HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 특별기고 -애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있을까?

애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au Dick Smith 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그런데 가장 발 빠르게 애국심을 제품 판매에 이용한 회사들은 GM·크라이슬러(Chrysler)·포드(Ford) 등 이른바 미국 자동차 시장의 ‘빅3’로서, 이들 은 “미국이 앞으로 나아갈 수 있도록 돕기 위하여 무이자 할부를 실시한다”는 명분으로 대대적인 광고를 실시하였다. 당시 광고 전문가나 학자의 일반적인 견해는 애국심 광고는 일시적인 현상이며 장기적으로는 효과적이지 못할 것이라는 것이었다. 자동차 메이커들의 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Internet Marketing -시대를 앞서가는 Digital Convergenced의 위력

시대를 앞서가는 Digital Convergence 의 위력 박 진 한 차장 | 인터넷마케팅팀 jhpark@lgad.lg.co.kr LG나라 사이트 1913년 헨리 포드(Henry Ford)의 컨베이어 벨트식 공장 시스템으로 대표되는 대량생산 시대의 근간에는 열차와 선박·트럭·승용차로 이어지는 광폭형 선로 시스템이 결정적인 요소로 작용하였다. 그리고 1940년대, TV의 출현은 소비자들에게 정보를 대량으로 전달하는 길을 열어주면서 판매, 브랜드 관리 단계로 이어졌고, 1960년대 대형 컴퓨터 기술의 발달은 대용량 데이터베이스 관리를 통한 고객 분류, 브랜드 확산, 다이렉트 마케팅의 발전을 이끌었다. 마지막으로 무어의 법칙(Moore’s Law), 멧칼프의 법칙(Metcalfe’s Law)으로 대변되는 디..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : M세대 리포트 -"함께 들을까요? 음악도 광고도 나와 함께.."

“함께 들을까요? 음악도 광고도 나와 함께...” 이 상 철 I 지식경영팀 peterpan@lgad.lg.co.kr 자취를 시작한 후 처음으로 초고속 인터넷을 개통했을 때의 일이다. 사은품으로 화상통신 카메라를 받았는데, 채팅을 즐겨 하지는 않지만 화상통신이 어떤 것일까 하는 호기심에 한 화상채팅 사이트에 접속해 보았다. 그런데, 이런 신기한 것이 있나! 당연한 거지만 사람들의 얼굴이 진짜로 나온다. 그리고 또 하나 신기한 건 음악이 나온다는 것! 게다가 낭랑한 목소리의 아리따운 여자 진행자가 가만히 듣기만 해도 기분이 즐거워지는 깜찍한 멘트까지 날려준다. 그동안 채팅 사이트가 많이 변했구나 싶었다. 여기서는 어느 방이나 방장이 CJ(Cyber Jockey)를 겸하고 있다. 재미있는 것은 대부분의 참석자..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 광고적으로 본 역사 인물 -거북선, 조선 최고의 크리에이티브

거북선, 조선 최고의 크리에이티브 허 유 근 CD | CR2본부 ykhuh@lgad.lg.co.kr 광고와 이순신... 무슨 관련이 있을까? 최근 어느 광고에서 이순신 장군을 모델로 삼아 꽤나 재미를 보았다고 하던데... 그러나 여기서는 모델 이야기를 하고자 하는 것은 아니다. 대한민국 사람 누구나 다 아는 이순신 장군을 광고적으로 조명해보고자 하는 것이다. 일부러 꿰어 맞추지 않더라도 장군의 업적을 자세히 들여다보고 있으면 광고 혹은 크리에이티브와 연 관을 아니 시키려 해도 우리는 그 연관성을 자연스럽게 발견할 수 있을 것이다. 거북선, 생존을 건 크리에이티브와 완성도 최근 아프간 전쟁에서 토마호크 등의 신무기들이 맹위를 떨쳤다. 그런데 임진왜란 때 해전승리의 주역이었던 거북선도 당시로 서는 가공할만한..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Case Study -기초화장품의 No.1, 에스티 로더

1946년, 에스티 로더 여사는 히딩크였다 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr 에스티 로더 홈페이지 엘리자베스 헐리 캐럴린 머피 48년만의 첫 승, 그리고 4강 2002년 6월 25일, 한국 축구는 드디어 4강에 진출했다. ‘대~한민국! 짝짝 짝짝짝’이 전국 방방곡곡에 울려 퍼졌다. 48년만에 이룬 쾌거! 길거리는 온통 붉은 색으로 뒤덮였다. 스페인과의 준결승전이 벌어진 날, 전국적으로 700만 명이 몰려 나와 길거리 응원을 펼쳤다. 세계 매스컴이 대대적인 보도를 하기도 했다. 아시아의 변방으로 기억되던 대한민국이 중심 국가로 자리매김하는 사건이 일어난 것이다. 외국 여행을 해본 사람이라면 가장 기분 나쁜 질문이 “일본에서 왔습니까?”라는 것임을 기억할 것이다. 아시아에서는..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Brand Communication -네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생

