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2018. 7. 3.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2018년 7월호

LG G7 씽큐 BOOM YOUR SOUND / 클로바 프렌즈+도 우리집 가족! / 4차 산업혁명을 주도할 R&D 연구소 / 한 사람이 온다는 것은 - 김경회 CD 인터뷰 / 중국에 불고 있는 '샤오청쉬' 열풍 / 칸이 확인한, 크리에이터가 만든 기회 / 브랜드 가성비 최고의 공간, 팝업스토어

2018. 7. 2.

텐센트의 새로운 전략! 중국에 불고 있는 ‘샤오청쉬’ 열풍

‘베이징 스타벅스 매장에 들어 선 샤오웨이 씨는 스마트폰을 꺼내 능숙하게 웨이신의 ‘샤오청쉬(小程序, mini app)’를 연다. 스타벅스 브랜드 앱을 다운 받은 적은 없지만, 웨이신 스타벅스 공식계정과 연결된 샤오청쉬 앱을 통해 제품 소개는 물론 커피 주문까지 한다. 지불은 당연히 ‘위챗 페이(wechat pay)’로 결제하며, 이와 연결된 개인 계정으로 곧바로 포인트까지 적립한다.’ 현재 중국에서 어렵지 않게 접할 수 있는 광경인 이런 모습은 최근 중국 소비자들의 모바일 이용 습관을 보여 줍니다. 2018년, 중국 모바일 이용 트렌드의 가장 두드러진 변화로 ‘샤오청쉬’의 약진을 들 수 있습니다. 가볍고 부담 없는 미니 앱, 샤오청쉬 샤오청쉬(小程序, mini app)이란 우리나라 말로 ‘가벼운 프로그..

2018. 7. 2.

기대 이상의 매력을 BOOM 내다, LG G7 씽큐 ‘BOOM YOUR SOUND’

‘신형 스마트폰’이라는 말이 무색할 정도로 시즌이 되면 어김없이 쏟아져 나오는 스마트폰. 마켓에서 ‘혁신’이라는 말은 그 의미를 잃어버린 지 오래됐습니다. 그 때문에 더욱 본질에 집중하고 기본으로 돌아가고자 하는 LG전자 스마트폰의 전략은 이유 있는 변화이기도 합니다. LG G7 씽큐의 ‘BOOM’한 매력 속으로 붐붐! 그리하여 2018년 6월, 본질에 충실한 LG G7 씽큐(ThinQ)가 출시됐습니다. G7은 가변형 노치디자인과 디스플레이, 인공지능이 더해진 카메라로 많은 블로거와 유투버들에게 호평을 받았습니다. 충분한 기본기에 인공지능까지 더해진 G7 씽큐는 ‘방탄소년단’이라는 빅 모델 광고 전략으로 더욱 화제가 되고 있습니다. 여기서 그치지 않고 LG전자는 ‘붐박스 스피커’ 기능을 앞세워 좀 더 파..

2018. 6. 29.

한 사람이 온다는 것은 - CD열전 #10. 김경회 CD 인터뷰

사람이 온다는 건 실은 어마어마한 일이다 그는 그의 과거와 현재와 그리고 그의 미래와 함께 오기 때문이다 한 사람의 일생이 오기 때문이다 - 정현종, ‘방문객’ 중 서울 도심에 위치한 대형서점 외곽에 걸린 이 시구는 오가는 시민들의 마음을 촉촉하게 적셔 주었습니다. 긴 하루 동안 수없이 만나는 얼굴들, 스쳐 지나가는 사람 하나 하나가 사실은 ‘과거와 현재, 미래’를 담은 작은 우주라는 사실은 감동을 선사하기에 충분했습니다. 오늘 만나는 CD열전 열 번째 주인공 HS애드 김경회 CD는 이토록 귀중한 한 사람의 일생을 담아 내는 광고의 가치를 전해줍니다. 소년의 마음을 사로잡은 호기심과 열정 HS애드 김경회 CD가 ‘카피라이터’라는 직업을 처음 알게 된 것은 고등학생 때입니다. 우리나라 1세대 카피라이터인 ..

2018. 6. 28.

칸이 확인한, 크리에이터가 만든 기회

2018년 칸 크리에이티비티 페스티벌이 끝났습니다. 첨단 테크놀로지들이 다양하게 등장했고, 지난 시간 뉴스와 SNS를 장악했던 캠페인들이 다시 부각됐습니다. 고전적 광고부터 A.I를 비롯해 데이터, AR, VR 등, 칸은 갈수록 넘치는 ‘다양성’을 보여주고 있습니다. 새로운 테크놀로지를 통해서 ‘가능해진 것들’과 ‘할 수 있는 것들’을 확인해 줬으며, 더욱더 다양한 분야, 새로운 분야와 협업해 힘 있는 캠페인을 펼쳤습니다. 칸은 처음 보는 ‘가능성’과, 새롭게 실행된 ‘만남’의 장이었습니다. Siri가 사람을 구할 수 있다면 전 세계 학생들이 참여해 경쟁을 벌이는 Future lions. 올해는 대부분 A.I와 데이터를 접목한 아이디어가 주를 이뤘다고 합니다. ▲MASE_Future Lions 2018 ..

2018. 6. 27.

