HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 3. 12.

LG전자 ‘XNOTE Social Spot - P210’ 캠페인

정보에서 구매까지, 노트북 구매의 모든 것을 한번에! 캠페인이 종료될 시기에 P210 판매량은 2만 5,000대를 돌파했다. 이는 ‘12.5인치 시장의 독식 수준’이라고 할 수 있다. 이러한 제품 판매에는 Social Spot이 큰 영향을 미쳤다는 객관적인 평을 받았다. ‘33%의 마음’ 돌리기 광고주로부터 공유 받은 ‘소비자 구매행동패턴 보고서’에서 눈에 띄는 수치가 있었다‘. Engage-Evaluate-Buy’ 로 구분되는 소비자 구매행동 중 XNOTE 구매를 고려하는(Evaluate 단계) 69%의 소비자들 중에 36%만이 XNOTE를 구매한다는(Buy 단계) 내용이었다. 즉 노트북 구매를 위해 온라인에서 검색·비교·검토하고… 그냥 돌아서는 33%의 마음을 붙잡는 것이 이번 캠페인의 미션이었다. ..

2012. 3. 12.

한국관광공사 ‘안녕(Annyeong)’ 캠페인

다들 안녕(Annyeong)〜 ‘하셨어요’? ‘안녕’ 캠페인은 ‘터치 코리아(Touch Korea)’라는 한국관광공사의 2011년 전체 테마 내에서 유저들의 개입과 참여·확산이라는, 최근의 마케팅 지향 가치에 가장 충실한 캠페인이라 할 수 있었는데, 그 중심에는 디지털이 자리 잡고 있다. 많은 분들이 아시겠지만, 한국관광공사는 해외의 관광 소비자들에게 한국을 알리고 방문하게 하고, 한국에 대해 좋은 이미지를 심어주기 위해 애쓰는 곳이다. 2011년 한 해 관광객이 1,000만 명의 문턱에 다다랐다고 하는데, 어떻게 하면 한 명이라도 더 한국을 경험하게 할지 광고주와 우리 HS애드는 지금도 노력하고 있다 Step 1. Discovery 한국을 방문할 만한, 한국을 좋아할 만한 외국인들. 하지만 아직은 한국..

2012. 3. 12.

LG U+ ‘U+ LTE Pop-up Store’ 체험 마케팅

가장 빠른 U+ LTE세상! 고객에게 찾아가다 같은 날 LTE라는 동일 서비스로 체험마케팅 활동을 진행한 경쟁사 대비 U+ LTE Pop-up Store의 효과는 압도적이라 할만 했다. 언론 보도의 약 90%가 우리의 팝업스토어 이야기로 채워졌을 정도이다. U+ LTE POP-UP STORE 투시도 눈으로 보이지 않는 통신 서비스, '가장 빠른 LTE 서비스’를 알려야 한다는 미션! '체험마케팅'이라는 방향에서 어떻게 하면 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있을까? ‘U+ LTE Pop-up Store’ 체험마케팅 행사는 이러한 고민 아래 광고주와의 장장 5개월에 걸친 준비과정을 통해 탄생했다. 그리고 27일간 명동 예술극장 앞에서 선보인 팝업스토어 체험공간에 방문한 고객은 약 3만 명. 하루 평균 약 1,..

2012. 3. 12.

2011 HS애드 국내외 광고상 수상작

2011년 HS애드는 대한민국 최고 권위의 광고제인 ‘2011 대한민국광고대상’에서 대한항공 광고캠페인으로 인쇄부문 대상을 포함한 5개 부문 8개의 상을 거머쥔 데 이어, 서울영상광고제 TVCF Award에서도 대한항공 '일본에게 일본 을 묻다'편으로 그랑프리를 수상했다. 수상소식은 국외에서도 이어졌다. 스파익스광고제에서 한국 최초로 영미디어 컴피티션 Gold Winner`상을 수상하며 HS애드가 가진 '남과 다름(Difference)'의 저력을 국내외에 과시했다. 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 인쇄광고 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ TV CF 대한항공 ‘일본에게 일본을 묻다’ TV CF 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 라디오 광고 대한항공 ‘뉴질랜드’ 라디오 광고 대한항공 ‘뉴질랜드(양/호수/..

2012. 2. 16.

