HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 일본 - 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기

Global View - 일본 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기 재기의 움직임이 강해졌을 때 그들이 주목한 것은 광고였다. 기업들은 전 국민의 힘으로 일본을 재건하자는 내용의 광고를 제작했고, 여기에 많은 아티스트와 예술가·연예인·정재계 인사들이 참여했다. 2011년 3월 11일은 전후 일본의 역사상 가장 기억에 남는 날이 될 것이다. 동일본을 강타한 대지진과 쓰나미로 1만 6천여 명이 목숨을 잃고, 아직도 6천여 명의 생사가 확인되지 않고 있다. 원자력 발전을 기반으로 하던 일본의 전력공급이 원활치 않고, 생산시설의 파괴와 컴퓨터시스템 장애를 겪고 있는 산업계는 이중삼중의 난관에 봉착했다. 소비심리 또한 극도로 위축됐다. 사상 초유의 상황에서 광고계가 입은 타격 또한 대단했다. 광고수익 감소 등의 물질적..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : HS Ad News

HS Ad News '2011년 2/4분기 Best Creative'선정 LG전자 해외 GH+ 광고캠페인 LG전자 해외 GH+ 광고캠페인이 지난 7월 22일 CRB(Creative Revia Board) 회의에서 HS애드 2011년 2/4분기‘베스트 크리에이티브’로 선정됐다. 베스트 크리에이티브는 각 분기 광고작품 중에서 제작담당 임원과 CD들의 추천으로 선정된다. 글로벌 전문가 해외연수과정 운영 우리 회사는 고객의 마음을 사로잡는 남과 다른 앞선 생각과 마케팅 능력을 갖춘 글로벌 전문가 양성을 위해 ‘DDGM(Discover the Difference in global marketing)’연수과정을 개설했다. 이에 따라 HS애드 및 엘베스트 임직원 14명이 7월 30일부터 8월 11일까지 12박 13일..

2011. 7. 11.

HS애드, 소비자 프로파일 조사결과 발표

올해 초 발표했던 소비자 프로파일 조사결과 보도자료입니다. ■ 25~31세(IMF 세대) “돈 많은 사람이 성공한 사람이다” ■ 한국 사회의 소비자, - 자기정체성, 가치관 형성 과정 보다 당장의 현실적 요소에 영향 많이 받아 : 개인화, 현실주의, 글로벌화, 온라인생활화, 감각주의 등 5개 키워드화 ■ 2005~2010, 한국인 그 변화와 차이 - ‘동성간에도 사랑할 수 있다’ 증가, 16~24세는 3명 중 1명 꼴 - ‘술 마시기 전 건강 생각한다’ 오히려 줄어. 카페인 음료도 5년 前 보다는 OK! - 사교육에 대한 인식 바뀌고 있다. 25~31세의 IMF 세대들은 부모, 주위 사람들이 경제적으로 어려웠던 경제위기, 그리고 앞을 예측하기 어려울 정도로 빠른 사회변화를 겪으며 어려움을 간접적으로 체험..

2011. 7. 11.

2009년 생활 스포츠 레져 관련 태도 조사 결과

최근에 HS애드 대학생 광고대상 과제와 관련해서 관련해서 당시 자료를 요청하는 대학생 분들이 많아서 그때 당시 보도자료 올려드립니다. 걷기 열풍이 스포츠 브랜드 판도 바꾼다 - 국내 스포츠 브랜드 인지도 글로벌 브랜드 넘어서 - 워킹화 시장 세분화로 브랜드 입지 다져 스포츠 제품 시장의 강자로 군림하던 글로벌 브랜드의 경쟁력이 주춤하고 있다. 국내 걷기 열풍을 타고 워킹화 제품을 앞세운 토종 스포츠 브랜드들이 글로벌 브랜드의 아성을 뛰어넘어 새로운 강자로 떠오르고 있기 때문이다. 실제로 최근 종합광고회사 HS애드가 만 20세 이상 남녀 1000명을 대상으로 실시한 ‘생활 스포츠 레져 관련 태도’ 조사결과에 따르면, 워킹화 부문에서 프로스펙스의 브랜드 인지도가 나이키나 아디다스와 같은 글로벌 브랜드를 앞서..

2011. 7. 6.

진로 참이슬 한잔 더 서바이벌 윤도현 락버전 보기

2011. 6. 23.

