행사 대형 백월 또 다시 시작된 ‘새로움’과의 싸움 우리는 이미 2009년 전기자동차용 배터리공장 기공식, 파주 첨단소재단지 기공식, 그리고 2010년 LG이노텍 파주 LED공장 준공식을 통해 각 공장의 성격에 맞는 새로운 연출안을 시도해 호평을 받은..

2011. 6. 17.

2011/05-06 : BRAND - "신한카드, 좋아요"

BRAND "신한카드, 좋아요" 마음속의 1등 카드는 고객과 얼마나 많이 소통하고, 고객의 니즈를 얼마나 잘 이해하고 실천하느냐가 중요하다. 일방적으로 혜택의 틀을 제시해 고객이 카드 혜택을 쫓아 움직이는 카드사가 아니라, 고객과의 수많은 소통을 통해 고객이 원하기 전에 먼저 고객에게 답을 제시하는 카드사여야만 한다. 신한카드‘ 좋아요’ 캠페인은 누구나 들어도 기분 좋고 쉽게 공감할 수 있도록 밝고 경쾌한 키워드‘ 좋아요’를 통해 1등 카드만이 가질 수 있는 차별적 고객관과 상품 혜택을 담고 있다. 대한민국 직장인을 위해, '좋아요' 신한카드가 한층 업그레이드된‘ 좋아요’2차 캠페인 광고를 선보였다. 신한 S-MORE ‘생활의 지혜’카드가 주인공이다. 대한민국 직장인의 필수적인 5대 카드결제 항목인 대중..

2011. 6. 17.

2011/05-06 : Close-up - Short Bus 이승환 CD팀

Close-up Short Bus 이승환 CD팀 구성원 중 한 사람이 비정상이면 그 사람이 장애인이다. 하지만 구성원 전부가 비정상이라면? “매일 같이 반복되는 무한경쟁·야근·스트레스... 그 와중에 정상이면 그게 더 이상한 거 아냐? 우리 팀은 숏버스야”라고 말하는 사람들을 소개한다. 이슬처럼 맑고 영롱한 알콜중독, 이승환 CD님 광고인생 8할은 술로 채우는 것 같은 우리 CD님. 술 좋아하는 사람치고 빡빡한 사람은 없다고 하더니 그 말이 맞나 봅니다. 언제나 유쾌하고 껄껄껄 웃는 모습이 참 인간적이십니다. 회의 때 자주 하는 멘트는“ 맞는 말인데, 재미가 없잖아!! 나 좀 웃겨봐~~” CD님의 빵빵 터지는 아이디어는 모두 술에서 배운 여유와 경험인 것 같지요? 빈틈이 많은 사람인 듯 하다가도 회의실..

2011. 6. 17.

2011/05-06 : OB Lounge - 사랑, 내 인생의 주제어

OB Lounge 사랑, 내 인생의 주제어 아는 사람들은 알겠지만, 난 교회에 다닌다. 예수 믿는 크리스천이다. 또 아는 사람들은 알겠지만, 크리스천은 교회에 다니고 성경을 읽는다. 성경 속에는 하나님의 말씀이 들어있다. 살아있고 운동력이 있다는 말씀이. 그런데 그 모든 성경 말씀의 주제를 한 단어로 말하면 그것은‘ 사랑’이다. 하나님을 사랑하고 이웃을 사랑하는 것이 우리 크리스천들에게 주어진 새 계명이다. 내 인생의 주제어도‘ 사랑’이다. “이제 LG로 바뀝니다” 럭키그룹이 럭키금성으로 이름을 바꾸고 몇 년인가 흐른 뒤에‘ 세계화’와‘ 글로벌’이라는 말이 세상을 덮어버렸다. 그래서 급기야 럭키금성그룹의 이름을 LG로 바꾸게 되었다. 1995년 그룹 시무식에서 구자경 회장은“ 비장한 각오로 많은 부담을..

2011. 6. 17.

2011/05-06 : LOOKS GOOD AD - 전파광고 1

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG 기업PR '3DTV와 클림트 편' 자막 : 이게 LG 3DTV야? / 정말 눈이 편하네! / NA : 지금까지 3D를 넘어선 환상적인 / 3D의 세계 LG가 만듭니다 / 사랑해요 LG ▶ LG생활건강 보닌 더 스타일 블루 여 : 나는 스무살의 소지섭이 그립지 않다 / 그땐 볼 수 없었던 눈부신 자신감 / 블루의 힘이 느껴진다 / 내 남자의 특별한 블루 / 자막 : 피부에 수분과 활력을 더 하는 / 허브 에센셜 성분 / NA : VONIN The Style BLUE ▶ LG생활건강 페리오 46cm 자막 : 3m 격식 있는 거리 / 여 : 안녕하세요 / 남 : 안녕하세요 / 자막 : 1m 일상 대화의 거리 / 여 : 우리 승기 어떻게 지내? / 남 : 저야 ..

2011. 6. 16.

2011/05-06 : LOOKS GOOD AD - 전파광고 2

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG전자 헬스케어 정수기 NA : LG전자 헬스케어 / 남아 : 엄마, 물! / 자막 : 손 씻었어? 깨끗이? 진짜? / NA : 엄마는 세 번 확인해야 안심합니다 / LG도 엄마처럼 걸러주고 담아주고 살균하고 / 자막 : 초정밀 복합필터로 걸러주고 Care 1 / 스테인레스 수조에 담아주고 Care 2 / 인사이드 케어로 살균하고 Care 3 / NA : 트리플케어로 안심할 수 있는 물 / LG니까 LG전자 헬스케어 정수기 / 자막 : LG Life`s Good ▶ LG전자 인피니아 스마트TV 직접보라 ‘원빈’편 자막 : 깜빡임 현상의 기존 3DTV / NA : 전기회로 없는 시네마안경으로 / 깜빡임 걱정없는 3D를 / 자막 : 밝고 선명한 Full HD 3..

2011. 6. 16.

2011/05-06 : LOOKS GOOD AD - 지면광고 2

LOOKS GOOD AD 지면광고 LG생활건강 / 오휘셀샤인에센스 LG생활건강 / 오휘스마트커버 LG생활건강 / 죽염 명약원 LG생활건강 / 오휘포맨 LS네트웍스 / 프로스펙스 5월감사포스터 LS네트웍스 / 프로스펙스(트레이닝) LS전선 / 세상의 하모니 동원F&B / 델큐브 포스터 대한펄프 / 보솜이 신제품기저귀 (잡지) 한국신문협회 / 3월 신문의날 진로 / 참이슬 두꺼비봉사단 포스터 진로 / 참이슬 봄 포스터 진로 / 즐겨찾기 (잡지) 한국GM / 쉐보레하반기 포스터 대한펄프 / 순수한면 포스터 대한펄프 / 순수한면 (잡지) GNC /‘남자’편 GNC /‘여자’편 대한항공 / 싱가폴 ∙ 발리 (2단돌출)