HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 6. 4.

2012/05-06 : HS Ad Close-up - 뉴델리법인 달인열전

HS Ad Close-up 뉴델리 법인 달인열전

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 세상 낯설게 보기 = 이긴 나무만이 숲을 이룹니다

세상 낯설게 보기 이긴 나무만이 숲을 이룹니다 가장 익숙한 일상들을 새롭게 바꿀 때 임팩트는 더 강해지겠지요. 그래서 많은 브랜드들이 일상을 연구하는 듯합니다. 커피컵 슬리브를 새롭게 보고, 화장실을 다르게 보고, 책은 먹을 수 없을까 생각하는 거죠. 봄이 오고 여름이 오면, 나무들은 어김없이 이파리를 틔우고 꽃을 피웁니다. 너무 당연한 일입니다. 계절의 순리에 따라 평화롭게 변화하는 것처럼 보입니다. 하지만 우리가 보는 나무들은 그저 햇빛 따라 바람 따라 느긋하게 이파리를 틔운 나무가 아니라고 합니다‘. 더 먼저’ 이파리를 틔우고‘ 더 먼저’ 자라, 더 많은 햇볕을 쬐고 더 많은 양분을 흡수했기에 살아남은 나무라고 합니다. 미처 이파리를 틔우지 못한 나무들은 그만큼 햇빛을 흡수하지 못하기에, 큰 나무에..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : ENCYCLOPEDIA - 93일간의 세계인의 축제, 여수엑스포와 LG관

ENCYCLOPEDIA 93일간의세계인의 축제, 여수엑스포와 LG관 LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평),높이 20m의 4층 규모 건축물‘. 인류 최초의 디스플레이’라 할 수 있는 물(水)을 컨셉트로 하여 그린라이프를 보여주는 전시 콘텐츠와 조화를 이루도록 디자인됐다. 두둥〜두둥〜〜, 5월 12일, 드디어 여수엑스포가 개막했다 여수엑스포의 개막과 함께 2011년 1월부터 기획하고 준비해왔던 수십 명의 전문가와 수백 명의 협력인력들이 함께한, 위풍당당한 LG관의 모습도 드러났다. LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평), 높이 20m의 4층 규모 건축물‘. 인류 최초의 디스플레이’라 할 수 있는 물(水)을 컨셉트로 하여 그린라이프를 보여주는 전시 콘텐츠와 조화를 이루도록 디자인됐다. LG관에서 ..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : SUDDENBIRTH - 앵그리버드의 사회학

SUDDENBIRTH 앵그리버드의사회학 표면적으로 앵그리버드는 화가나서 돼지들에게 달려드는 새떼지만, 속사정을 알고 보면 정의를 구현하고 억울함을 해소하는 정의로운 사자들이다. 그때 우리는 이제까지 우리가 착하게 살면서 손해 본 삶의 측면을 응시하게 된다. 2012년 5월 현재, 스마트폰 게임 앵그리버드는 10억 다운로드를 돌파했다. 2009년 아이폰용으로 처음 출시된 이 게임은 하나의 스토리 아래 다양한 버전으로 제작됐으며, 이를 활용한 인형·의류·요리책 등의 상품도 나와 있다. 플랫폼도 점차 늘었다. 스마트TV·페이스북·구글 크롬을 비롯해 반즈앤노블 누크·소니PSP 등에서도 이 게임을 즐길 수 있다. 그 결과 제작사 로비오는 지난해에만 1억 600만 달러의 매출을 달성했고, 순이익만 6천 800만 달..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : The Difference - 술맛의 '차이'

The Difference 술맛의‘ 차이’ 차이를, 다양성을 지키고 늘리는건 별도의 노력을 요구하는 일이 됐다. ‘아무거나’하는 태도도 문제이겠지만, 비교우위의 법칙에, 시장에 맡겨놓는 것도 문제다. 결국 불편함을 감수하면서 더 부지런해져야한다. 차이를 인정하는 것, 다양한 것들의 공존을 허락하는 것, 나아가 다양성을 보존하기 위해 노력하는 것의 중요성을 부정하는 사람이 있을까. 종교·인종·민족 같은 데서 차이를 인정하지 않으면 전쟁이 일어났다. 최근 오바마 미 대통령의 발언에서 보듯 동성애·이성애 등 성정체성의 문제에 대해서도 이젠 차이를 인정해야 한다는 생각이 대세가 되고 있다. 문화다양성, 생태계 다양성 같은 사안에선 국제적으로 이미 여러 협약과 선언이 발표됐다. 차이·다양성 같은 개념은 이젠 논쟁..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 상상력 발전소 - 그래요, 저 야한 거 좋아해요

상상력 발전소 그래요, 저 야한 거 좋아해요 최근에 내 그림이 부쩍 ‘귀여워졌다’는 소릴 듣는다. 동글동글하고 몽실몽실하고 따뜻해졌단다. 그래, 무슨말인지 잘 알겠다. 귀여운 그림, 몇 년 동안 참 잘 우려먹었다. 이제는 다시 처음으로, 욕구불만을 그림에다 쏟아부었던 2005년으로 돌아가야지.. ‘`만화적 상상력은 어디서 나올까`’ 수준 높은 HS애드 사보 독자 앞에서 이런 바보 같은 질문을? 그렇습니다. 당연히‘ 만화’에서 나옵니다. 슬퍼서 흘리는 눈물은 역시 의 짱구 눈물이다. 맛있는 거 먹은 뒤의 리액션은 의‘ 입 안의 밥알 쇼’가 최고다. 귀여운 눈망울은 의 아리가 명불허전이다(아리라는 말에 응가가 떠올랐다면 당신은 고수다). 뭐, 이런 거다. “대놓고 뻔뻔해질 수 있는 권리가 있습니다” 어제 저..

