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2014. 4. 3.

2014/03-04 : Wisebell - 쓸데없는 생각

2014. 4. 3.

2014/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 광고인 그들을 뒤집어보다 - AD에겐 말이 있다

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 문화가 산책 : '겁'나는 인연을 찾아서

'겁'나는 인연을 찾아서 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 5, 4, 3, 2, 1 댕~ 보신각 종소리가 주변의 환호성과 함께 TV 전파에 실려 나의 달팽이관을 자극할 때쯤, 파블로프의 개처럼 나는 자연스럽게 양손을 공손하게 모으고 두 눈은 지그시 감고, 경건한 마음으로 한 순간 분절된 시간의 묘미를 만끽한다. 그러다 문득,나와 같은 포즈를 취하는 모든 사람들에 대한 궁금증이 밀려온다. 과연 당신은 종소리와 함께 1월 1일이 되면 무슨 소원을 가슴 속에 새겨두는 것인가? 서른이 훌쩍 넘어가고, 어느새 나이의 무거움이 정녕 내 청춘의 가벼움을 제압하려 하지만, 애써 모른 척 올해도 작년처럼 천진난만하게 살아보고자 다짐한다. 하지만 새해 벽두부터 터져버린 ..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 공간의 시학 - 詩가 공간이 된,윤동주문학관

종로 청운동, 믿기 힘든 건축물이 들어섰다. 문을 닫은 수도가압장의 기계실과 일제강점기 때 만들어지고 사용됐을 거라 추정되는 물탱크를 ‘리모델링’해 공공건축물이 들어선 것이다. 공공발주 건축물이 세월의 흔적을 살리면서 새로운 공간으로 재탄생시키는 리모델링을 택하다니, 이제 우리의 공공건축물에도 발상의 전환이 받아들여지기 시작한 것인가. 이 건축물은 바로 2012년 윤동주 시인의 문학정신을 기리기 위해 개관한 ‘윤동주문학관’이다. 윤동주는 연희전문대학 시절 인왕산 아래 소설가 김송의 집에서 하숙을 하며 새벽이슬을 벗 삼아 인왕산 언덕길을 자주 올랐다. 이 시기에 윤동주의 많은 작품들이 지어졌을 것으로 추정되며, 2009년 ‘시인의 언덕’이 조성됐고 2012년 시인의 언덕 옆 수도가압장을 리모델링해 윤동주문..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 김CD의 아이디어 노트 - 세상을 훔치다

세상을 훔치다 김 경 회 | CD | copynoa@hsad.co.kr 묻습니다! 가벼운 침묵만 깔아준다면, 이미 가슴에 새겨있어 술술 낭독할 수 있는 시 한 편 있으신지요? 한 땐 저도 문학청년을 꿈꾸며 제법 여러 편의 시를 공부하듯 외웠던 시절이 있었습니다. 하지만, 세월을 넘기며 찾아오는 메모리의 한계와 낭만의 빈곤으로 광고회사 입사 이후 점점 시집을 멀리했지요. 그 무렵이었습니다. 수년 간 꽁꽁 얼어있던 마음의 바다를 단번에 깨뜨리는 시 한편을 마주했습니다. 내려갈 때 보았네. 올라갈 때 보지 못한 그 꽃 - 고은 차장 카피라이터 시절, 밤샘 후의 고단한 퇴근길. 어느 지하철역에서 마주한 이 시 한 편은, 뜻을 가늠하기 힘든 현학적인 수사로 가득한 세상에 단 한 줄로 마음을 움직이는 기막힌 메시지..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 5 MinuteCafe - 고마운 레퍼런스에게

고마운 레퍼런스에게 김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr 광고인에게 이 분처럼 고마운 분이 또 있을까? 안개처럼 꽉 막힌, 한 치 앞도 안보이는 아이디어의 실마리를 이 분은 가볍게 풀어주신다. 인사이트를 원하는가, 클릭하라. 새로운 화법을 원하는가, 클릭하라. 새로운 비주얼을 원하는가, 클릭하라. 줄 것이니! 세계 최고의 초고속 인터넷망이 깔린 대한민국에서 태어난 것은 축복이니, 여러 개의 창을 띄워도 버벅거리지 않을 든든한 램을 갖추고 1TB쯤 되는 외장하드를 갖추면 준비는 끝난 것이다. 광고주께서 애니메틱으로 한 번에 이해할 시안을 원하시는가. 그렇다면, 클릭하라! 나올 때까지. 그렇게 우린 세상에 없는 아이디어를 팔기 위해 세상에 분명 있을 레퍼런스를 찾아내는 것이다. 따지고 보면..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Ad R&D - 미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가?

미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가? 정 세 훈 | 고려대 미디어학부 교수 | sjeong@korea.ac.kr 서울대 언론정보학과 졸업. University of Pennsylvania 석사/박사. 미국 Indiana University-Purdue University 교수를 거쳐 고려대 교수로 재직중 누가 멀티태스킹을 하는가? 길을 걸을 때나 대중교통 수단에서 사람들을 관찰하면 끊임없이 스마트폰을 사용하는 것을 발견할 수 있다. 집에서 TV를 보거나 일을 할 때도 스마트폰을 항상 끼고 하는 경우가 많다. 또한 TV만 보거나 인터넷만 하는 등 한 가지만 하는 경우는 드물고, 한 가지 미디어를 사용하면서 다른 일을 하는 경우가 많다. 이른바 미디어 멀티태스킹(Media Multita..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Historical Library - 영웅과 리더의 차이

영웅과 리더의 차이 김 민 주 | 리드앤리더 대표 | mjkim8966@hanmail.net 리드앤리더 대표이사 겸 이마스(emars.co.kr) 대표운영자. 등 다수의 책을 썼다. Coriolanus 우리는 고대 서양에서 가장 위대했던 나라로 그리스와 로마를 꼽는데 주저하지 않는다. 이 두 나라의 실제 인물 46명의 성격과 도덕적 품성을 비교하면서 그들의 일생에 대해 쓴 책이 있는데, 서기 1세기 말경에 플루타르코스(Plutarchos)가 쓴 이다. 책의 원제목은 ‘Bioi Paralleloi’인데, ‘서로 비교해서 쓴 전기’라는 의미다. 쉽게 말하면 ‘비교 위인전’이다. 이 책에서 소개된 인물 중에 아주 비극적인 인물이 있다. 로마시대의 코리올라누스(Coriolanus) 장군이다. 플루타크가 그를 얼..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-Japan 2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년?

2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년? - 2014년 일본 광고계 전망 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원 TV의 진정한 힘은 2014년부터 2014년에는 일본 광고계뿐 아니라 세계 광고계에도 호재가 기다리고 있다. 소치 동계올림픽 및 브라질 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트가 그것이다. 이러한 호재들을 계기로 여러 가지 새로운 시도들이 일어날 것이며, 이러한 시도들이 또 다른 변화의 원동력이 될 것이라는 기대감이 높은 한 해이다. 일본 광고계는 최근 스마트폰의 보급으로 활기를 찾기 시작한 게 사실이지만, 업계의 지속적인 불황, 그리고 2011년 동..