HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 1. 16.

[캠페인 비하인드] 파파존스 여섯가지 메뉴를 주인공으로 만든 이유 “아메리칸 프리미엄 시리즈” – 파파존스 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 HSAD와 4년 차를 맞이하는 아메리칸 프리미엄 피자 “파파존스”기존 피자 광고의 클리셰를 뒤엎은 2026년 “아메리칸 프리미엄 시리즈” 캠페인을 소개합니다. 🔎파파존스의 과제는? “뛰어난 품질과 맛으로 확보한 매니아층과 찐팬을 발판으로 업계 1위로 도약하고 싶어요” 이번 캠페인의 과제는 20년 넘게 미국 본사의 레시피와 품질 기준을 지켜온 파파존스의 프리미엄 정체성을 유지하면서, 그 가치를 더 넓은 고객층으로 확장해 업계 1위 브랜드로 도약하는 것이었습니다. ‘Better Ingredients, Better Pizza’라는 철학 아래 두터운 충성 고객과 매니아층을 확보해 왔으며, 대표 메뉴 ‘수퍼 파파스’의 높은 인기는 브랜드에 대한 신뢰를 상징합니다. 다만 시그니처 메뉴를 넘어..

2026. 1. 15.

[캠페인 비하인드] 라이프스타일 플랫폼 LGE.COM 런칭 캠페인 – 가전에서 홈스타일까지 한 번에 맞추다.

🗣️캠페인 한줄평 식탁도? 소파도? 조명도? 인테리어도? 모두 다 LGE.COM에서 🔎LG전자의 과제는? “LGE.COM에 가전만 구매하려고 오는 게 아니라, 자주 방문해야 할 새로운 명분이 생겼으면” LG전자의 온라인 공식몰인 LGE.COM은 매년 비약적인 성장세를 보이고 있는 중입니다. 그러나 아직까지 한 번도 LGE.COM 플랫폼 알리는 캠페인을 진행한 적이 없었던 상황에, LG전자는 LGE.COM에서 이라는 새로운 서비스를 런칭하게 됩니다. 홈스타일>은 LG전자의 가전뿐 아니라, 내 공간에 배치할 가전과 잘 어울리는 가구·소품·패브릭·인테리어까지 함께 제안하고 공유하는 서비스입니다. 이번 캠페인을 통해 LGE.COM을 단순히 가전을 구매하기 위해 방문하는 플랫폼이 아닌, 내 공간에 필요한 모든..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 기술로 말하고 문화로 공감하다, APEC 2025 속 LG의 브랜드 메시지

🗣️캠페인 한줄평 기술과 문화, 가전과 뷰티를 하나의 철학으로 엮어낸 LG의 APEC 통합 전시 🔎LG의 과제는? 2025 APEC 정상회의 기간 동안 LG는 경주엑스포대공원과 경주예술의전당, 보문단지 일대에서 진행된 주요 공식 프로그램에 참여했습니다. K-테크 쇼케이스, APEC CEO SUMMIT, K-BEAUTY PAVILION은 각각 기술 전시, 고위급 경제 포럼, VIP 대상 문화 행사로 전혀 다른 성격과 목적을 가진 무대였으며, 각 전시마다 서로 다른 목표와 과제가 존재했습니다. 먼저 K-테크 쇼케이스에서는 국내 주요 대기업들이 집결한 대형 기술 전시 환경 속에서 LG전자의 차별화된 기술을 단순한 전시물이 아닌 ‘압도적인 경험’으로 전달해야 하는 과제를 받았습니다. 특히 야외 에어돔 구..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 이제 양념치킨도 바삭하면 안돼요? 한소희×bhc 스윗칠리킹

