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2014. 6. 10.

2014/05-06 : Historical Library - 전쟁사에서 읽는 마케팅 커뮤니케이션

전쟁사에서 읽는 마케팅 커뮤니케이션 김 운 한 | 선문대 광고홍보학과 교수 | hanisugi@empas.com 광고학 박사. LG애드에서 카피라이터로 일했으며, 현재 한국광고학회ㆍ광고PR실학 회ㆍ옥외광고학회에서 이사로 활동하고 있다. 공저로 ㆍ 등이 있다. ‘마케팅 전략’, ‘마케팅 전술’ 등 마케팅에 ‘싸움’이라는 개념을 붙이는 것에 너무도 익숙하다. 과연 전쟁사와 마케팅 커뮤니케이션은 어떤 공통점이 있을까? 고대 전쟁사에 관한 책* 몇 권을 읽었다. 전쟁은 승리가 목적인데, 마케팅 전쟁도 그러한가 하는 문제는 논외로 한다. 1. 마케도니아왕 필리포스의 병법과 콜라보레이션 주공(主攻)과 조공(助攻)의 개념을 도입했다. 기병은 주공으로 망치(타격부대) 역할을, 보병은 조공으로 모루(저지부대, 망치로 때..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 문화가 산책 - 일상중독

일상중독 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 머니! 뭐니? ‘머니로 뭐든 다 할 수 있고/행복한 삶을 살 수도 있어/머니로 예뻐질 수도 있고/사랑도 쉽게 얻을 수 있어~’ 왁스의 노래 가사 중 일부다. · 등 애절한 감성 발라드의 여왕이었던 그녀가 2002년 느닷없이 라는 댄스곡을 들고 나왔을 때의 내 반응은 ‘넌 또 머니(뭐니)?’ 라고 표현할 수밖에 없었다. 손발이 오그라드는 적나라한 가사가 자꾸 거슬리긴 해도 신나는 리듬에 내 몸을 맡겨 불타는 밤의 향기를 아름다운 그녀와 함께 할 수 있었으니 이 노래 정도면 뭐…하고 넘어가려는 찰나, 맘에 안 드는 가사 한 구절이 내 귓구멍을 휘갈긴다. ‘머니머니 해도 돈이 많으면 좋겠지만/머니머니 해도 마음이 예..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 광고인 그들을 뒤집어보다

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 5 MinuteCafe

왜 꼭 100점을 맞아야 해요? 김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr 큰아들 녀석이 초등학교에 들어간 지 두 달 남짓 지났다. 방과후 수업은 물론, 매일 같이 쓰는 일기에 독서기록장에 수학문제집까지, 잠드는 시간 대략 10시까지 빽빽한 스케줄에 묶여 사는 녀석을 보자니 나부터 한숨이 나온다. 그렇다고 해서 이 모든 것들을 하지 않고, 다른 여덟 살 삶의 대안을 제시하기엔 내가 아는 것이 너무도 없다. 친구들과 노는 재미에 푹 빠진 녀석은 해야 할 과제들을 가능한 한 뒤로 미루며, 30분만 더 놀고 싶다며 징징거리다 아내에게 혼나기 일쑤다. 이 모든 양육의 과정을 말로만 전해 들으며 아내의 고단함과 녀석의 속상함을 상상만 하면서 야근을 해야 하는 나도 고단하고 속상하긴 매 한가지. 아내의..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 바쁘니까 가는 여행 - 훌쩍 떠나버린 화창했던 여름 날

훌쩍 떠나버린 화창했던 여름 날 오 승 미 | 브랜드액티베이션1팀 사원 | smwindow@hsad.co.kr 한 가지에 몰두하면 그 업무에 파생되는 것들만 생각하게 되고, 온갖 스트레스로 제 존재조차 까맣게 잊게 됩니다. 업무가 저를 삼켜버리는 거죠.(웃음) 그래서 지난 여름, 훌쩍 떠나버렸던 것 같습니다. 업무가 절 삼켜버리기 전에! 세계문화유산으로 지정된 베트남의 작은 도시, 호이안을 찾다 베트남 하면 북부에 있는 하노이나 하롱베이를 떠올리시는 분들이 많을 텐데요. 중남부에 위치한 다낭과 호이안은 물가도 훨씬 저렴하고, 5성급 호텔도 매우 저렴하게 이용할 수 있는 곳입니다. 휴양을 하기에도 좋고, 이국적인 베트남의 작은 도시를 구경하기에도 제격이라 생각됩니다. ❶ 역사가 스며 나오는 매력적인 마을,..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 김CD의 아이디어 노트 - 가슴에 새긴 그날

