[캠페인 비하인드] 알싹하니 한 마리 뚝닭! bhc 알싹킹 캠페인

 

🗣️캠페인 한줄평

 

한소희가 찾아낸 알싹한 비밀

 

고추·양파·대파를 찾아 나선 한소희와 자꾸 흥얼거리게 되는 ‘뚝닭송’까지, 알싹킹의 알싸한 풍미와 파삭한 식감을 이야기와 노래에 담은 bhc 알싹킹 캠페인을 소개합니다.

 

🔎BHC의 과제는?

 

콰삭킹에 이어, 후라이드에서 또 한 번의 히트를

좋은 제품을 알리는 일, 그보다 먼저 관심을 얻는 일

 

콰삭킹으로 후라이드 시장에서 히트 메뉴를 만든 bhc. 이번 과제는 ‘느끼하지 않은 후라이드’로 또 한 번의 히트 메뉴를 만드는 것이었습니다.

 

알싹킹이 도전장을 내민 상대는 타사의 대표 메뉴인 고추치킨이었습니다. 느끼함, 부담이 적은 치킨을 찾는 소비자에게 꾸준히 선택받으며 두터운 충성 고객층을 쌓아온 메뉴였죠. 고추바사삭을 즐겨 먹는 사람도, 평소 후라이드를 즐겨 먹는 사람에게 ‘오늘은 알싹킹을 먹어볼까?’ 싶게 만드는 이유가 필요했습니다.

 

🌟인사이트의 발견!

 

알싸한 풍미에 후라이드의 파삭함까지

 

튀김옷이 파삭하게 부서지는 후라이드가 당기면서도, 한 마리를 먹는 내내 느끼함과 부담이 적었으면 할 때가 있죠. 알싸한 풍미와 후라이드 특유의 파삭함을 한입에 즐길 수 있다는 점에서 알싹킹의 가능성을 봤습니다.

 

풍미의 차이는 고추·양파·대파에서 시작됐습니다. 고추의 알싸함에 양파와 대파의 향이 겹쳐 한층 풍성한 맛을 내고, 한입 베어 물면 튀김옷이 파삭하게 부서지며 후라이드 특유의 식감을 살려줍니다. 세 가지 재료가 만드는 알싸한 풍미와 튀김옷의 파삭한 식감을 한입에 즐길 수 있다는 점이 알싹킹만의 매력이었습니다.

 

🧚‍인사이트를 솔루션으로

 

귀에 맴도는 뚝닭송, 한소희가 찾아 나선 세 가지 재료

 

“한소희는 왜 고추, 양파, 대파를 찾아 나섰을까?”

 

알싹하고 파싹한 치킨, Coming Soon / 출처: bhc치킨 유튜브

 

티징에서는 ‘뚝닭송’으로 먼저 귀를 사로잡았습니다. “알싹하니 한 마리 뚝닭, 닭다리 잡고 뜯어 뜯어.” 짧고 경쾌한 한 소절로 닭다리를 뜯는 모습을 떠올리게 하고, ‘대체 어떤 치킨이길래 한 마리를 뚝딱할까?’ 하는 궁금증을 만들었습니다.

 

치킨에 이런 풍미가 있었나? 알싸하게 파싹, bhc 알싹킹 (Full) / 출처: bhc치킨 유튜브

 

본편에서는 한소희가 고추·양파·대파를 찾아다니는 모습을 통해 그 답을 보여줬습니다. 알싹킹의 맛을 만드는 세 가지 재료가 한소희의 여정을 따라 하나씩 등장하면서, ‘알싹’이라는 말에 담긴 풍미가 구체적으로 드러나죠. 여기에 후라이드 특유의 파삭한 식감이 더해지며, 티징에서 노래로 먼저 들려준 ‘한 마리 뚝닭’의 이유가 완성됩니다.

 

💬이번 캠페인의 의미는?

 

경쟁 PT에서 저희가 제안한 ‘알싹킹’이 실제 제품명으로 채택됐습니다. PT 제안서에 적어 넣었던 이름이 광고에 등장하고, 소비자가 주문할 때 부르는 메뉴명이 된다는 게 신기하고도 뿌듯했어요. 또한 제품명에 담은 ‘알싹’은 카피와 뚝닭송에도 그대로 이어졌습니다. 제품의 첫인상을 만드는 이름부터 그 이름을 기억하게 하는 광고까지, 알싹킹의 맛을 중심으로 함께 만들어갈 수 있었던 캠페인이었습니다.

 

🎬비하인드 에피소드

 

안양 맞아요? 옥수수밭에서 보낸 하루

 

이번 알싹킹 광고는 오랜만에 세트장을 벗어나 경기도 안양에서 촬영했습니다. 현장에 도착하니 눈앞에 옥수수밭이 끝도 없이 펼쳐져 있었는데요. 분명 안양에 왔는데 잠깐 해외에 온 것 같은 기분이 들어, 촬영을 시작하기 전부터 저희도 조금 들떴어요.

 

bhc의 뮤즈 한소희 님에게도 그날의 풍경이 인상적이었나 봅니다. 인스타그램에 촬영 현장 사진을 올려주셨거든요! 저희가 현장에서 느꼈던 설렘을 한소희 님도 함께 느낀 것 같아, 사진을 보고 괜히 한 번 더 기분이 좋아졌던 기억이 납니다.