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2010. 8. 12.

2009/07-08 : 아이디어의 힘을 믿습니까?

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 아이디어의 힘을 믿습니까? 아이디어가 좋으면 많은 것이 해결됩니다. 4대 매체에 등장하지 않아도 저절로 광고가 되고, 저절로 소비자들에게 가까이 가고, 멀리 해외까지 갑니다. 어떻게 하면 바이럴의 힘을 지닐까, 어떻게 하면 새로운 매체를 개발할까…. ‘어떤 게 빅 아이디어일까’와 같은 질문입니다. 역시 광고에도 편법은 없습니다. 아이디어가 기발해질 때까지 우직하게 파고드는 것. 시대가 변하든 상황이 변하든, 딱 하나 변하지 않는 진리입니다. 세계 광고계는, 그리고 세계 경제계는 묻습니다. 지금의 경제침체기를 어떻게 이겨낼 것인가? ..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : 산책자와 유목민, 21세기를 살아가는 예술가의 초상

광고나라 산책 윤동희 | 미술 저널리스트 / boccaccio@hanmail.net 연세대 영상대학원에서 영상 커뮤니케이션을 공부했다. 기자, 안그라픽스 편집장, 북노마드 대표를 지냈다. 미술과 시각문화에 관한 글을 쓰고, 책을 만들고, 대학에서 강의를 하고 있다. 광주비엔날레 계간지 편집위원. 네이버 ‘한국인’, , 대한항공 기내지 , W 호텔 등에 기고하고 있다. 산책자와 유목민, 21세기를 살아가는 예술가의 초상 문제는 이러한 시대적인 변화가 예술로 밥을 먹고 사는 이들에겐 힘든 현실이라는 데 있다. 예술가가 예술보다 ‘현실(세상)’을 공부해야 하는 이유는 여기에 있다. ‘가난한 남녀의 사랑 이야기’. 아일랜드 인디 영화 의 얼개는 지극히 단출하다. 남자는 진공청소기를 수리하고, 거리에서 노래를 부..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 바람의 여정과 로맨틱한 포옹 LG 휘센 에어컨은 더위가 본격화 되는 여름을 겨냥해‘바람의 여정’과‘포옹’등 2편의 CF를 제작, 온에어했다. 인체감지로봇이 사람을 감지, 사람을 따라다니며 시원하게 해주는 휘센 에어컨의 바람을 ‘당신만을 위한 바람의 여정’으로 표현한 ‘바람의 여정’ 편과, 한여름 시원한 휘센 에어컨을 있으면 뜨겁게 포옹하고 사랑할 수 있다는 내용의‘휘센, 포옹’ 편에서 배우 송승헌과 한예슬은 실제 연인 같은 사랑스러운 분위기를 자연스럽게 연출하면서 이마 키스신을 연출했다. 송승헌-한예슬..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : Get Moving ② 2015 광주 하계유니버시아드 유치 프로젝트 _ 세계를 향한 아시아 문화의 창, 광주가 해냈다

Get Moving _ 2. ‘2015 광주 하계유니버시아드’ 유치 프로젝트 최원호 | SI / VI팀 대리 / choiwh@hsad.co.kr 시작. 시작은 알지만 그 끝을 모르는게 우리네 인생. 그래서 매일 매일이 후회없어야 할 시간들. 지금 이 순간을 최대한 즐기자! ‘세계를 향한 아시아 문화의 창’, 광주가 해냈다 광주는 민주·인권·평화의 도시, 수출 100억 달러의 첨단산업생산도시, 아시아 문화중심도시로서의 정체성을 강화해 가고 있지만, 아직 국제사회에 잘 알려진 도시는 아니다. 따라서 광주의 가치를 세계에 알리고 브랜드 경쟁력을 끌어올리기 위해 초대형 스포츠 이벤트가 필요했다. 유니버시아드대회는 전 세계 대학생들의 스포츠 제전으로, 2년에 한 번씩 홀수년도에 동계와 하계로 나눠 개최된다. 지난..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : Get Moving ① 2009 LG텔레콤 ‘OZ캠페인’_ We live in OZ

