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2015. 4. 27.

2015/03-04 : Programmatic Advertising

Programmatic Advertising- 미디어 플래닝 & 바잉의 새로운 패러다임? 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.eduHS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. 디지털 시대 광고에 대한 논의 중 많은 부분들은‘ 디지털 기기들이 소비자 행동을 어떻게 바꾸어 놓고 있으며, 따라서 그들에게 어떻게 다가갈 것인가’ 혹은 ‘그들을 인게이지먼트시키기 위한 크리에이티브 전략은 어떠해야 하는가’ 등 주로 소비자 관점에서의 이야기들이..

2015. 4. 27.

2015/03-04 : <혀끝의 중국>, 왜 만들었고 왜 열광하나

, 왜 만들었고 왜 열광하나- 사회통합의 효과적 도구, 문화 콘텐츠의 재발견 손 호 진북경법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com 수작 다큐2012년 5월 첫 방송을 시작한 를 한국어로 직역하면, 정도가 되겠다. 근래 들어 중국 TV 다큐멘터리들이 굵직굵직한 소재들로 세계 시장에서 각광을 받는 일이 많아졌다.그 중 은 다큐멘터리의 구루 역할을 하는 BBC가 극찬했을 정도로 수작 중의 수작으로 꼽힌다. CCTV는‘ 시즌 1’ 방영 2년 뒤인 작년에‘ 시즌 2’를 제작해 방영을 마치고, 올해는 2015년판‘ 시즌 3’ 제작을 진행중이다.제목에서부터 연상되듯 이 TV 다큐멘터리의 중심 소재는 우리 혀끝에 놓이는 것, 바로‘ 음식’에 관한 것이다. 중국 각 지역 및 소수민..

2015. 4. 27.

2015/03-04 : “인도도, HS애드 India도 지금 뜨겁습니다”

1. 인도 광고시장 규모는 어느 정도인가요?지난 20년간 인도 광고시장은 그 이전과 다르게 성장·진화했다. 최근‘ 건리포트(Gunn Report)’에 따르면 인도는 약 3억 7,100만 루피(59억불)에 달하는, 세계적으로 14번째로 큰 광고시장이다. 1억 6,100만 TV 보유 가구, 9만 4,067개의 신문, 1억 3,000만 명의 모바일 인터넷 사용자를 포함한 2억 1,400만 명의 인터넷 사용자, 그리고 약 2,000여 멀티플렉스 등이 시장을 형성하며 이끌고 있다. 2. 인쇄·TV·디지털 부문 중 어느 매체의 점유율이 가장 큰가요?2014년 현재 인도에서는 여전히 지면광고가 가장 큰 비중(41.2%)을 차지한다. TV는 38.2%로 두 번째이며, 디지털 미디어는 세 번째이지만 가장 빠르게 성장하고..

2015. 4. 24.

2015/03-04 : 초심으로 돌아가서, ‘미디어플래닝’의 1-2-3-4

초심으로 돌아가서, ‘미디어플래닝’의 1-2-3-4 김 희 주 미디어플래닝1팀 차장 / heejookim@hsad.co.kr 오랜만에 잡지를 살 일이 생겼다. 판매하는 곳이 오프라인에도 마땅치않아, 온라인 서점을 뒤졌더니 딱 한 군데에서 판매중이었다. 가입했었다는 기억조차 가물가물한 그 사이트에 접속해서 열심히 ID와 PW를 찾으니, 최초 가입일이 벌써 십수 년 전이라고 알려준다. 딱 한 건의 구매 이력이 있었다. 아마도 대학 입시 면접을 준비하던 무렵이었나보다. 주소에 쓰인 단어들조차 너무나 생경하게 느껴지는 고등학교 기숙사로 책 두 권을 주문했었다. 한 권은 업계의 고전 , 두 번째 책은 과연 고등학생이 얼마나 이해하며 읽었을까 싶은 다. 이번에 내가 온라인 서점에서 사려고 했던 잡지는 였다. 나만 ..

2015. 4. 24.

2015/03-04 : ‘Think Backward from Stores’

‘Think Backward from Stores’ 신 현 희리테일플래닝팀 팀장 / hhshin@hsad.co.kr 미국 시장의 예를 들어보자. 일주일 동안 1억 2,700만 명의 소비자가 월마트를 방문한다. 이들은 물건을 사겠다는 마음을 먹고 자발적으로 매장에 방문한‘ 쇼퍼’이다. 반면 저녁뉴스 시간대 TV 앞에 있는 6,800만 명은 단순한 소비자에 불과하다. 마케팅 효과를 높이기 위해 잠재적 소비자보다 매장 현장에 스스로 모습을 드러낸‘ 쇼퍼’에게 집중해야 하는 이유가 바로 여기에 있다. ‘소비자’가 아닌‘ 쇼퍼’의 관점에서 다시 바라보다쇼퍼마케팅은‘ 소비자와 쇼퍼는 다르다’는 인식에서 출발한다. 소비자가 물건을 구매하려고 마음먹는‘ 쇼퍼’가 되는 순간,‘ 사용자’에서‘ 구매하는 사람’으로 관점이 ..

2015. 4. 24.