🗣️캠페인 한줄평 “양념치킨, 바삭하면 안 돼요?” 한소희의 파격적인 치향선언! 스윗칠리킹 캠페인은 신제품 론칭을 넘어, 양념치킨이라는 카테고리의 기준을 재정의하는 작업이었습니다. 소비자가 오랫동안 당연하게 받아들여왔던 ‘양념치킨은 눅눅하다’는 인식에 의문을 제기하며, 스윗칠리킹을 양념치킨 2.0으로 제시하였습니다. 🔎BHC의 과제는? ① 양념치킨의 숙명, ‘눅눅함’이라는 인식을 뒤집어라-양념치킨의 Next Level 그동안 양념치킨은 치킨 시장에서 늘 비슷한 위치에 머물러 있었습니다. 강하고 중독적인 맛이지만, 그만큼 식감에서는 아쉬움을 전제로 선택해야 하는 메뉴였습니다. 소비자 역시 “양념치킨은 원래 눅눅한 것”이라며 어느 정도의 아쉬움을 감수해 왔습니다. 하지만 스윗칠리킹은 이러한 공식에 정면..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] “美지엄, 온라인 커머스를 오프라인 경험으로 번역하다” – 브랜드 큐레이션 전략과 ‘몰입형 페스타’의 새 기준

🗣️캠페인 한줄평 "브랜드 큐레이션의 정수를 공간 경험으로 풀어낸, SSG.COM의 첫 오프라인 페스타이자 성수동에서 열린 경험 마케팅의 새로운 프로토타입." 🔎SSG.COM의 과제는? "단순한 팝업이 아닌, 브랜드 철학을 입히는 '공간 실험'" 이번 프로젝트는 단순히 하나의 팝업스토어를 만드는 일에 그치지 않았습니다. SSG.COM은 이번 ‘美지엄(이하 미지엄)’을 통해 단기적인 판매 성과보다 더 근본적인 질문에 답하고자 했습니다. "SSG.COM은 고객에게 어떤 브랜드인가?""온라인에서 신뢰받던 큐레이션 감각을, 오프라인에서는 어떻게 경험하게 할 것인가?" ‘미지엄’은 바로 이 질문에서 출발한 실험이었습니다. 온라인 커머스 기업으로서 오프라인에서 브랜드를 구현하는 첫 시도였고, 단순히 제품을 보..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] AI가 안내하는 전시경험, 메이커스 스튜디오 with AI Docent

🗣️캠페인 한줄평 AI 한 스푼, 더 풍부한 전시 경험으로 안내합니다. 🔎LH의 과제는? “한국토지주택공사(LH)의 팝업스토어를 AI Docent를 통해 브랜드 경험을 풍부하게 해 주세요.” 저희 팀은 도시의 과거와 미래를 연결하는 메이커스 스튜디오라는 테마를 가진 “LH 팝업스토어의 브랜드 경험을 더 풍부하게 만들어 달라”는 협업미션을 받았습니다. 단순히 볼거리를 제공하는 것이 아니라, 방문자가 몰입하고 참여하며 자신의 이야기를 만들어 갈 수 있는 경험을 빠른 시간 안에 제공하는 것이 핵심이었습니다. 구체적으로는 AI Docent를 통해 전시의 각 영역을 영화의 한 장면처럼 느끼게 하고, 방문자의 선택과 체험에 따라 “자신이 주인공인 영화 시놉시스 (End Content)”가 생성되도록 기획했습..

2025. 10. 17.

[캠페인 비하인드] 현대백화점 “Active Aging Life Fair” | 브랜드와 고객, 플랫폼이 함께 성장한 협업 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 4060세대의 '지금의 나'를 응원하는 새로운 경험 🔎현대백화점의 과제는? “현대백화점에서 4060세대 타겟으로 진행하는 첫 팝업을 기획하고 싶어요.” 그동안 대부분의 팝업이 MZ세대(20~30대) 중심으로 진행되어 왔기 때문에, 중장년층 고객을 위한 경험 설계는 명확한 전례나 성공 사례가 부족한 상황이었어요. 이에 따라 DASH X는 단순히 브랜드를 나열하는 팝업이 아니라, 4060세대의 감성·라이프스타일을 반영한 공간 기획과 브랜드 큐레이션을 통해 ‘이 세대를 위한 브랜드를 모으는 팝업’과 고객 참여형 이벤트를 만들어야 하는 과제를 받았습니다. 또한 기존 팝업 행사 방식과 달리, 브랜드의 판매 매출의 일정 비율로 HSAD가 수익을 얻는 구조를 적용해야 했기에, 새로운 비즈니스에 ..

