HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 8. 7.

2013/07-08 : HS Ad News

HS Ad News ‘광고톡톡(廣告TalkTalk)’ 인기 우리 회사는 광고인을 꿈꾸는 고등학생들의 진로 결정과 미래설계에 도움을 주고자 청소년 진로 멘토링 프로그램 ‘광고톡톡(廣告TalkTalk)’을 올해부터 진행 중이다. 5월 14일 성남시 소재 한솔고등학교 학생 50여 명을 시작으로, 6월 12일 동탄고등학교(화성시), 동두천외고(동두천시), 6월 14일 구리여고(구리시) 등 경기도 소재 4개 고등학교 학생 300명을 대상으로 진행됐으며, 하반기에도 화성시 소재 나루고등학교 등을 찾아갈 예정이다. 동두천외고 등에 강사로 참여한 한창수 Chief Art Director는 “광고업이 자기주도적으로 창의성을 개발할 수 있어서 고등학생들로부터 매력 있는 직종으로 여겨지고 있다”며,“ 많은 고등학생들이 참석..

2013. 7. 3.

HS애드 대학생 광고대상 수상을 위한 Tip 5

제 26회 HS애드 대학생 광고대상의 응모 신청이 7월 1일부터 시작됐습니다. 공모전을 담당하는 담당자도 조금씩 대뇌의 전두엽까지 긴장되고 있네요. 어떤 작품들이 들어올 지, 출품작은 많을 지, 적을 지 노심초사 중입니다. 올해는 3천 여편을 돌파할 수 있을까요? 여러분들 많은 작품 응모해 주시기를 부탁드립니다. 공모전 본격 돌입을 맞아 대학생 여러분들을 위해 5개의 Tip 을 공개합니다. 여러분께 도움이 되셨으면 좋겠네요. 첫 번째 Tip TV광고, 인쇄광고에 연연하지 말아주세요. 지난 해 CREATIVE-D 대상 수상작은 OUTDOOR 광고에서 나왔다는 사실! 패션 매장 진열대에 LG전자 TROMM 세탁기 광고물을 설치하고, 소비자들이 세탁기 문을 열고 옷을 꺼내가는 상황을 연출한 작품이었는데요. (..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : MAY/JUN 2013 HS Ad Webzine

다름은 마음에서 나온다. 사랑해요 마음에서 찾은 다름은 젊은 꿈을 키우는 힘이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 6. 7.

2013/05-06 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 6. 7.

2013/05-06 : WiseBell - 컨셉트의 탄생

컨셉트의 탄생 나는 의자를 좋아한다. 가방을 좋아하고 펜을 좋아하고, 노트북을 타이핑할 때 손끝에 전해지는 감촉을 좋아하고 새 차 냄새를 좋아한다. 잠을 푹 자고 일어난 날 샤워 후에 갈아입는 속옷의 느낌을 좋아하고, 춥지도 덥지도 않은 5월의 밤 산책을 좋아한다. 선선하게 부는 바람이 살살 머리칼을 만져주는 걸 좋아하고 구름보기를 좋아한다. 우디 앨런의 영화를 좋아하고 골목길을 좋아하고 이라는 노래도 좋아한다. 초콜릿을 좋아하고 청록으로 진해지기 전의 연둣빛 가로수잎들을 좋아하고, 노랗게 물든 은행나무를 좋아하고 출근하자마자 마시는 첫커피를 좋아한다. 나는 우두커니 앉아 창밖 보기를 좋아한다. 바지와 신발이 잘 매치되었을 때의 기분을 좋아하고, 조금 긴 플레어스커트를 나풀 나풀거리며 걷는 여자의 모습을..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : Power Campaign - LG TECH SHOW, 2013

Power Campaign Over six hundred dealers, one hundred and fi fty national media representatives, sixty bloggers, over 300 LG India employees and dozens of world beating products on display for the fi rst time in the country. Yes, GIIR India put up one of the biggest technology showcase events of the country – LG Tech Show 2013 – spread over two thousand two hundred and sixty eight square meters. ..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : Power Campaign - ‘좋은 원유 + 제조시간’

