HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 7. 29.

힐링이 필요한 순간 옆에 두고 싶은, 불행의 육각형 캐릭터

HSAD에서 제가 담당하고 있는 PPL 업무는 다양한 매력을 가지고 있습니다. 그중에서도 가장 큰 매력은 매번 새로운 위기를 만날 수 있다는 점입니다. 다른 목적을 가진 제작진에 부탁해서 우리를 위한 광고를 만드는 일이 순탄하다면, 그게 더 이상한 거겠죠. 사전에 철저하게 체크하고 대비를 해도 제작진, 출연진, 로케이션, 일정, 제품 구동 관련하여 예상치 못한 문제들이 튀어나옵니다. 누구의 잘못이 명확하다면 차라리 원망이라도 하겠습니다만, 잘잘못을 따질 시간조차 없는 경우가 대부분입니다. 그럴 때마다 제가 습관적으로 되뇌는 말이 있습니다. ‘이건 누구의 잘못도 아니야. 그냥 우리 삶이 만들어낸 비극이야’  "와~ 저 차도 좋아보인다" / 출처: 유튜브 유준호 필자는 TVN 에 메르세데스-벤츠 PPL을 진..

2024. 6. 10.

고고한 메인스트림에 날리는 서브컬처의 통쾌한 펀치! – QWER에 영향을 준 캐릭터들

걸밴드 QWER의 인기가 심상치 않습니다. QWER의 미니 1집 앨범 수록곡 은 음악방송 출연 없이 1위 후보에 올랐을뿐더러, 발매 2개월이 지난 지금까지도 멜론 차트 4위를 유지하고 있습니다. QWER의 위아래로 하이브, 카카오엔터, SM과 같은 대형자본이 제작한 노래들만 있다는 점에서 더욱 놀라운 결과입니다. QWER의 인기를 하나의 문화 현상으로 봐야 한다는 주장(아래 영상)도 있습니다. 저는 그런 거창한 분석이나 용어를 사용하지 않고, 오타쿠 시선에서의 주관적인 평가를 해보겠습니다. ‘텐덕 서브컬처 오타쿠가 고고한 메인스트림 자본가에게 날리는 통쾌한 펀치!’ 소셜 데이터로 QWER을 분석하여 꽤 놀라운 결과를 알려준다. QWER 등장 이후, ‘걸밴드’라는 검색어가 ‘록밴드’를 넘어섰다는 점은 가히..

2024. 4. 24.

<애니메이션 캐릭터가 되고 싶어! 2편> 최애 코스어와 함께하는 코스프레 실전 매뉴얼

애니메이션 캐릭터가 되고자 하는 바람. 지난번 ‘성지순례’ 편에서 소개해 드린 것처럼, 캐릭터와 같은 공간이 있는 것만으로는 부족하다구요? 그럼 이제 캐릭터 그 자체가 되어볼 시간입니다. ‘코스프레’란 의상을 뜻하는 코스튬(costume)과 놀이를 뜻하는 플레이(play)의 합성어입니다. 코스프레는 캐릭터 의상을 사 입는 단순한 과정을 넘어서 의상제작, 체형관리, 특수분장, 캐릭터 연기, 촬영까지 포함한 서브컬처 종합예술이라고 말할 수 있습니다. 저도 코스프레를 잘 아는 것은 아니기 때문에, 가장 좋아하는 코스어(코스프레를 하는 사람을 가리키는 말)의 도움을 받아 코스프레 실행 단계들을 하나씩 살펴보도록 하겠습니다. 보는 것만으로는 심심하니, 마지막에는 제가 직접 코스프레를 해 볼 예정입니다!..

2023. 10. 24.

