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2016. 9. 27.

2016/09-10 : 클레멘타인 케이크

클레멘타인 케이크 Food: 食思 - 그 열 번째 이야기徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 1936.11~2007. 4지는 최고의 포토저널리즘 잡지였다. 1936년 11월 23일, 마가렛 버크 화이트의 거대한 포트맥 댐 사진으로 커버를 장식한 창간호를 시작으로 로버트 카파의 ‘어느 병사의 죽음’, ‘노르망디 상륙작전’, 알프레드 아이젠슈타트의 2차 대전 종전을 알리는 ‘타임스퀘어의 키스’ 등 수많은 명작을 남긴 포토저널리즘의 정수였다. 하지만 는 TV라는 새로운 매체에 밀려 1972년 첫 휴간을 맞이하고, 이후 몇 번의 재발행과 휴간을 반복하다 2007년 4월 완전 폐간됐다. 1985.7~2016. 9와는 비교할 수 없지만, HS애드의 사보도 이번 호를 끝으로 종이출..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 이해받지 못한 자의 슬픔

이해받지 못한 자의 슬픔- 이윤기 감독에 대한 작가주의론 Film : 우리들의 판타지아이 재 호 20여 년 전,

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood-DIGITAL

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood-PRINT

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood-FILM

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood

2016. 9. 27.

2016/09-10 : ‘제29회 HS애드 대학생 광고대상’ 수상자

‘제29회 HS애드 대학생 광고대상’ 수상자 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 5.수상자 명단

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 4 수상소감 및 작품소개

‘하…진짜 노답.하지만, 그랬기에 더 행복했던 시간들!’대상이 발표되던 그 울컥했던 순간, 우리의 기획서를 인정받았다는 뿌듯함보다 먼저 생각났던 건 바로 ‘노답’이었던 순간들입니다. 오랜 시간 머리를 맞대며 ‘더 효율적인 전략은 없을까, 더 기발한 아이디어는 없을까’ 고민했던 노답의 순간들은 정말 답답했습니다. 이제와 돌이켜보면 그런 ‘노답’이었기에 더 행복했던 준비 과정이었습니다.IMC-D 부문은 문제를 찾아 전략과 아이디어를 짜야 하기에 노답의 순간이 많을 수밖에 없는 것 같습니다. 하지만 그만큼 ‘답이 정해져 있지 않은’, 글자그대로의 ‘no답’이라는 생각에 이르게 됐습니다. 하나의 옳은 답이 있는 건 아니기에 저희만의 인사이트와 아이디어로 마음껏 채울 수 있었고, 기획안에 대한 더 큰 설렘과 애정..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 3 심사평

‘창의와 과학의 새로운 조화’에 찬사를 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 3 심사평 IMC-D 부문여러 차례 대학생 광고대상 심사에 참여했었지만, 이번처럼 열정적인 참여자들을 대상으로 한 심사는 처음이었습니다. 수상자, 그리고 모든 참가자 여러분의 노력에 감사드립니다.이번 기획서의 심사기준은 ‘새로운 인사이트의 발견과 정확한 상황분석, 컨셉트의 실현 가능성과 소비자 접점에 대한 이해 및 매체에 대한 창의적 설계’로 요약됩니다. 광고는 치밀하고 과학적인 분석과 소비자에게 다가가는 창의적인 방법의 결합입니다. 따라서 효과적인 광고 기획서를 작성하기 위해서는 먼저 자신의 제품 및 이를 구매하는 소비자를 정확하게 이해해야 합니다. 소크라테스의 위대함은 ‘나는 모른다’는 그의 고백에 있듯이, 진정한 광고인은 ..