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2010. 8. 9.

2002/11-12 : 상상의 눈

그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckima@lgad.lg.co.kr 글 장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 캠페인을 마치며

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 온라인 브랜드의 성장과 위기관리

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 브랜드 커뮤니티를 중심으로 본 ...

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 온라인 브랜드의 이해와 핵심 요소

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Special Edition - 문화로 본 2002 광고 - 사회문화 트렌드와 광고

불확실성의 시대 흐름이 던져준 두 가지 교훈 문화코드로 본 2002 광고 - 3. 사회문화 트렌드와 광고 김 재 호 CD | CR1본부 jhkim@lgad.lg.co.kr 광고는 그 시대의 문화 트렌드를 보여주는 가장 대표적인 표현수단 중 하나이다. 그 시대의 문화 트렌드는 곧바로 광고라는 표현 수단으로 나타나게 되며, 반대로 히트한 광고의 내용 역시 곧바로 사회적 문화 트렌드로 자리잡게 되기 때문이다. 이렇듯 광고는 그 시대의 사회적 관심사와 매우 밀접하게 연관되어 있기 때문에 광고인 모두는 이러한 사회적 관심사를 남보다 먼저 예측하여 광고 소재로 활용하려고 노력하는 것이다. 2002년 한해도 우리나라에는 많은 사회적 이슈가 있었으며, 이러한 이슈는 어김없이 광고라는 표현 수단으로 연결되어 나타났다. ..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Special Edition - 문화로 본 2002 광고 - '재미'가 주도하는 문화와 소비

재미가 없으면 마음도 지갑도 열리지 않는다 문화코드로 본 2002 광고 - 2. '재미'가 주도하는 문화와 소비 이 승 일 | LG경제연구원 연구위원 syi@mail.lgeri.co.kr 플레이스테이션2, 메모리 스틱 내장형 휴대폰, 쌍방향 웹TV, 조깅복 속에 내장된 MP3 플레이어. 모두가 첨단 IT기술을 활용하여 개발된 것으로, 지난 몇 년간 주요 전자박람회 등에서 소개되자마자 화제가 된 제품들이다. 그런데 이들을 잘 살펴보면 비록 구현된 모습은 다르지만 추구하는 가치에는 공통점이 있음을 발견할 수 있다. 바로 ‘엔터테인먼트’ 혹은 ‘재미(fun)’라고 하는 가치를 지향하고 있다는 점이다. 한결같이 단순히 기계적인 기능만을 제공하기보다 사용하는 과정에서 재미를 느낄 수 있도록 개발되거나 기능이 업그..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Special Edition - 문화로 본 2002 광고 - 문화마케팅의 시대

제임스 본드도 두 손 든 첨단의 전장 문화코드로 본 2002 광고 - 1. 문화마케팅의 시대 김 우 정 | 문화마케터 lutain@lutain.com 007영화의 최신작 는 포드·필립스 등 세계적인 기업들의 치열한 마케팅 경쟁이 벌어지는 전장이다. 제임스 본드의 주류 진열장에서는 핀란디아 보드카가 스미르노프를 밀어냈고, 미국의 포드자동차는 본드의 전용차로 아스톤 마틴 스포츠카를 도입하도록 제작진을 설득, 독일의 BMW를 몰아냈다. 영국항공은 영화의 마지막 장면에 자사 항공기의 1등석이 비쳐지는 대가로 미국 내 광고에 “당신의 시간과 돈을 절약하십시오. 본드와 같이 비행하십시오”라는 문구를 사용하면서 처음으로 기내에서 007영화를 상영할 수 있는 권리를 획득했다. 또한 필립스는 본드의 화장실에 자사 면도기..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Marketing Guide - LG애드 소비문화연구 보고서

우리가 알고 싶었던 1318에 관한 몇 가지 LG애드 소비문화연구 보고서 「1318 따라잡기」 윤 경 희 선임연구원 | 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 서론 21세기에 들어서면서 다양하고 새로운 라이프 스타일의 출현과 함께 사회환경과 가치관의 변화, 개인의 소득수준 및 교육수준의 향상으로 소비가 고도화, 세분화의 과정을 거치고 있다. 그 변화의 양상 또한 따라가기 힘들 정도로 급변하고 있는데, 이러한 환경 하에서 소비자를 잘 알아야 한다는 말은 너무도 당연한 말일지도 모른다. 그렇다면 과연 소비자의 무엇을 잘 알아야 하는 것일까? 또한 소비자는 어디로 가고 있는 것일까? 그 답을 얻기 위한 활동의 하나인 소비문화연구는 특정 집단을 대상으로 하여 직접적인 제품 구매 및 소비와 관련..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Internet Marketing - 인터랙티브 광고(I-Ad)

인터랙티브의 명확하고 크리에이티브한 표현이 성공의 key 인터랙티브 광고(I-Ad) 마 성 희 대리 | 인터넷마케팅팀 shma@lgad.lg.co.kr 인터넷의 등장으로 우리는 이미 많은 인터랙티브 서비스를 경험하였다. ‘인터랙티브(interactive)’란 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 것을 의미하는 것으로, 인터넷·모바일·쌍방향TV 등을 예로 들 수 있다. 그 중 인터넷이 바로 인터랙티브 서비스의 기초가 되었고, 이제 위성방송이라는 매체의 등장으로 비상의 꿈을 꾸고 있는 것이다. 위성방송 실시와 함께 주요 수단으로 등장 2002년 위성방송의 서비스 개시로 우리 모두는 매체의 변화를 직감했다. 1996년 공보처에서 발표한 자료에는 위성방송 광고가 기존의 광고시장에 미칠 영향에 대해 언급한 부분이 있다. ..