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2012. 8. 3.

2012/07-08 : Series - 구글과 페이스북의 시대, 광고 캠페인은 어떻게 변화하고 있는가? - 디지털시대 소비자의 의사 결정과정과 광고 캠페인의 목적

Series 구글과 페이스북의 시대, 광고 캠페인은 어떻게 변화하고 있는가? - 디지털시대 소비자의 의사 결정과정과 광고 캠페인의 목적 David C. Edelman은 ‘디지털시대의 소비자는 기존 매스미디어 시대의 소비자와는 다른 의사결정 과정을 가질 것’이라는 가정 아래 ‘Consumer Decision Journey’로 명명한 모델을 제시하고, 소비자 스스로 브랜드를 즐기고 참여하며, 생각한 바를 주장하고 서로 나누는 과정이 반복되는 과정을 보여준다. 광고 캠페인을 기획하고 제작·집행하는 데 있어서 가장 중요한 질문은 무엇일까? 진부하지만 아마도 '왜 광고를 하는가? 이번 캠페인을 통해 무엇을 얻으려 하는가?’일 것이다. 그렇다면 구글과 페이스북으로 대변되는 디지털미디어 혁명 시대의 이 질문에 대한 ..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : STRATEGYSTUDY - 메가 스포츠 마케팅 트렌드

STRATEGYSTUDY 메가 스포츠 마케팅 트렌드 기업들은 새로운‘ 소비자 권력’의 시대를 맞아 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 자신들이 사회적 책임감을 가지고 있다는 메시지를 전하는 메가스포츠이벤트 후원에 앞 다투어 나서고 있다. ‘inspire a Generation’ 60억 전 세계인이 지켜보는 가운데 2012 런던올림픽의 막이 올랐다. 이번 런던올림픽의 모토는 'Inspire a generation’이다‘. 세대에게 영감을 주자’는 뜻으로, IOC는 이번 올림픽이 스포츠뿐만 아니라 문화·사회·정치·경제 분야에서 새로운 장을 열 수 있는 원동력이 되자는 뜻으로 이러한 모토를 정했다. 기업들 역시 런던올림픽을 통해 세계인들에게 영감을 주기 위한 다양한 캠페인을 실시하고 있다. 그러한 움직임 중 ..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : STRATEGYSTUDY - Big Data 시대의 광고와 마케팅

STRATEGYSTUDY Big Data 시대의 광고와 마케팅액시엄은 자사가 보유한 전 세계 5억 명의 개인정보와 신용카드 이용정보, 소유하고 있는 애완동물, 복용 중인 약품 등 1,500여종 이상의 빅 데이터 분석을 통한 맞춤형 광고를 사우스웨스트항공 탑승객의 앞좌석 등받이에 부착된 모니터를 통해 노출하고 있다. 지난 2월 개최된 세계경제포럼(World Economic Forum, 일명 '다보스포럼’)에서는 ‘빅 데이터(Big ata)’는 금이나 현금과 같은 경제적 자산”이라고 선언하면서, 2012년 떠오르는 10대 기술 중 빅데이터를 다루는 정보과학(Informatics)을 1위로 선정했다. 이미 2010년 12월에는 미국 대통령과학기술자문위원회가 오바마 대통령에게‘ 디지털 미래의 설계(Designi..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : GLOBALVIEW 미국 - 모바일 마케팅의 미래, 디지털 스토리 + 게미피케이션

Global View - 일본 모바일 마케팅의 미래 디지털 스토리 + 게미피케이션 모바일광고 시장에서 승리하기 위해서는 양질의 플랫폼, 양질의 콘텐츠 확보가 핵심이며, 기본적으로 모바일 기기를 사용하는 실제 소비자들의 행동과 심리를 구체적으로 이해하는 것이 뒷받침돼야 할 것이다. 이제 모바일 미디어는 매스미디어이다. 2011년 기준 세계 5억 9천만 명의 가입자를 자랑하는 모바일 미디어는, 세계 가입자의 30%를 차지하고 있는 중국과 인도를 필두로 서비스 가입자를 꾸준히 늘려가고 있다. 광고산업에서도‘ 다크호스’라고 할 만큼 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 2011년 3억 3천만 달러에 육박한 세계 모바일광고 시장은 2015년 약 20억 6천만 달러에 육박할 것으로 전망되고 있으며, 현재 스마트폰과 스..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : GLOBALVIEW 일본 - '오프라인은 살아있다-3' - 대중을 향한 커뮤니케이션, 그 중심에 신문

