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2010. 8. 11.

2008/05-06 : Strategy1 - ① Current | 브랜드 슬로건의 정립과 활용

Strategy Study _ Brand Marketing 1. 브랜드 슬로건의 정립과 활용 유창조 | 동국대 경영학과 교수 / yoo@dongguk.edu 연세대 경영학과, University of Oregon MBA를 거쳐 Arizona University에서 박사학위를 받았다. 한국광고학회 회장을 역임했고, 현재 한국마케팅학회 부회장으로 활동중. 브랜드 태도형성과정·IMC 등의 연구와 더불어 최근에는 정성적 조사방법 관련 연구를 활발하게 전개하고 있다. ‘브랜드의 테마’를 창조적으로 말하라 기업브랜드는 전통, 자산 및 능력, 가치 및 우선 순위, 공공 프로그램, 수행성과 기록, 지역 또는 글로벌 준거 기준 등을 포함한 많은 조직적인 요소들을 보유하고 있다. 따라서 주어진 경쟁상황, 환경변화 및 기업..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : HS Ad News - HS애드로 사명변경

HS Ad News HS애드로 사명 변경 우리 회사가 4월 1일부로 HS애드로 사명을 바꾸고 새로운 CI를 제정했다. 우리 회사의 사명변경은 뉴미디어의 약진, 방송통신 융합 등 급변하는 광고 환경에 적극 대응하고, 광고회사로서의 정체성과 방향성을 재정립하기 위해 이뤄졌다. HS애드의 HS는 ‘하이브리드 솔루션(Hybrid Solution)’의 약자로 소비자에 대한 인사이트와 접점을 파악, 다양한 커뮤니케이션 수단의 조합을 통해 최적 마케팅 솔루션을 광고주에게 제공하겠다는 의미를 내포하고 있다. 우리 회사는 임직원과 새로운 CI를 공유하기 위해 를 3월 31일 대한상공회의소 국제회의실에서 가졌고, 이 자리에서 이승헌 대표는 “새로운 미디어 환경과 소비자 트렌드 등으로 인해 신(新) 광고시대가 도래할 것”이..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : CEO Message - HS애드로 광고의 미래를 열어가겠습니다.

CEO Message “HS애드로 광고의 미래를 열어가겠습니다” LG애드가 HS애드로 이름을 바꾸고, 새 모습으로 인사드립니다. 지난 1970년대의 희성산업으로부터 LG애드를 거치는 30년 세월 동안 우리나라 광고 역사에 자랑스러운 발자취를 남기면서 업계를 이끌어가는 대표 광고회사의 하나로 꿋꿋이 위상을 지켜온 것은 무엇보다도 광고주와 소비자로부터의 신뢰와 사랑이 그 밑바탕이 되었습니다. HS애드는 이러한 성원을 바탕으로 구성원 모두의 진취적 사고와 도전적 자세를 더하여 더욱 큰 세계로 나아가고자 합니다. 주지하듯이, 오늘의 세계는 기술적 진보를 바탕으로 숨가쁠 정도로 변화하고 있습니다. 특히 정보통신 분야의 기술 발달은 사회 문화 전반에 걸쳐 우리 모두의 행동과 가치관에까지 지대한 영향을 미치고 있습니..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Moving1 - LG텔레콤 3G인터넷 'OZ' 캠페인

Get Moving _ LG텔레콤 3G인터넷 ‘OZ’ 캠페인 심민기 | 기획4팀 대리 / simstyle@hs-ad.co.kr LG텔레콤 담당 AE. 2003년 LG애드에 입사, DIOS 등 LG전자 담당 기획팀에서 처음 광고기획업무를 시작. CATV program 공동제작 / 온라인 블로그 마케팅 / 인터랙티브 옥외광고 등 BTL 분야에 대해 관심이 많고, 언젠간 BTL이 ‘Above’ 되는 날이 올 것이라 굳게 믿고 있는, 바야흐로 6년차 대리. “기대와 실망을 반복했던 당신께, 힘이 되는 3G OZ를 소개합니다” ‘휴대폰으로 언제 어디서나 즐기는 인터넷 검색’, ‘이제 UCC 등 동영상도 휴대폰으로 즐겨라’ 등등 지난 10여 년간 TV에서 귀 따갑게 들어왔던, 이른바 ‘손안에서 펼쳐지는 휴대폰 인터..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 새 이름, HS애드 - Special Edition 3 - IMC 상황에서 Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 역활

Special Edition _ 새 이름, HS애드 오명렬 | 마케팅본부 본부장 상무 / myoh@hs-ad.co.kr 경영학박사(한양대). 행자부혁신브랜드 평가위원, 문화관광부 브랜드자문위원, KOBACO 연구자문위원등 역임. 한국광고학회 BCF 위원. 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구, 신세대 생활양식의 동태적 변화 등 다수의 논문 발표. 한양대, 연세대, 홍익대, 동국대 등 출강. 3. IMC 상황에서 Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 역할 1. 서론 시장의 중심에 있는 소비자의 변화가 ‘극적’이라는 표현을 쉽게 사용할 정도로 변화가 빠르게 일어나고 있다. 이러한 소비자의 변화를 ‘MSI(Marke-ting Science Institute)’에서는 ‘연결된 ..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 새 이름, HS애드 - Special Edition 2 - Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 과제

Special Edition _ 새 이름, HS애드 김유경 | 한국외국어대 언론정보학부 교수 / ykkims@hitel.net LG애드, 미주 중앙일보 기자, 미 Syracuse대학 광고학박사(글로벌 브랜딩전공), 현재 한국광고학회 회장, 저서 및 역서로 등. 논문으로 등에 관한 연구 외 다수. 2. Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 과제 1. 미래사회의 방향 미래사회는 ‘회귀와 융합의 공동체’라 할 수 있다. 르네상스 이후 사회의 발전은 새로운 것의 추구로 이루어져왔다. 그러나, 미래사회는 선형적인 발전보다는 때로는 과거의 방식으로 돌아가거나, 기존의 요소들이 상호 결합해 새로운 형태의 시너지를 내는 시대로 나아갈 것이다. 돌이켜 보면 현대사회는 세 가지 주요한 특징을 지니며 발전해 왔다..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 새 이름, HS애드 - Special Edition 1 - 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화와 Hybrid Solution의 시대

Special Edition _ 새 이름, HS애드 유창조 | 동국대 경영학과 교수 / yoo@dongguk.edu 연세대 경영학과, University of Oregon MBA를 거쳐 Arizona University에서 박사학위를 받았다. 한국광고학회 회장을 역임했고, 현재 한국마케팅학회 부회장으로 활동중. 브랜드 태도형성과정·IMC 등의 연구와 더불어 최근에는 정성적 조사방법 관련 연구를 활발하게 전개하고 있다. 1. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화와 Hybrid Solution의 시대 뉴미디어로 대변되는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화는 소비자의 역할의 변화를 가져다주고 있고, 기업의 경영 패러다임이 바뀌고 있으며, 그에 따라 광고산업 내에서의 광고회사의 역할도 변하고 있다. 이와 같이 광고회사의..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : 엉뚱한 EYE

서동윤 | 트래픽팀 부장 pdcp@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2008/03-04 : '緣'想同感

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ③ Case Study