브랜드 가성비 최고의 공간, 팝업스토어

“Retail is not about selling & product, retail is about counting how many smiles per square meter you could achieve - 소매업은 판매와 제품에 대한 것이 아닙니다. 소매업이란 평방미터 당 얼마나 많은 미소를 쌓을 수 있는지에 대한 것입니다.”_ 리치몬드 앤 핀치(Richmond & Finch, RF)의 리테일 전략 모토 고객의 체험이 쌓이고 행복한 추억이 만들어지는 곳 모바일 악세서리 제품으로 유명한 스웨덴 라이프스타일 브랜드 리치몬드 앤 핀치(Richmond & Finch, RF)는 2014년에 설립과 동시에 빠르게 성장중인 브랜드로, 온라인 스토어부터 시작해 오프라인 시장으로 그 영역을 확장하고 있는데요. 위의..

2018. 6. 25.

광고 속 그 음악 #06. 디스코 디바의 뜨거운 소울! 도나 섬머

‘법고창신(法古創新)’. 옛 것을 본받아 새로운 것을 창조한다는 이 고사성어는 대중음악에 있어서도 마찬가지입니다. 고전 속에는 언제나 길이 있으며, 해 아래 새로운 것은 없다는 말도 있습니다. 아이디어를 찾아 길도 없는 어두운 숲 속을 헤매고 다니는 심정일 때, 고전에 귀를 기울여 보세요. 미러볼이 돌아가고, 나팔바지가 펄럭이고, 부풀린 둥근 마이크 같은 헤어가 비트를 타고 춤추는 이곳, 지금부터 디스코의 여왕 도나 섬머와 함께 그루브에 몸을 맡겨 보시죠! 디스코의 열풍과 함께 탄생한 진정한 디스코의 여왕 도나 섬머(Donna Summer)라는 이름은 낯설지 몰라도 그녀의 음악을 들으면 누구나 ‘아, 이 노래!’라고 고개를 끄덕입니다. 듣기만 해도 어깨가 들썩들썩, 손가락이 하늘을 향해 과감히 ‘찌르기’..

2018. 6. 15.

4차 산업혁명 시대의 변화를 주도할 R&D 연구소! LG사이언스파크 개관!

지난 4월 20일 금요일, 많은 분이 기다리던 LG사이언스파크의 개관식이 열렸습니다. 국내 최대 규모의 융복합 연구단지인 LG사이언스파크는 자유로운 기술 융합을 통해 4차 산업혁명 시대를 선도할 기념비적인 공간입니다. 이곳에서 LG전자와 LG화학, LG디스플레이 등 총 8개 계열사의 R&D 인력 1만 7천여 명(2020년까지 2만 2천여 명으로 확대)이 만나 다채로운 시너지 효과를 꾀할 예정이랍니다. 공간에 숨을 불어넣는 ‘스페이스 모듈’ LG사이언스파크는 8개 계열사의 아이덴티티를 포괄하는 ‘Pride of Innovator’ 콘셉트가 담긴 공간 구성이 특징입니다. ‘스페이스 모듈’로 불리는 특별한 공간 기획과 LG사이언스파크의 브랜딩, 인테리어 설계에 HS애드가 참여했는데요. 이 중에서도 ‘스페이스 ..

2018. 6. 14.

지금 당장 사직서 내고 싶은 당신을 위한 '퇴준생' 트렌드

직장인이라면 누구나 한 번쯤 '퇴사하고 싶다'는 생각을 해본 적이 있을 거예요. 퇴사는 때론 마음속 한 줄기 빛 같은 존재로, 때론 절박한 상황의 유일한 탈출구로 우리에게 다가옵니다. '백수의 꿈은 취업, 직장인의 꿈은 퇴사'란 말이 있듯, 사회생활과 퇴사는 뗄려야 뗄 수 없는 관계죠. 심지어 최근엔 ‘퇴사밀당로맨스’라는 부제를 단 드라마까지 등장했습니다. 수많은 직장인의 공감을 얻으며 어느새 하나의 트렌드로 자리 잡은 퇴사, HS애드 블로그에서 소개합니다. ‘사직서’를 가슴에 품은 직장인 조금은 낯선 단어인 ‘퇴준생’, 들어본 적 있으신가요? 퇴준생은 취준생(취업 준비생)에서 파생되어 ‘퇴사 준비생(퇴사를 준비하는 직장인)’을 뜻하는 신조어입니다. 이런 신조어가 탄생한 배경은 충동적인 퇴사보다 회사에 ..

2018. 6. 12.

클로바 프렌즈+도 우리집 가족! LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인

‘클로바, 불 꺼줘’, ‘클로바, 오늘 비 와?’… 최근 AI 스피커를 통한 손쉬운 음성입력으로 일상생활 속 편리함을 추구하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 그렇지만 직접 사용해 보지 않고서는 AI 스피커와 IoT(사물인터넷)이 연동되어 생활이 보다 편리해질 수 있다는 사실을 효과적으로 느끼기가 쉽지 않습니다. 그렇다면 어떻게 이 편리함을 보여줄 수 있을까요? LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인은 바로 이러한 생각에서 시작했습니다. 좋은 성과를 거둔 LG유플러스 IoT 캠페인, 그 여세를 이어가다 HS애드는 지난 2017년 세 분야 타겟에 대한 LG유플러스 IoT 캠페인을 진행하며 다양한 광고제에서 수상을 거두는 쾌거를 이루었습니다. ‘부모안심 IoT’ 캠페인은 대한민국광고대상, 국민이 선택한 좋은..