Power Campaign ‘좋은 원유 + 제조시간’ 아이배냇 ‘Only 12’ 런칭광고, ‘12시간의 신선함을 만나다’편 Only 12에 사용된 원유는 영국 왕실용 우유를 만들기 위해 특별히 품종을 개량한 ‘저지 종의 Golden Jersey Milk’이다. 풍미가 좋고 맛이 진하며 황금빛을 띈 원유의 특성으로 인해 Golden Milk라 불린다. ‘프리미엄 유아식’이란? 인터넷 검색, 육아 카페, 산후조리원 동기(?) 모임, 최근에는 모바일 SNS까지…. 내 아이에게 가능하면 좋은 것을 먹이고 좋은 것을 입히고 싶은 요즘 엄마들의 정보 교류는 어느 세대보다 활발하다. 하지만 그토록 깐깐하고 현명한 엄마들에게 ‘프리미엄 유아식’이란 어떤 제품을 의미하는지 물어보면 의외의 대답이 나온다. “프리미엄이라고..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : 법고창신(法古創新)- “광고는 혼자 만드는 것이 아니다"

법고창신(法古創新) 지난 반세기 LG의 광고들은 수많은 명(名) 카피들을 탄생시켰다. 그 중에서도 ‘순간의 선택이 10년을 좌우합니다’라는 카피는 지금도 많은 사람들의 뇌리에 각인돼 있다. 사람들은 여러 각도에서 이 카피를 모방했고, 인생에서 만나게 되는 수많은‘ 선택’의 순간에 이 카피를 떠올렸다. ‘하이테크TV’광고의 카피에서 시작했지만, 앞으로의 행동이나 생활에 지침이 될 만한 가르침으로 작용했다. 하룻밤 사이에도 극적인 변화가 이뤄지는 세상에서 30여 년이 지난 지금까지도 국내 광고계의 대표적인 명작으로 손꼽힐만큼 이 카피의 위력은 대단하다. 당시 이 광고 카피를 통해 ‘하이테크TV’가 혼수품 1호로 자리매김했으며, 금성사의 품질을 향한 노력과 자부심의 상징으로 여겨졌다. HS애드 사보 편집실에서..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : Cheif copywriter's view - storytelling

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 화장품 그리고 텔러 키엘은 세계 어디선가 착한 기업의 스토리텔링을 진행하고 있다. 어쩌면 우리는 상상도 못했던 스토리텔링을 생각하고 있는지도 모른다. 스토리텔링으로 시작되어 만들어지고, 자라나는 기업이기에 키엘은 스토리텔링에 모두를 걸 수밖에 없을 것이다. 세상에서 처음으로 스토리텔링 마케팅을 한 것은 언제일까? 마케팅 서적에 기록된 마케팅이 아닌, 사람들의 머릿속에 기억되는 것 들 중에서 찾는다면 무엇일까? ‘혹시 성경은 아닐까’ 하지만, 종교적인 부분이기에 대상에서 제외. 그렇다면 이야기를 물건으로 거래를 성사시킨 경우가…있다! 아리비안나이트의 ‘천일야화’가 그 주인공이다. ..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : SomethingNew - 사람에게는 사람이 필요합니다

SomethingNew 사람에게는 사람이 필요합니다 물건의 ‘필요’는 이제 포화상태입니다. 이미 사람들은 많은 것을 소유하고 있기에 설득하기 힘이 듭니다. 그래서일까요? 브랜드들이 인성을 갖춰가고 있습니다. 어떤 물건이 아니라 어떤 ‘사람’, 어떤 ‘존재’가 되려고 합니다. 광고는 당신이 미처 깨닫지 못한 ‘필요’를 알려주는 일입니다. 없어도 살았지만, 더 값비싼 화장품이 필요하다고 말하고, 더 많이 할인되는 신용카드를 가지라고 권하고, 걸을 때는 최적의 운동화를 신으라고 합니다. 화법은 훨씬 더 다양해지고 기발해졌지만, 광고는 갓 생겼을 때부터 지금까지 ‘필요’를 만드는 일을 합니다. 하지만 물건의 ‘필요’는 이제 포화상태입니다. 이미 사람들은 많은 것을 소유하고 있기에 설득하기 힘이 듭니다. 그래서일..