요즘 아줌마들에게 남편은 드라마 보는 '와이프 보이'

HS애드(LG그룹 광고회사) 전략연구소는 대한민국의 중추 역할을 하는 기혼세대의 가치관과 라이프스타일을 그들의 시각으로 알아보기 위한 줌마 트렌드 인사이트를 발표했다. 이번 줌마 트렌드 인사이트는 HS애드가 올해 초부터 상반기 동안 5명의 주부들과 함께 매월 심층면접(depth interview)한 결과를 정성적으로 연구한 자료이다. (HS애드는 1년간 주부들과 함께 트렌드 인사이트를 살펴볼 예정이다) 정혜주 전략연구소 책임연구원은 “기혼세대의 연령대별로 가치관과 라이프스타일이 서로 다른 부분이 분명 있겠지만, 그럼에도 불구하고 1) ‘현명해진(wise)’, 2) ‘더 높아진 여자(women up)’ 이 두 점에 있어서는 공통점을 지닌다”고 말했다. 부부생활에 있어서도 현실을 무조건 걱정하고 부정하기 보..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : MAY/JUN 2011 HS Ad Webzine

프로포즈의 수줍음 짝사랑의 열병 학교의 추억 고백의 쑥스러움 작업을 거는 용기 어린시절의 그리움 . . . 그 속에 피어난 마음을 Discovery해야 한다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2011. 6. 21.

2011/05-06 : WiseBell - Zamism

WiseBell Zamism 오래 전에 덴츠에 간 적이 있다. 지금도 큰 회사지만 그 때는 아주 아주 커보이던... 어쩌면 어느 촌놈이 으리으리한 서울의 빌딩 숲에 던져진 것 같은… 약간의 주눅과 경외와 찝찝함과 알량한 자존심 등이 거칠게 화학반응을 일으키며 일주일을 보냈던 기억이 난다. 자본주의 역사가 짧으니 광고의 역사가 짧고, 더욱이 CD의 역사는 역사라고 할 것도 없이 막 걸음을 떼던 시기였으니까… 매 시간마다 들어오는 덴츠 CD들의 이야기와 작품들은 침을 꼴깍 꼴깍 삼키며 듣기에 충분했다. 무엇보다 CD 한 사람 한 사람이 갖고 있는‘ 광고란 무엇이고, 왜 광고를 하는지’에 대한 진지한 사유와 철학을 훔쳐보는 일이 즐거웠는데, 당시 우리나라 광고인들이 그랬지만 개인적으로도 일본 광고 특유의 멘..

2011. 6. 21.

2011/05-06 : Power Campaign - LG화학 전기자동차 배터리공장 준공식

Power Campaign LG화학 전기자동차 배터리공장 준공식 이제 야외든 실내든 혹은 날씨가 어떻든 준공식과 기공식 행사에 대한 우리의 노하우는 가히 최고를 달리고 있다.! 2009년, 충북 오창에서는 대한민국의 녹색성장을 이끌어 갈 LG화학의 전기자동차 배터리공장의 첫 삽을 뜨는 기공식이 있었다. 그리고 2년이 지난 2011년 4월, 그 성장동력의 실체가 우리의 눈앞에 나타났다. 바로 LG화학의 전기자동차 배터리공장의 준공식을 통해서이다. 국민의례 공식행사 대형 백월 또 다시 시작된 ‘새로움’과의 싸움 우리는 이미 2009년 전기자동차용 배터리공장 기공식, 파주 첨단소재단지 기공식, 그리고 2010년 LG이노텍 파주 LED공장 준공식을 통해 각 공장의 성격에 맞는 새로운 연출안을 시도해 호평을 받은..

2011. 6. 17.

2011/05-06 : BRAND - "신한카드, 좋아요"

BRAND "신한카드, 좋아요" 마음속의 1등 카드는 고객과 얼마나 많이 소통하고, 고객의 니즈를 얼마나 잘 이해하고 실천하느냐가 중요하다. 일방적으로 혜택의 틀을 제시해 고객이 카드 혜택을 쫓아 움직이는 카드사가 아니라, 고객과의 수많은 소통을 통해 고객이 원하기 전에 먼저 고객에게 답을 제시하는 카드사여야만 한다. 신한카드‘ 좋아요’ 캠페인은 누구나 들어도 기분 좋고 쉽게 공감할 수 있도록 밝고 경쾌한 키워드‘ 좋아요’를 통해 1등 카드만이 가질 수 있는 차별적 고객관과 상품 혜택을 담고 있다. 대한민국 직장인을 위해, '좋아요' 신한카드가 한층 업그레이드된‘ 좋아요’2차 캠페인 광고를 선보였다. 신한 S-MORE ‘생활의 지혜’카드가 주인공이다. 대한민국 직장인의 필수적인 5대 카드결제 항목인 대중..