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다 - 3’ 요즘 유행하는 커뮤니티 미디어에 광고를 할 때 광고주들의 한결같은 요구는‘ 광고를 광고가 아닌 것처럼 해달라’는 것이다. 그러나 광고가 자유로울 수 있는 미디어야말로 그 본래의힘을 발휘할 수 있다. 기존 미디어의 위기, 역할 축소가 회자될 때마다 단골손님으로 언급되는 것이 신문이다. 대체미디어의 등장과 독자의 감소가 이를 뒷받침하는 근거로 제시되기도 하는데, 정말 그런 것일까? 정보통신기술의 발달로 뉴미디어의 증가가 눈에 띄는 것도 사실이며, 이로 인해 독자가 감소된 것 또한 사실이다. 하지만 신문을 정보원으로 하는 핵심 독자층이 감소한 것은 아니며, 불특정 다수(대중)에 대한 정보 발신력이 떨어진 것도 아니다. 이런 신문의, 대중을 향한 커뮤..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : HS Ad News

HS Ad News 6인의 새내기 HS애드인들을 소개합니다 1박 2일의 합숙면접과 최종면접을 거쳐 HS애드인으로 거듭난 6인의 새내기 사원들을 소개합니다. ‘제 59회 칸 크리에이티비티 페스티벌’ 참관 우리 회사 임직원 5명이 프랑스 칸에서 개최된 '제 59회 칸 크리에이티비티 페스티벌(`6월 17일`~`23일까지`)’에 참관하고 돌아왔다. 우리회사는 해외의 최신 크리에이티브 동향 등을 파악할 수 있는 기회로 삼고자, 제작팀 등을 대상으로‘ 해외광고제 참관 프로그램’을 운영하고 있다. 이외에도 황보현 상무는 사이버 부문 심사위원으로 위촉 받아 칸 크리에이티비티 페스티벌에 참가했다. 한편 칸 크리에이티비티 페스티벌 측은 지난 해 칸 국제광고제에서 대회 명칭을‘ 칸 크리에이티비티 페스티벌’로 변경했다. 기존..

2012. 6. 21.

2012/05-06 : Power Campaign - ‘Avengers in Korea'-핵안보정상회의 행사 진행

Power Campaign ‘Avengers in Korea’ 핵안보정상회의 행사 진행 G20정상회의 결과보고서를 바이블처럼 여기는 발주처는 당시의 실행사였던 우리 HS애드에 대한 신뢰가 컸고, 우린 그 신뢰를 저버릴 수 없어 엄청난 양의 시안과 실행계획·샘플을 공수해야했다. 지난 3월 26일과 27일, 전세계에서 그래도 지구를 쫌 생각한다 하는 각국의 정상들이 한국에 모였다. 핵확산 및 핵물질의 처리·관리에 관한 문제를 협의하느라, 쉬지도 않고(?) 밥먹어가면서 회의를 하는 등 불철주야 모두들 바쁘셨다. G20정상회의에 이어 우리는 핵안보정상회의의 정상특별만찬과 영부인들의 문화행사와 만찬행사를 진행하게 됐다. G20때와는 달리 넉넉한 시간을 두고 대행사를 선정한터라‘ 발주처의 채근 없이 진행할 수 있겠..

2012. 6. 5.

2012/05-06 : MAY/JUN 2012 HS Ad Webzine

표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2012. 6. 5.

2012/05-06 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 그림 | 한창수 Chief AD 글 | 남원준 CW

2012. 6. 5.

2012/05-06 : WiseBell - 눈물의 기억

WiseBell 눈물의 기억 마침내 매캐한 바람을 일으키며 고속버스가 들어오고 있었다. 대합실에 앉아있던 사람들이 하나둘씩 승차장 쪽으로 걸어가는 모습을 보며, 무심히 앉아있던 아버지와 나도 누가 먼저랄 것 없이 자리에서 일어나 사람들 속으로 걸어갔다. 그 날의 태양은 왜 그렇게 뜨거웠는지, 하마터면 난 좌석에 털썩 주저앉은 채 아버지의 존재를 잊을 뻔 했다. 다행히 녹슨 쇠를 긁는 듯한 시동 소리에 나도 모르게 차창 밖으로 고개를 돌렸는데, 그 순간의 아버지 모습은 그 이후로 내 기억의 수첩 속에 단단히 포스팅됐다. 그 때 아버지는 뒤돌아 서 있었고 -그렇기때문에 직접 확인할 수는 없었지만-뒤돌아선 채 고개를 들어 하늘을 보고 있었다. 아버지는 눈물을 참고 있었음에 틀림없었다. 혹여 아들이 볼까봐 저어..