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2015. 6. 24.

2015/05-06 : What’s Trending?

What’s Trending? 이 유 진디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr 현대인들은 매우‘ 귀찮다’. 보물을 캐내듯 무언가를 열심히 뒤지기보다는 상위에 보이는 결과물로 정보에 대한 갈증 해소를 하게 마련이다. 신문을 펼쳐서 구미 당기는 뉴스를 찾아 읽기보다는 네이버 검색어 순위를 들여다보고, 좋아하는 장르와 아티스트의 음악을 찾아 듣기보다는 멜론 톱 100을 듣게 마련이다. 덕택에 브랜드·포털사이트·소셜미디어에게는 검색광고라는 새로운 마케팅 영역이 창출됐지만, 반대로 생각하면 사람들이 생각할 겨를은 더욱 줄어들어버렸다고 할 수 있다.아이러니하게도, 기술의 발전은 사람에게 편안함과 동시에 게으름을 선사한다. 하지만 아주‘ 조금만’ 부지런하다면 이런 기술의 발전이 선사하는‘ 고퀄’의 정보를 ..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 요리하는 남자의 기본, 파스타

요리하는 남자의 기본, 파스타 徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 요즘 요리하는 섹시한 남자, 소위‘ 요섹남’이 대세다. 요리와는 전혀 상관없는 예능프로그램에까지 셰프들의 출연이 잦아진 것은 요리하는 남자의 이미지가 대중들에게 먹히고 있다는 방증일 것이다.많은 남성이 요섹남을 꿈꾸며 요리에 도전할 때 처음으로 만들어보는 메뉴는 아마도 파스타일 것이다. 시판 소스와 면만으로도 간단하게 만들 수 있고,실패할 확률이 적은 요리이며, 수많은 미디어를 통해 집으로 초대한 이성에게 대접하는 첫 요리는‘ 파스타’라고 교육받았기 때문일 것이다. 최근 본 영화 에서도 요리사 역의 존 패브로가 스칼렛 요한슨에게 야식으로 만들어준 요리 또한 알리오 올리오라는 심플한 파스타였다. 그 단순..

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 지금은 ‘취향 저격’ 시대

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 지금은 ‘취향 저격’ 시대- 1인 인터넷 방송 플랫폼 서창호 Window SeoProject xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 1990년에 개봉된 영화 ’의 주인공, DJ 하드 해리(Hard Harry)는 밤 10시만 되면 무선 교신기의 마이크를 잡고 단파라디오를 통해 세상에 대한 부조리와 학생들의 시선,성적인 욕구, 동경의 대상에 대해 기관총처럼 말을 쏟아낸다. 얼마 전 이 영화를 모티브로 삼아 제안했던 아이디어를 들쳐보다 생각했다. 또래 십대들을 대변한 해적방송을 소재로 만든 는 1인 인터넷 방송 시대를 예견한 영화가 아닐까? 팬덤에 수익창출까지최근 (마이 리틀 텔레비전의 줄임말)이라 불리는 공중파 TV프로그램이 화제를 모으고 있다...

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-BTL

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-DIGITAL

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-PRINT

2015. 6. 23.

2015/05-06 : LooksGoodAd-FILM

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 꿈꾸는 광고

꿈꾸는 광고 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 집이 하늘을 날고, 사람이 초능력을 갖고, 동물이 말을 하고…… 하나같이 불가능한 일입니다. 하지만 재미있는 캠페인을 만들려면 우선‘ 현실에서 불가능한 일’이 뭔지 먼저 생각해야 할 듯합니다.광고는 이제‘ 동화’ 대신 꿈을 꾸기도 하니까요. 현실에서 일어날 수 없는 일들이 오히려 재미있는 ‘캠페인’이 되기도 하고, 새로운 경험이 되기도 합니다. 불가능한 일일수록 흥미를 끌죠. 드라마나 영화는 내가 개입할 수 없는‘ 이야기’이기에 불가능한 설정은 공감되지 않는 이야기가 되기도 하지만, 좀 더 가까이에서 일어나는 광고는 내 얘기가 될 수도 있고 내 경험이 될 수도 있습니다.그래서 불가능할수록 재미있는 일이 되는 듯합니다. 아이들의 웃음을 팝니다..

2015. 6. 23.

2015/05-06 : 가상과 리얼을 오가는 디지털 광고

가상과 리얼을 오가는 디지털 광고- 고객과의 거리를 최소화하기 위한 사례 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 디지털 광고의 표현기술은 우리가 시공의 제한으로 인해 경험해 보지 못한 것까지도 그 영역으로 하고 있어, 소비자들의 오감을 즐겁게 하고 흥미를 유발하는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 역할의 의미는 소비자와의 거리를 최소화하는 것이라 할 수 있는데, 그러한 거리감의 최소화는 소비자를 구매로 유도하는 핵심적 요소이기도 하다.최근에는 가상현실에 국한된 종래의 표현기법이 리얼(현실) 세계와의 벽을 허물면서 고객에게 더 가까이 접근하려 하고 있다. 사람과 지역,..