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2010. 8. 13.

2009/11-12 : 심리학을 찾는 심리? 심리학에게 물어봐!

Sudden Birth _ 요즘 사람들, 심리학에 빠지다 이상현 | 문화칼럼니스트 / lunmi@naver.com , 등의 잡지에서 피처 기자로 일하고, 현재는 사회 문화 관련 글을 쓰는 프리랜서로 활동중. 입춘에 태어난 덕분에 따뜻하지 않으면 혹한에도 가출해버리는 병을 앓고 있으며, 물병자리인 이유로 적응력이 뛰어난, 그야말로 변온동물. 심리학을 찾는 심리? 심리학에게 물어봐! 최근 보이는 심리학 열풍은 의사소통 불가인 사회에서 자신의 마음조차 가늠하기 힘든 현대인들이, 그럼에도 불구하고 타인과 소통하기 위한 처절한 몸부림에서 시작됐는지도 모른다. 바야흐로 ‘심리학 전성시대’다. 서점에는 심리학 관련 서적이 즐비하고, TV에서는 타인의 속마음 원정기를 내보내고 있으며, 다양한 심리치료법들이 등장하고 있..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Think Creative - 그럼에도 불구하고

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 그럼에도 불구하고 사람들은 대부분 계단 대신 에스컬레이터를 이용합니다. 폭스바겐은 이런 습관에 변화를 주려고 합니다. 일상에 약간의 재미를 더하는 거죠. 그 첫 번째 재미는 피아노 건반처럼 만든 계단, ‘Piano Stairs’입니다. 밟고 올라갈 때마다 계단에선 피아노 소리가 납니다. 하룻밤을 꼬박 샙니다. 그래도 아이디어는 맘에 들지 않습니다. 장시간 회의를 합니다. 그래도 광고주와 의견이 좁혀지지 않습니다. 며칠씩 공들여 PT를 합니다. 그래도 결과는 우리를 속입니다. 열심히 시안을 만듭니다. 그래도 시안 상태로 생을 마감한 아..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 광고나라 산책 광고라는‘게임’의 법칙

광고나라 산책 김종휘 | 문화평론가 / inude@haja.or.kr 청소년 및 청년들의 대안적인 문화작업장 ‘하자센터’ 부소장이다. 또 사회적기업 노리단을 창업한 단장이다. 문화평론가이자 기획자로서 대중예술과 예술경영에 관심을 갖고 다양한 활동을 병행하고 있다. 등의 저서가 있다. 광고라는 ‘게임’의 법칙 나이키의 슬로건이나 아디다스의 슬로건에 너무 충실한 나머지 ‘왜’를 잃어버렸을 때 푸마의 슬로건(?) ‘Play your own game’을 기억하는 것이 좋다. ‘딴 생각’ ‘집 나가면 개고생’이라는 광고가 있었다. 험준한 산을 오르고 무전 배낭여행을 하고 텐트를 치고 비바람을 맞고, 심지어 걸식하는 모습을 보여주곤 ‘개고생’이라는 강렬한 말로 갈무리한다. 이어 ‘집에서 쿡해’가 결론으로 나온다. ..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Looks Good Ad - HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 교보생명 ‘보험은 가족사랑’ 광고 캠페인 보험상품 광고에의 차별적 접근 교보생명은 최근 드라마 에서 설원랑 역으로 주가를 한껏 높이고 있는 전노민을 모델로 한 ‘보험은 가족사랑’ 광고를 선보였다. 전노민이 우연히 아내의 비상금을 발견하게 되고, 그 비상금이 가족을 위한 종신보험료라는 것을 알고 아내의 가족사랑에 감동한다는 일기 형식의 광고이다. 교보생명은 이번 광고를 통해 종신보험은 가족의 건강이 위험할 때 비상금처럼 꼭 필요하게 쓸 수 있는 안전망이라는 메시지를 전하고 있다. 금융위기로 인한 불안심리..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Get Moving ② LG글로벌챌린저

Get Moving _ 2. LG글로벌챌린저 호영성 | PR팀 / allie@hsad.co.kr 잘 먹고 잘 자고 열나게 싸돌아 다닐 수만 있다면, 무조건 행복할 수 있는 인간. 가끔 걸어 다니는 GPS라는 소리도 듣는, 타고난 유목민. 마치 유행하는 패션 아이템 마냥 너도 나도 즐겨 쓰는 열정이란 낱말은 지겨워 하지만, 진짜 열정적인 사람을 보면 무턱대고 호감부터 느끼는 이중성을 갖고 있다. As Passionate As It Gets ‘Passion’이란 말이 ‘Fashion’처럼 되어버린 시대, 하지만 여기, 뼈 속까지 Passionate한 사람들이 있으니, 그들은 LG글로벌챌린저다. LG가 그들의 열정을 깨웠고, 그들은 한결 같은 열정으로 15년이라는 역사와 전통을 만들었다. 1995년, 대학생들..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Get Moving ① 삼양라면, ‘친구라면’ 캠페인

