HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 8. 14.

일과 삶의 질이 함께 상승하는 곳, LG트윈타워 Connectwin EX 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 LG트윈타워 구성원들의 일과 삶이 Blending되는 순간을 만들다. 🔎LG트윈타워의 과제는? “리모델링을 통해 새 단장한 공간에 Connectwin만의 공간컬처가 자리 잡게 해주세요” LG트윈타워는 37년 만에 저층부 공용공간 리모델링을 거쳐 지난 2024년 4월, ‘Connectwin(이하 커넥트윈)’을 오픈했습니다. 본 캠페인의 뿌리는 리모델링이 본격적으로 시작되기도 전인 2022년 하반기로 거슬러 올라갑니다. LG트윈타워의 형상을 본떠 만든 캐릭터 ‘트윈이’를 중심으로, 공사 기간 동안 다양한 온오프라인 액티베이션을 진행하며 구성원들과 소통했습니다. 새로운 공간에 입점할 F&B 브랜드, 자전거 거치대 디자인 같은 실질적인 부분부터 커넥트윈이라는 이름의 탄생까지, 커넥트윈은 구..

2025. 8. 8.

미래에 대한 기대감을 감각적으로 그려낸 2025 S-OIL 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 기업PR 단골 요소 “미래비전” 구도일은 이렇게 말했어요 🔎S-OIL의 과제는? “어느덧 3년 차에 접어든 GooDoil Can Do it 캠페인, S-OIL의 미래비전을 전달하는 캠페인으로 메시지를 확장하고자 합니다.” S-OIL은 자신감과 도전을 의미하는 ‘구도일 캔 두잇’을 슬로건으로 하여 2023년부터 HSAD와 함께 캠페인을 이어왔습니다. 첫 해엔 품질 메시지, 다음 해엔 경쟁력을 이야기했다면, 올해는 조금 더 큰 그림을 그렸습니다. 2026년, S-OIL 창립 50주년과 샤힌 프로젝트* 완공이라는 굵직한 이벤트를 앞두고 있는 지금, 올해는 브랜드의 미래 비전, 그리고 그 미래에 대한 기대감을 소비자와 함께 나누고자 했습니다. * 샤힌 프로젝트: S-OIL의 국내 최대 규모..

2025. 7. 17.

2025 한국관광공사 해외광고 캠페인 | 전세계가 사랑하는 오징어게임과 한국관광공사의 만남, Escape to Korea 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 💥앗! 한국관광공사 해외광고 영상, 오리지널 콘텐츠 못지않게 재밌다!💥 🔎한국관광공사의 과제는? “넷플릭스의 콘텐츠 IP를 활용해, 한국의 다양한 매력적인 요소들을 보여주세요!” K-콘텐츠는 이제 더 이상 한국이라는 한 국가에서 만든 콘텐츠만을 의미하지 않게 되었습니다. 전 세계가 즐기고 열광하는 보편적인 것으로 자리 잡은 K-콘텐츠는, 그 자체로 ‘흥미로운 이야기’이자 ‘직접 경험해보고 싶은 문화’가 되었는데요. 이 같은 흐름 속에서 2025년, 우리는 ‘한국’이라는 나라와 Imagine Your Korea라는 관광 브랜드의 정체성을 동시에 담아낼 수 있는 새로운 글로벌 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다. 그 시작은, 이번 캠페인의 핵심 과제로 주어진 K-콘텐츠였습니다. 한국을 ..

2025. 6. 13.

피자데이를 브랜드데이로 만든 한 수 – 업비트 피자데이 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 "비트를 올리니 브랜드 호감도도 올라간다!업비트의 반전 캠페인” 🔎업비트의 과제는? “이제 피자데이라는 이슈에 참여하는 것을 넘어, 이슈를 선도하고 싶습니다.” 매년 가상자산 거래소들은 비트코인의 첫 실물 거래를 기념하는 ‘피자데이’를 활용해 다양한 프로모션을 진행해 왔습니다. 업비트 역시 매해 관련 이벤트를 꾸준히 운영해 왔지만, 2025년에는 이를 단순한 업계 관성 이벤트가 아닌, 업비트만의 브랜드 자산으로 확장하고자 하는 과제가 주어졌습니다. 또한 기존에 계획된 다양한 개별 활동들(대학교 축제 지원, 보육원 지원, 오피스 어택 등)을 유기적으로 엮어낼 하나의 강력한 ‘엄브렐라 캠페인’ 구조가 필요한 상황이었습니다. 즉, 핵심은 ‘피자데이’라는 업계의 공통된 밈을 넘어, ‘피자..

2025. 6. 4.

LG 스타일러 : 깨끗할 거란 기대에 걸지 말고, 스타일러에 바로 걸자

🗣️캠페인 한줄평 보이지 않던 것을 보이게.필요하지 않던 것을 필요하게.LG 스타일러 필수가전 만들기 프로젝트! 🔎LG전자의 과제는? LG 스타일러는 2011년 출시 이후 브랜드 인지도와 호감도가 높았음에도, 국내 의류관리기 보급률이 14%대에 머무르는 등 오랜 기간 정체기를 겪고 있었습니다. 소비자들은 스타일러에 대해 긍정적인 관심과 호기심은 가지고 있었으나, 여전히 '옷을 잘 입는 사람들이 쓰는 제품', '주거 환경이나 경제적 여유가 갖춰졌을 때 고려해 볼 수 있는 가전'이라고 생각하고 있었습니다. 구매의향은 높지만 실제로 구매는 하지 않는 제품이었습니다. 따라서, 이번 캠페인의 핵심 과제는 스타일러를 ‘있으면 좋은 선택가전’에서 ‘없으면 안 되는 필수가전’으로 전환시키는 것이었습니다. 🌟인사이..

