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2016. 5. 9.

2016/03-04 : 인간의 몫

인간의 몫신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 이세돌 바둑기사와 알파고의 대결.전세계의 이목을 집중시킨 화제의 대결이었습니다. 알파고가 스스로‘ 생각’을 하면서 수를 두는 것을 보며 사람들은 경이로움과 두려움을 동시에 느꼈습니다. 영화에서나 보던 인공지능을 실제로 목격하니, 인간이 설 자리를 뺏길 수 있는 가능성을 봤기 때문이죠. 앞으로 로봇이 대체할 직업 리스트가 기사화되기도 했습니다. 무인운전이 가능해지면서 운전기사도 없어질 거라 하고, 동시통역 및 번역가·재봉사·텔레마케터….세계경제포럼에서는 2020년까지 기존 일자리 710만 개가 인공지능으로 대체될 거라고 예측했습니다. 이 세상에서 지켜야 할 인간의 몫이 점점 줄어들고 있는 거죠.하지만 많은 기업은 당신을 더 행복하게 만들기 위해 ..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 일본의 트렌드를 읽다

일본의 트렌드를 읽다 소데카와 요시키교토가쿠인대학 교육개발 센터 교수게이오대학원 건강 매니지먼트 연구과 비상근강사1963년 출생1987년 덴츠 인사. 마케팅국, 덴츠 총연 부장2005년 일본 내각부 경제사회종합연구소 정책기획조사관2015년 4월 이후 현직전문분야 : 가족연구, 세대론, 히트상품 분석, 행복지수연구 등출 판 물 :(아사히신문사, 2007) / (다이와쇼 보우, 2008)/ (야마다 마사히로 & 덴츠 팀해피니스 디스커버 21, 2009) 트렌드란 무엇인가어떤 시기에 모든 이들이 열광했음에도 불구하고 시간이 흐른 뒤에 생각해 보면‘ 왜 사람들이 그토록 빠져들었던 걸까’ 싶은 것들이 있다. 그러한 때에는 사회 전체가 일종의 열병에 걸려 그 안에 있는 사람들이 객관적인..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 국내 기업의 슈퍼볼 광고에 대한 소고

국내 기업의 슈퍼볼 광고에 대한 소고 김 봉 현동국대학교 광고홍보학과 교수 / bkim3@dongguk.edu 지난 2월 미국 최대 스포츠 행사인 프로미식축구(NFL) 결승전 ‘슈퍼볼’(Super Bowl)이 갖가지 화제를 남기며 막을 내렸다. 올해는 특히 슈퍼볼이50돌을 맞이하면서 평균 600만 원 넘는 입장권과 6억 원 넘게 호가한 로열석 가격, 그리고 무엇보다 30초짜리 한 편당 우리 돈 60억 원에 달하는 상상을 초월하는 광고비로 화제를 더했다. 올해도 미국 내 1억 1,200만 명의 실시간 시청자 수를 기록한 슈퍼볼은 미국 사람들에게 단지 인기 스포츠 경기를 넘어 일종의 국가적 의식이며 문화적 대축제이다. 미국 사람들 3명 중 최소 2명 이상은 슈퍼볼을 시청하며, 이 중 절반은 그날 시청한 광고..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : “희망이 당신의 삶을 찾아갑니다”

“희망이 당신의 삶을 찾아갑니다”- IBK기업은행‘ 찾아가는 희망음악회’ 광고 캠페인 이 정 원기획5팀 대리 / jwjune@hsad.co.kr ‘평범한 어느 날 지하철 안의 풍경. 휴대폰을 보고 있는 여자, 꾸벅꾸벅 졸고 있는 학생, 다 읽은 신문을 선반에 올려놓는 아저씨. 그리고 당신은 여느 때와 다름없이 학교로 직장으로 또는 어딘가로 이동중이다. 갑자기, 익숙한 일상의 풍경을 깨뜨리는 낯선 플루트 소리가 울려 퍼진다. 당신 옆자리의 여자가 가방을 열고 바이올린을 꺼낸다. 다음 역에서 커다란 튜바를 든 남자가 올라탄다. 신문을 보던 아저씨는 비올라를 연주하기 시작한다. 어느샌가 이 공간은 당신을 위한 오케스트라 공연장이 되어있다.’‘평범하지 않은’ 이 이야기는 IBK기업은행이 전개한‘ 찾아가는 희망음..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : “추억도 A/S가 되나요”

“추억도 A/S가 되나요”- 메르세데스-벤츠 A/S브랜드 캠페인 왜 자동차 A/S는 브랜딩하지 않는가?메르세데스-벤츠가 국내에 공식적으로 수입된 지 30년이라는 시간이 흘렀다. 수입차 국내 시장점유율은 두 자릿수를 넘었으며, 이제 전국 어디서나 어렵지 않게 다양한 수입차 모델을 볼 수 있다.제품 측면에서 보면 완벽에 가깝다고 할 수 있는 벤츠도, 세월의 손을 타면 사람처럼 나이를 먹는다. 그렇기 때문에 A/S의 중요도가 높아지고 있는 시점이다.아이러니하게도 국산 자동차 브랜드와 수입차 모두 성숙기 시장에서 A/S의 중요성이 대두됐음에도 적극적인 해명과 커뮤니케이션에 대해서는 전략적 모호성을 유지하는 것이 관행으로 자리매김하고 있었다. 우리는 이러한 관성에 의문을 지니고‘ 왜 자동차 브랜드는 A/S에 대한..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 알파고가 마그리트 그림에 미친 영향

