HSAD 공식 블로그 HSADzine

2014. 6. 3.

2014/05-06 : HS Ad Webzine

2014. 4. 7.

2014/03-04 : HS Ad News

3-SCREEN 통합 효과측정 모델 개발 우리 회사는 광고업계 최초로 3-Screen`(TV-PC-모바일) 싱글 소스 패널(Single Source Panel) 1,000명의 실제 미디어 이용행동을 분석해 광고캠페인의 통합 광고효과를 측정하는 독자적인 모델을 개발했다. 당사가 개발한 MPM(Multi-Platform Measurement) 모델은 닐슨코리아, 나스미디어, 강남준 서울대 융합과학기술대학원 원장, 박현수 단국대 커뮤니케이션학부 교수 등 업계 및 학계의 공동 프로젝트로 진행됐으며, TV·PC·모바일 등의 3-Screen을 모두 보유한 싱글 소스 패널 1,000명의 개별 디바이스에 미터기(TV-People Meter, PC-iTrack, 모바일-sTrack)를 설치해 3-Screen 이용행동을 ..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 광고인, 그들을 뒤집어보다 - 카피라이터에게 필요한 건

2014. 4. 7.

2014/03-04 : Historical Library - Graceland와 음악적 소통

Graceland와 음악적 소통 최 지 선 | 대중음악평론가 | soundscape@empas.com 여러 매체에 음악에 관한 글을 기고하고 있다. 을 썼다. 공저로 과 , 등이 있다. 슈퍼볼이 미국인들에게 큰 관심거리라는 것을 증명하듯 예나 지금이나 광고전도 뜨겁다. 올해 2월 슈퍼볼에서 방영된 화제작 중 하나는 미국의 한 자동차 브랜드 광고였다. 여기에 1960년대 미국 모던 포크의 대부, 밥 딜런(Bob Dylan)이 등장한 것은 의미심장하다. 이 광고에서 밥 딜런은 “미국보다 더 미국적인 것이 있는가?(Is there anything more American than America?)”라고 물으며, 그의 전매특허인 낮고 거친 목소리로 중얼거리듯 읊조린다.“당신은 오리지널을 수입할 수 없다. 진짜 ..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 문화가 산책 - 소치 올림픽, '17일간의 다녀오지 않은 길'을 논하다

학창시절, 월요일 아침 조회시간은 전쟁이다. 내보내려는 자와 나가지 않겠다는 자가 서로의 굳은 신념을 지키며 숨바꼭질한다. 아슬아슬하게 숨바꼭질하다 결국에는 소 내몰리듯, 선생님이 지휘하신 승리의 회초리 아래 신속히 운동장으로 향한다. 때마침 울려 퍼진 애국가 소리가 그 때는 야속하기만 했다.사춘기의 터널을 지나 어엿한 사회의 일원이 되어, 제대로 된 삶에 대한 욕구와 좌절이 숨바꼭질하는 30대가 되니 나도 몰래 괜스레 눈물 나는 날이 있다. 슬픈 영화가 나를 자극한 것도 아니고, 어머니를 가슴 속에 외쳐보는 것도 아닌데, 누군가 내 코를 쥐어짠 듯이, 나도 모르게 흘리는 가슴 먹먹한 눈물 같은 것 말이다. 지난 시절의 추억이 나를 감상에 젖게 하는 것인가? 우퍼 속에서 확장되어 내 귓속에 울려 퍼지는 ..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 공간의 시학 - 하늘 빛을 담은, 방주교회

감히 말한다, 건축물이 아니라 새로운 자연이라고나에게 “가장 좋아하는 건축가가 누구냐”고 묻는다면 지체 없이 요즘의 나는 ‘이타미 준’이라고 답한다. 이타미 준은 제주도 ‘포도호텔’ 건축가로 국내에서 유명해진 건축가이다. 매끈하고 세련된 건축물이 가득한 현대의 건축이라지만, 자연의날것이 스며들어 있는 그의 건축은 어느 광고의 카피처럼, 소리 없이 강하다.그의 작품들은 우리가 딛고 있는 땅, 우리가 들고 있는 하늘 그리고 우리의 삶을 영위하는 장소의 의미와 마주하기 위한 매개체이다. 그 매개체는 하나와 둘을 잇는 고리라기보다는 하나에 하나가 스며들어 있는 고리로 보인다.사실 그가 살아생전 진행한 작업을 살펴보면 그의 고향인 일본의 시즈오카와 제2의 고향인 제주도 모두 바다를 면하고 있다는 점, 바람이 불어..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 5 Minute Cafe - 계기는, 사진 한 장으로부터

