2010. 8. 10.
2004/11-12 : Global Report - 호주 - 유명인도 브랜드다
Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 서 구 원 | Research Associate, University of Wellington koowonsuh@hotmail.com 유명인 브랜딩(Celebrity Branding) 독특한 개성을 가진 유명인은 다양한 방법으로 기업의 마케팅 활동에 기용되고 있으며, 시장 잠재성도 상당히 갖고 있다. 또한 전통적으로 유명인은 기업의 광고모델로 출연해 제품을 소개하는 역할이 주류를 이루어 왔다. 이 경우 이미 잘 알려진 유명인을 통해 광고에 대한 흥미를 높이는 효과를 거두기도 하고, 유명인의 독특한 퍼스낼리티(Personality)와 제품의 특성을 연결시켜 제품 이미지를 높이는 역할을 하기도 한다. 그런데 최근 들..