Get Moving _ 1. 삼양라면, ‘친구라면’ 캠페인 권경대 | BS8팀 대리 / kdkwon75@hsad.co.kr ‘정치 빼고 광고만큼 사람을 움직이는 힘을 가진 것도 없다’는 믿음으로 광고를 시작했다는 7년차 AE, LG그룹, KCC, 현대모비스, 포스코건설 등 굵직한 기업PR을 두루 섭렵한... 일도 마음도 선 굵은 광고장이. 전 국민의 친구, ‘친구라면 삼양라면~’ 삼양라면의 새 광고모델은 걸그룹의 원조, 소녀시대. 순수하면서도 발랄한 매력으로 만인의 친구로 자리 잡은 그들의 이미지가 삼양라면이 지향하는 '친구라면'의 아이덴티티를 가장 잘 투영시켜줄 수 있을 것으로 기대된다. 라면의 원조 삼양라면 삼양라면의 생산은 어느 날 전중윤 회장이 남대문시장을 지나가던 중 사람들이 꿀꿀이죽을 사먹으려..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : HS애드 인터랙티브팀

HS Close-up _ HS애드 인터랙티브팀 바야흐로 2009년 말, 슈퍼히어로의 계보(?)를 잇는 절대내공의 10인이 멸사봉사권(滅私奉社拳)과 광고괴력술(光顧怪力術)로 양방향 세상에 신출귀몰한 도력을 보여주고 있다. 그 이름, HSAd 인터랙티브팀. 양방향 세상의 슈퍼히어로, “온라인은 우리가 지킨다” 우리 팀은 업계 최고의 능력과 열정을 지난 Ace들이 포진하고 있다 해도 과언이 아니다, 다양하고 풍부한 경험으로 성공사례를 창출했다. 싸이언 롤리팝이나, 대한항공 외에도 XNOTE MINI 아이스크림 캠페인이나 LG 모바일 월드컵도 올해 성공적으로 평가될 만 하다. 근현대 최초의 슈퍼히어로인 슈퍼맨의 시작은 1938년 단행본으로 발간된 코믹스였다. 원작 만화가는 10대의 제리 시겔과 조 셔스터. 아이..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ Be my flower 노현지 | SI / VI 팀 | hjroh@hsad.co.kr 무언가 종알종알 (그것이 뭘로던) 말하는 것이 태어난 이유라고 생각하여 말을 잘하기로 소문난 광고 회사에 들어오게 되었습니다. 벌써 일 년을 후딱 넘겼네요! 저도 선배님들처럼 좋은 캠페인 디렉터가 되고 싶은데, 약간 모자란듯 정신줄을 자주 놓으니 많은 지도와 편달 부탁드립니다. Be my flower (Series no.02) 우리 나라 사람들의 애송시1위는 김춘수님의 꽃이라고 합니다. 누군가를 알아보고, 알아봐지기 원하는 쓸쓸한 사람들이 많다는 말이 되겠죠. 이런 우리에게도 빛이 찾아든다면! 그간의 외로움, 먹먹함, 찢긴 가슴이 얼기 설기 기워진 상처마저도 따듯하게 빛나는 꽃으로 피어오를 것입니다. 저..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : HS Ad News

제22회 HS애드 대학생 광고대상 성료 올해 HS애드 대학생 광고대상 시상식이 지난 9월 3일 LG마포빌딩 13층 플레이그라운드에서 우리 회사 김종립 대표와 사내 주요 임원 및 각 부문별 심사위원장, 그리고 참가자 등 총 90여 명이 참석한 가운데 거행됐다. 이날 시상식에서 각 부문별 수상자가 발표됐으며, 기획서 부문은 한양대 광고학과 이환희 학생이, 크리에이티브 부문은 건국대 시각정보디자인학과 김진규, 황진영 학생이 각각 대상의 영예를 안았다. 또한 올해 특별히 마련된 엑스캔버스 특별상은 서울시립대 국문학과 양민정 학생과 단국대 시각디자인학과 선우치웅, 변유빈, 김수현 학생에게 돌아갔다. 올해는 기획서 부문 171편, 크리에이티브 1,610편 외에 새롭게 신설한 특별상 95편 등 총 1,876편의 작품..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Global View 영국 - ‘장소 마케팅(Place Marketing)’

Global View _ ‘장소 마케팅(Place Marketing)’ 김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. 그곳에는 특별한 무엇인가가 있다 ‘장소 마케팅’이란 기본적으로 특정 지역(도시 혹은 장소)을 상품화하여 지역 정부나 민간 차원의 협력을 통해 지역의 특정 이미지, 시설 개발을 통해 지역 자체로서의 상품가치를 증대시켜 소기의 목적(대..