사실은 30분은 필요하다. 당신이 카페에 들렸고, 그래도 기분전환이 좀 되려면 말이다. 하지만 내게 주어진 시간은 고작 5분이다. 이 글을 읽는 데 걸릴 그 시간만큼은 난 어떻게든 당신을 잠시 딴생각하게 만들어야 하는 것이다. 그것이 내게 이 지면이 허락된 단 하나의 이유일 테니.오늘은 이런 수다로 카페에서 5분만 시간을 보내보자. 눈곱만큼이라도 기분전환을 기대하며.광고 일을 하면서 갖게 되는 착각은 ‘미적 감각에 대한 일정 수준의 안목을 갖추게 된다’는 것이다. 이는 패션지에서 일하는 사람들과 비슷할 듯하다. 대한민국을 통틀어 1%도 안 되는 어마어마한 미남미녀들을 모델 리스트에 올려놓고 ‘이 남자는 키가 작네, 고급감이 떨어지네, 이 남자는 모공이 너무 커서 클로즈업이 낭패네, 이 여자는 광대뼈가 너..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 바쁘니까 가는 여행

이곳은 해발 3,200미터 푼힐입니다히말라야 트래킹 3일째 되는 날, 새벽 5시부터 일출을 보기 위해 핫팩과 함께 중무장을 하고 올라온 곳 입니다❶. 발 아래로 넘실거리는 구름과 어깨 위로 떠오르는 태양이 펼쳐지는 이곳을 그 어떤 표현으로도 다 형용할 수는 없을 듯합니다. 지금부터 작년 12월에 다녀온 네팔 이야기를 살짝, 풀어볼까 합니다. 카트만두행 비행기 표를 툭! 끊다저는 브랜드 액티베이션 1팀의 오승미입니다. 2013년 1월에 글로벌 프로모션 사업부에 온 후 크고 작은 프로젝트들을 수행하며 밤낮을 온통 지새운 적이 많았습니다. 현업이 대게 그렇듯 하루라도 귓가에 사람목소리가 들리지 않으면 이상하다고 느낄 정도로 마음의 여유가 없었습니다. 1년 동안 프로젝트를 하면서 처음 알게 된 클라이언트며 협력..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 김CD의 아이디어 노트 - 어설픈 주류보다 존재감 있는 비주류

을 쓴 도모노 노리오는 “좋은 광고는 ‘상식과 용기’만 있으면 만들 수 있다”고 했습니다. 하지만 현장에서 상식은 “내가 해 봐서 아는데!”를 넘기 힘들고, 용기는 “광고 가지고 예술하십니까?”라는 현실적 비아냥 앞에 맥없이 주저앉고 맙니다. 그렇게 상실에 젖어 있는 우리에게 “OO광고처럼 만들어 주세요!”라는 가이드가 던져집니다.‘OO광고처럼’이란 그 브랜드가 다른 브랜드의 기준이 되고 있음을 의미합니다. 나의 브랜드가 소비자에게 새로운 가치와 기준을 제시하지 못 한 채, 기준이 되는 브랜드를 흉내 내는 것만큼 자존심 상하는 일이 또 있을까요? 좋은 광고란 ‘상식과 용기’만 있으면 만들 수 있는 것이 아니라, ‘상식과 용기’를 목숨 걸고 지켜야 만들수 있는 것입니다.2년 전 방송됐던 드라마 에서 극중 ..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : FILM

1. LG전자 LG G Pro 2 노크코드 | 여NA1 : 언제 인식하고 언제 해제하니? / 자막 : 두드려서 잠금해제까지 / 노크코드 / KNOCK code / 여NA1 : 난 두드려서 바로 / CM song : 난 기다렸G 프로 / 설레는 마음으로 / 빛나G 이대로 / 멋지G 그대로 / 자막 : 흔들려도 잘 찍히는 OIS+카메라 / CM song : 난 매력있G 프로 / 더 큰 세상으로 / 그 세상속의 나로 / 난 앞으로 G프로 / 여NA2 : 세상에 프로가 되다 / CM song : LG G pro 2 / 자막 : LG Life’s Good 2. LG전자 유준상의 로보킹 활용기 ‘듀얼아이 2.0’편 | 남NA : 유준상의로보킹 활용기 / 남 : 슛~ / 눈이 있냐 없냐 눈이 있냐 없냐 / 슛 슛 골..