네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생 유 재 언 국장 | 프로모션2팀 cuyu@lgad.lg.co.kr BI변천의 예 (SHELL) BI변천의 예(PEPSI) LG정유 RI 요즘과 같은 이미지의 시대는 상품이나 서비스 용역에 있어 브랜드의 중요성을 더욱 드높이고 있다. 그런데 브랜드의 중요성과 브랜드가 가야 할 길 등에 대해서는 앞선 사보에서 이야기되었기에, 본고에서는 보다 실무적인 입장에서 브랜드를 만들어가는 실질적인 과정을 살펴보고자 한다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 앞으로 BI로 약칭)를 만드는 일은 크게 두 가지의 축을 가진다. 첫째는 Verbal Identity로서, 이는 소리로 들려지는 제품 또는 서비스 용역의 상징이다. 즉, 이름(naming)을 이르는 것이다..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Brand Communication -브랜드 전략의 꽃, 브랜드 커뮤니케이션

브랜드 전략의 꽃, 브랜드 커뮤니케이션 여 준 상 | LG경제연구원 선임연구원 junsbbq@dreamwiz.com 흔히 기업에서 브랜드 전략을 세울 때면 여러 가지 요소들을 포함시키게 된다. 예를 들면 아이덴티티 전략·포트폴리오 전략·스트럭처링 전략·커뮤니케이션 전략 등이 있을 것이다. 이 중에서 굳이 더 중요한 것을 꼽으라면 커뮤니케이션 전략 이라고 말하고 싶다. 이는 브랜드와 소비자가 만나는 단계의 전략이기 때문이다. 그러면 왜 브랜드와 소비자가 만나는 시점이 중요한가? 아무리 훌륭하고 독특한 아이덴티티 수단을 이용해 만든 브랜드일지라도 소비자에게 잘못 전달된다면, 즉 원래 의도와는 다른 방향으로 전달된다면 그 훌륭한 아이덴티티는 무용지물이 되어 버린다. 반면 아이덴티티 전략이 다소 약할지라도 커뮤..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Special Edition - 월드컵과 LG애드 파워 -LG애드의 2002 FIFA World Cup 프로모션 성과와 과제

세계 스포츠 이벤트사에 남을 역사적 프로그램 권 창 효 차장 I 프로젝트팀 chkwon@lgad.lg.co.kr 조 추첨 월드컵 개최 6개월 전인 2001년 12월 1일 부산 BEXCO에서 열려 전 세계의 관심을 집중시켰던 월드컵 본선 조 추첨식(FINAL DRAW for the 2002 FIFA World Cup Korea/ Japan)은 전세계 150개 국 10억 여명이 시청한 거대한 이벤트였다. 행사 후 언론 보도에 따르면 월드컵 본선 조 추첨식은 세계 속에 한국의 저력을 알리는 중요한 계기가 되었음은 물론, 456억 원으로 추정되는 경제 효과를 창출했다고 한다. ‘월드컵과 LG애드 파워’의 초석 역할도 LG애드는 월드컵 본선 조 추첨식 문화행사를 2000년 3월 경쟁 P/T로 수주하였다. 그로부터..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Special Edition - 월드컵과 LG애드 파워 -LG애드의 2002 FIFA World Cup 프로모션 성과와 과제

월드컵 그라운드, LG애드도 함께 달렸다! 최 희 용 국장 I 프로모션1팀 hychoi@lgad.lg.co.kr 통합적 프로모션 - 프로모션의 영역 확장 불과 몇 년 전까지만 해도, 광고 활동에 있어서 프로모션은 ‘판촉 활동’이라는 제한적 개념으로 받아들여져 왔다. 하지만 최근 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 각광 받음에 따라 프로모션은 이제 기업의 광고·홍보전략을 지원하는 하위개념에서 벗어나, 오히려 프로모션을 중심으로 한 광고와 홍보전략을 수립할 정도로 전방위 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 개념으로 그 개념과 영역을 확장해 나가고 있다. 이에 따라 올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 이벤트 중 하나로 손꼽히는 월드컵에서도 세계 유수의 기업들이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 활발한 프로모션 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Global Report 1 -미국의 '담배전쟁'과 청소년 금연캠페인

쇼킹한 광고로 골리앗을 누를 수 있을 것인가? 이 동 원 국장 I 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr thetruth.com Dog Walker 잡지광고 암모니아 소재 잡지광고 올해 초 한국에서는 한 코미디언의 간암 투병 소식이 알려지면서 전국적으로 금연운동이 확산된 적이 있다. 실제로 많은 애연가들이 담배를 끊었고, 어떤 회사는 신입사원 채용시 비흡연을 채용 조건으로 내걸기도 했다. 개인의 건강이 가정의 행복뿐 아니라 국가와 사회 발전의 바탕임을 생각할 때 사실 금연운동의 확산은 바람직한 국민적 캠페인이라고 하겠다. ‘소비자의 천국’이라 할 수 있는 미국에서도 요즘 담배를 둘러싼 공방이 한창이다. 즉, “금연광고가 오히려 청소년 흡연을 조장한다”는 쟁점을 놓고 금연재단인 미국 유산재단(Ame..