Get Moving _ 1. 2009 LG텔레콤 OZ캠페인 안홍준 | BS1팀 대리 / jun@hsad.co.kr 004년부터 광고생활을 시작한 5년차 AE. 칼퇴근 매니아, 뒷담화 매니아, 땡땡이 매니아, 퉁치기 매니아... We live in OZ 광고 속에서 브랜드를 강요하고 교육시키려는 의도의 딱딱한 메시지를 제거하고, 대신 우리가 알아낸 새로운 세대의 Slice of life를 그려내는 데 집중했다. 실제 있을법한 생활 속에서의 상황을 자연스럽게 보여줌으로써 젊은 세대들이 경계심을 풀고 공감을 느낄 수 있도록 한 것이다. 젊.어.지.다. OZ 사용자 분석을 통해 08년 OZ 브랜드를 런칭할 당시보다 OZ 사용자의 연령이 훨씬 더 낮아졌다는 것이 밝혀졌다. 젊은, 아니 어린, 그러니까 우리와는 완..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : HS애드 상반기 Best Creative

HS Close-up _ HS애드 Best Creative 색다른 모습으로 찾아왔던 대한항공 광고 ‘미국, 어디까지 가봤나?’편이 HS애드 1/4분기 Best Creative로, LG전자 스마트 모니터 광고가 2/4분기 Best Creative로 각각 뽑혔다. Best Creative는 각 분기 광고작품 중에서 제작담당 임원과 CD들의 추천으로 선정됐다. 1/4분기 Best Creative 대한항공, ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 편 Creator Commentary 정은진 부장 > 미국 국도 변의 허름한 모텔에 머물렀을 때, 화장실 창문이 닫혀 있기에 열어보려고 하는데 밑에 메시지가 붙어있었어요. “이 창문을 열고 싶으면 죽을 각오를 해라” 공기가 안 좋았지만 창문 열 생각이 확 사라지더라. 김지열 CD..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년. 희노애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대. 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살려고 노력하는 엉뚱한 아이.

2010. 8. 12.

2009/05-06 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ Love is everything 최우영 | 글로벌BTL팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다! 글로벌 BTL팀 막내 최우영.

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS Ad News

HS Ad News 시행 제22회 HS애드 대학생 광고대상’의 공모요강이 우리 회사 홈페이지(www.hsad. co.kr)를 통해 발표됐다. 올해 공모전은 LG브랜드, LG전자 CYON, 대한항공 등 기획서 부문과, LG전자 WHISEN, LG전자 XNOTE 등 크리에이티브 부문, LG전자 XCANVAS 특별상 등 3개 부문에서 총 14개의 과제가 주어졌다. 크리에이티브 부문은 방송광고, 인쇄광고, 인터랙티브 광고 등 3개 영역으로 나뉘며, 올해 신설된 XCANVAS 특별상 부문은 방송광고, 인쇄광고 영역에서 접수를 받는다. 작품 접수는 7월 31일 마감되며, 8월 중 1ㆍ2차에 걸친 엄정한 심사를 거쳐 9월초 시상식에서 최종 수상작을 발표할 예정이다. 임원 인사 및 조직 개편 지투알은 4월 1일부로 박..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : BTL을 바라보는 몇 가지 관점 _ ATL·BTL의 컨버전스 중요성 대두

Channel _ BTL을 바라보는 몇 가지 관점 현석준 | (주)애드젠앤파트너스 대표 / sj0426@hanmail.net 한양대 신문방송학과 졸업 후 Washington Stste Univ. 수료. 오리콤 브랜드전략연구소, 광고전략본부장, 프로모션 본부장 등을 역임했다. 현재 마케팅 커뮤니케이션 전문회사 애드젠앤파트너스 대표. ATL·BTL의 컨버전스 중요성 대두 정도경영에 대한 공식적인 견해는 크게 세 가지다. 첫째 ‘정직’으로, 원칙과 기준에 따라 투명하게 일하는 것, 둘째 ‘공정한 대우’로, 모든 거래관계에서 공평하게 기회를 제공하고 공정하게 대우한다는 것, 셋째 ‘실력을 통한 정당한 경쟁’으로, 정정당당하게 경쟁해 이길 수 있는 실력을 배양해야 한다는 것 등이다. 광고에 대한 직접적인 제약이나..