HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 5. 18.

가요계 역주행 열풍, 어디서 불어오는 바람일까?

최근 아주 핫한 두 그룹이죠. 브레이브걸스, SG워너비. 이들에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 역주행의 아이콘이라는 것이죠. 같은 역주행의 궤도에서 많은 관심과 인기를 얻고 있지만, 그 시작은 조금 달랐는데요. 비슷한 듯 다른 역주행 차선. 오늘 HS애드 블로그에서 두 그룹의 스토리를 살펴보겠습니다. 소셜 네트워크에서 시작된 바람 최근 각종 예능과 음악 방송, 광고 섭외 1순위로 핫한 인기를 누리고 있는 브레이브걸스. 이들은 2011년에 데뷔했지만, 방송에서 자주 만나볼 수 없었는데요. 활동 당시 노래가 큰 인기를 얻지 못해 긴 무명 생활이 이어졌습니다. 그리고 데뷔 10년 차인 2021년, 해체를 고민하기 이르렀습니다. 하지만 엔터테인먼트 대표인 용감한 형제와 팀 해체에 관해 이야기 나누기로 한..

2021. 5. 12.

더 빠르고 확실한 효과! 증상별로 다양한 해외 의약품 광고

우리나라는 다른 국가보다 약을 많이 먹는 약의 천국으로 불립니다. 2019년 보건복지부에서 발표한 의약품 연간 판매액 통계에 따르면, 2017년 국민 1인당 의약품 판매액은 486달러로 OECD 평균 380달러보다 26% 이상 많은 것으로 나타났습니다. 약을 쉽게 접할 수 있는 환경이 조성됨에 따라 많은 제약회사에서는 독특한 의약품 광고를 선보이고 있는데요. 이에 HS애드 블로그에서는 약의 효능을 잘 표현해 낸 여러 가지 증상별 해외 의약품 광고를 소개해드리고자 합니다. 다양한 아웃도어 활동을 소재로 한 천식약, 파센라 남녀노소 누구에게나 발견될 수 있는 질병 중 하나인 천식. 천식은 기관지에 염증이 생겨 호흡곤란과 거친 숨소리 등 폐 기능 저하를 초래할 수 있는 무서운 질병 중 하나입니다. 유전적인 이..

2021. 5. 11.

광고 속 그 음악 #39 뛰어난 리듬과 독특한 사운드의 뮤지션, 에린 샌드버그

뮤지션이 되는 계기 중 하나는 ‘가족의 영향’입니다. 7~80년대를 호령한 최고의 기타리스트 故 밴 헤일런이나, 21세기 트렌드를 이끄는 빌리 아일리시는 아예 가족과 팀을 이루어 음악을 하는 뮤지션이기도 하지요. 아무래도 여러 종류의 음악을 접하며 가족의 다양한 음악적 성과를 몸으로 받아들이는 만큼 당연한 결과일까요? HS애드의 ‘광고 속 그 음악’ 39번째 이야기의 주인공은 가족의 영향으로 음악의 길에 접어든 한 뮤지션의 이야기입니다. ▲ LG Objet Collection - Modern 편’ (출처: LG전자 공식 유튜브) 언제나 제품만큼 광고 음악에도 진심인 LG전자. 최근 프리미엄 가전 LG Objet 컬렉션의 새로운 광고가 많은 분의 관심을 받고 있는데요. 제품에 대한 찬사는 물론이고 속칭 ‘..

2021. 5. 6.

더 많은 이의 행복을 위한 “최중”

“우리 다 ‘최중(最中)’되면 안 돼요? 그냥 같이?” 한국 최초로 아카데미 여우조연상을 수상한 배우 윤여정님의 발언입니다. 소수를 위한 1등 혹은 최고가 아니라 더 많은 사람이 함께 행복할 수 있는 중간. 누구나 최고를 꿈꿉니다. 단어가 뜻하는 것처럼 최고는 소수를 위한 자리이고, 치열한 경쟁을 만듭니다. 그래서 가치는 더 높아집니다. 그런데 어느 날, 처음으로 ‘최중’이라는 말을 들었습니다. 70여 년을 넘게 걸어온 배우가 처음으로 들려준 이 단어는 많은 이들의 마음에 닿았습니다. 누군가는 위로가 되었다고 했고, 누군가는 멋진 생각, 명언이라고 했습니다. 최고가 되려면 모두를 경쟁자로 생각해야 하고, 모두를 이겨야 합니다. 하지만 최중을 추구한다면 내 것을 나눠주게 되고 주위를 돌아보게 됩니다. ‘나..

2021. 5. 4.

경험을 전시합니다. MZ세대의 경험놀이터 '팝업스토어'

한 번 경험한 기억은 잊지 못할 자산이 됩니다. 요즘은 특별한 경험이 경제적 가치를 가지는 경험 경제(Experience Economy)의 시대라고 하는데요. 주 소비 계층으로 등극한 MZ(Millennials & Gen Z)세대는 내가 겪은 특별한 경험을 개인 SNS 공간에 전시하는 것을 즐기고, 이를 위해 새로운 공간 경험을 구매하고 싶어합니다. 브랜드가 MZ세대에 주목하는 이유는 활발한 소셜 네트워킹을 통해 서로 간의 공유도 빠르지만 이들이 부모를 포함 타 세대에 끼치는 영향도 크기 때문 일 텐데요. 오프라인 기반 비즈니스는 실재적 체험을 통한 새로운 경험을 만들어 준다는 점에서 비교 불가의 장점을 지닌다는 것에 누구나 동의합니다. 여기에 시간 개념을 도입한 팝업의 형태는 한시적으로 허락된 시간 안..

2021. 4. 29.