2025. 10. 16.

[캠페인 비하인드] 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여 <The First : Origins>

🗣️캠페인 한줄평 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여. 🔎LG전자의 과제는? “1958년부터 시작된 LG전자의 철학과 깊은 역사를 지루하지 않게 이야기할 수 있을까요?” 창립 78주년을 맞이하는 LG전자는 그동안 수많은 최초의 제품을 만들어왔습니다. 국내 최초의 라디오, 국산 1호 냉장고에서부터 세계 최초 스타일러, OLED TV 등등 뛰어난 기술력으로 세대를 아우르며 우리 삶 곳곳에 자리해 왔습니다. 뉴스와 유튜브에도 LG전자 제품을 40년 넘게 사용한 일화가 심심치 않게 올라오고, 옛 금성사 제품만 수집하는 수집가도 있을 정도죠. LG전자 최초의 플래그십이 만들어지게 되면서 이 공간에는 이러한 LG전자만의 헤리티지와 혁신성이 담긴 영상이 상영되면 어떨까 라는 의견이 있었..

2025. 9. 12.

DASH X AI ART SERIES 론칭! | 첫 AI 미디어 아트 작품 <찰나의 겨울>을 공개하다

🗣️캠페인 한줄평 무더운 서울 도심 한복판에 AI가 만든 겨울이 찾아오다!❄️ 🔎HSAD의 과제는? HSAD만의 AI 크리에이티브 역량을 제대로 보여주자 💪 그동안 대형 미디어 아트를 제작하기 위해서는 3D와 VFX 기반의 고난도 작업이 필요했습니다. 그만큼 시간도 오래 걸리고 비용 부담도 적지 않았죠. 이번 프로젝트는 기존 방식에서 벗어나 HSAD의 AI 크리에이티브 역량을 100% 발휘해, 짧은 기간에도 완성도 높은 비주얼을 구현하며 퀄리티의 차이를 보여주는 것을 목표로 삼았습니다. 서울 도심 곳곳의 대형 전광판을 무대로 AI 크리에이티브 시대의 가능성을 보여주고, 동시에 AI 미디어 아트 서비스를 구축해 콘텐츠 시장으로 확장할 수 있는 기반을 마련하는 것. 이것이 이번 프로젝트의 핵심 과..

2025. 9. 11.

잠들어 있던 장갑이 ‘나만의 주유장갑’으로! S-OIL의 ‘My GoodLOVES’ 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 주유소에서 시작하는 착한 변화, 시즌2로 돌아오다! 🔎S-OIL의 과제는? “지난해, 성공적이었던 업사이클링 주유장갑 “굿러브스(GoodLOVES)” 캠페인, 어떻게 더 나아갈 수 있을까요?” 지난해, S-OIL은 셀프주유소에서 잠깐 사용하고 버려지는 수많은 일회용 비닐장갑으로 인한 환경 문제에 주목했습니다. 그리고 이를 위해 비닐장갑들을 수거해 업사이클링 과정을 거쳐 다회용 주유장갑으로 재탄생시키는 “굿러브스(GoodLOVES)” 캠페인을 진행했습니다. 업사이클링 장갑뿐만 아니라, 주유소에서 발생한 폐현수막을 활용한 유니크하고 힙한 디자인의 주유장갑 파우치도 함께 제작해 소비자에게 많은 주목과 반응을 얻고 캠페인에 담긴 공익적인 메시지를 널리 알렸습니다. 캠페인의 연장선상에서 올해..