지긋지긋한 증오의 연쇄를 막을 방법은?_ 불가능에 도전한 테러리스트들

최근 하마스와 이스라엘 간 분쟁이 격화되면서, 유튜브에는 이스라엘-팔레스타인 분쟁의 역사를 설명하는 매시업 콘텐츠들이 재업로드되고 있습니다. 누군가의 아픔을 활용해 조회수를 벌어보겠다는 의도가 썩 마음에 들진 않지만, 두 집단 간 증오의 역사를 돌아볼 수 있는 계기가 된 것도 사실입니다. 국가 간 전쟁부터 납치, 살해, 테러까지… 보복은 더 큰 보복을 낳고, 그 '증오의 연쇄'를 중단하기 위해 평화적인 타협을 시도한 사람은 급진파에 의해 암살됩니다. 그렇다고 그 급진파를 마냥 욕할 수만도 없습니다. 하루아침에 살 곳을 빼앗기거나 자신의 가족이나 친구가 무참히 살해당한 아픔을 '그냥 잊고 평화롭게 살면 안 되나?'라고 편안하게 얘기하는 것도 죄책감이 듭니다. 그래도 혹시 모르는 분들을 위해…..

2023. 8. 22.

최강이 되고 싶다구요? 그럼 그렇게 태어나세요 _ 내가 좋아하는 먼치킨 캐릭터

“제 장래 희망은.. 을밀대 주인 아들입니다!” HS애드 뒤편에는 최강의 평양냉면 맛집 을밀대가 있습니다. 여름이면 그 냉면 한 그릇을 먹기 위해 좁은 골목에 길고 긴 줄을 섭니다. 그 일대로 확장하고 있는 을밀대를 바라보면서, ‘와~ 이 집주인 돈 많이 버시겠다’고 생각합니다. 하지만, 그 주인이 되고 싶지는 않습니다. 음식점의 시작에서부터 매장 관리, 확장 등등 성공을 위해 어떤 노력을 해오셨을지 가늠조차 되지 않기 때문입니다. 지금 내 앞에 있는 문제가 나의 작은 힘으로는 도저히 풀릴 기미가 보이지 않을 때, 저는 가끔 상상하곤 합니다. 그런 노력의 과정은 더 이상 겪고 싶지 않으니, 그냥 을밀대 주인 아들로 태어나게 해주세요! ‘먼치킨’이라는 용어를 알고 계신가요? 먼치킨은 오즈의 마..

2023. 6. 19.

완벽한 아이돌의 조건 : 난 어떻게 <최애의 아이>에 함락되었는가

덕후계의 양대 산맥으로 아니메(애니메이션의 일본식 약어) 덕후와 아이돌 덕후를 들 수 있습니다. 이 둘 중 하나만 돼도 일반인이 질색할 텐데, 만약 이 둘을 합쳐 놓는다면? 아니메 아이돌 오타쿠가 그야말로 ‘덕 중의 왕’이라고 할 수 있을 것입니다. 필자가 회사 블로그에 애니메이션 캐릭터 시리즈를 연재하고 있을 정도로 내일 없이 살고 있지만, 차마 그 분야만큼은 제 마음속에 허락하고 있지 않았습니다. ‘않았습니다’라는 과거형 문장에서 이미 눈치채신 분들이 있겠죠? 23년 2분기에 글로벌에서 가장 히트한 작품, 최애의 아이>의 아이돌 캐릭터 ‘호시노 아이’에 의해 저는 드디어 함락당했습니다. 제 마지막 저항선이 함락되는 과정을 살펴보면서, 완벽한 아이돌이 갖춰야 할 조건은 무엇인지 알아보겠습니다...

2023. 5. 15.

중2병 졸업을 위한 처방전 : 중2병 중증 캐릭터 사례를 중심으로

그제와 어제가 별반 다르지 않고, 오늘과 내일도 마찬가지일 것 같아서, 누가 몰래 날짜를 바꿔 끼워 놓아도 알아차리지 못할 것 같은 나날. 끝도 답도 없는 미팅에 녹초가 된 채 자리에 돌아와 너무나 무심해 보이는 팀장님을 한번 바라봅니다. 그리고 슬며시 두 손바닥을 앞으로 펼친 채, 들릴 듯 말듯한 목소리로.. “아도겐…!”  사람들이 잘못 알고 있는 서브컬처 용어 중 하나로 ‘중2병’이 있습니다. 중2 시기가 되면 으레 찾아오는 신체의 변화와 그에 따른 가치관 변화를 우리는 ‘사춘기’나 ‘질풍도노의 시기’라는 말로 표현합니다. 제 주변의 많은 젊은 부모들이 자녀의 그런 모습을 보고 ‘중2병에 걸렸다’는 말을 씁니다. 지금 중3 아들을 두고 있는 아빠로서 확실히 얘기하는데, 부모의 말에 반항..

