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2010. 8. 8.

2001/11-12 : Production Sketch - 결코 멈추지 않는 또 하나의 신화!

결코 멈추지 않는 또 하나의 신화! 이 희 인 대리 / CW | 김원규 CD hilee@lgad.lg.co.kr 천재되기? 바보되기! 두 ‘녀석’이 질주한다. 한 녀석은 표범처럼 날렵하고, 또 한 녀석은 독수리처럼 정확하다. 녀석들 사이를 총알처럼 날아다니는 것은 둘레 70cm, 무게 450g의 둥근 축구공. 때론 태풍 같은 스피드로, 때론 파도 같은 파워로 질주하는 녀석들에게, 110m×75m의 그라운드는 대체로 너무 더디거나 따분한 장소다. 그리하여 녀석들이 옮겨간 곳, 스피드와 힘의 지존을 가리기 위해 공을 들고 찾아간 장소는? 스쿼시 룸! 네버스탑의 영토확장! 목표는 고(?)연령층! 그 여름, 모두들 축구를 이야기했다. 축구에 웃고 축구에 노여워하며 축구로 하루의 낙을 삼았다. 모든 경기가 끝나고..

2010. 8. 8.

2001/11-12 : 우리 모델 최고! - 웃음, 열정, 반전의 스펙터클 초울트라 남자, 혹은 ...

웃음, 열정, 반전의 스펙터클 초울트라 남자, 혹은 ... 길 병 주 CW I 남경호 제작위원 bjgil@lgad.lg.co.kr 악어도 알고 갔다? 스펙터클 절라유쾌 KS표 웃음 ‘너희가 진정 웃음을 아느냐!’, 이 한마디로 윤다훈의 진가는 드러난다. 꽤 심각하지도, 꽤 우스꽝스럽지도 않은 그에게 큐사인이 들어가고 카메라가 렌즈를 들이밀기 시작하면, 세살박이 아이에서부터 여든을 넘긴 노인에 이르기까지 스펙터클 절라유쾌 KS표 웃음이 터져 나온다. 적당한 연기도, 대충대충 지나가는 동작도 허용하지 않는다. OK사인이 떨어질 때까지 그날의 상황에 최선을 다하는 끈질긴 반복과 하나하나의 동작이 만들어내는 각본없는 웃음의 파노라마! LG화재 TV-CM ‘악어시리즈’ 1편에서 아주 익살스럽게 악어를 밀어대던 그..

2010. 8. 8.

2001/11-12 : 최신 해외 명작 광고 - 모두 내 손 안에 있소이다

최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr "폴라로이드 1200FF, 너무 섹시해" 요즘 새로운 취미를 하나 갖게 되었습니다. 사진을 찍는 일입니다. 카메라의 렌즈를 통해서 사물을 들여다보며, 이리 저리 구도를 맞추고, 피사체의 어떤 순간을 잡아낼까 하며 생각하는 그 순간은 머리 속에 아무런 잡념도 없는 순간입니다. 그런데 그 일이 광고를 만드는 일과 아주 비슷합니다. 소비자의 눈을 통해 광고할 제품을 바라보고, 이렇게도 생각해 보고, 저렇게도 생각해 보고, 번득이며 스쳐 지나가는 아이디어를 잡아내는 일이 말입니다. 하지만 사진을 찍는 것도, 광고를 만드는 일도 생각보다는 그렇게 쉽지가 않더군요. 카메라 파인더 속의 피사체를 노려보다 ‘이만하면 멋지겠는데’ 하며 셔터를 누..

2010. 8. 8.

2001/11-12 : 크리에이터@클리핑 - 나의 감수성은 시골에서 자랐다

나의 감수성은 시골에서 자랐다 정 해 원 CD hwjung@lgad.lg.co.kr 이치쿠라 히로시 터키의 황제가 밤에 꿈을 꾸었습니다. 자신의 치아가 몽땅 빠지는 꿈이었습니다. 잠에서 깨어나자마자 그는 현자에게 꿈을 해몽해 보라고 했습니다. 현자가 말했습니다. “폐하의 신하들이 하나하나 죽을 것이라는 뜻입니다.” 황제가 소리쳤습니다. “내 앞에서 감히 그런 말을 하다니! 이놈을 당장 끌어내어 태형 50대를 쳐라.” 또 다른 현자가 황제 앞에 불려갔습니다. 그는 꿈 이야기를 듣더니 이렇게 말했습니다. “길조이군요, 폐하께서 모든 조정 신료들보다 오래 사신다는 뜻입니다.” 황제는 기뻐하면서 말했습니다. “고맙네, 재무담당관에게 가서 당장 금화 50개를 받아 가게.” 영국 수상이었던 처칠은 아마추어 화가로도..

2010. 8. 8.