알파고가 마그리트 그림에 미친 영향 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr“화성엔 물이 없지. 왜 그런지 알아? 기압이 너무 약해 액체 상태로 머물러 있기 어렵기 때문이야. 만약에 우주복을 입지 않고 화성에 가면 몸이 불타 사라져버릴 걸. 혈액이 부글부글 끓어 기체로 날아가 버리면서 금세 온몸이 재가 되어버리겠지.”반쯤 눈을 감은 채 중얼거리던 K가 잠시 창밖을 보는 순간, 오후 내내 침울했던 하늘에선 비가 내리기 시작했다. 빗줄기는 금세 굵어지기 시작했다.차량들이 쏟아져 나올 시간은 아니었지만, 헤드라이트를 켠 차들이 많아 퇴근시간이 한참 지난 것처럼 보였다.K의 얘기 때문인지 빗줄기들이 이 세상에 존재하는 것이 신기하게 보였다.지구의 대..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : HSAd News

HSAd News 연초부터 HS애드에 광고제 수상소식이 끊이지 않고 있다. 영상광고와 인쇄광고, OOH까지 수상 부문도 다양하다. 차별화를 위한 차별화보다는 오로지 창의적인 광고물을 잘 만들 수 있도록 조직과 문화를 만들어온 결과이다. HS애드는 연초부터 글로벌 네트워크 확대에도 나섰다. 총 취급액 중 1/3에 달할 정도로 해외 지/법인의 광고 비즈니스가 확대되고 있다. 올해는 올림픽이 있는 해인만큼 HS애드 글로벌 거점들의 활약이 더욱 기대된다. ‘SSG=쓱’ 캠페인, ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 장관상 수상우리 회사가 제작한 SSG.COM‘ SSG=쓱’ 캠페인이 한국광고주협회 선정‘ 국민이 선택한 좋은 광고상’ TV부문 문화체육관광부 장관상을 수상했다.‘ SSG=쓱’ 캠페인은 SSG.COM을‘ 쓱’..

2016. 5. 2.

2016/03-04 : 디지털 사이니지의 새로운 승부

디지털 사이니지의 새로운 승부- 디지털 사이니지 동향과 사례 박 형 렬마케팅 컨설턴트 / catfish61@hanmail.net 일반적으로‘ 디지털 광고’ 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 거리에서 흔히 볼 수 있는 디지털 사이니지다. 종래의 간판이 디지털화된 화면으로표시되고 데이터로 관리되는 것뿐만 아니라, 인터넷과 연결돼 진화를 거듭하고 있다. 진화의 키워드 1 -‘ Real Time’덴츠는 3월 12일부터 런던·뉴욕·싱가포르·시드니 등 세계 주요 도시를 대상으로 디지털 사이니지에 실시간으로 콘텐츠를 전송하는 서비스를 시작한다고 발표했다. 영국의 OOH 영역을 전문으로 하는 라이브포스터(Liveposter) 사의 전송 툴,‘ 라이브포스터’를 사용해 서비스를 제공한다는 것이다. 라이브포스터는 이미 세계 주..

2016. 4. 29.

2016/03-04 : 알고리즘이 만드는 소셜미디어 광고

알고리즘이 만드는 소셜미디어 광고 - 인간의 사회적 관계도 알고리즘에 의해 결정되는가? 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.edu 얼마 전 막을 내린 이세돌 9단과 구글 알파고와의 대국은 예상보다 훨씬 큰 관심을 받았다. 이 세기의 대결은 사람들에게 자신이 살아갈 미래에 대해 많은 생각을 하게끔 했는데, 그 논란의 중심에 구글 알파고의 기본이 되는 ‘알고리즘’이라는 단어가 자리한다.‘알고리즘’이라는 수학공학적 개념이, 다분히 예술적인 광고산업에 등장하기 시작한 건 불과 몇 년 전, 그러니까 2008년 월가의 금융위기 이후라고 할 수 있다. 직업을 잃거나 떠난 금융공학자들 중 월가의 따분한 분위기에 견디지 못한 몇몇이 금융공학의 알고리즘 패턴을 광..

2016. 4. 25.

2016/03-04 : 고전 PT 산책할까요?

OOH-AHH 하게 떠나는 고전 산책고전 PT 산책할까요? 서창호Project xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 천하 유세를 떠난 공자(孔子) 이야기주(周)나라 천자를 받드는 패자(覇者)가 되겠다는 명분으로 여러 나라 간의 전쟁이 일상화된 불안과 동요의 중국 고대 춘추시대. 공자(孔子:기원전 551년~기원전 479년)는 당시 평균수명이 훨씬 지난 50대 중반에 모국인 노(魯)나라를 벗어나 14년간 이 나라 저 나라를 고생스럽게떠돌며 정치적 이상을 실현하려 애썼다. 좋은 정치의 실현을 강조하고 권력자에게도 비판을 서슴지 않았던 공자. 결국 평생의 뜻은 이루지 못했으나 사람이 어떻게 하면 바르게 살지를 묻고 인과 예, 중용을 설파했던 공자의 문헌과 가르침에 감탄해 따르게 된 제자들이 있어..