의미 있는 소비, MZ세대의 ‘미닝아웃’ 대세가 되다

자신을 표현하는 것에 거침없는 MZ세대. 다양한 SNS를 적극적으로 활용하는 이들은 개인의 취향과 가치관을 표출하며 인증, 챌린지 등의 활동을 즐기는데요. 이들은 남에게 선뜻 내비치지 못했던 사회적, 정치적 성향까지 당당히 드러내며 소비의 기준으로 삼고 있습니다. 최근 이러한 현상을 신념, 의미를 뜻하는 Meaning과 벽장 속에서 나온다는 뜻의 Coming out이 결합한 단어인 ‘미닝아웃(Meaning Out)’이라고 부르는데요. 소비를 통해 자신의 신념이나 가치를 표현하는 MZ세대의 소비 형태는 사회에 다방면으로 선한 영향력을 미치며 경제 주체의 영향력을 발휘합니다. 불편하지 않냐고? 환경을 위한 용기야! 미닝아웃의 첫 번째 예는 제로 웨이스트를 향한 걸음입니다. 전 세계적으로 위기의식을 느끼고 있..

2021. 4. 23.

현실과 가상의 경계가 사라진다? 요즘 핫한 ‘메타버스’를 소개합니다!

코로나19 팬데믹 속에서도 마스크를 벗고 일상을 이어가는 곳이 있습니다. 그곳은 바로, 2021년 뜨거운 감자로 떠오른 ‘메타버스’인데요. IT 산업뿐 아니라 게임, 엔터, 교육 등 모든 업계가 주목하고 있는 메타버스. 오늘 HS애드 블로그에서는 요즘 핫한 메타버스란 무엇인지, 또 메타버스를 활용한 사례에는 어떤 것이 있는지 소개해드리도록 하겠습니다. 현실을 대체하는 퍼스트 공간, 메타버스 “2045년, 암울한 현실과 상반된 가상현실 오아시스(OASIS)에서는 누구든 원하는 캐릭터로 어디든 갈 수 있고 뭐든지 할 수 있고 상상하는 모든 게 가능하다.” -영화 SF 영화 속에서만 가능했던 일이 이제는 현실세계에서도 가능해졌습니다. 메타버스란 가공, 추상을 의미하는 메타(Meta)와 현실세계를 의미하는 유니..

2021. 4. 21.

데이터 드리븐 마케팅 이야기: 마케팅에서 통계가 필요한 이유

데이터 드리븐 마케팅이 화두가 되면서, 모든 의사 결정이 데이터를 기반으로 이루어지고 있습니다. 이로 인해 데이터 해석 능력의 중요성은 더욱 강조되고 있습니다. 이렇게 데이터 해석의 기반이 되는 것은 바로 통계적 지식입니다. 잘 아시겠지만, 흔히들 사용하는 ‘평균’은 가장 기초적인 통계입니다. 데이터를 해석하고 유의미한 결과를 도출하기 위해, 사실 ‘평균’ 이외에도 다양한 통계적 지식이 필요한 경우가 있습니다. 마케팅 관련 업무를 하다 보면 “광고 횟수랑 매출액이랑 상관이 있는 거야, 없는 거야?” 또는 “광고 후에 클릭 수도 증가하고 매출액도 정말로 올랐어?” 등등 마케팅 활동이 실제 매출에 어떤 영향을 미치는지에 대한 질문을 많이 접할 수 있습니다. 결과부터 말하자면 홍보 콘텐츠를 증가시키고 광고를 ..

2021. 4. 20.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 우리는 걷는다 칠순까지 가던 길을 계속 간다

올해 4월 1일 만우절에는 저녁에 공연을 보러 갔다. 서울 마포구의 한 클럽, 네스트나다에서 열린 공연이었다. 타이틀은 . 티켓을 확인하는 직원분은 곱게 한복을 입고 있었다. 알콜스왑으로 핸드폰을 닦게 하고 몸에도 소독제를 뿌려주셔서 한 바퀴를 뱅글 돌면서 보니 공연장 한쪽에 칠순잔치를 축하하는 화환이 보였다. 내 다회용 마스크를 보시곤 KF94 마스크를 주시며 이것으로 교체를 해달라고 부탁하시면서 뭔가를 손에 더 쥐여주시는데, 보니까 백설기 떡과 기념 수건이었다. 내 천가방은 칠순잔치적 풍요로 금세 불룩해졌다. 지난 2월 네스트나다에서는 공연 시작 30분전, 공연이 취소되는 일이 있었다. 코로나 때문에 두 번씩이나 미뤄진 끝에 다시 추진하는 공연이었다고 한다. 분명히 사전에 마포구청에 공연 허가를 받았..

2021. 4. 16.

광고 속 그 음악 #38 동화 같은 가사와 음색의 뮤지션, 싱어송라이터 안예은

초창기 시청률과 대중의 관심을 끌기 위해 기획된 오디션 프로그램은 어느새 대한민국 음악 취향을 지배하는 것을 넘어 K-Pop 열풍을 타고 전 세계의 팬들의 마음을 사로잡고 있습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서 다룰 뮤지션 역시 K팝스타 출신인 뮤지션 안예은입니다. 스타성과 음악성을 모두 갖추고 자신만의 이야기를 들려주고 있다는 평가를 받으며 글로벌 숏 비디오 애플리케이션 ‘틱톡’에서 ‘문어의 꿈’ 챌린지 영상까지 인기를 끌고 있는 안예은의 이야기를 들어봅니다. 경연으로 주목받은 완성형 싱어송라이터 2011년 첫 시즌을 시작한 ‘K팝스타’는 세계 시장을 공략할 차세대 K팝 스타 발굴을 목표로 하는 음악 경연 프로그램입니다. K팝스타는 SM과 JYP, YG와 안테나뮤직 등 메이저 기획사가 심사위원으로 참..