2023. 3. 21.

너의 마음속 따뜻함은 나에게만 보여줄래 – 갭모에, 츤데레, 쿨데레

자칭 일본인 크리에이터 다나카가 사용하면서 우리나라에도 널리 알려진 문구. ‘모에모에 큥~’ 여기에서 ‘모에’라는 말이 어떤 의미인지 다들 알고 계시나요? 활용범위가 너무 넓어 번역하기 어렵지만, ‘내 마음을 흔드는 매력 포인트’ 정도로 정의할 수 있을 것 같습니다. 이전 글에서도 ‘모에’라는 단어를 간단히 다루었던 적이 있습니다만, 오늘은 그 심화 과정으로 대표적인 모에 유형 ‘갭모에’에 대해 알아보도록 하겠습니다.갭모에란, 캐릭터가 가진 두 속성의 차이(Gap)가 만들어내는 매력을 말합니다. 한국에도 알려져 널리 쓰이는 갭모에 속성인 ‘츤데레’와 그로부터 파생된 속성 ‘쿨데레’ 캐릭터를 소개해드리면, 더욱 이해가 빠르실 것 같습니다.  스즈미야 하루히의 우울> 가장 성공한 츤데레  ..

2023. 1. 19.

그들은 정말 거기에 있었습니다 – 메타버스 속 캐릭터들

‘메타버스’가 코로나 시기 즈음하여 마케팅 키워드로 주목을 받기 시작했을 때, 오타쿠들은 ‘이미 우리는 20년 전부터 리얼월드(현실세계) 따위는 신경 쓰지 않았는데 왜 새삼스럽게 난리지?’라는 반응이었습니다. META(전 facebook)가 수 조원을 들여 개발하고 있다는 VR/AR 기술이 없이도, 이미 이들은 메타버스 속에 완전히 빠져들어 살고 있었습니다. 2000년대 일본 오타쿠 사이에서 유행한 ‘리얼충’이라는 용어만 봐도 이 부분을 단적으로 알 수 있습니다. 우리나라에서 ‘급식충 ‘출근충’ ‘맘충’ 등 특정 집단을 ‘벌레’로 비하하는 방식으로 잘못 파생되기는 했습니다만, ‘리얼충’의 표기는 ‘Real充’ 으로 ‘리얼월드에 충실한 녀석’ 정도로 해석할 수 있습니다. 응용사례> 3D 여자친구가..

2022. 12. 2.

소년만화의 클리셰를 찢어발기는 슈퍼히어로, 체인소맨

‘광고인들에게 영감을 줄 수 있는 캐릭터를 소개한다고 해놓고, 자기가 좋아하는 오래된 캐릭터들만 소개하는 거 아니냐’는 지적을 겸허히 수용하여, 이번에는 지금 이 시점 글로벌을 뜨겁게 달구고 있는 인기 캐릭터를 소개해드리려고 합니다. 국내 한 사이트의 OTT 통합 콘텐츠 랭킹에서, 3주째 1위를 지키고 있던 를 제치고 10월 셋째 주 통합 1위를 차지할 정도로, 국내외적으로 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 바로, 전기톱(chainsaw) 악마가 심장이 되어버린 소년의 이야기, 입니다.  이번 도쿄 여행에서 구입한 체인소맨 피규어. 누군가를 찢어발기고 싶을 때, 한 번씩 쳐다보면 효험이 있음 제 자리를 지나가는 사람들이라면 한 번은 ‘이게 도대체 뭐야?’라고 물어보게 만드는 파격적인 외형을..