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2010. 8. 18.

2007 : LG전자 스팀 트롬

LG전자 스팀 트롬 ‘주부의 마음까지 깨끗하게’, 당신만의 특별관리 STEAM TROMM 김정은 | 기획1팀 대리 janet@lgad.co.kr ‘세탁’의 정의를 바꾼 스팀트롬 알러지케어 국내 최초의 드럼세탁기이자 세탁기시장을 리드해 온 트롬. 그러나 최근 드럼세탁기 간의 브랜드 경쟁이 심화되면서 경쟁제품도 새로운 기능 및 디자인으로 소비자에게 어필하며 천천히 소비의 대안으로 자리를 잡아가고 있었다. 이러한 때 트롬에서 ‘세탁’의 정의마저 바꿔버리는 신기능을 선보였다. 바로 ‘스팀트롬 알러지케어!’ 스팀트롬 알러지케어는 단순히 때를 빼어 세탁물을 깨끗하게 해 주는 세탁기 본연의 기능에서 한 발 더 나아가 눈에 보이지 않는 알러지 원인물질까지 관리해주는 기능이다. 이에 2007년 트롬의 알러지케어 캠페인은..

2010. 8. 18.

2007 : LG 브랜드

LG 브랜드 광고의 힘! 예술의 힘! 최성호 | 기획3팀 부장 csh@lgad.co.kr ‘대중매체를 통해 많은 사람들이 세계 명화를 감상할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 이번 LG의 명화 캠페인을 높게 평가한다.’ ‘기업과 제품의 이미지를 예술로 연결하는 광고, 사회의 예술적 감성을 높이는 데 일조하는 광고의 역할과 책임이 잘 나타난 캠페인으로, 무엇보다도 주목효과와 기억효과가 높은 광고로 평가된다.’ 올해 LG 명화 캠페인에 대한 학계의 평가들이다. 또한 tvcf.co.kr 사이트의 기업PR 부문 인기순위 1위, 한국광고자율심의기구가 선정한 ‘이달의 좋은 광고’, 각 신문사들이 선정한 올해의 크리에이티브 대상, 한국광고단체연합회가 선정한 대한민국광고대상 은상 등, 올해 LG 명화 캠페인에 대한 학..

2010. 8. 18.

2007 : GM DAEWOO 마티즈

GM DAEWOO 마티즈 김태희는 예뻤고, 마티즈는 제 갈 길 갔다 박애리 | 기획4팀 부장 aepark@lgad.co.kr IMF 체제 즈음인 1998년 탄생한 마티즈는 효용성과 개성 있는 스타일로 시판되자마자 베스트셀링카의 자리를 점하며 화려하게 출발했다. 그 후 경쟁자인 현대 아토즈, 기아 비스토와의 싸움에서 마티즈는 가히 괴력을 발휘하며 그들을 연거푸 시장에서 몰아내고 작은 거인으로서 최고의 전성기를 보냈다. 그러나 국내 소비자들의 경차시장에 대한 외면으로 마티즈의 시장 내 점유율은 급격하게 하락했고, 아울러 2008년 경차 기준이 배기량 1000cc로 확대되면서 마티즈는 독주체제를 끝내고 다시금 치열한 경쟁에 직면해야 하는 상황에 처했다. 스타 탄생 2007년의 마티즈가 당면한 과제는 크게 두 ..

2010. 8. 18.

2007 : 리바트

리바트 ‘기본을 지키는 새로움 - 사람으로 디자인하다’ 심원준 | 기획9팀 부장 wjshim@lgad.co.kr ‘사람을 위한 가구’의 성공과 보완과제 2007년 리바트의 전체적인 광고 컨셉트는 기존 광고의 그것을 유지, 발전시키는 데에 있었다. 최근 몇 년간 가구업계가 전반적으로 마케팅 비용을 축소하는 가운데, 리바트는 매년 꾸준히 TV광고를 집행함으로써 소비자와의 최소한의 접점을 유지하여 왔다. 그리고 2006년부터는 새로운 이미지 정립을 위해 친환경/디자인/품질경영 등 리바트가 보유하고 있는 경쟁사 대비 차별점들을 ‘사람’이라는 매개를 통해 하나의 통합된 이미지로 표현, 소비자들에게 전달하고자 노력하였다. 즉 위에서 말한 각각의 요소들이 경쟁사에 비해 우월한 장점이기는 하지만, 기존에 없던 새로운 ..

2010. 8. 18.

2007 : 대한항공

대한항공 전략적 커뮤니케이션으로 빛낸 ‘특별한 비행’ 최용훈 | 기획8팀 부장 yh_choi@lgad.co.kr 해외에 나갈 때 항공사를 선정하는 기준이 무엇일까? 가격·노선·기내 서비스·스케줄·마일리지 등 그 기준은 아마 모든 사람마다 다를 것이다. 그렇다면 주로 어떤 목적으로 주로 해외에 나갈까? 이 또한 출장·가족여행·배낭여행·성지순례, 가족/친지 방문·유학·어학연수 등 사람마다 모두 다르게 마련이다. 만약 여름 휴가철에 떠나는 휴가라는 똑 같은 목적이라 해도 그들마다 직업·취미·관심사 등이 모두 다르기 때문에 각자 마음속에 담고 있는 여행의 세부적 목적과 기대 또한 매우 다양할 것이다. 또한 같은 목적지로 향하는 비행기 안에도 그 항공사를 선택한 이유, 도착지로 가는 이유, 그리고 연령, 비행기 ..

2010. 8. 18.

2007 : KB국민은행

KB국민은행 ‘돈에 대한 올바른 가치 - 국민이 만듭니다’ 심원준 | 기획9팀 부장 wjshim@lgad.co.kr 2007년 5월 9일. 군인이 자신의 제대날짜를 꼽을 때 항상 자신의 입대일자부터 하루하루 셈을 하듯, 근 100일이 넘도록 길고 길게 셈을 해보았기 때문에 그 날짜는 내 기억 속에 정확히 입력되어 있다. 바로 KB국민은행 경쟁 PT 오리엔테이션 날짜이다. 그날로부터 다섯 번의 프리젠테이션을 거쳐 드디어 8월 말, 그토록 오매불망 기다리던 전화 한 통을 국민은행 홍보팀으로부터 받았다. “KB국민은행의 공익캠페인을 맡아 달라”는 내용이었다. 비록 우리가 100% 원하던 결과는 아니었더라도, 당시에는 그것만으로도 얼마나 기쁘고 고맙던지…. ‘이제야 비로소 길고 긴 PT가 끝났구나’하는 생각이 ..