크리에이티브는 쓰레기통, 용수철, 꽃, 물병, 감, 별, 연필이다

2011년 1/2월 사보부터 최근호 2012년 1/2월호 까지 HS애드 사보 표지에 담았던 좋은 광고를 위한 좋은 생각 7개. 크리에이티브는 버려야 새로운 것을 Discovery 할 수 있어 쓰레기통이며, 개구리처럼 살아있는 크리에이티브를 만드는 용수철입니다. 또한 수줍음, 열병, 추억 속에 피어난 꽃이고, 남들이 뭐라 해도 최고의 결과물을 향한 갈증 해소에 필요한 물병이며, 불쑥! 남들은 갖지 못한 나만의 感으로, 깎아 내면 새로움을 Discovery하게 하는 연필이기도 합니다. 크리에이티브는 반짝반짝, 번쩍번쩍 빛나는 광고세상의 별입니다. 묵은 생각 묵은 전략 묵은 초식 묵은 스킬 묵은 뱃살..... 버려야 새로운 것을 Discovery한다. 개구리처럼 춤 꾼처럼 물 만난 고기처럼 내 이야기처럼.....

2012. 2. 9.

2012/01-02 : JAN/FEB 2011 HS Ad Webzine

수염을 발톱을 생각을 시간을 마음을 . . . 깎아 내면 새로움을 Discovery하게 된다. 표지: 심의섭 Chief CW 신요식 Chief AD

2012. 2. 9.

2012/01-02 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 용하다 [형용사] 재주가 뛰어나고 특이하다. 형용사를 동사로 활용하는 재주, 2012년 우리, 시작부터 용하다. 그림 | 한창수 Chief AD 글 | 남원준 CW

2012. 2. 9.

2012/01-02 : CEO 신년사

CEO 신년사 Glocalization의 가속화에 주력 2012년이 Glocalization의 실질적인 원년(元年)이라는 생각을 갖고 지투알이 글로벌 에이전시로 본격 도약을 시작하는 데 함께 힘을 모읍시다. 회사는 글로벌 부문의 역량 강화를 위해 전문인력은 물론, 조직과 시스템의 보강에 지속적으로 노력하겠습니다. 지투알 가족 여러분, 2012년 새해가 밝았습니다. 여러분 모두 올해에도 건강하시고, 새 아침의 소망이 모두 이뤄지는 좋은 한 해가 되기를 기원합니다. 지투알이 LG로 재편입된 지도 벌써 4년째에 접어듭니다. 그동안 우리는 다시 LG 가족이라는 자긍심과 일체감을 갖고‘ LG Way’에 입각해 회사의 역량을 재정비하고 강화하는 데 꾸준한 노력을 기울여왔습니다. 또한 높아진 클라이언트의 기대치에 부..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : WiseBell - 사소한 너무나 사소한

WiseBell 사소한 너무나 사소한 를 읽어 본 적은 없지만 흑산도로 유배 간 정약전이라는 사내의 이름이 불현듯 생각난 건 아마 독방의 쓸쓸함이 임계점을 넘어섰기 때문이었던 것 같다. 이런 얘기를 하면 돌팔매질을 당해도 싼데, 그 해 얼마 동안은 타고난 심약함이 우울의 경계를 들락날락하기도 하고, 내가 또 다른 나와 대화하고 있는 모습을 보고 화들짝 놀라기도 했었던지라 몰염치하기 짝이 없지만 그 분의 이름까지 떠올렸던 걸로 기억된다 유배 혹은 망명생활과 글쓰기 9.11이 일어났던 그 해 난 우연히 뉴욕에 있었다. 정확히 말해 숙식은 뉴저지에서 했고, 버스를 타고 링컨터널을 지나 맨해튼 21번가에 있는 학교로 매일 배달되어지는 학생이었다. 회사는 큰돈을 들여 마흔 살에 애 둘 딸린, 그리고 영어는 ‘그냥..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : Power Campaign - 그 때, 캐나다가 나를 불렀다!

Power Campaign 그 때, 캐나다가 나를 불렀다! 캐나다 캠페인은 단순한 Destination 캠페인으로 끝나는 것이 아니라, 소재를 활용한 관광상품 개발 및 소셜커머스 업체와의 공동광고로까지 발전시킨 협업(Co-marketing)의 좋은 사례로 도 기록될 것이다. 한여름으로 들어서기 직전인 지난해 6월 중순. 쟁쟁한 5개 광고회사와 함께 대한항공의 새로운 Destination 광고인 '캐나다 캠페인' 경쟁 PT의 OT를 받았다. OT를 받자마자 들었던 생각은 '어떻게 기존 대한항공 광고보다 더 새롭고 신선해 보이게 할 수 있을까?', '캐나다는 여행보다는 유학이나 이민 수요가 더 많을 텐데…', '경쟁 PT에 이런 방식을 도입하다니!' 하는 것이었다. 그 후 온에어된 것은 12월 9일! 그 험..