2001/11-12 : 광고와 문화 - 누구나 새롭다고 느끼는 광고는 없습니다

누구나 새롭다고 느끼는 광고는 없습니다 한 현 우 I 조선일보 문화부 기자 hwhan@chosun.com 제품의 장점을 명료하게 소구한 롤스로이스 광고 에피소드 1: 독학 내가 학교 중앙도서관을 애용한 이유는 무척 감상적인 것이었다. 주황색으로 물든 햇볕이 개가식 열람실 통유리를 정면으로 뚫고 들어오면 책장들의 그림자가 도서관 바닥에 나란히 드리워졌다. 그런 풍경 속에 들어서서 내 그림자 하나를 보태는 맛이 꽤 괜찮았다. 한국십진분류법으로 나뉘어진 책장들 속에서 ‘광고’라는 항목에 눈길을 준 건 대학 2학년 때였다. 광고 관련 책들은 일단 사진이 많아 좋았다. 물론 그때는 그 사진이 수백, 수천 컷 가운데 고른 한 컷이란 사실을 몰랐다. 「광고학 개론」은 선 채로 목차만 읽다가 다시 쑤셔 넣었지만, 다른..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 상상의 눈

상상의 눈 글ㆍ그림 이 준 차장 AP | 박혜란 CD jlee@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 광고주 소식

이재원 상무(오른쪽)가 쌍용건설 김승준 상무로부터 공로패를 받고 있는 모습 해태음료, 콤비 옐로스타 선발대회 개최 해태음료는 지난 8월 14일 장충체육관에서 콤비 옐로콜라의 새로운 모델을 선발하기 위해 ‘콤비 옐로스타 선발대회’를 가졌다. 17대 1의 높은 경쟁속에 영예의 대상인 콤비 옐로콜라상은 김현중(서울예술대학 2년)군에게 돌아갔으며, 금상에는 우경진(상일여고 3년)양, 은상에는 정연정(인천예고 3년)군, 동상에는 김태진(서경대학교 1년)군, KM-TV상에는 문제영(세화여고 2년)양이 각각 선발되었다. 해태음료는 ‘콜라대혁명’이라는 브랜드 슬로건에 맞는 새로운 모델을 선발하기 위해 외모보다는 다른 사람과 차별화 될 수 있는 끼나 개성 등을 기준으로 심사했다. 이날 선발된 모델들은 앞으로 1년간 콤비..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : LG애드 소식

이인호 사장, 칭찬 사원과의 대화 이인호 사장은 지난 9월 5일 경기도 행주산성에서 칭찬릴레이 사원들과 도시락 미팅을 가졌다. 칭찬릴레이란 사내 커뮤니케이션 활동의 일환으로 사내 인트라넷을 통해 평소 업무적으로 칭찬하고 싶었던 임직원을 릴레이식으로 소개하는 제도이다. 이날 행사에는 지난 6월 칭찬릴레이를 시작한 이래 지금까지 추천된 16명의 사원을 포함해 총 20명이 참석했다. 이 자리에서 이인호 사장은 ‘칭찬은 사람을 더욱 적극적으로 만든다’며, LG 공통 행동 규범 중의 하나인 ‘칭찬을 자주하자. 칭찬이 신바람나게 하는 것이다.’를 몸소 실천하고 있는 임직원 모두를 격려했다. 우리 회사에서 시행된 칭찬릴레이는 기존의 읽고 공감하는 수동적인 방법이 아니라 리플라이(Reply)를 남기는 적극적인 방법으로..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Internet Marketing - 현금 혜택과 감성적 가치의 동시 제공으로 승부하다

현금 혜택과 감성적 가치의 동시 제공으로 승부하다 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu Upromise site homepage 들어가는 말 한 2~3년 전쯤, 인터넷이 본격적으로 새로운 마케팅 tool로 관심을 끌 무렵 업계나 학계 관계자들 일부에서는 소비자 충성도(customer loyalty) 또는 브랜드 충성도 (brand loyalty) 같은 단어는 이제 옛날 얘기가 된 게 아니냐는 의견이 제기되던 시절이 있었다. Shopping bot 이라고 불리는 상품검색 로봇이 언제든지 더 나은 제품, 더 싼 물건을 찾아주고 컴퓨터 마우스 클릭 한번이면 누구나 쉽게 기존 사용제품을 포기하고 경쟁사 상품을 구매할 수 있는 상황에서 과연 브랜드 충성도라는..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Marketing Guide - 맞불이냐 돌아가기냐의 선택과 결정이 관건

맞불이냐 돌아가기냐의 선택과 결정이 관건 이 창 수 부국장 I 마케팅 3팀 cslee@lgad.lg.co.kr Intel homepage AT&T homepage Britannica homepage Motorola homepage 가격전쟁의 허와 실 지난 8월 6일 국내 일간지와 경제지에 우리의 눈길을 끄는 기사가 하나 실렸다. 바로 세계 최대의 반도체 제조업체인 Intel 사가 경쟁 기업을 겨냥, 8월 말에 주요 반도체 제품에 대해 공격적인 가격인하를 단행한다는 기사였다. 구체적으로 내용을 보니, 최근 PC칩 프로세서 시장에서 83%의 시장 점유율을 차지하고 있던 Intel사의 점유율이 77%로 줄어든 반면 경쟁사인 AMD(Advanced Micro Device)사는 16%에서 22%로 점유율이 늘어난..