2012. 6. 1.

이제 TV광고도 스마트 폰으로 스캔하세요

세계 최초 전국망 LG U+LTE와 옵티머스 Vu를 소재로 LG의 LTE 리더쉽을 전달하는 광고이며, 지난달 24일 On-air 되었습니다. TV광고 속 QR코드를 스마트 폰에서 스캔하면 또 하나의 유머 영상을 볼 수 있게 설계된 새로운 방식의 Cross-Media 광고 입니다. 요즘 웃을 일이 없으셨다면 이 QR코드를 스캔 해보세요~! 단! 전국 어디서나 빠르고 편하고 시원~시원~하게 보시려면?? 세계최초 전국망 [U+LTE]와 4:3 황금비율 [옵티머스 Vu]가 최상의 조합이라는 것~ 잊지 마세요 QR코드를 스캔하면~ - 1루수가 누구야로 유명해진 흥해라 흥 픽쳐스의 ‘낙엽’편 - 무한도전 똘+I 콘테스트에 출연했던 신동훈과 그의 친구들 - SBS 두시의 컬투쇼 UCC 콘테스트 인기상 수상작 세 편의..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 문화적 영감 - 연극과 오페라 속 환상의 변주와 둔갑술

문화적 영감 연극과 오페라 속 환상의 변주와 둔갑술 관객은 모든 실재를 알고 있지만 그 환상이 깨지지 않기를 바란다. 즉 르네 갈리마르의 환상, 그리고‘ 본인의 환상’이 영화의 중요한 힘이라는 것을 알고 있는 것이다. 상상을 해보라. 15년을 같이 산 부부, 물론 둘 사이에는 아이도 있다. 그런데 아내가 남자였다? 남편은 아내가 남자였다는 것을 모르고 살았다. 수많은 궁금증은 몇 개의 의문으로 모아질 것이다. 사랑과 섹스, 그리고 두 남자 사이의 아이 등등. 이는 최근 상연되고 있는 연극 의 주요 골격이다. 이 연극은 1986년 프랑스 법정에서 다룬 실화를 바탕으로 하고 있다. 희곡은 데이비드 헨리황이 집필했다. 연극이 세상에 빛을 볼 때“, 실화 자체가 지극히 매혹적이다. 이 이야기를 다루며 실패하는 ..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : Series - 구글과 페이스북의 시대, 광고회사의 Creative Work Process

Series 구글과 페이스북의 시대, 광고회사의 Creative Work Process - 통합된 커뮤니케이션을 위한 융합, 경쟁, 그리고 협업 외부 협업 프로세스에서의 광고회사의 역할은 외부 참여자의 적극적인 참여동기를 유발하고 그들의 아이디어를 캠페인 목적에 맞게 최적화시키는 ‘콘텐츠 프로듀싱(Content Producing)’의 역할이라고 볼 수 있다. 구글과 페이스북으로 대표되는 디지털 미디어 혁명. 그것이 광고산업에 어떻게 영향을 미치고 있는가? 지난호에서는 이러한 변화와 관련, 최근 몇 년간 미국의 광고회사들이 조직구성 및 비즈니스적인 측면에서 어떻게 대응해왔는가에 대해 알아보았다. 이번호에서는 이러한 논의들에 대해 좀 더 각론적인 시각, 즉 미국의 광고회사들은 실제 크리에이티브 작업 프로세스..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 色다른 크리에이티브 - 광고와 스토리텔링

色다른 크리에이티브 광고와 스토리텔링 3D가 진화해 홀로그램과 같은 형식이 보급된다면 면 대 면 커뮤니케이션형식의 메시지 전달을 요구하는 새로운 광고형식이 요구될 수도 있다. 따라서 그에 적합한 광고스토리 개발과 스토리텔링 방식에 대해 새로운 고민이 필요한 시점이다. 스토리텔링이라는 단어를 다양한 분야에서 듣게 된다. 스토리텔링은 처음에 문학과 같은 인문학에서 시작되었지만 현재는 그 범위를 확장, 미디어를 통해 구현되는 이야기 제품과 함께 광고와 마케팅 분야에서도 효용성을 인정받고 있다. 스토리텔링이라는 것은 구술시대 이래 인간의 일상적인 커뮤니케이션 양식이 문화담론의 한 양식으로 인정받은 것으로 볼 수 있다. 스토리텔링은 다양한 이야기 장르의 상위 개념으로 문학·만화·애니메이션·영화·게임·광고·디자인·..