2025. 5. 16.

‘이정도로 NOL라긴 일러요.’ 역대급 스케일의 NOL 통합브랜딩 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 ‘이 정도로 NOL라긴 일러요.’ 역대급 스케일의 NOL 통합 브랜딩 캠페인 🔎NOL의 과제는? 네? 통합 브랜드 NOL이요? “야놀자가 인터파크투어, 인터파크티켓, 트리플과 하나 되어 새로운 통합 브랜드 NOL로 거듭납니다. 여행·여가의 메가 플랫폼으로서 문을 여는 첫 통합 캠페인을 준비해 주세요. 그리고, 이 사실은 런칭 시점 때까지 보안을 철저히 지켜주셔야 합니다.” 국내 OTA(Online Travel Agency) 시장의 굳건한 1위 브랜드 야놀자와 여행 여가 시장에서 오랜 역사를 지녀온 인터파크투어 티켓과 하나 되어 ‘NOL’이라는 하나의 통합 브랜드로 거듭날 것이라는 소식을 클라이언트로부터 처음 들었던 시점이 2024년 8월이었습니다. 그 소식에 깜짝 놀란 건 비단 저..

2025. 5. 16.

KB차차차 정회원 딜러들의 원픽 중고차, KB스타픽 인지 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 KB차차차가 좋은 차 좀 밝힙니다? KB차차차 정회원 딜러가 엄선한 스타급 중고차의 탄생! 🔎KB차차차의 과제는? “KB차차차 앱 상단에 중고차 딜러들이 보유한 차량을 노출시킬 수 있는 KB차차차의 첫 유료 광고상품이 곧 출시됩니다. 딜러들에게 어필될 수 있는 광고를 제작해 주세요” 그렇다면 딜러 중심의 커뮤니케이션을 해야 할까요? 우리는 이 부분에 대해서 정확하게 짚고 넘어가려 했습니다. 딜러에게 어필하려면, 먼저 일반 소비자들이 ‘KB스타픽’을 통해 중고차를 직접 탐색하고 관심을 가지게 만드는 일이 선행되어야 한다고 판단했습니다. 즉 이 캠페인의 광고 타깃은 일반 소비자가 되어야 한다는 거죠. 그렇다면 이미 수많은 중고차 플랫폼이 포진한 시장에서 우리의 ‘KB스타픽’은 어떤 방..

2025. 5. 15.

차원이 다른 능력을 AI로 실감나게 전달하는 방법 : LG gram AI 콘텐츠 제작 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 이젠 콘텐츠 제작도 AI로 가볍게 평정! 🔎LG전자의 과제는? 1) 소비자들이 25년형 LG gram Pro를 선택해야 하는 이유를 만들어주세요! 25년형 LG gram Pro는 최신 고성능 CPU인 ‘애로우레이크’와 외장그래픽 RTX4050, 게다가 온디바이스 AI를 탑재한 초고성능 노트북입니다. 하지만 ‘애로우레이크’ 탑재를 비롯한 엄청난 성능들이 지나친 오버스펙처럼 여겨지며, 관련된 오해들이 온라인상에서 파생되고 있는 상황이었습니다. 2) ‘애로우레이크’ 관련 잘못된 소문과 오해에 대해 최대한 빠르게 대응했으면 좋겠어요! ‘애로우레이크’에 대한 잘못된 소문과 오해가 빠르게 확산되고 있었기 때문에, 세일즈 단에서 바로 활용 및 대응할 수 있도록 콘텐츠를 최대한 빠르게 제작해 달..

2025. 4. 18.

LG전자 AWE 2025 전시 캠페인ㅣ다양한 라이프스타일을 위한 LG전자의 공감지능 AI

🗣️캠페인 한줄평 고객의 다양한 라이프스타일을 존중하고 맞춤형 경험을 제공하는 LG전자의 공감지능 AI를 선보이다. 🔎LG전자의 과제는? “전시를 통해 중국 시장에서 LG전자의 브랜드 존재감을 확실히 보여주고, 전시 경험이 자연스럽게 구매로 이어지도록 구성해 주세요.” LG전자는 글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지가 강하지만, 상대적으로 중국에서는 인지도가 낮은 편입니다. 중국 기업들의 빠른 성장과 '궈차오(애국 소비)' 열풍 속에서 한국 브랜드의 점유율이 점점 줄어들고 있는 상황이었습니다. 이런 배경에서, 아시아 최대 규모의 가전 전시회인 AWE 2025는 LG전자가 현지 소비자들과 직접 만나 브랜드를 각인시킬 수 있는 중요한 기회였습니다. 이번 프로젝트는 LG 가전의 체험을 통해 브랜드 인지..

2025. 4. 16.

LG유플러스 MWC2025 전시 캠페인 | 안심지능이 여는 미래의 일상

🗣️캠페인 한줄평 기술 중심이 아닌, 사람 중심으로 LG유플러스 ‘안심지능(Assured Intelligence)’이제안하는 밝고 안전한 미래 일상을 경험하다. 🔎LG유플러스의 과제는? “LG유플러스의 자체 AI 모델 ixi의 기술력과 방향성을 한눈에 보여줄 수 있는 단독 전시관을 구성해 주세요.” LG유플러스는 MWC2025에서 처음으로 단독 전시관을 열며 AI 기술력을 글로벌 시장에 공식적으로 선보이는 첫 무대를 맞이했습니다. 기술 스펙이나 기능을 나열하는 기존 AI 전시와는 달리, ‘사람 중심의 AI’라는 LG유플러스만의 철학과 비전을 관람객이 실제로 체험하고 공감할 수 있는 방식으로 전시관 전체를 설계해야 하는 과제가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! “AI 기술이 아무리 발달해도, 결국 중..