시절이 하 수상합니다.‘ 하느님이 보우하사 우리나라 만세’라더니, 이 무슨 몹쓸 재앙입니까! 교복을 입은 목련 같은 아이들만 봐도 저절로 눈물이 흐릅니다. 이토록 어이없는 풍경과 상처를 대량생산해낸 기성세대로서 몸둘바를 모르겠습니다. 셰익스피어는 ‘원래 인생이라는 직 물은 좋은 일과 나쁜 일의 혼방으로 짜여졌다’고 했지만, 인생이란 원래 그렇고 그런 것이라고 치부하기엔 우리가 마주한 현실이 견딜 수 없을 만큼 거대하기만 합니다 이영광 시인의 이라는 시집에 나오는 이 시구처럼, 살려고 마음먹는 일이 어려울 만큼 유족들은 물론, 5천만 국민 모두가 심각한 외상 후 스트레스 장애를 겪고 있는 듯합니다. 노란 리본을 페이스북 대문에 걸고 ‘미안하다, 잊지 않겠다’ 멘 션을 남기는 것 말고, 우린 또 어떤 일을 ..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 공간의 시학 쉬고 또 쉬어 가자, 동해안 해변길

쉬고 또 쉬어 가자, 동해안 해변길 구 선 아 | BTL프로모션팀 대리 | koosuna@hsad.co.kr 언제부터인가 강릉 안목해변에는 온갖 커피집들이 생겨나 커피거리가 형성되기 시작했다. 해외 유명 브랜드부터 국내 프랜차이즈, 그리고 개인이 운영하는 소소한 커피집까지 형태도 형색도 다양하다. 딱 여기부터다. 오른쪽으로는 바다를 벗 삼아, 왼쪽으로는 바닷가 사람들의 변화 된 현대의 삶을 엿보며 달리기 좋은 해안길 말이다. 이 길은 동해 여행의 필수코스, 7번 국도와는 엄연히 다르다. 이 길은 모래사장과 형형색색 사인물을 머리에 단 상점들 사이로 난 좁은 2차선 길로 해안선과 평행을 이룬다. 중앙선이 제대로그려져 있지 않은 곳도 꽤 있다. 무언가 보고 사진을 찍고 부산하게 움직여야 한다는 강박에서 벗어..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : LooksGoodAd

1. LG전자 울트라 HD TV ‘월드컵’편 | 자막 : LG 울트라 HD TV는 / 한 순간도 눈을 뗄 수 없다 / 초고화질의 선명함으로 / 화질도 3D도 / 4배가 더 살아있다 / 남NA : 꿈의 화질 LG 울트라HD TV / 자막 : LG Life’s Good 2. LG전자 휘센 제습기 ‘휘센으로 제습하세요’ | 여NA : 세계 판매 1위 LG 휘센 제습기는 컴프레서가 좋으니까 / 이동이 쉬우니까 / 물이 차는지 알기 쉽고 넣고 빼기 쉬우니까 / 7년 연속 세계 판매 1위로 사랑받고 있습니다 / 남NA : 세계를 휩쓴 휘센으로 제습하세요 / LG 휘센 제습기 / 자막 : LG Life’s Good 3. LG전자 휘센 이 시원한 느낌 그대로 ‘뉴질랜드 초원’편 | 남NA : 지금 휘센을 켜보세요 / ..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : GlobalView-Japan 일본 광고와 미디어의 관계 재정립 원년

일본 광고와 미디어의 관계 재정립 원년 - 시리즈 2`: TV가 빅데이터를 만나면 무슨 일이 벌어질까 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원. 지난해부터 일본 광고 마케팅 업계를 강타하고 있는 핵심 키워드는 단연 ‘빅데이터’이다. 유통 분야를 중심으로 일던 빅데이터 열풍이 식을 줄 모르더니 올해에는 그 영역을 확장하면서 거센 세력몰이를 하고 있다. 이러한 현상은 TV광고계에도 커다란 변화를 불러일으킬 불씨를 만들어 가고 있다. 방송과 통신의 융합은 인터넷의 세력 확장과 더불어 어느 정도는 실현된 것이 사실이다. 하지만 콘텐츠의 일방적 제공일 뿐 항상 뭔가 부족..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : GlobalView-America “ 6초안에 표현하라”

6초안에 표현하라” - 세상에서 가장 간단한 동영상 브랜딩 도구‘, Vine’ 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 짧게는 15초, 길어야 30초 내에 표현되는 TV광고. 그 함축성이 가진 힘은 오디오 혹은 텍스트의 전달력을 훨씬 능가하는 효과를 가져왔다. 이제는 바야흐로 멀티미디어의 시대이다. 소비자들이 하나의 미디어에 집중하기보다 여러 개의 미디어를 동시에 이용하고, 여..