2015/03-04 : HS애드의 남다른 사회공헌 캠페인 제 1탄, ‘마음×마음’

HS애드의 남다른 사회공헌 캠페인 제 1탄, ‘마음×마음’- 서울문화재단‘ 마음약방’ × 이동우의‘ 마음프로필’ 캠페인 런칭 김 지 원Project xT팀 대리 / jiwonkim @hsad.co.kr 빠르기만 한 시대, 주변에는 각종 기술이 넘쳐난다. 그 사이를 조금 천천히 걸어볼까 하면 주변은 그새를 못 참고 빨리 걸으라며 재촉한다. 숨차다. 하지만 다른 한켠에는 그 속도에 맞춰 걸을 수 없어 힘겨워하는 사람들이 분명 존재한다. 어쩌면‘ 오포세대’·‘달관세대’ 등 시대를 정의하는 각종 용어들은 이러한 우리 사회의 모습을 방증하는 것이 아닐지. 따스함을 전해줄 작은 온기가 절실한 요즘이다. 여기, 이러한 시대의 흐름을 타고 Project xT가 빚어낸 두 가지 사례를 소개한다. 아픈 마음을 치유하는 자..

2015. 4. 23.

2015/03-04 : 전세계의 유쾌한 공감, ‘LG=화질’

전세계의 유쾌한 공감, ‘LG=화질’- LG전자‘ 화질’ 캠페인‘ 누가 제니의 결혼식을 망쳤을까?’ 김 세 환디지털캠페인1팀 차장 / say@hsad.co.kr 대저택에서 진행되는 화려한 결혼식! 그런데 갑자기 터지는 풍선과 쏟아지는 물감으로 결혼식장은 아수라장이 된다. 다급히 걸려오는 한 통의 전화! 누가 이 결혼식을 망쳤는지 범인을 찾아달라는 수사 의뢰. 그런데 탐정과 수사관은 현장에 직접 가지 않고도 범인을 추리해 나간다. 현장에 있는 것보다 더 생생한 듯, 뛰어난 화질의‘ LG OLED TV’와‘ LG G3’로 말이다.1월 26일, 시선집중2015년 1월 19일, LG전자의 글로벌 캠페인인‘ 누가 제니의 결혼식을 망쳤을까?(Who ruined Jenny’s wedding?)’의 티저 영상이 전세계..

2015. 4. 23.

2015/03-04 : 禽獸江山

禽獸江山 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr ‘그녀가 벗는다.’ 팩트는 팩트인데, 영화의 카피로는 마음 한쪽이 켕긴다.아무리 예술영화라도 사업은 사업이라 상술의 심보야 어쩌겠냐마는, 굳이 우리나라 영화 포스터에서만 볼 수 있는 카피라니 조금 씁쓸하기도 하다.은 쉽지 않은 영화다. 약간의 지적 허영에 의존하지 않고는 끝까지 인내하기도 힘들다. 그럼에도 세계 평단은 작년도 최고의 영화로 을 손꼽는 데 주저하지 않는다. 이렇게 좋은 영화를 많은 사람들이 봤으면 하는 마음에서 전라의 스칼렛 요한슨을 U.S.P로 하자는 데 관계자들이 일치를 봤으니 예술을 사랑하는(?) 그 마음에 박수라도 보내야 마땅할 것 같다. 조나단 글레이저라는 감독도 낯설고..

2015. 4. 23.

2015/03-04 : HSAd News

HSAd News ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 대상 수상우리 회사는 지난 3월 26일 개최된 ‘2015 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 시상식(주최: 한국광고주협회)에서 LG전자 디지털 캠페인 ‘민혁이의 아이디어를 응원해주세요’편으로 대상 및 문화체육관광부 장관상을 수상했다. 지난해 ㈜LG ‘젊은 꿈을 키우는 사랑’ 캠페인으로 인쇄광고 부문 대상 및 문화체육관광부 장관상을 수상한 데 이어 2년 연속 대상 수상이다.또한 LG전자 OLED TV ‘차원이 다른 TV’편과 우아한형제들의 배달의민족 광고로 TV광고 부문 좋은 광고상을, LG전자 OLED TV ‘앵무새, 토마토’편으로 신문광고 부문 좋은 광고상을, LG전자 울트라PC GRAM으로 온라인광고 부문 좋은 광고상을 수상했다. 지식경영시스템 ‘DBox’ 오..

2015. 3. 3.

2015/01-02 : 매월 할 일, 월간 윤종신 구독

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 매월 할 일 : 월간 윤종신(月刊 尹鍾信) 구독- 존재감 있는 디지털 매거진 서창호 Window Seo Project xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 전통적인 광고 영역에서 벗어나려는 광고회사들의 행보를 소개하는 기사들을 접할 때마다 ‘우리는 잘 하고 있는 걸까?’라고 자문해본 적이 있을 것이다. 불안감이 엄습해오는 건 영 불편한 당신이라면 상황을 반전시킬 활동 하나를 권한다. 만화 에서 등장하는 캐릭터 셀(Cell)처럼 정찰용 로봇을 통해 등장 인물들의 여러 전투를 컴퓨터에 입력시켜 기술을 하나씩 습득하는 거다. 물론 활동 반경이나 취향에 따라 정찰하고 싶은 분야는 다를 것이다. 하지만 개개인들이 습득한 기술의 분야가 다양하면 다양할..